日本動漫產業模式緣何完整：培養受眾用心

　　日本動漫產業模式緣何完整

　　目前，世界60%的動漫作品來自日本，動漫產業占日本GDP的比重超過10%，成為日本第三大產業。同時，日本也是世界上最大的動漫產業創作輸出國。那麼——

　　近日，筆者參加了2009東京國際動漫節，並對秋葉原動漫銷售聚集區、吉普力動漫園區、迪斯尼兒童樂園和迪斯尼海上公園等東京、大阪兩地的動漫園區開展了考察活動，切身感受了日本動漫產業的發展，體會頗多。

　　產業鏈銜接良好

　　漫畫出版—動畫製作播出—版權授權—衍生品生產及銷售—部分動漫作品外銷授權—成功動漫產品的深度開發及新動漫產品開發—良性再循環，極具品牌價值的可以開發具備混合消費模式的主題園區或主題店。以上模式是日本已經形成的產業模式，也是典型的以漫畫為基礎發展產業的模式。

　　之所以說日本動漫產業模式完整，是指上述產業鏈銜接良好，形成了效益遞進的良性循環模式。日本動漫具備了4個產業特點：一是規模形成。動畫播出、漫畫銷售、衍生品銷售、動漫廣告在日本隨處可見，已影響到日本整個社會生活。二是複製效果明顯。動漫出版物和衍生品是最典型的複製產品，具備產業化基本特徵。三是商業模式確立。日本動漫各環節都具備了投入產出良性模式，形成有現金流支撐的產業鏈模式。四是持續經營。20%至30%作品的成功率，保證了創作熱情和成功產品的深度開發，動漫產業形成了持續發展勢頭。

　　幾乎所有當代日本人都受到漫畫影響，如同中國20世紀50年代到80年代連環畫對中國人的影響一樣，只是日本的漫畫隨著社會的進步不斷變化，這種影響持續擴展。日本現首相喜愛動漫，日本企業高管人員辦公桌上常有漫畫書，電車、地鐵、街頭閱讀漫畫書的人隨處可見。在迪斯尼和環球影視城，經隨機詢問，日本東京18歲以下的青少年每年不少於兩次到迪斯尼樂園遊玩，回頭客在八成以上。

　　更重要的是，許多年輕人對動漫形象的崇拜、模仿會影響一生，部分動漫作品的出品人對此十分重視，像宮崎駿等人對動漫形象的維護十分盡心。當然，座談時，日本動漫協會人員對日本色情漫畫的蔓延也深感憂慮。

　　消費市場廣泛

　　漫畫正成為一種語言工具，許多產品說明書、提示內容、企業標識、廣告製作都使用動漫語言，虛擬文化正成為一種潮流。

　　日本動漫產品的提供者和消費者形成了良性互動態勢，許多青少年對繪製漫畫有濃厚興趣。一位22歲的漫畫作者對筆者說，他出錢參加展會是要展示自己的電腦繪圖技術，希望有投資人或合伙人出現。日本的漫畫出版遵循低成本原則，新聞紙膠版印刷，每冊定價在400日元(約25元人民幣)以下，書在150頁左右。定價不會對消費者構成消費障礙。方便普通消費的做法，有利於市場打下紮實基礎，因為有廣泛消費的市場才會導致供銷兩旺的局面。

　　此外，漫畫出版和付費有線電視的結合，衍生品的及時推出，又相互促進形成綜合消費，市場形成良性發展基礎。

　　合作機制清晰

　　日本動漫產業鏈條形成了分工合作的模式，漫畫工作室、動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視台、雜誌社、動漫衍生品生產和銷售渠道等都形成了界限分明的合作機制，力爭把自己範圍的工作做得最好。

　　漫畫動畫工作室與企業資助合作也形成很好的模式，比如鐵臂阿童木和電器公司的捆綁模式被廣泛推廣，企業既資助了漫畫、動畫工作室，同時藉助漫畫動畫的廣泛傳播帶動資助企業品牌廣為認知，企業品牌也增加了文化附加值。

　　日本動漫產品創作比較踴躍，創作者清楚產品推出和市場認可的風險關係，20%至30%的作品會被社會認可，5%的作品可以成為比較成功的作品，1%的作品會成為持久發展的品牌。形象可愛、成為偶像、貼近人性、深入人心是動漫形象設計追求的目標。

　　培養受眾用心

　　日本動漫作品大致分為面向青少年和面向成年人兩類。面向青少年的內容分類很多，科幻、偵探、童話、校園、勵志、規勸、搞笑、幽默、探險、女生等主題構成主要內容；成年人的作品主要是搞笑、幽默、調侃、驚險、家庭等內容，色情類有擴大蔓延趨勢，路邊的書店都可以買到，但有18歲以下禁讀的標識。

　　與日本動漫策劃人員座談時，他們始終強調抓住青少年的心理，反映他們的生活並引導他們的生活和時尚潮流，還強調要跟蹤他們並服務一生。他們的觀點聽起來有些理想，但確實有道理。

　　日本的動漫銷售很普及，除了隨處可見的動漫書店、衍生品專賣店之外，商場和超市都有漫畫書、CD動漫遊戲光碟、玩具、衍生品銷售，電視台幾乎都有動畫時段或動畫頻道。在書店和電視預告中，可明顯看到對動漫書、電視劇的預告和預訂啟示。還有一些類似歌迷會的俱樂部做法，都可見動漫企業對受眾培育的良苦用心。