理性看待「好萊虎」

理性看待「好萊虎」提高美國影片的進口配額,有人說是「狼來了」,有人說是「好萊虎」來了,其實不管來不來、怕不怕、愛不愛,這樣的討論都不重要了,重要的是中國電影怎樣提升自己的質量,怎樣增強自己的影響力和競爭力,怎樣形成中國國家電影品牌。　　2月18日,中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。據悉,中國每年將增加14部美國進口大片,以IMAX和3D電影為主;美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。　　傳說中的「狼」真的要來了,是喜是憂、是福是禍、是利是弊,引發電影產業界熱議,為此,記者專訪了中國藝術研究院院長助理、文化發展戰略研究中心主任、電影學博士生導師賈磊磊。他長期研究中國電影產業,是國家廣電總局電影審查委員會委員,還對WTO對中國電影產業的影響做了多年的研究與評估。　　中國開放電影市場的必然　　記者:此次達成的諒解備忘錄,是不是對近十年來中美電影市場之爭畫上一個「句號」?　　賈磊磊:當2001年中國加入WTO後,美國按其全球化市場策略,對中國電影產業提出兩個方面的要求,一是希望中國放開進口電影的數量限制,二是擴大進口影片的發行渠道。而中國內地電影產業的發展才只有20年時間,中國電影的產業化需要「時間成本」。中國電影從業人員需要一個歷練、成長的過程。去年3月19日,是WTO規定的最後期限。所以,這次的備忘錄不是突如其來的,從某種程度上說是對中國電影產業時間成本的結算,是對WTO協議的延展,是中國開放電影市場的必然。　　記者:提高進口美國大片配額,對電影產業會有哪些直接效果?　　賈磊磊:首先它肯定會使中國電影的票房收入有所提高,突破現有市場總額。現在進口片仍是中國電影市場的重要組成部分,佔中國票房的50%-60%的份額,提高進口美國大片配額,將直接促進中國電影市場發行和放映利潤的增加。　　1994年我國引進的首部分賬大片是哈里森·福特主演的《亡命天涯》,當年以2500萬元創造了第一個票房奇蹟;而到了去年,一部《變形金剛3》就取得10億元票房——去年中國電影總票房為131.15億元人民幣,其中美國分賬大片就佔了49.1億元。　　三方面衝擊不可忽視　　記者:美國電影的大面積進入,對中國本土電影市場將會有哪些衝擊?　　賈磊磊:三方面衝擊不可忽視。首先,會使中國電影市場的競爭更加激烈。進口影片分為兩大類,一是分賬片,也就是常說的「大片」,是好萊塢大製作的新品種,極具商業性和娛樂性;另一類是買斷版權的影片。過去幾年,中國電影市場上分賬片約有17-25部,還有30部是買斷版權的進口影片。這樣,每年中國市場上共有55部左右的進口片,平均每周一部。現在再增加分賬片的數量,就進一步增加了本土電影市場的競爭。　　其次,這次增加的影片中大多是以IMAX和3D電影為主的高科技數字電影。這些高科技數字電影,將改變觀眾的觀影模式,同時也提高了電影的製作門檻,客觀上擠壓本土電影的生產。一部《阿凡達》投資數億美元,而發展中國家的中小成本電影在這個商業平台上究竟能夠有多少生存空間?數百萬元到千萬元的投入甚至連發行費都不夠。　　再次,挑戰電影生產格局的改變。中國電影與美國大片在同一平台上競爭,但生產標準卻不相同,這必將對我們的電影產業和管理提出新的要求,要從制度層面全面設計提高國產電影的競爭力,著力應對電影市場的開放新格局。　　在壓力中提升自身實力　　記者:面對這些衝擊,中國電影產業要怎樣應對?　　賈磊磊:應該看到過去十年,引進片對中國本土電影的良性發展起到了積極的推進作用。在好萊塢大片的刺激下,一些中國導演的市場觀念增強了,不僅考慮藝術追求,也注重對投資人的回報,有了商業成本的概念。擴大好萊塢引進片名額對中國電影創作會是一個好的刺激,促使中國電影人去製作好的電影,提升中國電影的總體水平,提升國家電影品牌。　　記者:不僅僅是中國,其實歐亞的許多其他國家也有應對美國好萊塢大片的問題,應怎樣借鑒他們的經驗?　　賈磊磊:法國人的「經濟愛國主義」,使本國的電影仍保持著那份理性與浪漫;韓國人對民族工業的保護意識和對國內文化的認同,使得本國電影業能繁榮發展;印度人熱愛本國電影載歌載舞的方式,讓好萊塢電影不可比擬……　　各國的國情不一樣,應對的方法和結果自然也不一樣。對於我們中國,也許在資金、技術、大製作上暫時難以與好萊塢大片抗衡。但好萊塢的「文化快餐」,難以提供骨骼和營養,這倒是中國電影人的機會,在中國的土地上生長、吸取中國傳統文化的養料、了解中國人心理的中國電影人,應該能夠創作出讓觀眾喜聞樂見的電影。　　最後,相信觀眾的欣賞水平也會有一個自然的升級過程,不會無休止地去追求好萊塢電影。更為重要的是,我們對好萊塢影片不能夠沉迷其中,電影不只是一種商品,而是一種特殊的文化產品,有刻意植入和傳播的價值觀。雖然在經濟上開放尺度,在文化上還應當積極設防,對好萊塢影片要進行必要的文化解構與藝術分析。
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