2013Group6 : 「菲鵬離婚」網站專題報道策劃比較 鳳凰網Vs新浪網

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「菲鵬離婚」網站專題報道策劃比較 鳳凰網Vs新浪網娛樂新聞是硬新聞中的軟新聞，部分觀眾對娛樂版新聞並不苛求其客觀、平衡等原則性問題。且明星娛樂新聞對於各家媒體的娛樂記者來說，向來是僧多粥少。因此，當名人大腕有新聞爆出時，娛樂版面很難一家獨大，大家掌握的消息量非常接近。因此，娛樂版要吸引人，就要對有限的信息發揮無限的創造力。比起期待娛樂記者的頭版頭條，娛樂版面更依靠編輯的策劃能力。誰家做得更有噱頭，更具娛樂性，更能調動起讀者的興趣甚至共鳴，且同時能兼顧新聞操作底線，那麼誰就能做出有節操且更為成功的娛樂版面。最近，給娛樂版打雞血的無疑是王菲夫婦。2013年9月13日19:27，王菲發微博稱與丈夫李亞鵬夫妻緣盡，李亞鵬隨後在微博證實了這一消息，稱自己要的是家庭而王菲只是傳奇。消息一出，即可引發媒體與公眾熱議。圍繞「菲鵬」婚變的原因，小三說、婆媳不和說甚囂塵上。港媒在17、18日信誓旦旦稱王菲鐵定出家，隨後王菲發表微博闢謠，李亞鵬則隔空喊話，對前妻盡訴「深情」。19號傍晚，二人更是大方攜女兒共慶中秋。短短數日，這條娛樂新聞花樣迭出，不僅席捲了各大報刊的頭版頭條，同樣也成為各大門戶網站專題版塊的座上賓。我們小組選取了鳳凰網和新浪網兩大中國主流門戶網站的相關專題作為分析對象。直至9月21日，菲鵬離婚專題依然位於鳳凰網娛樂版專題的首位，該話題也以 132329條評論蟬聯新浪網娛樂熱點第一。1、命名特色新浪網專題的主標題很直白：「王菲&李亞鵬2005/07-2013/09離婚」，人物、時間、事件基本交代清楚。相較而言，鳳凰網的編輯顯然有過second thought：「將愛情進行到此——王菲李亞鵬離婚」。改自2011年王菲和李亞鵬有過合作的電影《將愛情進行到底》，一字之差表現出，短短兩年之間夫妻境遇的面目全非，令讀者更為唏噓。做足噱頭，提升了整個版面的娛樂性。2、版塊策劃新浪網專題的版塊分為：鳳凰網的專題版塊分為：暗涌*王菲李亞鵬離婚謠言錄色誡*獨家策劃矩陣情誡*鳳凰獨家評析有時愛情徒有虛名*各方談李亞鵬王菲離婚流年*王菲李亞鵬情路當時的月亮*李亞鵬疼愛王菲的10個小動作乘客*王菲在車上的情史因為愛情*王菲李亞鵬與眾星關係圖愛與痛的邊緣*專訪李亞鵬：王菲確實給我帶來很大壓力從標題來看，鳳凰網的專題特色更為明顯。其命名風格傳遞出濃厚的文藝氣息，用王菲一系列經典歌曲名串聯起整個版面。通過「主標+附標」、「文藝腔+大白話」的命名形式，實現了命名的「信雅達」，也在一定程度上增加了內容可讀性。在專題的內容策划上，新浪網和鳳凰網有不少雷同。包括小調查、人物介紹、滾動新聞、情路回顧、各方點評、娛樂圈相關人物感情關係圖、過往視頻、圖解等等。雙方都深諳網友讀者喜讀圖，好八卦的特點，盡量用圖說話，並且，在專題上出現的名人越多越好，越有名越好。相較於鳳凰專題保持了在形式上的一貫精緻，新浪專題在標題設計上沒花心思，略顯粗糙。但依然可以發現，該專題很好地利用了官方門戶的優勢。「微博熱議」版塊直接鏈接了新浪微博，展現了一眾名人，包括春晚總導演、熊黛林等大V賬號對該話題的評論。所謂名人點評，圈內人點評，菲鵬朋友的點評，能夠引起網友的興趣，大多因為進一步滿足了網友的窺私慾，網友能在點評中發現新的興奮點。新浪微博的運用增加了該專題的娛樂性。相較而言，鳳凰網鏈接鳳凰衛視的獨家評析就缺乏優勢。娛樂信息多為快餐信息，讀者很難願意點擊視頻、等待廣告、觀看幾分鐘到幾十分鐘的事件評析。鳳凰網善點評，但對於娛樂版塊，這個優勢就變成了劣勢。此外，新浪專題在策劃中辟出版面展現各家媒體報道該娛樂事件的頭版頭條。展現出公眾和媒體對該事件的高關注度和事件本身的高話題性。相較新浪網對於其他媒體的報道呈現，鳳凰網專題中，原創性內容佔據了相當大的版塊，包括：獨家策劃矩陣（王菲：有時愛情徒有虛名；圖解王菲李亞鵬離婚徵兆；菲鵬離婚言論演變記；朝聖路上的王菲；王菲在車上的情史；李亞鵬疼愛王菲的10個小動作）鳳凰獨家評析（馬未都：名人離婚比結婚更引社會注意；李艾：演藝圈明星家庭防不住狗仔挑事兒）獨家解讀菲鵬分手：因為不需要，所以不湊合其中在觀點的選取整合上，鳳凰網更注重圈內人的看法，除了馬未都、李艾的獨家評析外，鳳凰網還獨家採訪了劉嘉玲、王小魚、卓偉以及資深記者杜恩湖、姚建昭等人的觀點，同時整合了其他媒體關於查小欣、錢德勒、韓松落等圈內人士的觀點報道。另外，面對「讀圖時代」的讀者，鳳凰網在圖片的策劃編輯上也破費了一番功夫，不僅獨家整合了「朝聖路上的王菲」、「李亞鵬疼愛王菲的10個小動作」、「王菲在車上的情史」3個三次元高清大圖圖集，還編輯策划了包括「王菲李亞鵬離婚謠言錄」、「直擊菲鵬離婚輿論演變」、「圖解王菲李亞鵬離婚的蛛絲馬跡」、「王菲李亞鵬情史回顧」、 「王菲李亞鵬與眾星關係圖」5個二次元分析圖集，明白曉暢地為觀眾將菲鵬婚變的事件始末追本溯源了一番。這些圖集不僅從內容上增加了專題的可讀性，本身也蘊含了豐富的新聞信息量，且條分縷析、一目了然，從而增加了專題的易讀性。娛樂版面比拼編輯策劃，在菲鵬離婚話題上表現得淋漓盡致。新浪和鳳凰擁有的信息量基本無差。鳳凰網重在原創，達到了更好的氣氛渲染的效果；新浪專題策劃勝在新浪微博的加持和對紙質媒體新聞的呈現。兩個網站在提升娛樂性上都做出努力，而新浪的新聞感略勝一籌。3、補充需要指出的是，相較於嚴肅的新聞專題，娛樂新聞專題多充斥著記者與編輯的個人觀點與主觀感情色彩，因此在有關「菲鵬」婚變的新聞報道中，對李亞鵬口誅筆伐一邊倒的媒體報道並不少見（港台媒體尤為顯著）。所幸在鳳凰和新浪的專題策劃中，並沒有出現類似情況。鳳凰專題策劃中，在關注王菲立場之餘，編輯專門辟出一個版塊讓李亞鵬一抒胸臆（愛與痛的邊緣●專訪李亞鵬：王菲確實給我帶來很大壓力），並通過「李亞鵬疼愛王菲的10個小動作」相對平衡了兩位當事人在該事件中呈現的形象，並闡明了鳳凰專題編輯對於該事件的觀點：因為不需要，所以不湊合，緣聚緣散，分分合合，並非誰對誰錯。鳳凰和新浪都沒有為了吸引眼球，在專題策劃中出現聳動的字眼或選擇站在某一方的立場說話。這體現了作為主流門戶網站，即使做娛樂新聞，對新聞操作底線的維持。以上素材均來自鳳凰網：http://ent.ifeng.com/idolnews/special/wangfeiliyapeng/新浪網：http://ent.sina.com.cn/f/s/wflypyslh/
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