我們需要什麼樣的電視節目

我們需要什麼樣的電視節目？—《電視批判》第20次論壇 作者：《電視批判》欄目專稿 發布時間： 2003-3-25 13:03:46 2002年11月13日晚7：30，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師劉建明，清華大學新聞與傳播學院院長助理董關鵬做客《電視批判》論壇 ，就「我們需要什麼樣的電視節目？」這個電視人和熱心的觀眾長期思考的問題，以及電視新聞報道應當有什麼理念，觀眾需要什麼樣的電視節目，媒介批評怎樣關注電視等話題，展開了熱烈地交流和探討。 法國作家巴爾扎克說過：一個能思想的人，才真是一個力量無邊的人。今晚兩位嘉賓與網友暢所欲言，表達了傳媒學者及專業從業人員獨特的思考和認識。董關鵬（左）、劉連喜（中）、劉建明（右）【網路主持人：邢立雙】各位網友大家晚上好，歡迎你們準時登錄我們的電視批判論壇，我是網路主持人邢立雙。今天我們邀請到的兩位專家是清華大學新聞與傳播學院劉建明老師和董關鵬老師；與他們一塊兒來的還有網友嘉賓：清華大學欒軼玫博士和中央民族大學張金嶺碩士，我們歡迎他們的到來。下面請他們分別做個開場白吧!【網路主持人：邢立雙】今天我們的談話主題依然是「我們需要什麼樣的電視節目」，在這方面，兩位老師既有做電視的經驗（董老師現在還是我們央視的主持人），又有電視理論知識的積累；兩位網友嘉賓也是新聞專業的高材生。我們大家有什麼問題，可以儘快提出來，與他們展開交流。現在開始徵集問題嘍！【特邀嘉賓：劉建明】大家好，我是清華大學新聞與傳播學院的劉建明，今天有機會在央視國際和大家交流，非常榮幸，首先謝謝各位！ 今天我們在一起談論電視這個話題，幾乎關係到每個人。因為當今每天人類花費在電視上的時間達到35億個小時，看電視是每個人生命的一部分。我們的電視節目能否為我們的生命補充豐富的營養，給人們提供旺盛的精神動力，是每個電視人和熱心的觀眾長期思考的問題。這主要涉及電視新聞報道應當有什麼理念，觀眾需要什麼樣的電視節目，媒介批評怎樣關注電視，等等，這些問題需要學界和業界進行廣泛的討論。【特邀嘉賓：董關鵬】開場白：大家晚上好，我是清華大學新聞傳播學院的董關鵬，既是研究國際傳播的學者，也是電視一線的從業者。很榮幸有今天這個機會和大家交流，向網友們學習。【網友嘉賓：欒軼玫】晚上好！各位網友，我是清華新聞傳播學院的欒軼玫，很高興與大家分享對電視的關注與思考。【網友嘉賓：張金嶺】大家好，我是中央民族大學新聞學專業的碩士研究生，今天作客央視國際網站，能夠與大家就「我們需要什麼樣的電視節目？」這一話題展開討論，進行交流，感到很高興。歡迎大家踴躍跟帖。【夢想批評】我們正在進入一個多媒體的信息時代，中國的電視業正在進行一場深刻變化，怎樣理解和看待中國的電視文化理念變化的重要性。【特邀嘉賓：董關鵬】我不是研究文化的專家，我的知識背景更多的是政治學、公共政策學和傳播學。我想，多媒體的信息時代就是在要求暫時「為王」的電視必須學會兼顧其他媒體的所長，兼容並包。電視文化理念也就出現了立體的多元化趨勢，但總是不能脫離全球化時代，媒體技術超級發達，前所未有競爭出現的這個大背景。【黑雪39】兩位嘉賓都是研究新聞與傳播的，請問：如果你們是記者，自己選擇的話，你們會選擇什麼樣的新聞報道？比如體育、戰爭、明星和普通的新聞。為什麼？【特邀嘉賓：劉建明】這三者如果真實地發生在我們眼前，或通過採訪獲得它們發生在遙遠的地方，如果它們具有新聞價值的話，都需要報道。但是，不可能把它們放在同一個時間或版面上，這要看哪一個事件和公眾的關係最密切，哪一個事件對人類社會的影響最大。我們要把最重要的新聞放在媒體的顯著位置上來報道，比如，戰爭和明星相比，自然我們首先要報道戰爭，並給予更加突出的位置。如果明星的生活人們感興趣的話，也要適度的報道。【黑雪39】好，說得好。希望對有意義的東西多報道，沒有什麼意義的少一些。網友【夢想批評】關注媒介批評【夢想批評】電視批評作為電視觀眾欣賞過程中的重要環節，請兩位老師談一談我們需要什麼樣的電視批評？【特邀嘉賓：劉建明】我們需要的是實事求是的批評，還需要中肯的批評，這種批評能夠指導電視人正確的認識電視，儘快提高電視節目的質量。【特邀嘉賓：董關鵬】我認為有兩種批評的存在：一種是純學術意義上的批評，它屬於文化研究的範疇，秉承法蘭克福學派的遺風，旁徵博引，尖銳犀利，學術價值是它追求的最高標準。但是我想我們今天探討的電視批評是鑒於學者和業界之間的一種在動態提高現有電視節目質量和整體水平過程中的商榷、考量與建設性意見。「建設性」這三個字十分重要，不是一味地批評，而要指出正確或至少可行的改進和提高方式。我身邊的很多朋友，他們都認為越是欣賞一個電視作品或電視節目，就更應該心懷善意，富有建設性的去批評它。【夢想批評】兩位老師怎樣看待時下的品味低下和從「炒星熱」居高不下以及不負責任的惡意炒作呢！【特邀嘉賓：劉建明】對這種情況不要過於悲觀，在任何國家、任何時候都可能出現新聞炒作的現象，惡意炒作也是難以避免的。隨著媒體文化的普及和新聞倫理的提高，這種炒作會越來越少。在當前情況下，我國剛剛出現媒體繁榮的狀況，人們對媒體內容有各種各樣的需要，少數媒體想通過炒作招攬受眾，切一塊「廣告蛋糕」，擠進競爭的行列，是可以理解的。但我想，經過一段時間的磨鍊和痛苦的反思，少數媒體的這種炒作總會消停下來。【夢想批評】兩位專家是否認為電視傳播多頻道的開設能為更加有力的公眾討論提供一個批判論壇呢？互聯網能不能提供？【特邀嘉賓：董關鵬】電視不需要那麼多的頻道，但是媒介確實需要多頻道的。網際網路的出現，就是在補充電視的這個論壇的功能。電視很難在目前的技術水平上做到現實互動，但網際網路可以。電視頻道的擴張必須慎重，目前泛濫的上星頻道沒有什麼在發揮「論壇」的作用，倒是在不厭其煩地重播低質量的肥皂劇。未來的中國電視觀眾，期待的是小康社會的高質量電視產品，這跟頻道的多寡完全是兩碼事。【布萊爾2】很對！【夢想批評】當今媒介文化有何意蘊？大眾傳播全球化形式的崛起改變了日常生活的經驗性內容，然而同其他研究領域相比，傳播領域的重要性有多大？【特邀嘉賓：劉建明】經濟全球化正在擴展自己的範圍，政治全球化似乎也露出了某些苗頭。比如，東西方在許多重大問題上能夠取得一致意見，這在十年前、二十年前或三十年前是很難見到的。這些全球化現象的發展取決於信息全球化的推動，也就是說，大眾傳播媒介的全球化是政治經濟全球化趨勢的重要推動力量，因此，傳播領域對於全球化的發展不是可有可無，也不是重要不重要的問題，而是一種動力。【夢想批評】兩位老師怎樣理解頻道專業化、節目對象化、製作社會化、競爭有序化、管理規範化等。【特邀嘉賓：董關鵬】頻道專業化已經包括了你後邊說的四個「化」，這是要對目前中國電視說的話。【高正奎】那麼面對上面的四個「化」，電視人需要做些什麼？【特邀嘉賓：劉建明】頻道專業化或者節目對象化要有一個前提，就是必須辦好綜合頻道。沒有一個影響力很強的綜合頻道，頻道專業化和對象化不可能把電視辦成大眾傳播媒體。如果一個電視台僅僅是小眾台，這就是電視人的失敗。目前我們國家電視節目的製作還沒有達到社會化的程度，因此制約了電視節目的質量提高。所謂電視節目製作的社會化，是指經過批准的任何電視片製作企業都有權力生產電視產品，那將會造成空前的電視節目競爭，一批優秀的電視作品將在這場競爭中誕生出來。競爭的有序化是指競爭的充分市場化，市場化的成熟標誌就是：按照市場遊戲規則來運作，而不是按照行政規則來運作，市場遊戲規則的核心就是競爭法制化、交易法制化。當前，我國電視節目市場離市場遊戲規則還相當遙遠。【夢想批評】兩位老師是怎樣看待「一種高品味的文化正處於受到一種美國廉價文化的淹沒的危險性」呢？這種正在入侵的膚淺文化不僅僅是對一種更豐富的高品味文化的民主發展構成一種野蠻的威脅，而且被認為是徹頭徹尾的意識形態問題。【特邀嘉賓：董關鵬】全球化的時代有人說也是美國化的時代，但我覺得並不盡然。在發展中國家也出現了信息向發達國家逆向流動的趨勢，半島電視台已經很好的挑戰了美國的新聞媒體。中國的媒體和其向世界廣泛介紹中國文化，在量上無法與美國的相同內容輸出相提並論，因此這是先天的不足。中國的近鄰日本也有成功的案例，他們既學到了西方最先進的機械的、電子的、生物科技的和信息技術的精華，也保留了幾百年沒有變化的榻榻米和和服，而且日韓兩國其實也在輸出大量文化產品影響中國，也就是所謂的「日流」和「韓流」。說它是意識形態問題，我覺得略有誇大，但是危機感卻不是應該沒有的。【夢想批評】有人說「電話是一種對話媒介，傳播中通常需要至少兩個人的參與，印刷文化是一種熱媒介，電影也是熱媒介，電視是冷媒介」，那互聯網是什麼媒介呢？兩位老師怎樣理解互聯網作為一種新媒介的文化呢？【特邀嘉賓：董關鵬】我不同意你引言當中的觀點，儘管可能是經典論述。全球化的時代、互聯網的出現已經要求所有傳統媒介都要兼有冷熱的功能，因為互聯網作為一個全新的媒體，它就是兼具冷熱的功效的。在全球化的時代，所有的媒介都必須成為對話的媒介，否則就會被淘汰出局。【特邀嘉賓：劉建明】我不贊成麥克盧漢關於冷媒介和熱媒介的界定，實際上，電視是最熱的媒介，所以，麥克盧漢的說法令人費解。互聯網也是最熱的媒介，再過幾年或若干年，互聯網充分寬頻化，它和電視將沒有什麼區別。那個時候，我們可以在互聯網上看圖像新聞，看電視劇和電影，它將代替電視，或者說它和電視融合為一，將成為全方位的文化媒介。【夢想批評】兩位老師怎樣看待當下網路界流行的那種浮躁、華而不實、信息虛假、捕風捉影、概念炒作、互相抄襲等現象呢？【特邀嘉賓：劉建明】社會是複雜的，人也是複雜的，一種新的傳播工具的出現，各種各樣的人都想利用它表演自己，所以，各種浮躁和虛假的信息以及伴隨著各種炒作便泛濫起來。它不會消失，但在法制嚴格的社會也不可能過度的泛濫，只有嚴格的監管才能把它控制在不危害社會公共利益的範圍內。互聯網是文化再生的加速器【夢想批評】兩位老師是怎樣看待知識霸權和媒介霸權的呢？【特邀嘉賓：劉建明】有知識不一定是霸權，掌握媒介肯定也就有了信息霸權的地位。但是，有知識的人或者科學技術發達的國家，它必然處於世界的領導地位，這一點是千真萬確的。因此，我們一定要大力張揚科教興國的戰略，使我們國家成為知識創新的發源地，同時，要大力發展傳媒事業，把我們的現代化建設成就和中華民族的優秀文化介紹給全世界的人民。但是，我們不追求任何霸權，即永遠不稱霸。【夢想批評】信息網路的全球化給民主文化提供了新的可能性和風險。兩位老師怎樣看待「新的可能性和風險呢」？【特邀嘉賓：劉建明】我想，信息網路的全球化只能給民主文化提供更加有利的條件和生機，是否能夠產生風險，這要看社會法制化的程度，而不是互聯網本身帶來的消極作用。隨著社會法制的不斷健全和完善，信息網路的全球化不可能對民主的發展產生什麼危機和風險，恰恰相反，它能夠使公民行使民主權利更加方便、更加主動、更能產生監督政府、促進政府決策民主化的效果。現在，各級政府都建立了網站，廣泛的徵求公民對政府制定方針政策的建議，很少出現在政府網頁上的搗亂分子，這就是一個明證。【特邀嘉賓：董關鵬】所有新的可能都會有危險的存在，但是中國是喜歡被挑戰的國家，信息網路的全球化為民眾提供了新的輿論空間，但是這個空間的出現是與中國民眾日益提高的民主意識和民主能力相結合的。新媒體時代的中國網民和任何其他媒體的受眾在中國可以達成一個共識時，國家的穩定發展和長治久安是全民族的目標。任何西方所謂的「民主文化」如果與這個目標相抵觸，在中國就是沒有市場的。中國的民眾已經在過去的二十年對國際局勢的觀察和學習中，歷練了對民主文化真偽的辨別能力。【夢想批評】請問兩位老師怎麼理解「文化帝國主義」？【特邀嘉賓：劉建明】少數西方國家的文化人或者政治領袖希望把世界統一在他們的文化旗幟下，強行的把自己的文化傾銷於其它國家，而把這些國家的民族文化視為落後的，應當廢棄的文化，這就是文化帝國主義的含義。當然，文化帝國主義還包括這樣一層意思，即他們通過大眾傳播媒介把他們的經濟、政治理念和稱霸世界的野心向世界各國人民灌輸。但是，這種文化帝國主義只能通過大眾傳播媒介體現出來，不可能達到壟斷世界文化的目的。【夢想批評】一種注重文化和文化變革的重要性而且令人抱有希望的思潮正涌動於世界各地，請兩位老師談談我們今天需要什麼樣的電視文化呢？電視文化是如何影響中國社會進步的呢？【特邀嘉賓：劉建明】這個問題很難回答，如果我說我們需要先進的電視文化或者健康的電視文化，似乎有點套話和空話之嫌。那麼我就說一句實在的話，我們能夠在電視屏幕上看到今天世界上各個國家的人民是怎樣生活的，他們的生活遇到了什麼問題，他們的社會都有哪些好的東西和壞的東西；我們在今天的電視上還能夠看到，世界各個民族都有哪些生活習慣和生活方式，我們把它們相互比較一下，就能夠認識到哪些文化是進步的，哪些文化是落後於時代的。我想，我們正需要這樣的電視文化。【夢想批評】兩位老師是怎樣看待「進步文化」和「停滯文化」這一提法的？【特邀嘉賓：劉建明】進步的文化是符合時代潮流的文化，就是說，它能夠促進我們的生活向好的方面發展，使我們的生活方式更加文明。「停滯的文化」是落後於時代的文化，它使我們放棄當代科技創造的物質文明和精神文明，甚至放棄推動社會發展的政治文明。歷史發展的規律是，進步的文化一定能夠戰勝停滯的文化，我們國家在這二十多年的巨大進步，充分說明了這一點。【夢想批評】進步文化強調未來；停滯文化強調現在或過去，這是就時間取向而言的。面向未來，意味著一種進步的世界觀；工作在進步文化中是美好生活的關鍵，而在停滯文化中卻是一種負擔，節省在進步文化中是投資之母，也是財政保障之母；它在停滯文化中卻被忽視為對「平等」現象的威脅；教育在進步文化中是進步的關鍵，在停滯文化中卻只對精英階層重要；在進步文化中功績地位上升的關鍵；在停滯文化中，地位上升是靠關係和家族，在進步文化中人民普遍期待得到正義和公平待遇，不以個人感情為轉移，在停滯文化中，公正待遇跟地位上升一樣，往往取決你認識什麼人和付得起多少錢。【夢想批評】文化不是一個自變數，影響文化的因素包括地理位置和氣候，政治以及歷史得變化無常等等。關於文化與體制的關係，丹尼爾·埃通加－曼格爾說：「文化為制度之母」，兩位老師是怎樣理解的？【特邀嘉賓：劉建明】文化的確不是一個自變數，受到環境和外界條件的影響，但是，不同因素影響的文化類型是不同的。氣候只能影響服飾文化，但不能影響政治文化，但是，體制對文化的影響卻具有全面性。比如，體制既影響政治文化也影響服飾文化。在那個時代，我們都穿著中山服，我們的體制也有自己的特色。可是無論氣候發生什麼樣的變化也不可能改變我們的中山服和我們的體制。所以我認為丹尼爾·埃通加—曼格爾所說的「文化為制度之母」也有些僵化，但制度為主流文化之母確是一句真理。我這個結論是就相對時空而言的。【夢想批評】CCTV.com提出構建第四媒體—互聯網媒體新媒體文化，請兩位老師談談你們的理解和見解。【特邀嘉賓：劉建明】互聯網媒體文化是嶄新的文化，它能夠把全世界鏈接在一起，加速人類當代文明的普及。我想，我們這個世界正在發生人們無法意料到的巨變，無論政治、經濟和文化都更加按照人性的要求發生變化，互聯網正是這種變化的加速器。在互聯網的溝通下，任何一種新的文化一產生就會被全人類所知曉、所推廣，所以，互聯網本身不僅是一種最先進的文化，同時又是文化再生的加速器。【夢想批評】劉老師回答的很精彩，請您再談一下對互聯網文化發展的希望好嗎？【特邀嘉賓：劉建明】互聯網文化能否張揚它的精彩一幕，關鍵在於寬頻網的普及，而寬頻網的普及卻需要很高的投入，國家需要在信息分配和佔有方面制定新的政策。也就是說，廣大公眾的收入不能再提高一大步，很難普遍的使用寬頻網。如果在最近幾年，我們每個家庭每個月都能夠掏得起幾百元錢在寬頻網上瀏覽信息、觀看影視片、娛樂，互聯網文化才能夠影響社會生活的各個方面，一直影響到我們每個人的精神面貌和社會心理。【夢想批評】董老師，您在國外生活和學習多年，請您介紹一下西方一些文化含量較高的電視欄目或節目。它們是怎樣處理一般通俗性節目和嚴肅性節目的關係的？他們是怎樣解決電視發展過程中的庸俗化問題的？【特邀嘉賓：董關鵬】由於專業的原因，我關心的節目始終還是新聞節目居多。其中我最欣賞BBC的Newsnight，風格嚴謹，主持人尖銳、主動。還有Hardtalk，簡直就是哪有火藥味，出境記者就會出在那裡。美國方面60分鐘節目的資深主持人，CBS新聞的主播風格簡約有力，CNN的拉里京100%現場感，當然還有我國央視的崔永元……在通俗和嚴肅的節目中沒有必然的鴻溝，著名的探索頻道、國家地理頻道、傳記頻道等都是既嚴肅又通俗的節目，他們把嚴肅、無趣的自然科學知識通俗化等讓每一個老百姓都喜聞樂見，這是值得我們學習的。至於電視發展過程中的庸俗化問題，每個國家都是存在的，美國收視率高居榜首許久的傑里·斯波林脫口秀，就把很多低級趣味的故事、個人的隱私拿來作為娛樂的材料，但是總還是有個界限，美國人沒有超越。電視新聞報道應具有什麼理念？【網路主持人：邢立雙】請問董老師，您在國外做過電視，在國內也做過電視，就此您有哪些感受可以對我們談談嗎？【特邀嘉賓：董關鵬】我做的都是新聞，或至少是資訊類的節目。對這些節目時效性太重要了，國內在這一點上顯然是還有發展和提高的餘地。尤其是出現了全球性的媒體事件，本身就是塑造全球媒介品牌的時候。海灣戰爭捧紅了CNN，中美撞擊和「911」事件幫助鳳凰衛視一夜成名，還有總是在第一時間做到最獨家的半島電視台，「第一時間」原則是全球化時代對媒介的需要，當然很多時候我們也許沒有準備好的「第一時間」的回應。西方國家的經驗是，媒體也好，政府也好，都會至少作出在告訴大家發生什麼的樣子。另外，在國內國外做電視還有一個不同，尤其是新聞節目，我們的研發和整體策劃還和國際標準有很大差距。如果時效性不能保證，質量和深度也是非常重要的吧！【網路主持人：邢立雙】請問劉老師，您說過：中國的記者不需要「無冕之王」的彩帽，他們用筆再現歷史，是中國改革的推動者，在這您能詳細地解釋一下嗎？【特邀嘉賓：劉建明】我在《媒介批評通論》中，提出過上述結論，目的在於強調，我國的記者和人民的命運息息相關。他們從事新聞報道的崇高使命，就是用自己的筆和攝像機展示真實的生活，忠實地報道中國當前正在進行的這場跨世紀的改革實驗。他們不需要、也不追求任何像無冕之王這類清高的頭銜和誇獎，而是嚴肅地、負責地引導社會沿著健康的軌道發展，堅決履行輿論監督的職能。 就這一點而言，我國的記者並沒有凌駕一切的權力，他們既是人民的代言人，又是國家整體利益的維護者。為了維護社會公共利益，推動中國社會走向輝煌，為進一步深化改革開放，他們需要的是解放思想、腳踏實地的探索，真實有益地報道現實生活的一切。他們不是第四權力，更不是社會事務的評判者，而是新生活的參與者，和人民和國家管理者一道捍衛正義的事業，推動國家的進步，而不是高高在上、站在人民和管理者之外的無冕之王。【網路主持人：邢立雙】請問二位老師，你們平時看電視嗎？就目前我國的電視節目狀況，你們能談一談個人的想法嗎？【特邀嘉賓：董關鵬】其實好多做電視的人自己都不看電視，但我是屬於那種被別人「諷刺」為「自我欣賞」的人。自己的節目我總是又極其苛刻的的眼光審視，我原來在英國媒體的同事大都也是這樣的。我認為看別人的節目當然也很重要，由於專業的原因，非新聞的節目我幾乎不看。從政治傳播學的角度，我欣喜地發現，中國的電視新聞已經在以第一時間原則報道新聞，這本身就是進步。同時也加強了新聞節目的互動，與觀眾的資源共享等等都是中國目前電視發展中必須肯定的趨勢。我想，在全球化的時代節目的形式經過對外的模仿，對內節目之間的相互克隆，最終取勝的和經得起考驗的還得是最本土化的節目，莫多克也是這樣認為的。【特邀嘉賓：劉建明】我經常看電視，出於職業的關係，我主要看的是新聞節目。總的看，我國的電視節目內容豐富，頻道多，電視文藝節目的生產量很大，每年有幾萬部。但精品少，總體質量不高，許多電視作品比較粗糙。為了改善電視節目的播出質量，應當在節目生產和播出的選擇環節中引進競爭機制，其中包括人才競爭、製作競爭和節目採購競爭。只有競爭才能產生優秀節目，淘汰劣質節目。【網路主持人：邢立雙】請問二位老師，高雅的節目和電視的高收視率是一對不可調和的矛盾，你們怎樣看待這一問題？【特邀嘉賓：劉建明】這種矛盾是不可調和的，也是無法調和的，這取決於電視傳播的性質和國民的文化素質。電視是大眾媒體，它的大部分內容應當是通俗化、大眾化的。高雅的節目主要面向文化層次比較高，特別是面向專業工作者，無須指望達到很高的收視率。電視節目始終存在普及與提高的問題，隨著兩個文明建設程度的提高，一般受眾的欣賞水平會逐漸提高，高雅電視節目的收視率也只能逐漸擴大受眾群，在未來某個時候才能顯著地提高。【特邀嘉賓：董關鵬】我倒是覺得二者不存在矛盾，媒介有三個功能：告知、教育和娛樂，沒有節目就是高雅的，也沒有節目天生就是高收視率的。中央電視台的《對話》既是高雅的，也是高收視率的，這個節目最初就是高雅的，但並不是高收視率的，它從低收視率到高收視率是經過一個過程的。節目製作者不應該為了高雅而盲目的自我欣賞，自娛自樂，自認為高雅的節目不一定就真的是高雅的。不能為了高收視率而盲目的去降低節目的品位，這在中國是不被允許的。高雅的節目可以不通過通俗化和大眾化的過程就被廣大的民眾接受，前提是循序漸進，受眾目標明確。中低檔定位的節目，也應該藉助開始的高收視率不斷的提高內容的定位高度，去影響帶動全民的媒介欣賞水平高雅化。【網友嘉賓：欒軼玫】有人說電視是一種大眾文化，本身就是表象的、淺層的，我很希望與大家探討一下，電視需不需要深刻化？能不能深刻？如何深刻？【特邀嘉賓：劉建明】不對，電視是表象的，但不一定是淺層次的。電視報道和電視文藝節目同樣能夠做到深刻化，比如中央電視台的《焦點訪談》和《新聞調查》就是深度報道。它的許多報道和分析揭示了社會的重大問題，思想性非常強，很有深度。至於電視播出的某些優秀的電視劇和曲藝節目，也有鮮明的思想性和藝術性，它的藝術感染力和思想影響力不比某些傑出的影片差。【高正奎】其實電視文化包容許多，有文藝、新聞、體育等等，大眾需要什麼，電視就有什麼！【網友嘉賓：欒軼玫】可是您如何面對這樣的反駁呢？有人說既然電視需要深刻，那為什麼電視娛樂化傾向在不斷漫延？而娛樂化，甚至新聞的娛樂化都成為大家無法迴避的問題。【高正奎】我認為新聞的娛樂化是無法迴避，有一些新聞也正在朝這一步走，但不是所有新聞都能娛樂化！【網友嘉賓：欒軼玫】但是有人還是會擔心，當電視這種誕生在「娛樂懷抱」中的媒介而言，如果為了深刻，將自己的輕鬆娛人的特質放到一邊，會不會反而受眾的本質需求越來越遠了呢？【高正奎】絕對不會！【網路主持人：邢立雙】請問二位老師，電視節目怎麼做才能既滿足觀眾的需求，又能發揮它的引導功能？【特邀嘉賓：劉建明】電視節目滿足觀眾的需要，是一個總話題。不同內容的節目滿足受眾需要的標準是不同的，因此這個題目應當按節目的類型來研究，不同電視節目的質量能否使受眾滿意，因節目內容的不同而需要作不同的分析。就電視劇而言，一部好戲受到觀眾的歡迎至少有三個要素，第一是要有一個情節曲折、引人入勝的好故事，不是缺少情節的談話劇、居室劇或辦公室劇：第二是劇中的人物要有鮮明個性，有震撼人心的遭遇或大無畏的行為，這一切不是嬌柔造作、無病呻吟，而是真實、自然地再現，令人感嘆、回味無窮：第三，無論歷史劇還是現代戲，應當反映重大題材，特別是要反映當前的突出矛盾，提出和解決人民倍加關注和思索的現實問題，反映時代的重大主題，歌頌人民奮鬥精神和偉大業績。 對於電視新聞節目而言，受眾需要觀看的是每天國內外發生的大事，他們需要快點兒看到，迫切希望了解事實真相。他們不喜歡聽空話、舊話，對聽過幾十遍、幾百遍的話，他們失去了興趣，這樣的新聞沒有受眾。觀眾要了解的是事實，而且是新鮮的事實，這是電視新聞報道的規律，也是一切新聞媒體的報道能夠引導受眾的關鍵。空話、舊話從來不能引導觀眾洞察現實、展望未來，更不能啟發他們的思想，恰恰引導少數觀眾醉心於坐而論道、只說空話不幹實事的壞毛病。【特邀嘉賓：董關鵬】這是所有媒體都要回答的問題，滿足觀眾的要求就必須有對市場的認真研究和受眾細分之後的可行性、系統化建議。必須有的放矢，媒體不能自娛自樂，如果明明知道受眾不接受某一種方式的傳播，也就起不到引導的作用了。在媒體競爭越來越強的時代，沒有時間和精力可以繼續浪費在對受眾需求的誤讀上。從內容到形式，甚至到節目的整體包裝，都必須與你所期待的目標受眾群僅僅吻合。西方政治傳播心理學說，先要讓人看見，而且看了，才能讓他們受到影響，其實這說的就是爭奪眼球的競爭吧。沒有眼球的關注，電視還能引導誰呢？【網路主持人：邢立雙】董老師，您心目中優秀的主持人應該是什麼樣的？您做主持時，對自己滿意嗎？【高正奎】優秀的主持人是能夠把握大局並且對所主持節目有著很深的專業知識。【拇指餅】還要有能與人做心與心交流的能力。【特邀嘉賓：董關鵬】優秀的主持人至少不是我現在的樣子，因為他必須是全身心投入的，我還只能算是一個客座或是特邀主持人。在國外播音主持的經歷大多是現場直播的，主持人既使不是製片人也必須對節目的內容、對象、過程了如指掌，但是回國的部分主持經歷曾經讓我變得懶惰，有的時候人到了演播室還不知道今天被採訪的嘉賓是誰。只要能夠在短時間背下來編導實現擬好的稿子，就可以一樣安全播出。但是，我實在覺得這樣不是在主持，主持人應該和嘉賓一樣的活躍，他應該是有思想的。一個好的主持人，永遠都希望一個漫長的成長過程。在英美很少有40歲以下的名牌主持人，因為閱歷太重要了。優秀的主持人也需要找到最合適的節目，沒有人可以把所有的節目都做的天衣無縫。我願意在未來始終作為一個學習型的主持人，這個跟已經在學業和研究中取得成績的進展又完全是兩碼事。【網路主持人：邢立雙】請問劉老師，新聞可以通過技術手段涵化，您能解釋一下電視新聞的涵化手段嗎？【特邀嘉賓：劉建明】所謂涵化，是指媒體運用暗示的方式對新聞事實附加某種意義，把新聞事實加以意識形態化。新聞事實的涵化往往發生在政治、經濟新聞和道德觀念比較明顯的新聞。電視新聞的涵化大體有三種手段：一是選擇不同的事實具有不同的立意、不同的動機，表現不同的思想傾向：二是機位不同，鏡頭拍攝的角度不同，包含著評價事務的態度不同，通常表現為記者的讚揚或反對、肯定或否定、突出或貶損的立場：三是報道分量的大小、多少，反映記者對新聞的重視程度和突出事實意義的程度；四是在新聞內容提要中是否出現、如果出現排列的順序的前後，說明媒體對新聞評價的程度不一樣。電視新聞頻道的記者為了突出某條新聞的重要性，一般把它列入新聞提要，更為重要的新聞，則把它放在頭條或前幾條。這些涵化電視新聞的手段，能夠強化新聞的意義，表達電視台對事實的評價，比記者直白地講道理更能引導受眾的思考，使受眾對事實有更深刻的感受。新聞涵化，符合新聞報道的本性和傳播要素。媒介批評的規範和標準【網路主持人：邢立雙】劉老師，您能談談對媒介進行批評時，應該遵循的規範和標準嗎？【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評不僅有一定的規範與標準，而且有高度的責任感和社會價值觀。媒介批評不應是隨意的、主觀的或不負責任的。媒介批評的規範一般包括（一）時空通觀的規範；（二）整體照應的規範；（三）效果實證的規範。媒介批評的標準有兩個，一是意向標準，即對媒介現象的思想傾向作出批評或評論，包括是非標準、倫理標準、歷史標準和法律標準；二是再現標準，是對媒介行為和媒介作品的表現形式作出評論和分析，包括媒介及其作品的完美度、欒軼玫（左）、邢立雙（中）、張金嶺（右）內容與形式的統一、作品形式的獨創性、語言文字的準確、生動與優美程度，等等。【網路主持人：邢立雙】請問劉老師，媒介批評的思維方式有幾種，您能跟我們談談嗎？【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評的思維方法對不同的批評者可能有不同的選擇，但大體不能超出下列三種：一是，結構主義的方法，二是，系統論的方法；三是，定量與定性分析的方法。在媒介批評中，這三種方法可能同時結合在一起運用，也可能單獨運用一種方法，也可能使用兩種方法。還可能使用一種方法為主，另一種方法為輔。方法是靈活的，在批評實踐中還可以創造新的方法，不能墨守成規。【網路主持人：邢立雙】劉老師，您做過媒介批評方面的研究，今天您能跟我們談談媒介批評的主體指的是什麼？【特邀嘉賓：劉建明】近幾年我初步對媒介批評有所探討，發表了10幾篇論文和一本專著。媒介批評具有廣泛的社會性，正是指批評的主體分布在社會各個領域，其中主要有受眾、新聞傳媒的管理者、業界人士、傳播學研究者。【網路主持人：邢立雙】請問劉老師，您能跟我們談談媒介批評的內容包括哪些呢？【特邀嘉賓：劉建明】媒介批評的內容和媒介批評的標準可以說是一個問題的兩個方面，二者構成了媒介批評活動的主要指向、目的以及批評的出發點。就批評內容來看，主要有媒介的管理批評、法治批評、專業批評和評選批評。【網路主持人：邢立雙】電視批判屬於媒介批評範疇，二位老師都是第一次作客電視批判，能談談今天的感受嗎?給我們提一些建議可以吧？【特邀嘉賓：劉建明】電視批判作為媒介批評的分支，是最重要、最有生氣的媒介批評領域。因為電視的影響大，對社會的影響深度沒有任何媒介可以和它相比。另外，電視集中了多種媒體的特點和優勢，節目製作的難度大，出現問題的概率相對也大。開展電視批評不僅是必要的，而且是提高電視節目質量的主要途徑。【特邀嘉賓：劉建明】開展電視批判需要經常化，成為電視工作者提高業務素質的一項學習任務。開展電視批判需要加強批評理論的修養，掌握電視批判的基本原則與方法，但又不能總是停留在坐而論道階段，應當結合具體案例、具體作品進行深入分析。樹立正確的電視批判觀非常重要，每個參加電視批判的人和涉及的作品的作者，都應以寬容的態度對待他人的不同意見。無論是肯定或否定的意見，都應當受到歡迎，對確實錯誤的意見本著"雙百方針"的精神開展誠懇的批評與反批評，達到共同提高的目的。【網路主持人：邢立雙】董老師，您能就目前談話類節目多而質量不高給一些建議嗎？【特邀嘉賓：董關鵬】最主要的是盲目克隆，這是目前發展的致命傷。原版的被克隆以後，已經面目全非，就像被嚼得很久的口香糖……談話節目實際上是一個現場的自由溝通的過程，但並不等於漫無邊際，也不能不給出至少具有指導性的結論。中國有的談話節目看完以後，就是讓人不知道本來知道如何應對的事情現在該怎麼做？談話也不該盲目煽情，眼淚的戰術是不能夠久遠的。我們欣喜的看到，最早先的一些節目已經進入黃金時期，沒有停滯不前，選題上至少開始涉及國家的大政方針政策。如果是一味的克隆，現在西方電視屏幕上也已經出現了更新的形態，借問各位策劃界的同仁，你最近及時關注了嗎？【網路主持人：邢立雙】在協調經濟效益與節目的文化品味之間的關係方面，請問老師有什麼好的辦法嗎？【特邀嘉賓：劉建明】就我個人的觀點，經濟效益好的節目能夠做到文化品位更高一些。任何電視節目都應當是藝術品，要在選材、製作和文字解說上注入典型化、藝術化和文化底蘊。如果對那些經濟效益好的節目僅僅重視廣告商的興趣、以達到廣告商的滿意為標準，勢必降低它的文化品位，由於收視率低，市場效益不可能好，取得的僅僅是廣告經濟效益。【網路主持人：邢立雙】報紙需要思想家，二位老師能談談電視需要什麼樣的思想家？網路需要什麼樣的思想家嗎？【特邀嘉賓：劉建明】 這個問題很複雜，但我認為，報紙需要的思想家和電視、網路需要的思想家不會有什麼根本不同。一般的說，新聞媒體需要對人民和國家非常忠誠的工作者，他們具有捍衛國家和人民利益的勇氣和決心；他們對政治和社會問題有很強的責任意識和敏感，在極短的時間內就能辨別真偽是非，並且敢於說真話，實事求是地反映他們要報道和說明的問題。這樣的思想家必須了解國情民情，具有廣博的政治理論知識和修養，有高尚的道德和人格。也許人格的力量對於電視工作者是不可缺少的要素。比如，對人的尊重、樸實、誠懇、說老實話、和藹可親而又有追求真理的執著精神，都是電視工作者必備的思想品質。閑話春節晚會文化現象【網路主持人：邢立雙】春節又快來臨了，二位老師能否就往年的春節晚會，談一些自己的想法？對2003年的春節晚會給一些建議，可以嗎？【特邀嘉賓：劉建明】最近幾年中央台電視的春節晚會，總的說節目質量還可以。春節晚會能夠體現祥和、歡樂、熱鬧的節日氣氛，就達到了目的，不能期望節慶節目具備很高的藝術水準，達到很高的藝術水平。這不是優秀藝術作品的評獎會，更不是優秀藝術作品的展示會，不能以高雅藝術品位的標準來衡量春節晚會的好壞。儘管如此，我作為一個普通觀眾，仍希望春節晚會的節目應排練的更好一些，格調更高一些，藝術內涵多一些。以我個人之見，2003年的春節晚會需要增加具有濃郁民族風格的歌曲和曲藝節目，少一些粗製濫造的、缺少旋律、哼哼呀呀摸不著調的所謂流行歌曲；藝術家們要創作一批思想蘊涵深刻、充滿藝術匠心的相聲、小品、快板、大鼓等短小精幹的段子；把我國各種傳統戲曲的優秀片段拿來演出，但戲曲節目不宜拖得太長。【特邀嘉賓：董關鵬】在國外的日子，會一直把看春節晚會當成找回過年感覺的機會，所以眼光一般不是很挑剔的。但是，我總是想誰都不能用一盤菜滿足各色人種的口味。我倒是希望總導演可以把不同類別的節目，分離開來，並有相應的事前宣傳。因為現在已經沒有什麼人可以在電視機前從20：00坐到午夜，觀看一台晚會。因為，我們現在找樂的可能性和機會太多了。【網路主持人：邢立雙】有人說網路媒體不可能取代傳統媒體，那麼二位老師怎麼看待它們之間的關係呢？【特邀嘉賓：劉建明】我贊成這種觀點。網路媒體有很多優勢，但其他媒體也有自己的優勢，各有存在的土壤和文化需要。他們之所以能夠並存，因為他們在傳播信息方面可以互補。比如，報刊適於發表深度報道和長篇研究社會問題的文章，有相當一部分讀者需要紙媒體，而電視很難承擔這個任務。我預測，網路對電視將構成嚴峻的挑戰，在不久的將來寬頻普及並提高播放質量後，它和電視將不會有任何差別，二者可能融合為一體。【特邀嘉賓：董關鵬】網路媒體的時代其實誰也取代不了誰，而是爭著做大做強更重要的是做「全」的時代，網路媒體挑戰傳統媒體就是讓廣播、電視和報紙增強互動的功能，對於復有經驗的國際媒體巨頭們大多都走的是跨媒體立體經營的路子。網友與特邀嘉賓互動【清水悠荷】頻道多了，但是所提供的媒體內容卻是大同小異，沒有發揮出新聞媒體的真正優勢。劉老師，董老師不知道二位對於這樣的問題是怎樣看待的？【特邀嘉賓：劉建明】這個問題提得很好，頻道多了，只是數量的增加，並不等於質量的提高。我們電視面臨的重要問題是，儘快的提高質量，真正發揮電視的優勢。要解決這個問題，首先，需要解放思想，從新聞報道方面，要全面的、真實的、迅速的反應每天國內外發生的大事。從電視文藝節目來看，要提高電視節目製作人員的素質，使電視文藝節目的藝術性、思想性達到人們的欣賞水平和美學價值的需要。【特邀嘉賓：董關鵬】一個媒介的成長，不能由頻道增加來表現它做大做強的過程。有的電視台盲目的增加了頻道的數量，似乎在短期內增加了廣告的收入，卻忽視了單位時間內節目的質量。根據國際慣例，新頻道的開辦總是基於極其詳實的市場調查，全球著名的電視媒介幾乎沒有用頻道的多少來決勝的。新聞永遠都是任何媒體的立台支柱，眾多的頻道里對新聞的照顧是必須的，當然媒介也有其他兩個功能，就是教育和娛樂。在越來越高經濟投入的娛樂節目中，就更強調了單位投入的精品產出，全國衛星頻道面目相似的時代終將結束。然而細分專業化頻道也不見得是我國省級衛星電視的必經之路，需要有超越西方和自己的思路，目的就是擁有市場。【高正奎】你們每天在看電視方面花費多長時間？天天在看什麼類型的節目？【特邀嘉賓：劉建明】不同的人每天看電視花費的時間是不一樣的，總體上看，一個人每天大體需要兩個到兩個半小時。有的願意看新聞節目，有的願意看電視劇或電影的，有的願意看體育節目或其它娛樂節目的。【網友嘉賓：欒軼玫】與國外相比，目前中國電視所面臨的最重要的問題是什麼？【特邀嘉賓：劉建明】中國電視目前面臨的重要問題是：轉換編播機制，提高運行效益；提高電視人的待遇，吸引高素質的人才；建立和完善電視節目的製作流程和採購市場。【黑雪39】電視的新聞和其他報紙，雜誌的新聞要求有什麼不同？【特邀嘉賓：董關鵬】再次強調電視新聞的「第一時間」播報原則，也就是時效性。因為雜誌甚至包括報紙都可以有大量緩衝時間，對資深和深度報道做充分準備。但電視就是要在第一時間報道突發事件，權威評說，全程覆蓋，聲音加圖像顯示媒介之王的風範。當然，如果電視在保證時效性以後，再做到像專業雜誌一樣資深權威的評論，那就是最理想的了。【黑雪39】兩位嘉賓認為在目前新聞傳播最好的媒體是什麼呢？電視、網路、報紙還是雜誌，為什麼？【網友嘉賓：張金嶺】我認為目前在電視、網路、報紙、雜誌等眾多新聞媒體當中，新聞傳播做得最好的是電視和報紙。因為，傳播新聞是有時效性的，雜誌由於自身出版周期長而使得自己在這方面沒有優勢。而對於網路而言，由於有相當一部分受眾對其所傳播的新聞的真實性有著不同程度的懷疑，以致於社會效應與電視和報紙相比相對弱了些。但是，雜誌也有自己的優勢，比如在深刻報道方面，它可以做得更好，因為它可以長時間地關注某個新聞事件，逐步挖出新聞事件的「內幕」。就網路而言，它在時效性方面又比電視和報紙強了一步，我想，它會慢慢被受眾所接受的。【網友嘉賓：欒軼玫】謝謝這位網友的提問。我想不能單純的用「好」與「不好」來批判這幾類媒介。因為不同的評判標準，比方說「受眾喜愛度」「社會影響力」「經濟收益率」等，多樣的批判標準，有多樣的結果。每類媒體都有各自的長處，比方說報紙長於深刻，廣播長於聲音重塑，電視長於視覺衝擊。當然，對於當今這樣一個電視為王的時代，電視看上去似乎更美。【高正奎】各位嘉賓，電視究竟是什麼？難道僅僅是傳播新聞？假如是的，那麼電視新聞包括哪些內容？【特邀嘉賓：董關鵬】電視當然不僅僅是新聞，它和其他的媒體一樣都兼有告知、教育和娛樂的功能，但全球化時代的特點卻是所謂的「信息泛濫」。作為國家主流的媒體，就更必須在新聞方面發揮主導作用，不出現「當真理還在穿鞋，謠言已經走遍世界每一個角落」的情況。電視新聞包括的內容和其他媒體的新聞沒有太大的區別，我們的受眾關心的、發生過的、正在發生的和即將發生的事件都是我們電視新聞可能的內容。當然，公正、準確、無刻板成見也應是指導電視新聞的基本原則。沒有教育和娛樂功能的電視台是可怕的，如果不是專業新聞頻道這三個方面一定是齊頭並進、相得益彰的。其實就是在專業的新聞頻道也已經出現了新聞娛樂化的趨勢，其中的原因又是前邊說的眼球戰略，先吸引大家的眼球，人家看了才會相信你說的話。好多人辛辛苦苦做新聞，可能就是為了這個。【歡喜榴槤】劉教授，「文化上的全球化」給我們帶來的有正面的負面的影響，您是如何來看待這個問題的？現在是否存在文化上的侵略？【特邀嘉賓：劉建明】就文化本身而言，不存在侵略和不侵略的問題。但有些想控制其他民族或整個世界的人，想利用文化傳播實施他的侵略計劃，無論在歷史上還是在當代，這種情況都是存在的。當這些人利用某種文化侵略別的國家的時候，如果他的文化是先進的，他們就給那個國家送去了文明；如果他的文化是腐朽、落後的，根本達不到侵略的目的，反而被先進的文化抵禦在國門之外，或被先進文化擊得粉碎。【特邀嘉賓：劉建明】我始終相信，文化的傳播就是文化的擴散，優秀文化和劣質文化在傳播中，前者最終會戰勝後者。也就是說，落後的文化所造成的負面影響是暫時的，而優秀的文化在傳播中最終會在一個民族、一個國家紮根、發芽、成長、開花。【歡喜榴槤】我覺得「文化上的侵略」是蔓延式的、漸進的，但進而會影響一個人的思維，思考問題的方式，甚至會導致其價值觀的改變，這似乎也是目前存在的比較普遍的現象。【歡喜榴槤】董老師，在國內，觀眾對電視節目的批評之聲此起彼伏，國外的情況如何，請您談談好嗎？國外對電視的批評是否更加嚴厲呢？董老師，請您給我們多介紹一些國外電視業的發展情況好嗎？【特邀嘉賓：董關鵬】在英美為主的西方國家，不僅僅是電視，幾乎所有的傳媒每天都在受到批評，沒有批評的傳媒恐怕就是沒有人關注的傳媒。當然報紙在這方面做的是最突出的，主要的西方著名報紙都開有讀者專欄，電視當中沒有聽過，至少不是公開的接受批評的場所。中央電視台的央視國際網站以開放的胸懷接受批評，其實很可能是世界上的一個首例。西方傳媒都有一個完善的投訴體制，那裡每天收到的批評意見可能更加刺耳和尖銳。專門的組織會專門的處理，作出對這些批評的回應，只是這些都很少公開的。在我今天來到這個網站之前，我曾經關心被專家和網友們「批評」的電視業者們是否也光顧這裡，接受批評，因為他們的到來甚至是辯解都可能是更有意義的。【黑雪39】現在有很多人都把電視理解為傳播文化的武器，是不是正確呢？【高正奎】應該傳播文化的工具與途徑。【拇指餅】武器嗎？【特邀嘉賓：董關鵬】電視不是武器，沒有那麼殺氣騰騰。既使是真的帶有殺氣的媒體，也都是打扮的像和平大使一樣。傳播文化必須有寬容和平實的胸懷和語氣，千萬別把人先嚇走了。【黑雪39】哈哈，要和平文化先行。【歡喜榴槤】看電視是大眾娛樂的主要方式之一，但很多人認為現在的電視節目內容淺薄，製作粗糙，兩位老師是如何看待這個問題的呢？【特邀嘉賓：劉建明】你說得不錯，電視節目的質量確實有待於提高。但是，我們也確實創作了一些優秀的電視作品，我相信十六大以後，優秀的電視節目將會出現得更多。【歡喜榴槤】有人解釋說，電視每天那麼長的播出時間，那麼大的播出量，所以出些差錯或存在某些不足是可以理解的。是觀眾太苛求不夠寬宏大量嗎？【網友嘉賓：張金嶺】我認為，同樣是新聞媒體，電視與報紙相比，它更容易將自己在某個方面的「失誤」或「差錯」暴露給受眾，因而也使得觀眾的要求變得似乎過於苛刻。各位網友，「批判」並不等於我們日常生活中的「批評」，我們應當用更多的熱情來重新審視我們的電視節目。【歡喜榴槤】日常生活中的批評是批判的一部分，你們研究工作者是從大的理論方面出發，我們普通觀眾是從現實中的現象出發，我想這並不矛盾。【畫眉99】請問董老師，我們需要什麼樣的電視主持人，聽說國外主持人大都有人類學教育背景，可否從中外文化背景出發比較中外節目主持人的異同。【特邀嘉賓：董關鵬】我認識的主持人當中，好像只有一位有人類學教育的背景。但是人類學到是大多數西方社會科學類專業的必修課程，我在因果劍橋修讀經濟學的時候，也「被迫」修讀了社會人類學概論的課程。當時得到的收穫就是似乎多了一個視角，也許我的領悟還不夠。我身邊接觸比較多的還有我敬佩的主持人，以BBC和CNN為例，大多都是學習法律、經濟、政治和國際關係等專業。中國需要的主持人已經進入了第三階段，前兩個階段是播音員和親密感主持人，第三階段恐怕是現場感、權威型、准學術風範的主持人。這個主持人可以有任何的教育背景，但是要有非凡的與受眾溝通的能力，還有長相永遠都是最不重要的。【特邀嘉賓：董關鵬】我來問各位網友一個問題：目前有多少新出來的電視節目和電視形態，有多少是大家期待一段時間以後應運而生的？也就是說，我是在測驗中國電視節目的研發到底和觀眾的原始期待有多遠。【黑雪39】我一般都不知道會出現或將會出現什麼新節目，所以也沒有什麼期待的，看來研發與觀眾還有一段距離。【歡喜榴槤】沒有讓我驚喜的感覺，總的說來平平吧。【yq117】請問兩位老師，作為黨和國家的重要新聞文化媒體的電視，應當怎樣為繁榮我們的民族先進文化創造良好的社會環境呢？【特邀嘉賓：劉建明】我們的電視媒體正在繁榮，還將繼續繁榮下去，它所需要的社會環境是競爭、法制、寬容、理解和廣大觀眾的支持。網友嘉賓與特約嘉賓的互動【網友嘉賓：張金嶺】我認為，電視既是一個提供即時新聞資訊的新聞媒體，又是一個提供多元文化的傳播機構。請問劉老師，您認為電視在這兩者之間，孰輕孰重？【特邀嘉賓：劉建明】我認為，電視主要是新聞資訊的新聞媒體，傳播文化是它的副產品。也就是說，電視在報道新聞和傳播其它內容的時候，同時也傳播了文化。但不能說它提供文化機能是它的主要任務或者唯一任務。【高正奎】難道電視只能傳播新聞？我認為它傳播新聞只是電視的一部分。【黑雪39】請問兩位老師，新聞的採集是不是有目標要求？一般可以上電視播報的新聞必須要現場圖片嗎？【特邀嘉賓：劉建明】 新聞採集是有目標要求的，這個目標就是要報道的事實是不是重大，報道的事實是不是新鮮，報道的事實能不能有利公共利益。當然，對於政治新聞而言，它的目標要求還帶有意識形態的性質。電視播報新聞既有圖像新聞，又可以有文字新聞，還可以有口播新聞，但就電視傳播的特點而論，它主要報道的是圖像新聞。【網友嘉賓：欒軼玫】與國外相比，目前中國電視所面臨的最重要的問題是什麼？【特邀嘉賓：劉建明】中國電視目前面臨的重要問題是：轉換編播機制，提高運行效益；提高電視人的待遇，吸引高素質的人才；建立和完善電視節目的製作流程和採購市場。【網友嘉賓：張金嶺】有個問題想問兩位老師。我們未來的電視人，或者說是未來的新聞工作者，其主體的專業知識背景會是什麼呢？【特邀嘉賓：劉建明】新聞工作者在未來的專業知識背景是：科技知識和社會科學知識的前沿性和探索性的統一。這個話的意思是，在不久的將來，即使在今天，記者也要掌握高科技知識，同時，對當代社會的發展不斷進行探索，獨立地去發現世界、及時的解釋世界的新變化，為人類認識嶄新的生活不斷提供廣闊的視野。【特邀嘉賓：董關鵬】在西方和中國都一直有一種爭論，到底需要以新聞傳播為專業的人才進入傳媒還是以其他學科為背景的人才進入傳媒工作。我想，這個難以一概而論。國外傾向的意見是本科一般不開設新聞傳播單一學科的專業，而在研究生階段鼓勵任何專業背景的人學習新聞傳播專業。因為他們認為，本科學習新聞傳播的人有可能在就業以後出現知識面狹窄、後勁不足的現象，甚至毫不相干專業的某些人在掌握媒介技術和熟練手段以後，就會憑藉其專業優勢超過這些新聞傳播系的畢業生。我們清華大學新聞傳播學院充分考慮了這方面的因素，因此我們把研究生作為培養的主要出口，在本科生階段我們推出了特色的「二加二」模式，學生在進入清華前兩年學習清華大學的任何專業，在後兩年轉入我院學習，這些學生有著文理滲透、兼容並包的優勢和雙學科背景。比如我現在的學生中，就有既學過法律，又在學新聞的學生，還有以前是學習水利、環保、化工等專業的，他們在未來參加新聞工作以後很顯然會有一半新聞專業本科畢業生所不具備的優勢。當然，學校提供的教育只是一個基礎之基礎，個人在新聞傳播業的發展還在於自主設計的有效型不斷學習。【網友嘉賓：張金嶺】董老師，您認為廣大的電視受眾，如何參與電視這一媒介的「批評」，也就是說我們要建立怎樣的電視批評機制，才對我們電視的健康發展有益？【特邀嘉賓：董關鵬】新聞傳播專業的學生都在教科書中讀到，用「傳播」這個辭彙代替「宣傳」，就是強調了傳播的三個特點：雙向、共享、互動。電視和網際網路來比較，缺乏的就是互動的功能，這就需要電視去想方設法彌補這個功能。如果有更多的網友兼電視觀眾加入到央視國際的這個論壇中來，就已經是很有意義的一件事情了。當然，更重要的是目前的電視機構要廣開言路，系統建立和建設「外腦集團」，加強研發力量，以全球視野不斷提高現有節目的水平。在這裡，觀眾的意見永遠都是最不容忽視的。【網路主持人：邢立雙】現在，我們央視國際網路正依託母體——中央電視台，探索具有網路電視媒體特色的新媒體文化，二位老師能就此提一些建議和意見嗎？【特邀嘉賓：劉建明】央視國際作為中央電視台的網路媒體有了良好的開端。最近半年來，它似乎以一種新的面孔正在打造新的品牌，在傳媒文化理念、傳媒文化底蘊和傳播內容的文化氛圍上力圖改造從附屬媒體的身份，成為媒體文化頻道的一支獨秀。其它媒體的網站大都沒有擺脫"網路版"的窠臼，只是給網友們受閱媒體提供了一條電子渠道。央視國際既依託中央電視台，又拓展了新的視野，具有獨家節目，同時抓住文化這個主題做深做透，應當是今後的努力方向。因此，我建議：（一）要把文化主題擴充到社會各領域，突齣電視文化的特點，挖掘當代文化的精華，把文化概念實體化、確定化。（二）不求數量，要求質量，每一個專題做深做細，結合案例剖析，做點意識文化普及工作，提高全社會的文化鑒賞力。（三）抓緊做好寬頻網大面積入戶之前的準備工作，為設置央視網路的圖像新聞頻道、影視藝術頻道、電影頻道和娛樂購物頻道搞好硬體建設和人才儲備。寬頻網全面開通，就是網路盈利時代的到來。誰動作慢，準備滯後，誰就輸掉未來。【特邀嘉賓：董關鵬】在電視為王的時代，中央電視台必須主動出擊，捍衛王者的傳媒地位。央視國際網站是重要的基地，但是要擺脫僅僅是中央電視台資訊服務部門和節目預告部門或者哪怕是內容檢索部門的瓶頸，而成為完整的具有長遠發展目標新媒體實體統籌規劃未來就會出現不同的效果。網路新媒體也需要落地，央視國際是不是也應該探討創辦像《財經》、《新聞周刊》這樣的資深雜誌？讓新媒體也走入非網友的視野，當然在網路方面也就是主頁方面，也還有大量的可塑造空間，減輕央視門戶網站的感覺，而創建資訊豐富的中國新聞集成之綜合網站，會有很重要的意義。中央電視台的資源當然也是不可忽視的，大量在線視頻的播出將使央視國際網站脫穎而出。【網路主持人：邢立雙】請兩位網友嘉賓也談談今天的感受，並為我們提一些建議。【網友嘉賓：張金嶺】今天晚上作客央視國際網站，與兩位老師和各位網友探討「我們需要什麼樣的電視節目」這一話題，收穫頗豐。一方面，從兩位老師那裡得到了很多深刻的啟發；另一方面，從各位網友那裡也得到了許多獨到的見解。謝謝各位網友，希望以後還有機會，再次與大家進行溝通和交流。【網友嘉賓：欒軼玫】今年5月我第一次看到《電視批判》的時候，感覺很興奮。「電視批判」首先反映出中國電視人的一種「自省精神」與「清醒意識」，這對於電視這樣一種大眾文化而言，是一種建設性的推動；「電視批判」的出現對WTO後的中國電視界意義尋常。WTO後中國電視將面臨來自國外媒體，國內他類媒介以及電視自身三方面的挑戰，各種節目形態從理論探討逐漸過渡到現實操作。這期間大量的現象需要反思，總結，調整，校正----「電視批判」的橫空出世可謂「恰逢其時」；「電視批判」提供了一個平台，將「學者，市場，受眾，政府」四方面與媒介息息相關的級成部分聯繫起來，通過溝通達到共同繁榮的目的；「電視批判」還提供了一種角度，與以往對於電視的「闡釋」「總結」的研究視角不同，從否定，批判的角度來審視電視，這種「逆向」視角的引入可能帶來人們對於電視積極與消極方面的更深入認識，這種視角有助於給容易流於浮華，表象的電視文化一個深度的可能。【網路主持人：邢立雙】電視批判屬於媒介批評範疇，二位老師都是第一次作客電視批判，能談談今天的感受嗎?給我們提一些建議可以吧？【特邀嘉賓：劉建明】電視批判作為媒介批評的分支，是最重要、最有生氣的媒介批評領域。因為電視的影響大，對社會的影響深度沒有任何媒介可以和它相比。另外，電視集中了多種媒體的特點和優勢，節目製作的難度大，出現問題的概率相對也大。開展電視批評不僅是必要的，而且是提高電視節目質量的主要途徑。【特邀嘉賓：劉建明】開展電視批判需要經常化，成為電視工作者提高業務素質的一項學習任務。開展電視批判需要加強批評理論的修養，掌握電視批判的基本原則與方法，但又不能總是停留在坐而論道階段，應當結合具體案例、具體作品進行深入分析。樹立正確的電視批判觀非常重要，每個參加電視批判的人和涉及的作品的作者，都應以寬容的態度對待他人的不同意見。無論是肯定或否定的意見，都應當受到歡迎，對確實錯誤的意見本著"雙百方針"的精神開展誠懇的批評與反批評，達到共同提高的目的。【特邀嘉賓：劉建明】結束語:今天我們討論了許多問題,各位網友提出了十分有益的見解,使我受益匪淺。我們的論壇已接近深夜，我們懷著倦戀的心情相互告別，我們將在下一次節目就共同感興趣的問題繼續交流我們的觀點。謝謝各位！晚安！【特邀嘉賓：董關鵬】結束語：時間很快，通過新媒體的形式在線訪談還是首次的經歷，我想我是很欣賞央視國際開闢的這個論壇的，用最先進的技術作為平台探討時為王者的電視的表現，本身就是對全球化時代、網路時代所提出挑戰的回應。批評是敞開思路的，也可能是主觀的，但是所有的主觀就會合併為統計學上的客觀。再次感謝央視國際讓《電視批判》這個統計學的客觀中有我一份主觀的空間，希望以後還有更多的機會向專家和網友們學習。作為清華大學新聞傳播學院對外合作與交流的主管，也歡迎各界對我們的批評和指正！謝謝！並祝晚安！【網路主持人：邢立雙】我們的論壇到此結束了。感謝兩位專家及網友嘉賓，從你們與網友的交流中，我們學到了很多知識；也感謝諸位網友的參與!沒有你們的支持，我們的節目無從做起!各位朋友，下周我們同一時間再會，晚安！
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