「沒朋友」的「抖音」還能繼續霸榜的輝煌嗎？

去年的烏鎮互聯網大會，張一鳴與馬化騰還坐在一張桌子上觥籌交錯，那時大家還琢磨著頭條難道要加入「騰訊系」？沒想到再一次看到頭條與騰訊的名字同時出現，兩家已經勢同水火。

矛盾的始末已經無需再過述一遍，6 月 1 日，抖音的微信公眾號一紙長文，不僅為我們梳理了兩家近兩個月的矛盾始末，也把戰火從大佬們的朋友圈，正式搬到了正面戰場。

（長文部分截圖）

抖音的底氣

iOS 總榜長期第一， 短視頻 App 下載量第一（iOS平台），這些都是抖音之前取得的輝煌戰果，也是抖音有底氣和騰訊翻臉的原因之一。

在內涵段子永久關停、今日頭條下架、火山小視頻整改等一系列的風波之後，抖音已經是頭條系當之無愧的「頭馬」，有著非常重要的戰略地位。這也是為什麼在抖音遭到「針對」之後，頭條反應如此之大的原因。

當然，抖音也有自己的潛在危機：玩法新意不足、社交邏輯弱等等這些老生常談的問題，都在制約著抖音的發展。尤其是在無法分享到朋友圈後，抖音失去了一條重要的流量入口，以及許多獲取潛在用戶的能力。

而且，抖音雖然長期霸佔著 App Store 總榜第一，用戶口碑評價也很高，但是在盈收變現能力上，抖音卻被競品「快手」卻遠遠甩開，在 App Store 上，快手（長期處在暢銷總榜前二十名左右，而抖音，長期處於幾百名開外。

在自身未達到發展天花板的情況下冒然與鵝廠開戰，傻子都知道這不是最好的選擇，但是既然開戰了，那在張一鳴眼中，這一仗一定要打，還要打贏。

雖然微視」現在的排名並不靠前，但是背靠鵝廠巨大的資源優勢，微視隨時有可能彎道超車，在朋友圈「封殺」抖音之後，也許微視反超抖音，真的只差一句廣告詞。

（「微視」隨時可能彎道超車）

你可以質疑鵝廠「沒有夢想」，但是你如果質疑他們的流量獲取以及變現能力，那麼鵝廠會讓你明白，有錢，真的能為所欲為。

（不要質疑騰訊的變現能力）

求變的抖音

在如此重壓之下，抖音開始了大範圍的戰略調整，內容上：你能看見，抖音的視頻內容變得多元化了，不單單是原有的網紅潮人，還多了草根生活、獵奇視頻、操作教程等更加生活化的內容，這也是最近許多朋友反映說：怎麼「抖音」變得越來越像「快手」了？

（生活化的內容原來很少出現）

沒錯，抖音不可能一輩子靠著那些千篇一律的「騷操作」來養活自己，內部轉型更為重要，這也是為什麼抖音看起來越來越像快手的原因之一，憑藉頭條系強大的演算法，千人千面的推薦。抖音能保證你看到的，是你想看到的，這也是抖音為什麼有底氣能夠有信心打贏這場戰爭的原因之一。

不過抖音乃至整個頭條系，在社交領域，從打法到運營上，都還略顯稚嫩。抖音自身所帶的社交屬性並不強，可以說很弱，能夠爆紅很大一部分原因是因為在朋友圈和各種社交媒體上的病毒式傳播。

你可能知道很多從快手走出來的網紅，但鮮少聽說過從抖音走紅的網紅（除了那些之前就有名氣的），所以在今年，頭條系尤其注重社交領域的布局，防止「流量給了抖音，粉絲去了微博」的情況發生，各種粉絲、流量獎勵計劃的出現就是最好的證明。

這麼看來，抖音的走紅其實很大一部分功勞要歸功於各種社交媒介（尤其是微信朋友圈）的幫襯，如今需要開始自給自足，而且對手還是社交圈的巨頭，難度之大，可以想像。

對於騰訊，這一仗可能只是一次細分領域的商業競爭。

但是對於經歷了上半年各種風波的頭條系，這一仗，既分高下，也決生死。

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