Champion:名為冠軍

來自專欄鞋評兩句半

前言：是時候好好聊聊Champion了，其實這篇文章我在17年底的時候就在醞釀了，但是不得不說那時候這股風潮還沒起來，但是如今這個好看的「C Logo」終於也在街頭站住了自己的位置。

但是就像這篇文章的標題一樣，Champion是什麼意思？Champion本身是「冠軍」的意思，但是在21世紀初的服裝領域，儘管它沒有成為冠軍，卻依然借著眾多品牌的風，走到了今天舉足輕重的位置。

.......其實剛剛一段可以算是瞎扯，因為Champion真的一直都很厲害。

厲害到什麼程度呢？我們來簡單聊聊：

1. 年齡：今年，是Champion成立的第99年，Champion是Simon Feinbloom在1919年同父親一起創建的。一個存在了近一個世紀的品牌？怎麼也不會差。

2. 地位：曾經的Champion，是NBA和NFL贊助商，同時也是眾多美國學校運動服的製造商。

3. 優勢：這是最重要的一點，我們暫且按下不表。

好了，做了一些鋪墊，讓我們正式開始今天的文章：

其實我很早很早就開始買Champion，大概在4年前，我的同學去美國加州大學伯克利分校做暑期交換生，我拜託他幫我帶一件衛衣。大概也是從那時候開始，我有了收集世界各地大學「校服」的愛好。開始拜託自己的同學和朋友幫忙帶，結果就發現美國的各大高校商店裡，永遠也少不了Champion的影子，同時Champion也是其中質量最穩定的。

這是我對Champion的第一印象。

之後就是球衣，我在15到17年曾經將大量注意力從球鞋轉移到球衣上，而在收集的過程中，我收到了兩件Champion，一件是2001年的奇才喬丹球衣，一件是2003年的騎士詹姆斯球衣。兩件球衣兩個版本，卻能給我完全不同於18年Nike和06到17年adidas球衣的設計和質感。

Champion，說實話，一直給我這種感覺——「復古的基石」

而這都不是我們今天要聊的，我們今天要聊的是Champion的蛻變——這個品牌到底是如何在如今的「潮流圈子」里徹底站住腳的。

時間回到17年初，那是Supreme起勢的一段時間，而作為一個曾經的Sup死忠，我當然也是儘可能買一些自己喜歡的單品，而在那時，我仍然徹底不看好每一季必出的Supreme x Champion聯名，在那時，甚至連和Supreme聯名都「拯救」不了Champion。這個窘境也讓我一度相信Champion這個品牌一輩子走不出原來的固定品牌形象了。

然而事實證明我終究小看了這個准百年品牌，在接下來的一年內，他們成功完成了「逆襲」。並在這半年來慢慢地站穩了自己的位置。至於這其中的奧妙，便是這篇文章的重中之重了：

1. 聯名不斷，乘風起飛：

這點自然不用多說，2017年是時尚和街頭慢慢交錯的一年，而在這一年裡，Supreme徹底起飛，Bape，KITH也不甘示弱。

而Champion的思路就不一樣，它一直以廣撒網著稱，形成了自己獨有的一套聯名風格——棄設計留LOGO。

Champion的聯名其實不像是合作，而更像是一種依附，設計權交給對方品牌，自己的要求就是在合適的位置加上自己的兩種Logo：單個「C」字Logo以及「C Champion」Logo。

其實這點真的很有意思，這種聯名方式既是之前Champion聯名不火的原因，也是當下Champion聯名火的原因。

Champion似乎真的不在乎設計，甚至可以說是捨棄了設計，用之前的一句流行語一樣，「和外面那些妖艷jian貨不一樣。」

而就是在這一次一次的聯名中，似乎大家對Champion的印象也越來越好。因為無論是Supreme的火爆，Vetements的誇張，Bape的隨意，還是KITH的誠意，Champion都給人一種不喧賓奪主的別樣味道，在簡單樸素中慢慢收割人氣。

2. 日本特權，獨樹一幟

而同樣在Champion的「崛起」中，Champion Japan 起到了至關重要的作用。

Champion自創立起就是一個美國品牌，而每個國家的品牌或者公司都有各自的特點，所以他們需要開拓國際市場的時候，就需要因地制宜，調整自己的風格。

Champion Japan就是個很好的例子，他們擁有絕對的自主權，因此能沒有阻礙地做出合適本地趨勢的產品。

而本世紀日本地區偏愛的風格在大方向上沒有太大的變化——快節奏下的以「輕，快」為主的時尚風格。比如因此脫穎而出的優衣庫。

同時，日本的Champion也在自己的產品中融入了美國商家沒有的嚴謹與細緻。

再加上Champion本身就有那種無渲染的樸素感，這種風格也直接被傳遞，成為Champion的一貫風格。如果你親自去Champion的日本和美國官網分別看看，就會發現：

在簡單的基礎上，美國Champion被賦予了粗獷的感覺（如果非要說做工粗糙也不是不可以，只是這也的確是美國人的生活狀態之一。）相比之下日本Champion則多了一些細緻的感覺。就像兩兄弟一樣，雖然性格會略有不同，但是都繼承了家族的優點。

由此一來，在日本，一個服裝，時尚產業很成熟的市場內，Champion有了自己的一席之地，並開始向亞洲其他國家輻射。

18年4月30日，Champion在上海開了首家門店，吸引了不少人的注意。

同時，Champion打底系列也越來越火，有多火呢？

我大概看了一下，淘寶中幾家大店，今年的訂貨量都是六位數。

想一想，一家淘寶Top50的服裝店就有十萬的訂單，那麼實際上在整個中國網路市場中的量是何等巨大。

3. 揚長避短，無形優勢

這一點，也同時也是文章開頭沒有說的第三點：

質量，是Champion的優勢。

他們不追求設計，這點很好理解，如果真的以設計為品牌優勢，真的很難隨機應變持續發展超過百年。

而作為美國服飾巨頭Hanes恆適的重要子品牌之一的Champion，作為成立百年的元老級生產商，Champion有著他們得天獨厚的優勢：

1.過硬的生產質量；

2.大量的生產經驗與資深的員工；

3.以及最重要的，Champion創造了當代運動服飾中的多個重要產品類型，比如帽衫Hoodie，雙面穿的T恤，網眼運動短褲。

正是這些優勢，讓Champion成為生產商中的佼佼者。

而他們也揚長避短，接受其他品牌的設計，自己提供優質的生產技術，最終在大家心中刻下了自己的那個「C」。

其實就像大家自己穿Champion的時候一樣，我們所追求，或者說我們認可的，就是他家的服裝質量和那一個Logo。就好像一位功力深厚的大師把自己的內力傳給不同的後輩，幫助他們使用出不同的招式，而最終，這些後輩的後背上都會有一個圓圈，裡面寫著一個「龜」~（滑稽~）

最後，我們簡單地總結一下。Champion非常獨特，他們專註於自己的領域，又同時以低調的姿態進入我們的視野中。也許我們之中很少有人是這個品牌的忠實粉絲，但是現在的我們都不會拒絕這個品牌的衣服。而Champion的「打底系列」又成為了搭配中非常百搭的一環。與此同時，與各種頂尖品牌的合作也讓Champion的Logo在各種秀場和街拍中進入我們的視線，並最終，進入我們的心裡。

Champion：名為冠軍

Champion：不止名為冠軍

推薦閱讀：