Find系列回歸掀起懷舊風，OPPO Find X給我帶來的一些思考

來自專欄龔進輝

作者：龔進輝

6月1日上午，OPPO官微發布海報，一句「Hi，久等了」正式宣布高端旗艦Find系列回歸。從海報來看，新品命名為Find X。該微博一經發出，不僅向手機圈投下一枚震撼彈，還引起了廣大用戶和媒體刷屏式的懷舊浪潮。

眾所周知，2011年OPPO正式進軍智能手機領域，首款產品便是Find，3年磨一劍+萊昂納多《Find me》廣告，使Find系列迅速打開知名度，此後陸續推出了Find 3、Finder、Find5、Find 7，一路走來創造了眾多第一，用戶好評如潮。

眾人在欣喜、懷舊、傾訴相思之苦的同時，也對即將發布的Find X開始期待起來，粉絲們希望其在延續Find系列經典之餘，比如天際線呼吸燈，還能與時俱進搭載「很嚇人的技術」，全面屏幾乎沒有懸念，3D結構光、屏幕指紋可以有。總之，Find X需要達到真正的旗艦水準。

Find系列回歸讓用戶激動不已

我記得清清楚楚，6月1日上午9點半，OPPO官微一宣布Find系列將強勢回歸這一重磅消息，我的朋友圈頓時炸開了鍋，不少媒體同行曬出了當年發布會邀請函，更有甚者翻出了珍藏已久的Find5、Find 7，隔著屏幕我都能感受到濃濃的情懷。

當然，OPPO官微也是格外熱鬧，激動不已的粉絲「攻佔」留言區，除了感慨終於等到你，還紛紛訴說自己與Find系列的故事。有網友動情地說道，「用了四年換過4、5次屏幕，上周剛買的手機前天已經申請退貨了，因為我在等你（Find），居然真的讓我等到了。」也有網友爆料Find 7陪伴自己讀完整個大學，即便後期一個月刷一次機也沒有放棄它，該換手機時Find系列回歸，只希望能不負眾望。

「說真的，你嘗試過熱淚盈眶的滋味嗎？久違了Find」「還會是小李子代言嗎？那時候好喜歡Find系列的廣告微電影！」一大波真愛粉們發自肺腑的留言讓人無比溫暖，他們對Find系列仍念念不忘，OPPO能做的就是懷著感恩之情，打造出定不負眾望的Find X。

事實上，品牌回歸在手機圈並不新鮮，但鮮少有品牌能像OPPO Find一樣一呼百應。作為OPPO旗下子品牌，Find歸來勾起眾人回憶，用戶苦等4年後，思念、感動等複雜情感得以集中釋放。講真，他們對Find系列的熱愛大大超出了我的想像。

我試著找尋用戶對Find系列如此狂熱的原因，一個細節引起了我的注意。4年前Find 7發布後，Find系列再無新作問世，4年來時任OPPO中國大陸市場營銷負責人吳強總是會被媒體問及，OPPO何時更新Find系列，即便在R系列風頭正勁時，類似發問也未停止。他總是習慣「打太極」，在Find系列會不會回歸、何時回歸等問題上表態謹慎。

其實，媒體詢問Find系列最新進展，一方面是出於行業報道的需要，另一方面是自身作為用戶表達對Find系列的期待。把玩過各種手機、一向挑剔的媒體尚且如此，普通用戶對Find系列的認可和痴迷更是不在話下。因此，好飯不怕晚，再漫長的等待都值得。

Find系列為何讓用戶念念不忘

Find系列之所以有口皆碑，時隔4年依舊人氣不減，根本原因在於其款款經典且實力不俗，每款產品都直擊用戶痛點，被用戶所稱道。

不可否認，過去4年手機行業風雲變幻，入場、出局者比比皆是，新品更是層出不窮，但真正能稱得上經典的好產品並不多，而經典之作經得起時間的考驗。Find系列3年打造5款手機，產品數量真心不算多，但每款產品都成為用戶「心頭好」，既讓用戶爽又啟迪行業進步，即便不在江湖這些年，仍活在用戶心中。

比如，OPPO大膽嘗試，在業內率先推出6.65毫米全球至薄手機Finder，在纖薄機身中融合強大功能。Find 5同樣無比驚艷，不僅創下全球首款1080P傳奇，還為手機行業留下了息屏美學、3.25mm超窄邊框、NFC功能等借鑒形態。

Find 7毋庸置疑是Find系列的扛鼎之作，也是OPPO創新的集大成者。其不僅延續Find 5息屏美學的經典、配備當時罕見的2K屏，還帶來了全球最快最安全的VOOC閃充技術、首創超清畫質模式，再一次成為引領行業變革的風向標。

如今，超薄機身、超窄邊框、NFC功能、閃充已成為高端手機甚至行業標配，不能說完全是Find系列的功勞，但起碼做出了一定貢獻。在當時中低端市場拼配置和性價比、蘋果和三星統治的高端市場售價不菲的大背景下，不光擁有頂級配置，還注重對設計和至美的追求，又讓人買得起的Find系列是一股清流，為用戶提供了一種新的選擇。

當然，用戶在機海中選擇Find系列，不僅在於其產品讓人耳目一新，更在於品牌調性和主張引起共鳴。在我看來，Find系列生動詮釋了「探索」精神。在紛繁複雜的現實社會中，探索是永恆的主題，我們必須不斷地去探索世界、探究自我，才能完善自己的內心和精神。

換言之，Find系列藉由對創新的不懈探索，傳遞出年輕人要勇於追尋事物真相的正能量，因為我們對自己和世界的認知遠遠不夠。正是深入人心的品牌風格，Find系列才會深受年輕人歡迎，未曾離去也就見怪不怪。

Find X帶來的期待和自豪

在表達完懷舊之情後，所有人的目光都聚焦在Find X上，「X」代表未知，也可以引申為未來，4年磨一劍的Find X能否不負眾望，盡顯王者歸來雄風？對此，網上輿論不一，有人認為OPPO在憋大招，Find X與同時期的旗艦機有得一拼；也有人持悲觀態度，如果Find X拿不出強有力的殺手鐧，用戶為情懷充值的積極性或不高。

就我個人而言，講真，當得知Find系列將回歸後，我的內心五味雜陳，懷舊自不必說，正是萊昂納多「Hello，Find me」這句廣告語，讓我記住了這個畫風與眾不同的品牌。同時，我的情緒更多是期待、自豪。

先說期待。5月初，OPPO註冊Find X商標引發外界關注，此後有關Find X的諜照、爆料從未斷過。我簡單做了個匯總，除了搭載驍龍845處理器、頂配版擁有8GB+256GB的存儲組合，Find X還將集齊天際線呼吸燈、3D結構光、超級閃充、屏幕指紋、5倍無損變焦等很嚇人的技術，令我的期待值爆表。

當然，在新品未發布之前，爆料真實性有待商榷，我挑三個相對靠譜的爆料說說。一是異形全面屏，今年全面屏標準之爭逐漸明朗，異形屏當仁不讓成為行業主流，在異形屏專利和R15設計經驗的加持下，Find X屏佔比或將再創新高。二是天際線呼吸燈，6月1日下午，OPPO復活了Find官網，並發布主題為Find X的預熱視頻，視頻中出現的弧形線段或暗示經典的天際線呼吸燈設計將回歸。

三是3D結構光，5月中旬，OPPO在深圳大本營分享了在5G標準和3D結構光方面的最新成果，後者可應用於手機解鎖、安全支付、AR、三維重建和遊戲等場景，而3D結構光解鎖安全性更高成為當下行業熱點，Find X沒理由不跟進。從營銷節奏來看，Find X 6月發布是大概率事件，加上OPPO向來沒有飢餓營銷的習慣，發布後一周內上市妥妥的。

然後說自豪。縱觀近幾年高端手機市場，各大玩家都在積極爭奪35歲以上的政商人群，對年輕人的重視並不夠。其實，消費升級時代，3000-5000元高端旗艦早已不是年輕人的消費禁區，相反消費需求日益旺盛，而市面上缺乏一個專門面向年輕人的高端品牌，Find系列的重啟讓我看到了希望的曙光。

眾所周知，OPPO致力於為全球超2億年輕人提供時尚、自由的生活方式，對年輕人的了解和洞察不輸任何品牌。可以預見的是，Find X將立足年輕人，探索各種黑科技，是真正意義上屬於年輕人自己的高端品牌，讓年輕的我倍感自豪。

眾所周知，產品、品牌、渠道是手機行業競爭的三要素，品牌和渠道是OPPO傳統優勢，只要Find X足夠驚艷，大賣基本上板上釘釘，有望成為下半年的爆品，成為高端市場的一匹黑馬。

結語

品牌回歸極度考驗用戶忠誠度，需要巨大勇氣，因為用戶在空檔期很容易生變，可能會「移情別戀」，被友商吸引；也可能會在市場教育下越來越理性甚至刁鑽，超出品牌進步的速度。因此，一大波真愛粉對Find系列不離不棄，是OPPO的寶貴財富，而Find系列回歸後的日子將越來越精彩。正如Find官網所言，「探索，是Find系列永恆的主題」，讓我們共同迎接「未來旗艦」Find X的到來。