從「黑科技」到「嚇人的技術」，手機廠商的「驚喜」早已變為「驚嚇」

06-27

來自專欄極客觀世界

熟悉前幾年發布會的小夥伴一定對「黑科技」這個詞不陌生，這個從雷軍口中流出，被人們津津樂道的宣傳語已經被用爛，沒法再刺激消費者眼球的時候，手機廠商們又開發出了更加令人驚嘆的宣傳語——「嚇人的技術」。

這次」嚇人的技術「到底是真嚇人呢，還是僅僅停留在宣傳上？

看完今晚華為發布的」嚇人的技術「，我們來小小地」階段性「總結一下。

鎚子——「防止會場嚇尿你們」

作為手機營銷第一狂人的羅永浩，從上個月底開始就頻頻造勢。先是515之後，蘋果會瘋狂抄襲鎚子；之後又說在515發布會上，絕對嚇尿大家。其中不乏：「革命性的產品」「顛覆世界」「滅掉蘋果微軟」等等。搞得像模像樣，好像真有什麼猛料。

總之，鎚子商城上架了三款成人紙尿褲。羅永浩說，本來想在515發布會上給每一位買票前來的人準備一包，但後來想這麼做有點玩過了。但似乎他對「嚇尿你」這件事並不死心，於是，鎚子給上架的三款紙尿褲配備了一句文案——「驚喜時刻的清爽法寶，有助於情緒劇烈波動時保持體面」。

如此一來，很多消費者都對老羅表示期待。不過發布會之後，鎚子」革命性的產品「表現卻不盡如人意。

不過暫且不說堅果R1和堅果 TNT 工作站到底怎麼樣，老羅的營銷目的算是達到了，」嚇不嚇人「已經不重要了。

在老羅的帶動下，越來越多的手機廠商都加入了這場」嚇人「的戰鬥中。

華為——「嚇人的技術我有很多，想學嗎？」

5月23日，余承東發布了一條微博，稱華為將在榮耀手機6月推出的全新產品上使用「很嚇人的技術」。這項「很嚇人的技術」是華為2018具有劃時代意義的大技術，是華為技術的重大突破，它將通過底層技術大幅提升產品的性能體驗。有了「很嚇人的技術」，其他手機速度跟華為手機的速度相比，就等於是「地上跑」和「天上飛」的區別。

結果發布會之後，大家都知道了，嚇人技術是GPU Turbo，號稱「GPU渦輪增壓」，減功耗升性能。GPU Turbo屬於系統優化，不只是旗艦機，中低端機一樣可以用，這樣來看就和余承東所說的軟硬結合的底層革命有些出入了。

由於不是此前很多人猜測的重寫了虛擬機或直接採用類似蘋果iOS系列的處理方式，讓應用直接運行在編譯器上的「全新革命」，這點讓很多人失望。到底算不算得上」嚇人「呢？誰也不好說，不過可以確定的是，目前也就華為的「嚇人」算是比較靠譜的了。

小米——」嚇人的技術一頁紙都寫不下「

自從，華為在微博宣傳自家」嚇人的技術「。很快小米就坐不住了，小米的林斌號稱發布的小米8有很多「嚇人的技術」，還專門出了一張海報，海報上」嚇人的技術「布滿整頁紙，還說」一頁紙不夠寫「。

如此的說法自然也受到消費者們的關注，但是結果呢？

小米8發布之後，多少消費者在吐槽小米8」像素級抄襲IPHONE X「。再加上原本主打賣點在發布之前的很長時間就已經曝光的差不多了。更加讓小米尷尬的就是米8探索版才搭載真」牛逼的技術「，但是目前卻買不到。有得相同的技術，隔壁廠商卻早已實現，並且即將發布量產版。

小米這次「嚇人的技術」看起來並不嚇人，在暴力海報的宣傳下反而感到有點滑稽。

聯想——「別害怕，嚇人的東西，都是聯想出來的」

小米剛宣布自家嚇人的技術僅僅過了幾個小時，聯想手機就迅速參戰並終結了這個話題——聯想發布一張簡單的海報，上書幾個大字：「別害怕，嚇人的東西，都是聯想出來的。」

這一出直接讓各廠商看呆了，聯想此言直接指出「嚇人」那是低級技術，「聯想出來的」才是真正的技術。

結果呢，這和前期造勢的落差是顯而易見的。說好的「突破技術極限」，實際上還是一款主打性價比的中端機型，並且整場發布會上的「尬吹」，也讓人無所適從。

為什麼「驚喜」變「驚嚇」？

縱觀2018年的手機市場，廠商們都在抱怨銷量整體下滑，消費者換機需求更加理性。

這下可好，加強營銷手段可能是許多廠商們為數不多的手段，甚至有的廠商會選擇」犧牲「一定的品牌效應，不惜一切代價在宣傳上造作一番，不可謂不努力。

只可惜有的廠商沒有認清自己的窘境和外部的困境，用力過猛，」嚇人的技術「反而招致消費者的吐槽，甚至表示受到了」驚嚇「。

營銷的本意是好的，但越來越多的廠商都開始喜歡誇大其詞的「老羅式」營銷，一個比一個狠，搞得手機圈的整體氣氛都變味了，這樣的結果就是消費者再一次「免疫」了這個流行詞，還順帶加深了一些廠商的壞印象。

其實這些「嚇人的技術」到底嚇不嚇人我不知道，但是發布會上突然一驚一乍，大喊XXX，這個確實挺嚇人。作為發布會的看客，面對廠商「嚇人」之後的集體尷尬才是對廠商最致命的一擊。