上百種個性日曆拿什麼勾引了我們的錢包本報記者 陳淡寧     錢江晚報

本報記者 陳淡寧

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　　拿《故宮日曆》來說，有人在店裡買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。

　　聞鶯幾乎每年都會買一本《故宮日曆》。

　　「我搜過，從2010年到2017年8本一起，網上叫價從5000到15000（元）」聞鶯笑了笑，「當然，我是不會拿去賣，但這麼看看，還是會對自己的收藏感到高興。」

　　聞鶯在大學教美術史，「日曆就放在辦公室的電腦顯示器旁。好像桌上沒了它會有點不習慣。」聞鶯說她並不會在日曆上記事，「捨不得撕，也捨不得寫字。你想想，一頁古畫旁邊，你寫一個『還信用卡』，就算字不醜，還是破壞氣氛。」

　　大學時，聞鶯讀的是藝術史專業，「本科時期，老師會帶我們去全國的博物館、美術館看展。」所以2010年，當故宮重新出版《故宮日曆》時，剛剛在讀研一的聞鶯，果斷入手了一本。這個習慣就這麼延續著。

　　「你要說它有多實用，這個還真是很難講。」聞鶯說，「這本日曆，能讓我在紛亂倉促的生活里，記得自己喜歡的東西，這就是它的意義。」

　　2017年的第一個月雖已過大半，杭州曉風書屋絲博店的前台旁依然保留著一個小小的展示台——《故宮日曆（2017）》、《紅樓夢日曆（2017）》等幾款日曆書齊整地擺著。杭城大多數書店都有這樣的櫃檯。

　　曉風掌門人姜愛軍說，2015年底時，曉風主要引進的日曆書就是《故宮日曆（2016）》和中華書局出版的《紅樓夢日曆（2016）》與《漢字之美（2016）》，「也兼顧了一些小眾的，但總量不大。」

　　他在2016年進貨時發現，市場上的個性日曆書多達百種：「最後我們挑選了30餘種。雖然《故宮日曆》比往年略有減少，但也有2000本，其他種類的日曆書每種都進了100本左右，總量是大大超過了2015年。從銷售額看，今年比去年增長了50%，增長點大部分來自《親愛的日曆》、《單向歷》、《每日讀詩日曆》這樣的新品，另外一些養生保健、法律出版等針對特定群體的日曆書，也都賣得不錯。」

　　在諸多購書網站，日曆書的銷量也在持續走高。

　　看一下近7日的噹噹圖書暢銷榜，文化類TOP5，「日曆書」佔據3個席位——

　　排名第一的《故宮日曆》（故宮出版社），排名第四的《國圖日曆》（國家圖書館出版社），以及排名第五的《紅樓夢日曆》（中華書局）。

　　此外，《生肖日曆》（商務印書館）排名第九、《牡丹亭日曆》（中華書局）排名第十六、《古都之美日曆》（中華書局）排名第二十三、《唐詩之美日曆》（中華書局）排名第三十四。

　　與網購相比，實體店還是有優勢的，姜愛軍說：「就拿《故宮日曆》來說，有人買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。一般購書網站上是找不到了，但我們沒有把前幾年的少量庫存退掉。這也從一個側面反映出一部分日曆書的收藏價值已經超過實用價值。」

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　　日曆的成本其實很低，最後就是拼內容，拼風格。2018年跟植物有關的日曆會熱銷。

　　對於日曆書的走紅，《修心日曆》的編者馮威曾經認為：「如果說，上世紀80年代的掛曆熱（本質上是月曆）是中國當代出版業第一輪日曆熱，那麼，現在這一輪可以被看作是第二輪的開始。」

　　這樣的看法，姜愛軍也表示認同：「至少還有一兩年好熱，現在還只是各家自己設計日曆書，明後年如果再引進一些國外的設計，情況肯定會更熱。日曆的成本其實很低，日期格式等很多元素不會改變，到最後就是拼內容，拼風格，拼顏值。比方說今年植物學方面的書很熱銷，苔蘚、多肉之類的，我估計2018年跟植物有關的日曆也會變得熱銷。」

　　記者了解到，一些「日曆戰局內」的策劃者並不是出版行家，起初他們都只是想做一個輕巧的互聯網產品，卻無心插柳柳成蔭。

　　比如《單向歷》。

　　2017年1月12日22點11分，鄭瑋琪發了一條「晚安」朋友圈，配圖是一頁日曆，日期下面寫著「忌洗白」，分割線下是一句英國女作家多麗絲·萊辛的小說《天黑前的夏天》的句子：「原來著了魔的人，一個個搖身一變，全都成了正人君子。」

　　過去一整年的時間裡，經常能在鄭瑋琪的朋友圈裡看到這樣格式的日曆，只是那時發的似乎是比照片更清晰一些的「電子版」。這些日曆上最吸引目光的，就是仿照「老黃曆」的「每日宜忌」，但內容是「忌高談闊論」、「宜促膝長談」、「忌時過境遷」、「宜心有靈犀」等都市年輕人喜歡的雞湯文。

　　「沒什麼科學依據，」鄭瑋琪說，「但有時會覺得有點道理。」

　　這是一款名為「單向歷」的APP，鄭瑋琪說，「截圖轉發朋友圈，有點撕日曆的感覺。後來發現其實《單向歷》有實物，今年就入手了一本。買到手的一剎那其實有一點點後悔，98塊買本日曆真的有點小貴。雖然裝幀和手感我都蠻喜歡的。不過，我發現，實體《單向歷》上的內容，和（免費）APP上是不一樣的，心裡多少平衡了點！」

　　對鄭瑋琪來說，如果真的再讓她在15塊的「老黃曆」和98塊的《單向歷》里選一次，她還是會選後者：「上面有些話，會在某些時候戳中我。」

　　不過，至於明年會不會買一本98元的日曆，鄭瑋琪說，她還要想想。

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　　我記得小時候，剪頭髮都要看看日子。哪裡像你們現在年輕人，結個婚都很隨意，說領證就領證。

　　「你能不能不要寫我的全名？」張女士說，「我怕女兒看到會不高興。」

　　上個月底，張女士跟女兒說想要一本新年枱曆：「退休之後我一直在做社區工作，工作比較細碎，我每年都需要在枱曆上記一下幾號做什麼事。」

　　女兒給她買的是《傳家日曆》。

　　「我們那個時候日曆哪裡有這麼好看的？都很土的呀。」在張女士的記憶里，日曆主要就是用來對照陰曆和陽曆：「說起來么就是『老黃曆』咯，小時候，剪頭髮都要看看日子。哪裡像你們現在年輕人，結個婚都不看日子了，說領證就領證。」

　　女兒買的這本日曆，對張女士來說，有點不太實用。張女士說：「我想要的枱曆其實最好是月曆啦，一個月哪幾天有什麼事情一目了然。這本日曆真的稍微小了一點，掛牆上不合適，擺在桌上吧，又不太起眼。」

　　張女士說，當時拿到日曆，她想了很多理由想「退」給女兒自用，但最後拗不過，只能把這本日曆擺在書桌上。

　　兩周前，張女士自己去小區門口的小店裡，買了一本10元的枱曆，藏在抽屜里。

　　「枱曆是很粗糙，後面11月份的還多印了一頁。真的和現在這些新設計的（日曆）不好比。」張女士，「但我用這麼好的日曆幹嘛。這日曆不便宜吧？我女兒不肯告訴我多少錢，你幫我查查唄？」

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