廣告門 adquan.com-香奈兒5號香水：我們這樣被廣告改變

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香奈兒5號香水：我們這樣被廣告改變@2009-01-04 16:00:18　分類:廣告作品經典

作者：甜甜

據說是史上最貴的廣告片，製作花費了3400萬美元（含妮可·基德曼代言費1200萬）曾經在書里讀過最戲謔的消費方式當數大觀園裡的貴族們吃著用十幾隻雞煨成的茄子時，庄稼人劉姥姥是無論如何也猜不到這是自己經常打交道的那種蔬菜。然而，今天消費方式的扭轉似乎讓80年代出生的我都有些應接不暇；對高質量和高品位名牌商品的「頂禮膜拜」引領我們走進了一個完全不同於上一輩人的年代，一個數目龐大的人群集體奢侈取代一小群真正富裕的人高檔消費的年代。跟以往不同的是，人們消費高檔商品及低檔商品，並堅信，奢侈能夠帶來快感。一份頗為著名的時尚刊物把這種人定義為「新貧族」。他們每月或高或低的薪水全都會從口袋裡流走：月初山珍海味，月末鹹菜泡飯；花上半月工資購置一個入門級別的LV-neverfall，再去過季衣攤淘上一條按原價三折但做工還算精細的裙子。今天是的奢侈不同於上一輩人！類似《亞洲名牌聖教》的讀物如雨後春筍般介入我們閱讀視野，源源不斷地輸送奢侈品的消費意識，製造讓人垂涎的物質體驗。我們不得不追問是什麼讓奢侈品離我們更近，毫無疑問，廣告。瑪麗蓮?夢露一句「No.5是我最好的內衣」讓無數追趕潮流的男女認識了Chanel——美麗非凡的法國女子加布瑞拉.夏奈爾（Gabrielle Chanel）於1913年創立並顛覆了30年代女性著裝規則的品牌。有人說：擁有「chanel」，一直是這個世紀女人的美麗夢想。有人說：在世紀末的今天，還有哪個品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時鐘愛，那首先是「chanel」。它對整個世紀來說是「經典」是「永遠的時尚和個性」，是一個「浪漫傳奇」。NO.5更是閃耀在chanel芬芳里的奇葩。這支由Chanel藝術總監Jacques Helleu在2002年構思、2004年拍攝成型的Chanel No.5香水廣告已將驚艷、奢華的愛情故事續寫了5年之久。廣告由Nicole領銜，男主角則是《300勇士》中大反派扮演者巴西籍演員Rodrigo Santoro Junqueira dos Reis。全片在澳大利亞的悉尼取景，廣告的場面甚是宏大，Chanel請來2001年與Nicole合作過電影《Moulin Rouge》的導演巴茲雷曼（Baz Luhrmann）來負責廣告的拍攝。因此，廣告中的情節化也就無可避免了；痴情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽的包圍無法阻擋她對愛情的奮不顧身，倉皇逃脫後兩人獨處時的片刻寧靜宛若無人的城市上空，愛情的字典沒有了貴賤。一場《羅馬假日》的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了「明天」——刻骨銘心的愛情一如NO.5深沉雋永。巴茲雷曼演繹的Chanel No.5 香水愛情故事，主角不在於香水本身，而在於忠於香氛的女性。巴茲雷曼說：「我對Chanel No.5最深刻的記憶，是童年時在黑白鏡頭下看到瑪麗蓮?夢露 (Marilyn Monroe) 的名作《Gentlemen Prefer Blondes》中回答記者問的鏡頭。」香奈兒5號是香奈兒女士的幸運數字，當時她在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，她說：「這就是我要的。一種截然不同於以往的香水、一種女人的香水，一位氣味香濃，令人難忘的女人。」但這種有意的對數字的迷信很有可能讓她錯過了真正的好香水。香奈兒女士對香水的理念是：「香水要強烈得像一記耳光那樣令人難忘。」香奈兒5號的確十分強烈，但是它對大多數女人來說確像一記耳光，因為給人的感覺並非愉悅。香奈兒5號採用多種高級香精與乙酸酯混合而成，它的前調是醛香，濕草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆蓋了，刺鼻是最初的感受。中調里的玫瑰被依蘭、鳶尾弄得很模糊，更因為「耳光」似的前調關係它們變得很弱勢。基調中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味……基本上，它幾乎沒有後調，傳聞中的香氛持久是不存在的。它像足了一記耳光，打完就跑，沒有回味，只想忘卻。成功的廣告執行與精良的產品設計，毫不費力地製造了烏托邦式的品牌期待，隱藏在奢侈品背後的許多神秘感都取決於一個設想：它們為品味定製，為夢境買單！作為品牌的信徒，愛上奢侈的新式高消費者，尋找片刻愉悅是人們在競爭激烈的生活中獲得彌補感情的良方。廣告觸動的消費神經是那樣的情緒化，一剎那的平衡感覺就能一錘定音。這種衝動表明了一種歷史的、經濟的和哲學的轉變：電影中隱約出現再到廣告中大肆炫耀，奢侈品在20年內邁入了大眾市場。頗有爭議的是，它們是否還具有真正意義上的奢侈品位？Chanel NO.5廣告片文案：YOUNG MAN:When did I wake-- into this dream, I must have been the only person in the world-- who didn"t know who she was.當我醒來——追溯夢境，我將在世上孤獨存在——誰也無法知曉她到底是誰。[IN THE NEWS: When the disappearance of the world"s most famous...][廣播：當享譽世界的……消失……]All my world would never be (the) same again--我的世界將不再重複SHE: Drive!走！when she came into my life. It"s beautiful up here. Everything seems so peaceful.當她走進我的生活。這裡煥然一新。一切看起來都十分安詳。YOUNG MAN: Who are you?你是誰？SHE: I am a dancer. I love to dance.一個舞者，我熱愛舞蹈。YOUNG MAN: It didn"t matter. I knew who she was-- to me.無關緊要。我知道她對我來說意味著什麼。(whispering) Come away with me.（低聲細語）跟我走。SHE: I love you. I don"t care about tomorrow.我愛你，不在乎明天。YOUNG MAN: It"s the right thing to do.這是正確的出路。SHE (in a low voice): No one can have our dream, no one. Goodbye.沒有人能留住夢境，再見！OUNG MAN: And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.之後，她走了。她會忘記嗎？我想，我不會！Her kiss. Her smile. Her perfume.她的吻，她的笑，她的味道。（作者為中國傳媒大學大四學生）相關鏈接與奧運一起谷歌JEEP牧馬人，三月「新物種」入侵再見寶麗萊幫你回家2576人閱讀　|　已有10條評論

文章評論

以下網友留言只代表其個人觀點，不代表本網站的觀點和立場COPYFUCKER@2009-01-04 16:37:11學院派用符號堆砌的文字不錯［回復此評論］方土豆@2009-01-04 16:52:37嗯~~驚艷［回復此評論］soamelie@2009-01-04 20:49:305號是扇門，進去了，再出來，總有點不一樣。小錯誤糾正下，LV那包叫neverfull.［回復此評論］有菜@2009-01-05 00:18:32原本用來遮蓋外國人體臭味的香水，如今被演繹得如此美妙，廣告的力量還真不小。雖然拍得很美，但每次看得時候總是讓人回味紅磨坊，不知道是好還是壞呢。。。個人還是挺喜歡dior的那個邊走邊脫的，很有攻擊性哦［回復此評論］liyufei@2009-01-05 09:56:09是我們的夢成就了那些人奢侈的生活，還是他們的生活點綴了我們的夢……［回復此評論］sunvita@2009-01-05 10:11:35And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.應該是：我想，我不會。吧？［回復此評論］首席鐵匠@2009-01-05 11:45:41翻譯的一般，內文寫得真不錯。贊一個。［回復此評論］JOJO@2009-01-05 12:02:01And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.之後，她走了。has she forgotten是已發生的事不是疑問將要發生的事,所以應是"她忘記了嗎？"I KNOW,I WILL NOT,翻譯少了一個I,應為"我想，我不會！"［回復此評論］我是廣告人2008 @2009-01-12 12:05:10樓上正解