那些值得我們孤注一擲的歐美節目模式

作者 | 高偉 東方風行傳媒節目研發總監

中國綜藝節目市場走到今天，國外模式節目資源逐漸枯竭，廣告投放總體下滑，就像從一個嗷嗷待哺的嬰兒，長大到了該斷奶的年紀。

但同時，越來越多的製作公司加入綜藝節目製作的大潮，行業內競爭愈加激烈；各種節目方案漫天亂舞，有的是原創，有的是模式，有的是改了模式自稱為原創，但無論哪種，有超過9成的節目方案/模式胎死腹中，或者因為方案本身和招商的問題久久看不到落地的曙光。制播分離、綜藝節目市場化競爭發展到現在，這就是現狀與困境。

有的民營製作公司靠資源，有的靠吃老本靠資歷，有的走差異化路線，但作為一個電視人，能做出「現象級」節目是必須堅持的理想。這樣，就有一個問題隨時環繞在我們腦海：最好的模式節目到底是什麼？

我們在思考怎麼在中國綜藝節目市場突出重圍的時候，總會情不自禁的把目光投向國外，以前是搜集歐美模式，現今目光更多集中在韓國，但是在韓國資源也逐漸枯竭，創新速度不能滿足中國諸多電視台和製作公司的時候，大家又開始搜集日本模式。那麼，在我們把全球所有的模式節目都嘗試了一遍之後，還是沒有人敢拍著胸脯說，這檔節目我引進到中國來就一定能成為「現象級」。因為我們知道，除了節目形式之外，製作團隊的實力，宣傳力度和播出平台都會直接影響到節目的生死。

那麼今天我們不談宣傳，不談播出平台，不談韓國，就來說說到底還有沒有歐美的模式節目值得我們孤注一擲去做？我的答案是肯定的：有的，而且不止一檔！

為什麼我這麼說，結合兩點原因：

原因一：中國電視發展規律遵循歐美髮展規律

不管中國綜藝節目市場，發展如何迅速，觀眾口味變化如何之快，但整個發展和改變的趨勢，一直沒有從歐美綜藝節目發展的歷史軌道中跳出。從演播室遊戲到戶外真人秀，從電視台制播到制播分離市場化，中國只是在短短几年內把歐美30年的綜藝節目發展史濃縮演繹了一遍。但是，及時追趕的很快，但目前來看還沒有「反超」。所以，中國綜藝節目的發展趨勢，還可以繼續參考歐美的節目播出形式。那麼，在歐美播出很火的綜藝節目在中國就不能做了？沒有這樣的道理！

原因二：韓國綜藝節目創新枯竭，日本綜藝太小眾

韓國綜藝節目的火爆建立在強大的攝製團隊、作家（編劇）團隊和剪輯團隊，特別是剪輯和字幕特效，韓國人的精細程度遠超歐美，而且是符合中國觀眾口味的，這非常值得我們學習和借鑒。但這不代表韓國的模式一定是不可替代的，其實韓國綜藝節目起步也比歐美節目晚，但成熟的藝人市場使得綜藝節目劇情化，很多節目由於是藝人演繹，在節目構架不清晰的情況下也能達到很好的效果，所以觀眾很喜歡看。相反的，這些藝人資源的優勢並不適用於中國，是因為中國藝人的素質跟系統培訓出的韓國藝人綜藝表現能力沒在一個水平上，另一個方面是中國藝人價格太貴，除了抬高製作費給製作公司和電視台帶來難題，能不能增加收視率還兩說。再之，韓國的好節目已經被中國拿光了，接下來除了挖人，好像也沒什麼別的辦法。至於日本綜藝節目，其實有很多很有具有創意和笑點萌點的設置，但是由於題材和尺度，並不太適合原班搬上中國的熒幕，而且日本節目很少大製作，所以比較小眾。

結合以上兩點，我認為歐美模式可以繼續為中國綜藝節目服務。那麼，到底哪幾檔節目值得我們去孤注一擲? 我的答案是沒有答案，但是有一個選擇標準：近10年在歐美做了5季以上的節目，且收視率和影響力長盛不衰，節目環節清晰且有製作寶典和飛行製片人指導的模式節目。

其實回頭看看，那些我們急於搬上中國熒幕的模式中，其實只活了少數幾個，死了一大片。作者不方便評論那些做死了的國際大模式，舉一個做成功了的例子：《中國達人秀》。這檔節目出脫於Britain』s Got Talent（英國達人秀）, 截止到2015年5月，《英國達人秀》播完第9季，以首播45%，總決賽49%的收視份額完美收官。

其實嚴格意義上來講，《達人秀》才是正式開啟中國節目模式交易的里程碑。《中國達人秀》成功播出之後，國內各大電視台才紛紛開始購買和製作模式節目，而且集中引進了一大批國際上最成功的的模式。但是，我們現在好像只有一檔The Voice在播，別的都看不到了，個人認為這樣的情況不應該出現。

原因如下:

第一季《中國達人秀》首播於2010年7月25日，由於節目形式新穎，成為當時東方衛視的標誌性節目。於是在接下來的三年當中，集中製作播出了5季，最後因為制播太密集，不科學的過渡消耗了選手量，從而很難繼續再製作。雖然這檔節目取得了成功，也鍛造出了燦星製作這樣優秀的模式節目執行團隊，但是由於一些本土化的操作不當，還是留下了些許遺憾。

反觀《英國達人秀》，從2007年6月9日首播以來，每年播出一季，以在皇家劇院為女王表演這個至高榮譽以及高額的獎金作為獎勵，再加上精良的製作，使之成為英國人一年一度的話題節目，恰如現今《中國好聲音》在中國的地位。

中國電視導演在接觸模式節目初期，有兩個比較致命的問題：第一是盲目自大修改模式點，使之丟失原版節目精髓；第二是製作實力確實達不到，很多畫面和情感鏡頭給不到位也剪輯不出來。其實發展到今天，中國電視節目製作水準以及硬體水平已經有了長足進步，而且達人選手經過2年時間，又有了可選擇的餘地，那麼，如果我們更科學和嚴謹的去操作《達人秀》這檔節目，為什麼不能是另外一檔「現象級」節目？為什麼不能出現另外一個「燦星團隊」。提高整個團隊製作實力的最好辦法，就是深刻領會模式節目製作寶典的內容並嚴格執行啊！

所以，綜上所述，不是歐美模式不好，也不是不適合中國，而是當時因為操作不當和製作實力不夠，導致我們浪費了很多好的節目模式。但是，這些節目模式還可以繼續買來做啊，國際模式節目交易市場上，除非你是IP擁有者，不然不可能永久霸佔一個模式的使用權。現在，我們有了製作實力，有了尊重模式節目的意識，能代表新一代的選手也已經含苞待放等選手組去採摘了，而且，有大量的模式在中國是空閑期，那麼，我們為什麼不繼續做那些被我們用過一次就拋棄了的經典模式！