人們為什麼喜歡撿肥皂？這都是肥皂的陰謀

來自專欄視知TV的專欄

我是萬物，一隻到處挖的小甲蟲。在我的視野里，每一樣你司空見慣的東西都能挖出曲折離奇的歷史。

從今天起，你從未追究過的萬物歷史，都交由我，一隻小甲蟲幫你挑揀出來。

世間萬物發展了好久才以今天的姿態來到你的面前，而我也揀了好久的「史」，才把這支視頻推到你面前。

這是《萬物揀史》的第1期節目，幫大家「揀」一下肥皂的歷史。

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古希伯來人很早就認識到清潔的重要性，並相信身體清潔可以通向靈魂的聖潔。

古羅馬和古埃及的貴族特別喜歡洗澡，而且搞出了「油脂」+「鹼性草木灰」的肥皂雛形。當然，那時候的貴族也喜歡撿肥皂的遊戲。

▲撿，還是不撿

古代中國人用豬的胰臟和草木灰混合，製成類似的清潔劑，稱為「胰子」。這個名稱至今還在一些方言中使用。

但是大部分文明史時期，人類都不像今天這樣頻繁洗澡。一些基督徒認為，身體污穢，精神才能聖潔。

公元4世紀，一位去耶路撒冷朝聖的女信徒，18年都沒洗臉。

到了中世紀，據說多數歐洲人終生不洗。而古代中國人也認為，頻繁洗澡會損傷身體，導致風邪入體。

除了信仰和迷信的限制，肥皂本身也太貴了。

拿破崙買一條黃姜肥皂，就花了2法郎，而當時人們一個月的花銷也就6法郎。花三分之一的生活費買肥皂，普通老百姓哪裡下得去手啊。

▲當時不吃不喝半個月，才能買得起一塊拿破崙同款肥皂

到了19世紀，化學工業的發展才讓肥皂成為廉價易得的商品。為了說服大家多消費肥皂，肥皂商們想了許多洗腦招數，拚命忽悠大家多洗澡。

他們把肥皂和美好生活聯繫起來。最厲害的例子莫過於英國梨牌肥皂，他們強調「肥皂消耗是衡量財富、文明、健康、純潔的標準」，一張仰望著肥皂泡泡飄起的寶寶，成為廣告史上的經典案例。

當然，梨牌也有用力過猛的時候。為了強調肥皂的魔法，他們還在廣告中用了很多黑人的形象，顯露濃重的種族歧視視角與白人階層的自我優越感。

為了進入非洲市場，肥皂商針對黑人女性做了許多有恐嚇誘導的廣告：

如果不按歐洲人的標準生活，你丈夫的事業將會一塌糊塗，比如不用肥皂。

這樣的缺德廣告帶著持久的心理暗示，確實讓1970年後的非洲人，開始理所當然地囤肥皂。

這樣的套路在美利堅也同樣奏效。一戰後，肥皂商人們瞄準家庭主婦這一群體，在15分鐘的電台廣播劇及電視長篇連續劇打廣告。

於是媽媽們最愛看的狗血連續劇，也被稱為「肥皂劇」。

在這種猛烈攻勢下，亞洲國家自然也跑不掉。

上世紀30年代，上海灘的影后胡蝶就曾代言過聯合利華旗下的力士香皂。但是用知名女星強調美容潤膚的營銷套路，還是被抓住媽媽的寶潔所擊敗。

於是，90年代後的中國人，聽到「愛心媽媽，呵護全家」的廣告語，都會想起一塊純白的舒膚佳。

▲小時候，最熟悉的廣告之一

肥皂商因此發家致富，但肥皂的普及確實為現代人帶來許多好處。

全球每年有52萬兒童死於腹瀉，而有效預防腹瀉最簡單的方法，就是用肥皂洗手。有數據顯示，一個國家的肥皂消耗越高，嬰兒的死亡率就越低。

托化工業的福，如今世界上幾乎所有家庭都買得起肥皂。肥皂保佑人民。

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