2018年短視頻行業發展簡析：內容逐漸多元豐富，頭條系產品後來居上

來自專欄豹文研究所

短視頻正逐漸成為一種互聯網生活方式，數據顯示，有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交，日活躍用戶增長在2018年反超綜合視頻。一二線城市短視頻用戶佔比低於綜合視頻及全網用戶，未來有較大擴展空間。

巨頭先後入局，頭條系產品領跑

短視頻App自2011年陸續上線，2016-2017年迎來井噴期，不僅人才、資金大規模進入，包括新秀抖音在內，新上線App高達235款。BAT、頭條、新浪、網易、360等大廠商紛紛布局短時頻領域，並建立產品矩陣。

頭條系產品後來居上，短視頻行業一梯隊頭條系佔三席，面向不同定位人群，全面吸收流量。抖音App自上線起，iOS平台累計下載量已反超快手，聚居第一。西瓜視頻、火山小視頻，均在iOS下載量榜單前十。今年4月復活歸來的騰訊微視MAU環比增長 147% ，表現也相當搶眼，成為抖音的有力競爭者。

在短視頻行業勢頭愈足的時代，抖音、VUE、快手、西瓜視頻在布局全球戰略上也取得不小成績，其中抖音進入全球Top10已達19個國家，海外市場最受歡迎，堪稱全球布局最大贏家。

短視頻鏈接多元場景，成為一種互聯網生活方式

短視頻正逐漸成為一種互聯網生活方式，根據數據統計，有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交； 79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊； 70%的互聯網音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV/音樂專輯； 41%的互聯網用戶電商購物時會觀看短視頻展示……

短視頻發展至今，也鏈接了更加多元的場景：

短視頻，可以是一個旅遊欄目？帶火了那麼多網紅旅遊項目，西安摔碗酒、重慶地鐵、博物館；

短視頻，可以衍生出個人IP：「社會人」小豬佩奇，「抖音溫婉」……

短視頻，可以讓你看見獨特群體你所不知道的那一面：多才藝的特警、能歌善舞快遞員，軟萌可愛的「人精」貓貓狗狗……

這15秒的精彩，可以是一段舞蹈，可以是撒一波狗糧，可以是溫馨的家，總之，打破線上線下邊界承接更多資源，生態環境愈加清晰。

行業發展突飛猛進，短視頻下一步何去何從?

短視頻行業MAU增長突飛猛進，僅僅用了半年時間，用戶規模就增長1億， 截至2018年4月為止，MAU已經達到3.6億。

自2018年春節期間以來，短視頻日活躍用戶增長勢如破竹。到2月15日，就追上了綜合視頻，直至4月，已經強勢反超，DAU峰值居然達到了1.6億。日均啟動次數最高達8次之多，遠高於綜合視頻及視頻直播。

就拿抖音來說，抖音之火，我們可能從主觀上會聽到很多聲音，比如「中毒了，我每天晚上要刷2個小時」，「昨晚刷到凌晨4點」，「我家小女兒天天在拉著爺爺奶奶玩抖音」，「抖音這是要gan死微信呀」，「下一站，逃離微信，上抖音」.....

可見，短視頻佔據了用戶絕大部分的時間，數據顯示，在超級視頻用戶中，短視頻用戶日均使用時長已達87分鐘。遠超綜合視頻以及視頻直播。而在這些用戶中，社交娛樂方面的內容，佔據了接近50%。所以，短視頻下一步是更偏向「社交」？

用戶年齡25-35歲人群佔比增勢顯著

既然說到用戶，那麼就來看看用戶比例。數據顯示，2018年短視頻行業，一二線城市短視頻用戶佔比低於綜合視頻及全網用戶，不過由此看來，未來的擴展空間會更大！

自2018年以來，互聯網年輕化，更多的年輕人加入到短視頻大軍。因此，短視頻用戶年齡結構發生了明顯變化，25-35歲人群佔比增長趨勢最顯著；

隨著生活品質的提高，消費水平的多樣化，用戶群體的特徵也越來越明星，年輕、愛玩、愛美、愛運動、喜歡海淘購物、熱愛旅遊休閑。

就以抖音舉例，在抖音擁抱「阿里」之後，將這一優勢發揮的淋漓盡致。抖音帶火了「答案茶」「海底撈」，也吸引了更多本地餐飲娛樂服務的商家投放，且以本地服務為主。

短視頻注重創新性發展，品牌價值不可小覷

如今，短視頻行業正逐漸向多元化、創新性發展，用戶可利用錄像等功能重新加工視頻。通過關鍵詞搜索指數表現來看，其中抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快手、美拍、秒拍、VUE、梨視頻、快視頻、小咖秀、微視搜索熱度高，這些網紅App深受關注，品牌價值不可小覷。

短視頻新一輪競爭或許才剛剛開始

在全網日活用戶增長最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短視頻類APP全部入圍，其中抖音博得頭籌。趣味搞笑、實用技能、生活展示多樣化的視頻內容能夠滿足用戶窺探、獵奇、求知等慾望，短視頻APP也繼續搶佔用戶時間。

短視頻APP行業用戶月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。這些數據的可觀度，使得資本方持續向短視頻領域注入新鮮血脈。

短視頻應用「NewTV」 融資8億美元， 將專註影視短視頻創作， 21世紀福克斯、華納兄弟參與投資；

音樂短視頻「動次」 獲創世夥伴資本、蓮花資本數千萬融資，以音樂為突破口攻入短視頻領域；

阿里短視頻APP「獨客」 將於6月上線，以「物」為切入點探索生活短視頻發展機會騰訊復活旗下短視頻應用「騰訊微視」， 重金招募微視達人完善內容生態。

既然騰訊也入局短視頻了，作為曾經的BAT老大百度當然也不甘落後。日前，百度也加入戰局，nani短視頻也是來勢洶洶。

2018即將過半，短視頻垂直化已成為推動內容傳播、構建垂直社群的利器。BAT輪番出手，之後的短視頻局勢又將帶來怎樣的變化？充滿了期待！