看著李寧市值上漲30億，361°也忍不住了

06-28

今年3月份上旬，最惹人關注的國產體育品牌可能非李寧莫屬了，靠著紐約時裝周這樣的國際性大秀場，李寧售價699的衛衣炒到999、3年虧損30億的業績變成了市值上漲30億，用「脫胎換骨」這個詞來形容現在的李寧也毫不為過，而讓李寧前後形成如此大反差的原因只有一個字——「潮」。其成功征服90後的戰略，也被其他商家看在眼裡，361°就是其中之一。

其實，紐約時裝周上的「一衣難求」，只是李寧改變的一個縮影。在2010年達到頂峰的時候，李寧的高層像昏了頭腦一樣提出了「90後」戰略，將營銷的重心放在了消費潛力巨大的90後身上，但是這完全拋棄了大批70後、80後的老客戶，而其目標客戶群體90後，又是一群極為反感被貼標籤的新生代，這就導致李寧最後得罪了老客戶，也沒有討好新群體，可謂是「賠了夫人又折兵」。所以到了2012年，李寧國內體育品牌老大的位子易主，被安踏取而代之。

隨後，在李寧堪稱「喬布斯式」的回歸後，李寧終於開始以正確的路線向年輕一代靠攏。除了推出更加智能的體育裝備產品外，也在自主設計方面加大了力度。2018紐約秋冬時裝周的「悟道」的時裝秀，李寧正式宣告王者歸來，不但成為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，其潮牌、中國風和原創的全新服飾文化也驚艷了眾人。離開原來的舒適區後，現在的李寧無疑要放手一搏，運動服飾結合潮流，讓其首戰告捷。在時裝周結束後的短短三天內，李寧股價便實現大漲，目前市值已經突破 170 億港元大關。

李寧發展戰略的成功，也逐漸被業內同行所認同，這不，最近這兩天361°琢磨著通過電競來打通年輕化市場。在3月14日，361°在香港召開了電競戰略發布會，宣布和QG俱樂部展開合作，藉此快速推進品牌年輕化。之所以361°也開始尋求年輕化方向的改變，主要原因還是跟公司業績有關，根據相關資料顯示，361°在2017年的營收增速僅為2.7%，不及2016年的四分之一，除此之外，這也是自2014年以來的最低值。而與營收增速一樣下滑的還有渠道數量和服裝產品毛利率，雖然幅度較小，但也引起了361°的重視。而如今的電競市場，用戶數量在去年就已經達到了2.6億人，今年更是有望如破3.2億人。361°通過加速電競領域的布局，很有可能成為其年輕化轉變的關鍵一步。

總而言之，創新是一個企業長遠發展的根本保障，只有積極擁抱新鮮事物、探索未知領域，才能夠收穫更多。這樣看來，像李寧、361°這樣的大公司通過年輕化的轉變，不但可以讓公司業績上升，也能進一步吸引優秀的資源，長此以往，國產品牌可以走得更長遠。