土鱉藝術家海外鍍金再轉內銷

常玉 幽藍明菊 木板 油畫。

朱德群 構圖第十六號。

草間彌生 有南瓜的靜物。

　　中國藝術家「佔領」肯亞國家館？只要掏錢就能上展 　

　　參展中介服務已是成熟產業鏈 公關套餐可「私人定製」

　　文、圖：記者郭曉昊

　　還有不到一個月，被譽為現代藝術界奧林匹克的威尼斯雙年展即將拉開帷幕，但據外媒報道，即將出現在肯亞國家館的藝術家幾乎全是中國人。

　　業內人士稱，兩年前就已經有很多中間商運作國內藝術家海外鍍金，或是在大展同期周邊活動上打「擦邊球」，為的是回國忽悠買家，作品賣得更貴。此次這些人居然被義大利「掮客」安排代表外國參展，是操作手法的再次升級。

　　記者獨家調查發現，如今這種參展中介服務已是成熟產業鏈，國內有人操辦，國外有人接頭，公關套餐「私人定製」——只要肯掏錢，就沒有上不了的大展。

　　中國藝術家：

　　代表肯亞參展

　　世界著名的威尼斯雙年展今年將早於往年舉辦，然而比藝術展更早到來的是一則令人嘩然的消息。據外媒報道，即將出現在肯亞館的藝術家幾乎全是中國人。

　　這個雙年展是現代藝術界最古老、最重要的展覽之一，每兩年一次在威尼斯舉行。包括美國在內的30個國家有常設國家館。另外約有50個國家申請自己的展覽場所，東非國家肯亞於2013年首次參展，2015年打算再辦一次，主推中國藝術家。

　　據悉，負責操辦這事的「掮客」是個義大利人，在拿著政府許可後靠拉贊助建館，然後與有需要參展的藝術家接洽。此事迅速激起了國際藝術界的反感。

　　為何中國藝術家要「佔領」別國藝術館？

　　答案似乎不言自明。「有錢，又捨得花錢，參展是為了今後賺更多的錢。」一位不願透露姓名的業內人士表示，從上屆雙年展開始，花錢進威尼斯似乎成為一種新常態。「畫廊或經紀人要推一個當代藝術家，必須先提高他的知名度，因此參加威尼斯雙年展就成了最佳目標，通過團隊前期準備和運作，把藝術家和作品帶到義大利去大肆宣傳包裝一番，回國後才把作品賣得更貴，然後考慮送去拍賣行。就這樣，對於中國當代藝術圈裡的相當一部分人來說，亮相威尼斯的核心價值在於『出口轉內銷』。」

　　收藏提示：

　　客觀看待藝術家履歷

　　業內人士表示，對於收藏者而言，衡量一件作品的藝術價值，應更多從學術方面入手，或者只看自己喜不喜歡，而不要只憑投機心態去迷信藝術家的履歷，看誰的東西更有升值潛力。

　　「境外機構邀請國內藝術家參展，一種是官方的，比如大的博物館，作為學術交流，會出具正式的官方邀請函，提供全程費用，這個規格比較高，機會比較少；另外一種是商業機構的邀請，實際上就是出去做買賣。還有一種就是藝術家個人自費申請出去。」

　　此外，國外頂級博物館和藝術展均會提前公布排期和展覽內容、參展藝術家名單等。「如果一個人跟你說他的作品在某世界頂級博物館展覽，但你在網站的排期上卻查不到展期，那麼就很可能是忽悠。如果有人聲稱外國博物館收藏了他的作品，那就必須有相關的證明文件。有的人私下把自己的作品送給相關負責人，然後拉著一塊兒合個影，回國後就到處說自己的作品被官方收藏了，更是大忽悠。」

　　調查：中介打造「私人定製」公關套餐

　　有行內專家稱，國際藝術界真正看重的只是威尼斯雙年展上的主題展覽，而包括國家館在內的許多周邊展覽，基本被主流藝術圈忽略，所以威尼斯雙年展的主辦方對肯亞國家館邀請這麼多中國藝術家的做法並沒有做出干預——因為那些展覽根本不重要。可是，想要參展的「土鱉」藝術家本身就醉翁之意不在酒，還有越來越多的中介依附於該鏈條上分一杯羹。

　　「如果你將參與2015年威尼斯雙年展，請關注『LD』動態，為你提供最全面最及時的信息！」4月9日，記者發現一家位於北京的某文化傳媒公司在微博和朋友圈上做推廣，公開宣稱能代理藝術家赴威尼斯參展事宜，並提供一系列公關活動：「海外媒體報道、維護、個人專訪；國際行業交流論壇；藝術家拓展見面會等。」

　　記者化名「張先生」撥通了網頁上的聯繫電話，稱自己的一位搞當代藝術的朋友正好要去威尼斯參展，需要這方面的服務。一位邱姓女士在電話中表示，她們手頭上已經接到了幾單藝術家或團體的委託，其中也包括來自廣州的業務。見記者對此類服務表示疑慮，她進一步遊說稱，除了聯繫國外知名媒體，他們還能搞定國內媒體，在展覽結束後回國進行後續跟進，持續炒作話題。

　　「有的藝術家希望借參展到國外發展，有的則希望出國亮相後回國發展，我們會根據委託方不同的需求，量身訂製不同的公關方案。比如有些人是搞雕塑的，那我們可能給他聯繫時尚圈的媒體和專家資源。」

　　當記者詢問相關費用時，她表示，主要根據藝術家自己的預算來設計方案，如果要想在當地開個人的發布會的話，可能需要數十萬元。「我們在義大利有合作方，你們過去後可以跟他們接洽，費用中也包括了場地、翻譯等細節，總之一定讓您朋友滿意。」

　　記者同時登錄該公司網站發現，該公司自稱「註冊於北京，團隊分布在北京、巴黎、巴塞羅那、羅馬和倫敦，致力於打造中國文化、藝術、影視的國際影響力，提供海外公關投放、活動策劃、媒體傳播等服務；以客戶為需求做出定製型的活動策劃，與中歐文化企業、地方政府、藝術人才、著名大學及相關國家使館合作。」

　　在看到該公司官網有法文版時，記者又不經意地諮詢對方除了義大利之外，是否還提供組織國內藝術家前往其他國家參展的業務。對方表示公司主要的業務就在法國。

　　行家陳先生表示，這種情況確實存在且並非個案，做這種中介甚至不僅限於藝術品機構，有的專做海外游的公司也可以接單、成團。「有的經紀人在幫藝術家做完海外推廣後，回來就立馬聯繫買家去看同類型的作品然後漫天要價。事實上，很多人根本不知道其中的貓膩，只聽說藝術家去了一趟威尼斯或巴黎，瞬間就覺得『高大上』了，作品也應該會暴漲的，誰知道他們去的到底是藝術之都的具體哪個展覽、哪場活動呢？2013年竟然有幾百個中國藝術家爭先恐後自費參加威尼斯平行展，然後回國堂而皇之地宣稱是入選了第55屆威尼斯雙年展。」

　　據悉，本屆入選的亞太地區藝術家數量是上屆的兩倍多。2015年亞太地區將有20位藝術家參加威尼斯雙年展。