痛恨母親節的商業化，你不是一個人

今年母親節，你被哪家廣告營銷了？

鋪天蓋地的廣告襲來，彷彿不在今天送媽媽一份大禮就枉為人子。對廣告的厭煩並不能和不孝劃等號，自然，禮物的價格也遠遠無法衡量我們隊母親的感激和愛意。

但是，越來越多聲稱「送給母親最好的禮物就是陪伴」的自媒體，卻很難說是從用戶的角度出發。因為對於很多都市背包客來說，在忙碌的工作和緊湊的生活中，打飛的回到家裡和媽媽吃頓飯，是如此的可望不可即。

母親節本該是一個感激母親，表達感情的節日，卻在互聯網時代被各色人馬貼上標籤。在朋友圈祝媽媽節日快樂不夠真心，送份禮物不如回家看看。

甚至母親節的倡導者、創始人——安娜·賈維斯，和現在很多厭倦借母親節營銷的人們一樣，痛恨與母親節有關的一切商業行為。

實在令人進退兩難，抓破頭皮。

安娜·賈維斯

我們現在慶祝的母親節的設立，得益於安娜·賈維斯（Anna Jarvis）和她一生愛戴、崇敬的母親，安·賈維斯（Ann Marie Reeves Jarvis）。安·賈維斯作為母親節的靈感來源，是這個節日背後永遠的母親，值得全世界的紀念。

安·賈維斯儘管經歷了19世紀中期美國頗為常見的悲痛——衛生和醫療條件極差導致的喪子，但是一直充滿熱情地生活。她在婚後的17年中生育了12個孩子，卻只有4個活了下來，其餘8個孩子都因為各種疾病，比如麻疹、傷寒、白喉等流行病。失去孩子的痛苦激勵安·賈維斯在社區開展兒童疾病防治運動，推動衛生和醫療改革，成為了一個當時並不常見的女性社會活動積極分子。

1858年，安·賈維斯懷著第6個孩子的時候，由於意識到衛生問題和醫療情況亟待改善，她創建了母親友誼俱樂部（Mothers』 Day Work Clubs），為家庭提供幫助和教育，以減少疾病和嬰兒死亡率。在這個俱樂部中，來自各個家庭的母親們聚在一起，檢查在當時缺乏國家質量檢測的牛奶，挨家挨戶拜訪普及衛生和健康常識，募集資金購買藥物、僱傭女工為受肺結核和其他疾病困擾的母親提供支持……

安·賈維斯

現在看來，安·賈維斯化悲痛為力量的公益行為完全就是早期慈善機構的雛形，其切膚之痛帶來的自發性和積極性比現在大名鼎鼎的慈善家們更甚，並不富裕的參與者們也帶來了更強的行動力。

1861年，美國南北戰爭打響。安·賈維斯一家居住的弗吉尼亞州西部以白人自耕農為主，黑奴稀少，與盛行種植園和奴隸制的弗吉尼亞州東部矛盾尖銳。弗吉尼亞州東西兩部分之間的矛盾就是美國南北聯邦矛盾的縮影。1861年，西弗吉尼亞州眾縣決定退出南方聯邦，於1863年組成西弗吉尼亞州，並加入北方美利堅合眾國。

西弗吉尼亞州州徽

安·賈維斯一家雖然深陷歷史和戰爭漩渦，但她和她的母親友誼俱樂部緊跟時局，呼籲俱樂部成員保持中立，為北方合眾國和南方聯盟國的士兵們提供相通的醫療救助。

1865年，內戰結束。安·賈維斯和她的俱樂部保持活躍。為了消弭戰後的陰霾，幫助戰爭雙方的士兵和他們的家庭走出創傷，她們策划了「母親友誼日」。1868年，儘管受到了暴力威脅，安·賈維斯仍然成功主持了母親友誼日的活動，在活動中向老兵們傳達了團結與和解的願景。

那場活動上，樂隊奏響19世紀在美國南部最廣為流傳的音樂Dixie（南北戰爭期間，這首脫胎於「黑臉表演」，用以嘲笑和諷刺黑人的歌曲幾乎被用作南方聯盟國的「軍歌」）和美國國歌The Star-Spangled Banner（《星條旗永不落》）。結尾處，來自南北的人們共同唱起象徵辭舊迎新的Auld Lang Syne（這首歌在中國也普遍流傳，也就是我們熟知的《友誼地久天長》）。

可以看出，安·賈維斯的一生都在為幫助和鼓勵在當時的社會還處於弱勢的母親們。這樣一個積極的女性社會活動者應該成為所有母親的榜樣，也難怪她的女兒安娜·賈維斯堅持要將她的忌日設立為母親節。

1908年5月10日，在安·賈維斯離世三年後，她的女兒安娜·賈維斯在安德魯斯循道聖公會教堂（Andrews Methodist Episcopal Church）舉辦了第一個公開紀念母親的活動，安·賈維斯在那裡任教25年。安娜為這次紀念捐贈了500朵康乃馨——安·賈維斯生前最喜歡的花。

現在的安德魯斯循道聖公會教堂

日後，安娜·賈維斯不斷呼籲將母親的忌日設定為感恩母愛的法定節日。1910年，西弗吉尼亞州成為美國第一個慶祝母親節的州。1914年，美國時任總統伍德羅·威爾遜簽署宣言，正式將每年五月的第二個星期日在全美範圍內定為母親節。

很快，慶祝母親節成為了整個美國的習慣，風潮甚至蔓延到了全世界。象徵著「真實、純潔、無邊的母愛」（安娜·賈維斯語）的白色康乃馨也成了這個節日的標誌。

商家推出各種各樣印刷精美的母親節賀卡，花店還延伸出了「紅色康乃馨是送給母親最好的禮物，白色康乃馨是對已逝母親的紀念」的概念。

但是作為這個節日的呼籲者，安娜·賈維斯對這愈演愈烈的商業化趨勢非常不滿。她抵制這些商業行為，說出這樣一段話：

母親節這天，你送給你的母親一張賀卡，這隻能說明你懶得給這個為你付出一切的女人寫一封親筆信。

你送她一罐糖果……然後你自己吃了一大半，真是情深意切啊。

安娜·賈維斯試圖守住母親節的原始意義，在母親節徹底的商業化後，她甚至走上了專業抵制母親節的道路……抵制商業化的行為在資本浪潮中當然難以奏效，只讓她自己的生活陷入困境。

然而一個悲傷卻頗有意味的事實是，在生活困苦的晚年，在賀卡製造商和花店店主的資助下，安娜·賈維斯才得以住在療養院。

母親節的商業化究竟是資本的原罪，還是商業社會發展的必然？

當母子之間的感情被金錢操縱，對母親懷有最為赤誠和真摯的感情的安娜·賈維斯顯然被激怒了。也許安·賈維斯作為為社會和公益奉獻一生的女人、母親，博愛是她的追求，但是對於每一個普通卻又偉大的母親，一支來自子女的康乃馨和精心挑選的賀卡，就足以撫慰她對子女和家庭日復一日的辛勤付出和充滿愛意的溫柔的心。

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