[米粉雜談]小米，你最近一點也不酷

來自專欄小米帝國

2018年即將過半，手機廠商之間的競爭愈發慘烈。

遠有華為P20pro的頂級逆天拍照驚艷世人，近有幾天前vivo的無劉海零界全面屏NEX讓人嘆服。

哪怕是中低端市場，友商也出了亮人眼球的vivo z1等機型，劉海全面屏、人臉識別等也早早地鋪設到幾乎全部產品線。反觀小米，除了一個「不要自行車的低價」在產品上基本沒有多少能讓人有記憶力的點。

雖然官方宣傳自2016年低小米開始觸底反彈，每個季度增長率在市場衰退的情況下還保持高速增長。但是細心的人會發現存在這麼幾個事實：

• 只是銷量的增長，銷售額以及利潤並沒有高速增長。
• 大部分是國際市場的銷量增長，國內市場增長乏力。
• 國內市場與友商差距還是很大，10個季度重返國內第一的目標道阻且長。
• 絕大部分銷量都是1000元以下機型。

小米看似一片欣欣向榮，實則危機四伏。

小米的價值觀和使命是「做價格厚道、感動人心的產品」，這半年來發布的8款手機，價格厚道相信沒幾個人不承認，但是要說感動人心，卻有點漸行漸遠。

雷總說，希望小米永遠是米粉心中最酷的公司。

我想對小米說，2018上半年你真的一點也不酷。

iPhone X Like

這組圖大家肯定不陌生，一家人最重要的是整整齊齊。除了6月12號發布的紅米6系列，今年小米發布的所有手機後蓋都是iPhone X Like。

說到底iPhone X Like真的那麼難看么？

不，我覺得在iPhone X 上還挺好看的，iPhone X的真機質感使得其顏值依然在水準之上。而小米無論在塑料材質、三段式材質、金屬材質還是玻璃材質都上同樣的豎排雙攝和後置指紋，唯一的理由就是像iPhone X可能會賣得更好。

這至少反映了三個問題：

1.小米缺乏獨立思考的能力。

iPhone X用左上角豎排雙攝可是人家沒用後置指紋。看到ov這些年的iPhone Like機型賺的盆滿缽滿，就乾脆抄了個底朝天。小米當年的千萬銷量級旗艦機型可不是靠的外觀像iPhone 。

2.小米缺乏審美能力。

左上角豎排雙攝加後置指紋會造成視覺上明顯的割裂感，友商用這套方案的也不在少數，但是他們的很多機型針對後蓋進行了重新設計，佼佼者如華為P20pro把logo和豎排攝像頭置於同一豎直線內，把指紋前置，很好地解決了這個問題。更多機型是採用炫光玻璃材質，大大提高產品質感，削弱這種割裂感。而小米不管不顧一股腦全部機型都用上。

3.小米手機的設計能力偏弱。

當全世界幾乎所有廠商被iPhone帶去玩金屬機身時，小米從2015年1月的小米note開始一直打磨玻璃，三年半過去了，小米堅持不懈打磨了好幾代玻璃後蓋產品，按理來說玻璃應該玩得非常溜。事實是小米起了個大早趕了個晚集，等iPhone帶著大部隊從新玩玻璃時，小米手機的玻璃後蓋無論設計還是工藝都被友商完爆。

除卻手機外觀，就說一張小小的鎖屏壁紙，對比一下各大仿iPhone風格壁紙，小米幾乎是最丑的。幾百人小廠一加的壁紙都完爆小米。

小米數字旗艦更新太慢

如今各類機型基本上每半年就得常規升級一次，小米4發布後超過一年半的時間內沒有更新數字旗艦的黑歷史就不多說了。

小米6去年4月份發布，小米8今年5月底發布，相隔了407天。

對比競品榮耀9到榮耀10發布只相隔307天，榮耀9比小米6晚兩個月發布，榮耀10比小米8發布早一個多月。

單就2018上半年來說，米8的姍姍來遲把市場上的2500檔價位完全留給了榮耀10，間接促成了榮耀10的大賣。

而用過榮耀10這款產品的就會發現，這是款略顯平庸的產品，可以說並沒有太大的賣點。

但是因為產品規劃打了個時間差，在2500檔價位的市場上獨孤求敗，短短26天出貨百萬台。

友商oppo更是在不到5個月內就更新了旗艦產品，這種快速的市場反應能力實在恐怖。

短短5個月，小米發布的數字旗艦很可能還沒實現現貨，oppo上一代產品已經賣了近千萬台，並且已經開賣下一代產品。

沒有強大的實力支撐和對市場敏銳的嗅覺是絕不可能做到的，這需要小米好好學習補課。

由此可見ov的成功絕不是偶然，存在很多值得深挖的東西，而很多人簡單地用所謂渠道、廣告宣傳、高配低價、信息不對稱等因素自我蒙蔽，不肯深究。

小米手機產品競爭力下降

小米的CDR招股書揭露小米實際上是紅米公司，旗艦機和高端旗艦機銷量佔比慘淡。

實際上僅僅是媒體常年說的品牌能力不足以支撐高端價位，小米用戶買不起高端機么？

我覺得首先產品就出現問題，小米現在做產品就是為了低價不斷妥協。

小米只要把目前成熟的技術堆上，定個相對低的價格，然後現貨就能大賣。

然後一大堆米粉高呼「都這個價格了還要什麼自行車？」，這是我最近非常反感的知乎手機話題下的一句話。

好像只要定一個所謂良心低價，怎樣都行。事實上，如果真是這樣，米8發布後就不會招來全網群嘲。

這樣的結果就是，小米難以做出優秀的「感動人心」的產品。

2018年上半年我購買了兩款手機——魅藍note6和榮耀10。

作為多年米粉，買手機當然先看小米，但是看來看去小米的同價位機型都難入法眼。

入門級的紅米5/5A以及紅米note5A，雖然貢獻了小米最暢銷機型，但不在我的考慮範圍內。

低端機的紅米5plus以及紅米note5/5pro，在幾乎所有友商都使用納米注塑金屬機身或者玻璃機身的情況下，依然使用祖傳塑料金屬三段式，關鍵是紅米note4就已經使用上了納米注塑，這完全是開倒車。翻翻小米的產品歷史，開倒車的涵蓋手機、路由器、盒子、電視等產品，也包括最近發布的紅米6系列。很多人說用三段式是為了降低銷售價格，實際上紅米note5發布沒幾個月就搞活動降價100，有這100塊錢做金屬機身提高手機質感不好么？

中端機的小米max2太大，適合某些細分人群。而小米6x按理來說是個感動人心的產品，小米宣稱用ov同樣的物料，卻只要ov一般的價格。事實是這款手機確實採用ov3000檔價位的主要物料，但是卻是ov去年的做工工藝，跟oppo r11及其相似，所謂「楊柳腰」就說oppo去年宣傳的」小蠻腰「。而今年市場流行的oppo r15和vivo x21可都是劉海全面屏+炫酷後蓋。只就產品而言，除了soc和type-c，小米6x絕對是要被吊打的。小米6x在1500+價位確實依然競爭力十足，但是等到我能購買理想版本時間已經過了快兩個月。

旗艦機的小米8和8SE就不說了，我買榮耀10的時候根本就沒上市。如今小米8上市了，完全無力吐槽的外觀和搶購也讓我慶幸選擇了榮耀10。多年來小米數字旗艦總是差點意思。

作為高端旗艦機的Mix系列完全被做殘了。Mix最亮眼，但是做了太多妥協。Mix2有改進，但是拍照繼續是大短板。Mix2s顏值和工藝直線下降。而且Mix系列攝像頭在下方，存在天生的原罪。我對於Mix系列的進化也不看好，只要前臉還是目前這種攝像頭下置的模樣Mix系列恐怕是要走到頭。從Mix2s上還可以看到一點，小米沒有自己的堅持，也不清楚用戶到底想要什麼樣的產品，這麼多年過去了還處在抓瞎階段。比較典型的例子就是Mix2s上的無線充電，無線充電的速度現在還是相對龜速，並由此增加了機身厚度，但是卻遠不如一個4000毫安大電池來得賣點更足。Mix2s在同期高端旗艦機的續航測試中都幾乎是最差的那款。

目前的小米很多款手機對於消費者而言，在市場上都有更好的選擇，比如紅米note5的競品諾基亞X6。

而小米真正有競爭力的產品越來越少，並且仍然需要搶購。

小米手機價格區間不合理

這是小米半年內發布的幾款手機，發布紅米5plus時還略有讚譽，畢竟還是入門級手機嘛，這個配置哪怕塑料三段式也完全對得起這個價格。

然後，依次發布紅米note5，小米6x，小米8se。

一切似乎沒什麼問題，出的手機配置越來越良心，價格越來越厚道。

結果招來一群買了舊機的米粉的抱怨。

以4+64版本的紅米note5和小米6x為例，兩款機子從裡到外天差地別，結果差價竟然只有200，更不用提6+64版本差價竟然只有100。

任誰買了6+64的紅米note5看到小米6x才1799的價格時都想說髒話。

顯然是小米沒有平衡好配置與價格的關係。

產品線定價的不合理導致出現：

• 自家產品左右互博。
• 新機發布沒多久就經常變相降價，買手機送電源、音箱、耳機等配件，或者乾脆直接降價。
• 導致老用戶的懊悔與抱怨，影響口碑。

小米缺乏真正的黑科技產品

手機市場已經進入殘酷的生存戰，IT媒體稿子中經常出現的一句話是「前五大手機廠商所佔份額不斷擴大，others的份額越來越小」。

哪怕前五大廠商，現在生存也不是那麼容易，隨著移動互聯網的紅利期過去，大家必須全力以赴才能為自己贏得一張船票。

小米以往發布會宣傳在旗艦機中採用的驍龍8系soc為一大黑科技即將成為歷史。驍龍8系soc已經慢慢成為像6+64、ufs2.1快閃記憶體等配置同樣地位的旗艦標配。旗艦機使用最新驍龍8系soc是必須的，絕對談不上啥驚喜，也不值得大肆宣傳。

像米6那樣的水桶旗艦機已經不能贏得消費者的贊語，必須像華為P20pro、vivo NEX旗艦版一樣，在水桶旗艦級配置的基礎上還要加上自己獨特的東西才能贏得消費者的芳心。

除卻還沒發布的find X，這是國內廠商發布的目前最具有科技含量的三大旗艦產品。

分析這三款產品，都是頂級配置，華為P20pro的弱點只有智能語音助手缺失以及價格略高，小米8透明探索版的弱點在音樂以及電池太小，vivo NEX旗艦版可能也只是拍照略差一些，其他都互有勝負。

但是仔細一想，華為P20pro和vivo NEX旗艦版的特色賣點都是自己獨有的技術，徠卡三攝全球獨華為一家，無劉海零界全面屏+升降式前置攝像頭全球也是vivo自己研發技術的結晶。唯獨小米8透明探索版的特色賣點其技術並不是獨有的，而是把合作夥伴的技術整合起來，自然友商也很容易跟進。

當然，也不管是不是自己的技術，能整合成這樣已經很不錯了。

照樣會有大量米粉買單，我就有點心動。

但是米粉心裡都明白，能搶到小米8透明探索版的幾率不比中彩票高多少。華為P20pro已經出貨600萬台，預計生命周期出貨不少於1500萬台。vivo NEX在世界盃期間廣告刷屏，貨也預備了不少。唯獨小米8透明探索版還得等到7月底上市，提前兩個月發布的手機算PPT手機無疑了，目測出貨量堪憂。

知乎有人邀請回答，怎麼評價vivo NEX？

我第一想法是：vivo NEX旗艦版跟華為P20pro一樣都是極好極好的產品，可惜不是小米發布的。

但轉念一想：幸虧不是小米發布的。

推薦閱讀：