現代商業空間展示設計原則,個性空間展示
第一節 真實性
商業展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想像力，創造出標新立異的審美形象。與此同時．商業展示設計又必須注重審美創造的真實性（即所傳達的信息必須準確，不能誇大其詞、虛張聲勢），這也是現代商業展示設計較為關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽．違背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實。不得誇張，誠實推薦等．由此可見一斑。
同時，強調商業展示設計的真實性，並不意味著否定表現手法的豐富性。相反，為了激發人們的情感，調動購買慾望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。
第二節 時代感與民族風格
商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特徵。具體地講，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段．利用工業化社會大生產帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示。
創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬於商業範疇的媒介策劃。
進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理。
使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機地選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激性或標新立異的形式感，與高技術和現代人的生活方式所決定的高情感相適應。
從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺衝擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。
在注重商業展示設計時代感的同時，不能忽視其民族風格。因為特定的地理、氣候及其他生活環境因素造就了各民族特有的生活習俗及對於圖形、色彩、自然物、數字等特有的情感反應，並形成了一定的審美定勢特徵。因此，在進行商業展示設計時，應進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質需求。另外，注重商業展示設計的民族風格還表現在對傳統設計手法的繼承和審美再創造等方面。這是因為，傳統設計手法具有一種鄉土氣息和民俗風格，它不僅以其自身審美特性取悅於顧客，還成為一種民族文化的象徵。當今。
不同地區、不同民族傳統文化的多樣性極大地促進了旅遊文化的發展。為迎合遊客的觀賞心理。
設計師著力於藝術構思，藉助於傳統設計手法，創造出「活人博物館」、「仿古城市」等一系列展示作品。這種表現形式採用了當代超現實主義的「借實主義」。
「移實主義」手法，將其民族傳統賦予現代時尚美感，以其獨特的手法。
吸引了無數國內外遊客。此外．傳統設計風格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的「老字號」,從而顯示其名貴和令人信服的質量。
第三節 環境觀念
商業展示主要是訴諸於人的視覺，聽覺感受，它與人的活動場所——環境有著緊密的聯繫。同時，它也是構成城市人文景觀的重要方面。
所以，必要充分強調其環境觀念。商品展示設計是存在於人—環境這個大系統之中的，因此，在具有設計時必須從環境出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建築、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮。
這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出某些統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計。
才能形成琳琅滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。心理學家認為，環境是一種包含情感的視覺形象，對人的思維、情緒、行為等有著強烈的控制和調節作用。因此，應充分強調商業展示設計中的環境觀念，以全息的設計理念策劃和組織展示方案。（「視覺污染」）
第四節：直覺審美效應
實踐表明，人們對商業展示物的觀賞都是在極短的時間內完成的。來去匆匆的行人對於街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店裡，顧客的目光對琳琅滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業展示設計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間裡傳遞商品的最大信息量。由此。
「最短的時間與最大的信息量」便成了現代商業展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，「直覺」·審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應，進而產生主客體交映，使主體在想像的過程中豐富了客體形象，並在其心目中留下了對於客體的鮮明感受和強烈印象。
現代商業展示設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度地達到招徠、傳達、溝通的本質機能。
現代商業展示設計對直覺審美效應的追求和創造，既出於審美要求，又為了節省人力、物力、財力和時間。
以適應現代人們生活節奏、行為方式和審美情趣，使業主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的，綜上所述，對商業展示設計直覺審美效應的研究和應—用，將為現代商業展示設計的發展開闢更加廣闊的前景。
現代商業空間展示設計基礎
第一節：藝術美的形式法則的應用
一、重複與漸變
重複，即是以不分主次關係的相同形象、顏色、位置距離做反覆並置排列。以一種形象做左右或上下反覆並置。
稱為二方連續式；上下、左右同時反覆並置。
稱為四方連續式。重複並置的特點具有單純、清晰、連續、平和、無限之感。但有時因為過分的統一，也會產生枯燥乏味的感覺。在商業展示中，運用重複的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續重複陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導消費者依次觀看、比較，並選擇稱心如意的商品。
漸變。
含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品採用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可採用這種形式進行陳列。
二、對稱與均衡
對稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對稱，稱為對稱。
或稱均齊。對稱具有一定的規律性，是統一的、正面的、偶數的、對生的。在商業展示中。
對稱的手法常被採用。
是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩定之感.
均衡，即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化，具有一種活潑感。
是側面的、奇數的、互生的、不規則的。在商業展示中，常常把支持點偏放在焦點之上，距離中心點較遠一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺上卻能獲得平衡。
三、調和與對比(統一與變化)
調和，是把兩個相同性質不同量的物體，或把兩種不同性質但相近似的物體並置在一起，給人以融合統一的舒適感覺。在藝術表現形式中。
常常體現在形的統一、色的統一、主調的統一。
對比。
是當兩種物體並置在一起時，其形感覺既不相同。
又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對照。在商業展示藝術形式中，通常表現為形的對比，色彩的對比。
虛實、肌理等方面的對比。適度的對比會給人以「萬綠叢中一點紅」那樣的愉悅美感。
在商業展示設計過程中。
應根據其主題與整體結構的需要，側重調和。
給人以舒適統一的感覺；或充分運用對比，造成生動活潑、新奇動人的最佳傳播效果。
四、比例與尺度
比例。
是指在一個形體之內，將其各部分關係安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關係。
尺度則指標準。
是設計中的計量、評價等的基準。換言之，尺度是設計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關係。完美的設計形式離不開協調勻稱的比例尺度。商業展示設計中常用的比例主要有黃金分割比和數列比。
1．黃金分割比
2．數列比
五、節奏與韻律
節奏，是根據反覆、錯綜和轉換、重疊原理，加以適度組織，使之產生高低、強弱的變化。在商業展示設計藝術表現形式中。
通常表現為形、色、音的反覆變化。有時表現為相間交錯變化。
有時表現為重複出現。由周期性的相間與相重構成律動美感。
節奏與韻律的展示表現的方法與技巧：
一是利用反覆的形式表現
二是利用漸變的形式表現
三是利用放射的形式表現
第二節：人體工程學要素的應用
人體工學是以生理學。心理學為基礎．結合各類相關知識．研究「人一機一環境」的協調統一關係的學問。其目的是為人們建立一個舒適、安全的工作與生存環境而提供理論與方法。
商業展示設計中的人體工學要素包括尺度要素、視覺要素和心理要素等。
一、商業空間展示中的尺度要素
商業展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應以人體為標準的絕對尺寸為基準，進行組織、設計與陳列。人的活動範圍與行為方式所構成的特定尺度是界定其他設計尺度的標準。
1．制訂商業展示設計尺度的基點
任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素進行比較時，才產生了尺度標準。因此，把某一單位尺寸標準引入設計中去。
使之產生尺度間的比較，是創造商業展示設計良好尺度的首要原則。
創造商業展示設計良好尺度的第二個原則是，重視設計與人自身的關係研究。如商場貨架的陳列尺度，若設計過高。
人拿取商品會比較困難。如果設計讓人在拿取過程中感覺方便而舒適．顯然可以認定它與人體的尺寸關係是相互協調的。
2．人體的靜態與動態尺寸計測
商業展示設計中人體尺寸的應用，包括靜態尺寸和動態尺寸兩個方面。
靜態尺寸，又稱結構尺寸，是人體處於相對靜止狀態下所測得的尺寸．如頭、軀幹及手足四肢的標準位置等。靜態尺寸計測可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四種狀態下進行，這些姿勢均有人體結構上的基本尺度特徵。
動態尺寸，又稱機能尺寸，是受測者處於執行各種動作或進行各種體能動作時各個部位的尺寸值，以及動作幅度所佔空間的尺度。在現實生活中，人體的運動往往通過水平或垂直的一二種以上的複合動作來達到目的，從而形成了動態的「立體作業範圍」。在商業展示設計中，研究作業空間的目的。
正是為了掌握好空間尺度標準。
使人機系統能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。
所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行甬道等要素與商場空間總面積之間的百分比數．又稱為陳列密度。若密度過大，會形成客流的擁擠。使人產生緊張不安的心理感覺，影響展示傳達與交流效果；若密度過小，又會讓人感到廳堂內商品匱乏。因此．陳列密度的控制應慎重。
可結合具體展示性質、功能、客流量等因素綜合考慮。常規條件下。
陳列密度以30％-60％較為適宜。商品展示的陳列高度．因受觀者視角的限制。
而產生了不同功能的垂直面區域範圍。地面以上80-250cm為最佳陳列視域範圍。按我國人體計測尺寸平均168cm計算。視高約為1 52cm。接近這一尺度的上下浮動值112-172cm可視為黃金區域。若作重點陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上．80cm以下可作為大型商品的陳列區域，如機械、冰箱、空調、摩托車、洗衣機、服裝模特等，可製作低矮展台進行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區域．如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。商業展示道具的尺度受商品、環境、人、道具自身結構、材料和工藝等要素限定．其尺度標準的制訂應綜合考慮。廳堂內掛鏡線的高度通常為350-400cm桌式陳列櫃總高約為120cm．底座約為60cm；立式陳列櫃總高為1 80-220cm．底抽屜板距地面約為60cm；低矮的陳列櫃視商品大小而定。
二、商業空間展示中的視覺要素
視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業展示設計的招徠、傳達和溝通功效的生成主要取決於人的視覺因素。對於人視覺特徵的了解與研究將直接關係到展示設計的成敗。
1、人的視覺特徵
(1)視野 指人的頭部與眼球處於相對固定狀態時所看到的空間範圍。視野反映著視網膜的普遍感光機能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。
一般視野．是指人眼視角在1.5°左右(水平或垂直方向)時．其分辨能力最強。由此可見，人眼的最佳視覺區域範圍是有限的。
光線的不同波長對人的視網膜產生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識別不同顏色的機能稱為色覺。白色視野最大。
其次為黃色、藍色、綠色。色覺視野與被視對象的顏色和其背景襯色產生的對比有關
(2)視角 指被視物的兩端點光線投入眼球時的相交角度。
與觀察距離和所視物體兩點距離有關。視角是商業展示設計中確定不同視覺對象尺寸大小與尺度標準的重要依據之一。
(3)視力 又稱視敏度，指眼睛分辨物體細微結構的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標準、被視物背景亮度與視覺形象之間對比度的增加而提高。
(4)視距 指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標準由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應縮小。
(5)明度適應 人眼對光亮程度的適應性稱為明度適應(或光適應)。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應，反之稱為明適應。人眼的明度適應特徵要求在商業展示照明設計時應布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。
(6)眩光 被視物表面產生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產生不舒服的視感。商業展示設計的採光與陳列應盡量避免眩光出現。
(7)錯視 是視覺形態受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產生的錯覺，即主觀判斷的意象與客觀實在的物象之間存在著不一致的現象。錯視不僅出現在生理學與心理學領域．而且在商業展示設計領域也是不可忽視的。
①錯視現象：
a.構形錯視。主要體現在造型要素的幾何形方面。包括長度錯視、形狀錯視、大小錯視、空間錯視等。
b.色彩錯視。其中。對比錯視現象包括：當兩種或兩種以上顏色並置時．由於色彩的對比因素，在人酌視覺中所產生的錯視現象。相同大小的黑白色塊並置，白色塊顯大；同樣均勻的顏色並置．兩色的邊緣部分視覺感偏重：同樣的黑、白、灰色塊，若放置於不同的色彩背景之中．其明度和色相會有明顯的傾向變化，等等。
殘象錯視，是指人眼在連續看不同的色彩時，在視覺上會籠罩前色的補色。
如紅底的灰色有綠色傾向，綠底的灰色有紅色傾向等。
同化與簡約，亦即前色不脫離後色。
而顯得色彩傾向更為接近。
前進與後退，亦即飽和度高的色彩和暖色會有趨近感。
反之則產生後退感。
c.運動錯視。其中包括自動效應，即人眼長期注視一點時。
這一點的形態會產生自動錯視；誘動現象。
如人在行駛的火車上向窗外觀看時．會有近處物體朝相反方向急速運動的感覺；後動現象．如理髮店圓形標誌燈箱的旋紋。
當順時針方向轉動時．色輪的視覺感擴大；當逆時針方向旋轉時，色輪的視覺感縮小。
d．視點位移錯視。指俯視的物體顯矮小，仰視的物體顯高大的透視現象。
②錯視的利用與矯正：
a、調整形態比例。
b、分割形態面積。橫向分割可調整視覺高度；垂直分割可改變視覺深度；環形分割可改變視覺面積。
c、裝飾形態面層。通過圖形、色彩、肌理的裝飾性處理，可調整視覺感受。
d、利用錯視造型。可通過固定視點、鏡面折射等技巧，利用錯視規律進行商業展示設計。
2．人的視覺運動規律
(1)人的視線習慣於由左至右，由上至下運動。因此，展示內容的次序排列也應適應人的視覺運動特徵。平面布局次序通常按順時針方向組織。
(2)人的視線．水平方向運動比垂直方向快。
(3)眼球上下運動比左右運動容易產生疲勞。
(4)兩眼的運動方向和速度是同步協調的。
(5)人眼對所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。
3、視區分布
(1)水平方向視區
①人眼在中心視角10 °以內是最佳視區，識別力最強。
②人眼在中心視角為20 °範圍內是瞬息視區，可在極短的時間內識別物體形象。
③人眼在中心視角30 °範圍以內是有效視區．需集中精力才能識別物象。
④人眼在中心視角120 °範圍內為最大視區。對處於此視區邊緣的物象．需要投入相當大的注意力才能識別清晰。
(2)垂直方向視區 人眼的最佳視區在視平線以下約10 ° ；視平線以上10度至視平線以下30 °範圍為良好視區；視平線以上60 °至視平線以下70 °為最大視區。最優視區與水平方向相似。
三、商業空間展示中的心理要素
商業展示活動是以招徠、傳遞和溝通為主要機能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關。從「注意——知悉——聯想——喜好——信任——接受」的展示生成原理順序中，不難看出它關聯著人的心理感覺與反應。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感。
產生意願、慾望與認同等不同的心理特徵。因此．認識和研究其規律。對提升商業展示的功效是寸分必要的。
1、感覺與知覺（是人的大腦對作用於不同客觀事物屬性的反應 。）
2、注意（注意，是人的心理認知過程的基本特徵。）
3、情感（ 觸景生情，形態尺度 、空間要素不同，會產生各異的情感效應。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神聖；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄。憋悶等 。）
第三節 展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術
以往展示的傳統用材基本上類同於建築業．以天然材質為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發展到後來的多層木夾板、纖維板、有機玻璃板、人造革、裝飾布等。自20世紀80年代之後，又開始使用鋁塑板．石膏板、各類無紡裝飾布、即時貼、電化鋁紙、彩色膠布、壁紙、高密度苯板、雙面膠紙、自噴漆、鋁型材、特種玻璃與工程塑料等。使用這些材料營造商場的隔間、天棚、展牆等，製作展板、廣告牌、裝飾物、展台、展櫃、導向標牌等。
近年來．商場展示業隨著科技進步和新材料、新工藝、新媒體、新技術的不斷更新。使其展示效果得到改善和提高。
一、新材料、新工藝
1．售貨攤位的構築材料
售貨攤位的構築搭裝．多採用質量輕、硬度高、耐腐蝕和防火性能好的鋁材、鋁合金、不鏽鋼與鈦金板、複合塑料、有機玻璃、防火膠板、阻燃合成板與特種纖維板等。塑料板材包括聚酯材料、鋁塑板、鋁塑泡沫板、硬質聚氯乙烯彩色板或透明板。硬質聚氯乙烯低發泡板、PVC板、ABS板、KT板。萬通板等
2．媒體、道具的面飾材料
用以粘裱展板、展牆、展台、展櫃等的表面裝飾材料，多使用各類防火膠板、薄化纖地毯、無紡壁布、亞麻布、尼龍布、彩色膠布、人造革、防火壁紙或絲綢等．能夠取得較好的質感與肌理效果。
即時貼有上百種花色．分為戶外貼、室內貼與燈箱透光貼等。此外。還有熒光反光貼。可用於製作交通標牌、車身廣告或其他導向裝飾與裝置等。外飾塗層多採用新型漆類．如硝基噴漆、強力噴膠、真石漆或壓力感應膠等。
3．發光裝飾材料
各色反光電化鋁膠紙有平光面和凹凸紋理面兩種。
多用於製作字體和標誌；多種色彩的光導纖維．用於組合字體、標識或圖形的裝飾，可獲得醒目的視覺效果；熒光膠管和膠片又稱為「光彩熒膠」，分圓管、方條、片條等形狀．包括紅、黃。
綠、藍、白及無色透明等多種色彩．在熒光管的照射下能發出耀眼的熒光。最新發明的招牌膠片．只需貼於普通燈管照明的燈箱或在日光燈的照射下．即能產生霓虹燈光的特殊效果。熒光膠管和膠片除價格較霓虹燈便宜外，比霓虹燈省電2／3，而且壽命長．易保養，安全實用：閃光粉有金、銀、藍、綠、紅等色。
使用時可在刻出的字體圖形模板上噴膠，再撒以色粉固定，裝飾效果較好；塑膠質霓虹管．易於彎曲加工，用以製作門楣圖形與字體。較經濟方便。
4．膠粘劑與漆飾材料
商業展示用膠粘劑，除一般建築用粘劑外。還有專用粘劑。 強力建築膠，可用於粘結質量較重的大理石、混凝土、硅酸鋁耐火板、厚釉面磚、石膏板等；通用建築膠，可用於粘結馬賽克、釉面瓷磚、塑料製品等；地板膠．可用於粘結各類壁紙、地毯、皮革、木質板材：壁紙膠，可用於粘結各類壁紙。地毯。皮革：木材、塑料等。
國產專用膠粘劑：XY401，可將鋁塑板粘結於輕銅或木質龍骨、混凝土牆面上：CX205，用於粘結ABC塑料：CX206用於粘結有機玻璃；CX404，用於粘結聚乙烯塑料、橡膠、鋁塑板、水泥、石棉及木材等；CX一1光敏膠．用於粘結光學玻璃及透明材料；CX201，用於粘結聚氨酯泡沫塑料；CX203．用於粘結各類聚乙烯塑料等。
商業展示專用膠水．無強刺激氣味．用途廣．無腐蝕性。1--8號膠水．可用於金屬、皮革、木材及玻璃材質的粘貼；10號膠水。
可用於硬質泡沫塑料、海綿等材質的粘貼；2號膠水．用於絲網印刷定位；75號膠水．是無色透明的噴霧製劑，用於展示現場的臨時粘貼、修補；77號膠水。
是無色透明的強力噴霧製劑，風乾迅速，用於粘貼苯板或戶外廣告、裝飾等。
此外．壓敏膠粘劑可代替傳統的圖釘及其他釘子．可在任何材質上粘貼不同材料的字體、照片。圖表等，粘附力強，不損傷展板表面。
AA超能膠，粘合力最強，粘合的速度最快．可廣泛用於粘合或修補任何材料．是展示工程的理想粘合劑。
展示用漆料，戶外適於使用丙烯酸乳膠漆、各色真石漆(分平面和凹凸狀兩類．色彩肌理品種多樣)、丙烯酸閃光烘漆，膨脹型乳膠防火塗料、噴塑塗料等；各色罐裝自噴漆可用於展示道具的噴飾。
二、新媒體、新技術
1．多幕電影與組合錄像
多幕電影，最早是由捷克在1958年的比利時布魯塞爾世界博覽會上推出的新形式，因其具有打破時空局限的較強表現力，很快得到普及和發展。在展示活動中。
常見蛇形式為球形全景式電影，能產生身臨其境的效果。
組合錄像，近幾年應用較廣泛．多以幕牆的形式由多個大屏幕投影式電視單元組成．具有分屏顯示、畫中畫等多項特殊功能。
電視屏幕，能顯示諸多視頻信號、計算機信號，尤其適宜於高水準的圖像展示。在高檔展示空間、電視會議廳、可視圖像信息處理環境等．均能產生極佳的展示效果。
此外，還可以應用電腦多媒體技術．將生動、感染力強的形象資料進行展示；也可將組合錄像與投影幻燈搭配使用。幻燈圖像是大尺寸的。
在其周圍或一側利用錄像放映與幻燈片相關的內容，以造成豐富、新奇的視感。
多幕電影、組合錄像、電腦多媒體技術等，以其特有的音、像、色、光的組合和涵括的豐富信息量。
深受商業展示界的重視。要取得較好的視傳效果．在進行影視展示設計時需注意影視幻燈與周圍空間物象的明暗反差效應．以及整體環境的節奏和諧關係；音響之間不能相互干擾而導致噪音。
防止產生對觀眾心理的不適。因此．在展示空間中，影視機數量必須適當設置．不宜集中。在發揮影視特殊功能的同時．還應注意「視覺疲勞」因素，尤其應注意在以實物陳列為主的展示中。
決不能用影視替代，影視只能作為補充調節氣氛的手段。
現代商業空間展示設計原理
一、商業空間構成分析
二、商業空間的展示形式與功能配置
三、商業空間的展示設計實務與程序
第一節 商業空間構成分析
商業空間是實現商品交換的空間．是滿足消費者需求的場所。
是實現商品流通的最終環節。在商業空間的基本功能中，包含三個最基本的要素：商品、顧客、購買。依照心理學家的分析，顧客的購物心理過程可概括為「注意——興趣——慾望——信任——行動」幾個重要環節。這就要求商家要採取相應的對策．以合理的展示形式。
引導顧客自然地進入購物心理行為過程。
依照國際慣例，商業營銷環境分為購物中心、超級市場、商業步行街和專賣店四大類型。
一、購物中心
購物中心(shopping center)。
美國稱為」mall」，是適應時代發展產生的一種新的商業營銷空間形式。二次大戰後，西方國家的經濟快速發展，在一些發達國家的城市中逐漸形成新的商業網點。新型商業區與以往傳統商業街有著本質的區別，以往的商業街一般集中在城市繁華地帶。
其中有諸多老字號商店。隨著城市人口的不斷增多。汽車工業的迅猛發展，導致城市交通日趨擁擠，城市污染、地價上漲等問題也日益突現。於是．許多人移居郊外，那些精明的商人則抓住時機，在郊外建設了規模較大、富麗豪華的購物中心。
並增加了餐飲、娛樂、會展等服務項目，發展成為多功能的活動中心。
通常，購物中心內的售貨區分為開放區和封閉區兩大區域。
封閉區：（獨立封閉式的店中店）
店中店的經營功能分區大致為：店面區、導購區、形象展示區、商品展示區、收銀台、打包台、庫房倉儲區、更衣室等。
店中店多以經營特定品牌商品為主．故其店面形象應依據其品牌視覺形象的個性特點加以呈現。商品展示區是其主體空間，但由於面積受限．商品陳列應分類明確，挑選精品．展示道具與陳列要與其品牌形象有內在聯繫。店中店又是一個個相對獨立的經營體系．具有完整的營銷流程．各類空間（包括辦公、庫房、更衣休息等)一應俱全。因此要做到分隔布局合理。
二、專賣店
1．同類商品專賣店
隨著經濟日益繁榮．生活節奏日益加快，促使人們的購物活動更加富有針對性．從而產生了同類商品集中的商業集市。如食品一條街、服裝一條街、古玩文化一條街等特色專業化商業街區。此類商店往往集中同類商品的各種品牌。 (1)家用電器類專賣店 如今家用電器種類繁多，在組織店內空間與商品陳列時，應分類清晰．方便顧客選購。不同的家電產品有其不同的功能特性與要求。因此．其陳列架的高度與結構空間應有所區別．是採用地面陳列、高台架陳列、壁面陳列還是弔掛式陳列．都要根據具體情況而定。現代商業展示追求的是商品的最佳視覺傳達效果。如在進行電視機的陳列時，若將其組合為電視牆，則可利用富有視覺；中擊力的特大電視畫面吸引顧客。音響設備的陳列則需設計較為奇特的背景牆與環境．使顧客產生身臨其境的音樂意念空間感受．而對於袖珍型精美產品，則應陳列在特製的玻璃展櫃中．以顯示其精工與價值．刺激顧客的購買慾望。
(2)時裝專賣店 時裝專賣店有很強的品牌形象感、消費層次感和時尚感。
是服裝企業形象統一設計和品牌經營策劃的一部分。時裝是具有較強藝術感染力的商品。
又有較強的時代性和流行性。因此．時裝店的空間與展示設計應強調其時尚感和獨特的品牌特色。特定品牌的時裝店不同於其他專業商店之處，就在於當顧客進入商店後．應給子其較強的鮮明整體形象感的第一印象。單純、明快的空間背景才能襯托時裝自身的美感。
(3)鞋類專賣店 鞋子的尺寸較小．種類繁多，因此在進行空間和展示設計時。首先應根據經營類別和顧客購物行為特點．合理地分區、分組和安排顧客動線．並設置顧客試穿鞋子的輔助道具。
(4)箱包店。
(5)珠寶首飾店 珠寶首飾屬貴重商品，物小价昂。此類商店設計除注重其審美性、豪華性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由於是貴重商品的銷售，其陳列櫃的設計除應具備陳設展示功能之外．收納與防盜功能也尤為重要。陳列櫃的展示與陳列尺度需滿足顧客最佳視域範圍。照明設計應考慮所採用的照明器具與陳列商品之間比例尺度的協調關係，可採用石英吸頂牛眼燈、軌道射燈等小巧型燈具。裝飾材料也應以高檔耐用型為主。其空間規劃應較為疏朗，除觀賞與選購空間外，還應設有鑒定室、接待洽談室、休息角等空間
(6)鐘錶店 鐘錶的品種、款式、品牌很多，因此．商品的陳列應慎重選擇那些有魅力、有風格以及足以吸引顧客的款式。手錶體積較小．故應以陳列櫃展示為主，以排列構成組合圖形為佳。若以陳列櫥展示，每塊表應配有特製支架，背景弔掛表現此品牌的廣告畫面。掛鐘應以壁面展示為主．座鐘宜陳列於台架上．均應以獲得最佳視覺效果為主．以充分激發顧客的購買慾望為目的。鐘錶店的空間不宜太大。在裝修材料和形式上，應以體現鐘錶的機械技術美感和高檔豪華感為主。在照明方面，除基礎照明外，應以局部照明為主，可選用追光燈、小射燈、展櫥燈等對鐘錶進行局部照射．以起到突出，醒目的作用。
(7)眼鏡店 眼鏡分為矯正視力鏡和美容鏡兩大類。因此．店內應設驗光設備和鏡面。眼鏡的陳列應以玻璃貨櫃和POP展架為主．可局部配以人物佩戴眼鏡的形象圖片和模型。照明應以泛光形式為主．並避免眼鏡產生高光。
2．品牌商品專賣店
「品牌」一詞源於19世紀初期的威士忌酒容器木桶上的區別性標誌。隨著時間的推移和社會、經濟、文化的發展，品牌概念已凝聚了豐富的內涵和迷人的魅力。正如國際廣告界泰斗大衛』奧格威所說：「品牌是生活結構的一部分。」如今，中國的消費者面對告別了存在數十年的短缺經濟後的賣方市場。
幾乎每個人的頭腦中均充滿了「品牌意識」。
以經營同一品牌為主的商店．主要應注重樹立自身的品牌形象和針對消費群體的市場定位與宣傳。何佳訊在《品牌形象策劃》一書中提出了專業化的3C刻畫品牌經營整體脈絡的模式，闡述了全方位塑造品牌形象的八大經營操作模塊．即創立品牌。
規劃品牌識別系統、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、累積品牌資產、謹慎開展品牌延伸、建立品牌系統、實現品牌全球化理想。
就品牌專賣店的經營而言，對同一品牌的商品往往採用系列銷售的方式進行。如服裝專賣店，就可將與服飾有關的鞋帽、飾物等一併展示銷售。因此。
展架的設計、組合應按照商品銷售的功能分區進行組織，達到既錯落有致。
又適用美觀。
通常，品牌商品專賣店的店面、店內均設有一個主體品牌形象展示面．將品牌符號、字體、色彩等視覺要素組合在一起，以作為品牌傳播與宣傳的重點。
第二節 商業空間的展示形式與功能配置
一、格調鮮明的店面裝飾與入口
通常，商家都希望將自身特有的品牌形象給顧客留下永久的記憶，故都不惜代價進行標新立異的形象創意，以達到傳達吸引的目的。以CIS——企業形象統一設計為基點所進行的商業品牌表達，即為常見的店面展示形式和表現手法。
二、整潔明亮的店堂空間
五光十色、琳琅滿目的商品陳列空間，若處理不當，極易造成店堂的雜亂無章。因此，注重空間的合理布局，講究商品的陳列秩序，進行通透式的視覺組織。
加強其各功能流程的策劃．是營造一個整潔明亮的店堂形象的關鍵。
三、自然合理的客流疏導
商業空間人流的路線設定應根據其本身的功能分區、結構順序和經營特點而定。理想的流動線設定應具有明確的導向性，短而便捷的構成形式．以及通暢舒展的臨場感。店中要劃分出主道、次道和聚散區域。通道寬度從1—4m不等．應根據貨櫃展區和商品特點及由此引發的購物行為模式而定。
四、恰如其分的照明形式
光照是人們感受商業空間綜合要素的必要前提，商店內部空間是否賞心悅目。商品是否突出．展示形式是否標新立異，大多取決於所採用的照明方式。採光與照明既要從人們的視覺生理需求出發，重視光環境的科學依據．又要注意各類色光的不同顯色性能、心理效應和審美效應，使光照體現出多種功能的價值與意義。
五、突出醒目的品牌形象宣傳
在組織商店空間和商品陳列的同時。
可通過一些手段展現自身的品牌形象。
向顧客灌注商家的經營理念，創造品牌經營的附加價值。
1.品牌店的店面視覺識別系統
品牌店的店面通常採用將商店標誌圖形、標準字體、標準色彩等統一形象視覺識別系統要素設置在店面入口門楣或外牆立面上，以達到醒目突出的招引效果。
2.品牌形象展示牆
在店內品牌商品專賣區。
通常設置一個主視面展示牆，將視覺識別系統要素組合進去，以起到突出主題的作用。
3.POP廣告系統
POP廣告是購買現場的促銷廣告。商店中的POP系統主要包括貼紙廣告、標籤廣告、弔旗廣告、貨架式廣告等形式，均是統一形象設計中的視覺識別系統部分。通過統一識別符號、字體、色彩的反覆出現。
以連續性的視覺流程。
給顧客留下深刻的印象。同時，又具有較強的導向功能。因此。
POP廣告又有」沉默的推銷員」和最忠實的推銷員」之美稱。
六、預留充足的倉儲空間
倉儲式超市的貨架既是陳列空間，又承擔了儲存的功能。而一般性商店則要合理設置充足的儲存空間。
以滿足商品流通中的供給需求。
七、營造輕鬆的購物環境
市場經濟的日益成熟，生活水平的日益提高，使人們已不滿足於單純的購物活動，更要求商業環境具備較強的觀賞價值和休閑娛樂價值。因此，從功能空間的規划到各類設施的配套均應滿足顧客的要求。此外，還可通過各造型要素、色彩要素、裝飾要素、照明要素、聽覺要素等手段．集購物、參與、觀賞，健身、娛樂等功能為一體。
以實現「輕鬆購物」的現代消費理念。
第三節 商業空間的展示設計實務與程序
將龐雜的設計內容按照一定的科學程序，有目的的實施展示設計計劃，並遵循分階段、按時間順序展開的方法。
是從事商業空間展示設計行之有效的方法和技巧。
在進行商業空間展示設計之前，首先要對所服務業主的經營理念、市場定位、商品特徵、消費群體、環境地貌、資金投入等要素進行搜集整理與分析，從中找出設計構思的基點與要點。其工作流程概括如下：
一、業主交流
領會商家理念，熟悉場館結構，了解資金投入等。
二、進行市場調查
了解顧客的生活方式和消費時尚。
相關商品的生產與供給，分析顧客的購物心理行為、模式等。
三、資料的搜集、整理與分析
知己知彼。
百戰不殆。只有廣泛收集資料，了解國內外相關信息，才能拿出一流的設計方案。只有對收集到的大量資料進行細緻的分析與研究，才能理出策劃的頭緒與路徑。
四、策劃商品營銷計劃
與業主共同制訂品牌經營戰略、商品營銷方式、宣傳與促銷策略等。
五、進行商業空間總體方案的規劃
根據以上各流程獲得的資訊、理念與要求進行空間的分割與組織。通過平面圖與裡面圖的圖示的表達。
完成各功能空間的設計策劃與設施配置。通過效果圖示的表達，完成各空間展示要素的色彩配置。
六、進行統一視覺識別系統設計
包括商家標準圖形、標準字體、標準色彩的具體應用系統，商品陳列的構想與創意，照明形式與裝飾技巧等訴諸視覺傳達的具體內容。
七、論證、完善方案資料、編製施工方案 會同業主、營銷專家、工程施工、物理環境等方面的人員。
廣泛徵求意見。
進一步改進、完善方案和圖紙。
編製施工預算和施工進度方案，報送業主審批。
八、施工監理與商業展示的執行
以優化實現設計方案為目的，按照設計的內在規律對工程進行有效的計劃、組織、協調和控制。包括施工前的施工組織策劃和施工過程中的技術監理、質量監理、成本監理等一系列執行工作。
推薦閱讀：