玩票掙錢(16.2.1)

玩票掙錢

文｜本刊記者 修思禹 發布日期：2016-02-01 本文已被瀏覽69次

　　電影從來都是既燒錢，又不缺少話題的行業，曾經是大佬們的流行「玩具」，現在又是大企業們爭先恐後投資的產業。

　　二者的區別有多大？有人說，前者是豪擲萬金博開心，後者是跑馬圈地搶市場。眼下，又有人為圈佔行業資源，擲出了大手筆。

　　萬達集團董事長王健林毫不掩飾自己在電影產業中的野心：「萬達早在電影產業低潮時期就已經布局，如今做得很不錯，同比去年（2014年）有大幅度的增長。但是這遠遠不夠，我們還需要增加。因為中國電影產業未來有七八年，甚至更長的黃金周期。萬達到了應該分享行業增長的時候，所以需要更多的收購、併購。」

　　正所謂「英雄所見略同」。互聯網BAT三大巨頭也早相繼進入影視行業，各類大舉併購與投資，也曾一度成為熱點新聞。

　　不過，大家都來搶，電影這塊蛋糕還夠分嗎？

　　千億票房的大蛋糕

　　據相關數據顯示，2015年我國電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%。其中，國產片票房數達271.36億，佔總票房61.58%，較2014年增長68%。

　　在整個行業快速增長的大背景下，個中企業給出的數字相當漂亮。萬達2015年度工作報告顯示：萬達院線收入80億元，同比增長49.9%；後來者樂視影業也在近幾年內創造總票房超 60 億元的佳績。

　　在資本市場，影視概念股更早已是塊香餑餑：中南重工（002445.SZ）定增10億元收購大唐輝煌，游族網路（002174.SZ）買下熱銷小說《三體》的電影版權……近兩年，只要和影視沾上邊，不管是文化行業的內部整合，還是產業鏈上下游，甚至不同行業間的跨界併購，總能給企業帶來市值上的提升。有投資人認為，要說投資熱度，現在排在第一位的是互聯網，第二位就是影視文化。

　　浙江觀鑒影業有限公司首席運營官華開天在採訪中向《英才》記者直言：「中國富豪榜上的前六位都在投電影，這無疑對普通人有了示範效應。另外，影視產業已經完成了「基礎設施」的建設。電影院從一、二線城市蔓延到三、四線城市，甚至縣級城市影院全覆蓋也已基本實現。電影院的完備，也培養了大部分居民形成了觀影的習慣，這就給整個電影的發展鋪設了快速發展的銷售渠道。而且國民收入雖然達到了一定的水平，但實體經濟放緩，傳統行業，已經難已獲得高增長，一些傳統企業特別是上市公司，想通過進入影視行業實現快速轉型。」

　　的確，政策利好是嗅覺靈敏的投資者最大的投資理由之一。「十二五」規劃中，中國將文化創意產業列入戰略性產業高度，自2000年至今，國家相繼出台了100多部文化產業相關的配套扶持政策、法規、文件等。有政策，有熱錢，有需求，電影產業可謂佔據了天時地利人和。有行業專家預測，到「十三五」末，中國電影年票房將達1000億元。

　　這麼大塊蛋糕，難怪影視圈內外的人都想來挖上一勺。從大小明星到天使投資、VC、PE到IPO，有錢的用錢，有名的用名，人人都想參與其中。甚至一貫保守的銀行，也有的專門成立了文化產業投資相關部門。如果說現在中國影視業已經進入「瘋狂時代」，似乎也不誇張。

　　燒錢的行業已經不差錢，並且儼然成了閃閃發光的金礦，但 「錢」真得那麼好撿嗎？

　　有錢可否任性

　　據統計，2015年我國故事影片產量686部，全年票房過億影片共計81部，其中國產影片47部。但在數字背後，真正院線上映，且票房與口碑成正比的影片並不多。　

　　華開天告訴《英才》記者，作為影視行業從業者，能令他覺得滿意的國產電影也並不多。「雖然在主流上大家都願意做好電影，但因為沒有電影分級制以及藝術院線的細分，加之觀眾的觀景趣味成熟度不同，想在口碑和票房上雙豐收並不容易。而且電影製作周期往往是一兩年，觀眾的口味也可能發生變化，如果一味迎合也有風險」。

　　在採訪中，記者也了解到，實際上，電影是一個非常複雜的產業，並非想像那般簡單。市場看似火爆，一年有600多部作品上映，但真正到院線播映的只有200部左右，更多的作品甚至無緣院線排片，而上映的影片中最終能實現盈利的也只有10%左右。

　　另外，在整個行業內部結構上也存在著不少問題。比如影院建設同質化；短期內市場在擴大，人才數量和質量卻不會等比擴大等。

　　不過，從積極方面看，問題的背後也帶來了機會。華開天強調，也正因為市場不夠成熟，中國的電影產業投資都還處於基礎階段，沒有向產業鏈周邊延伸，這其中就蘊含了更大的商機。　

　　相關數據顯示，目前，國內電影市場收入70%以上的來源還是票房，而國內的票房分賬比例基本遵循：電影院51%、投資製作方33%、發行方6%、政府專項資金5%、營業稅3%、院線2%，此外還有知名導演、演員等可能會有一部分數量不等的抽成。

　　也就是說，投資電影基金的回報，基本上是每部影片票房總額乘以30%。所以，儘管資本瘋狂地湧入，因為票房為上，回報單一，能取得正向收益的標的很少。絕大多數影片的投資方是在賠錢賺吆喝。

　　但在美國等電影行業成熟的國家，票房收入只佔20%，周邊衍生產品的收益高達80%，所以美國可以不斷創造出大製作高成本、高品質的電影。而中國電影目前仍然以走低成本博高票房的路線為主。

　　嘗試創新並非沒有。阿里影業曾提出一種新玩法，觀眾一邊看電影，一邊可以掃碼在網上下單購買電影裡面植入的廣告產品，甚至包括演員們的衣服。有人估算，如果真可以實現，一部電影在票房之外，可能會衍生幾萬億的交易額。

　　但可惜的是，目前這種新玩法還沒有得已實現和推廣。電影中最多的仍只是簡單的廣告植入，一部電影熱映之後，也就很快失去了絕大部分的商業價值。

　　有行業專家曾經笑言，想投資電影首先是得有錢，但能用錢解決問題的都不是問題，有戰略思維能看透真相，打通投資價值鏈，才是重點。