兒童節快到了，NIKE替孩子跟你說：別叫我寶貝！

很快就要到六一了，就當各大品牌正在摩拳擦掌，試圖賣萌撒嬌的時刻，耐克率先發布了兩支「別叫我寶貝」的廣告片，說好的「誰還不是個寶寶」呢？這一波硬操作到底是想要表達什麼？

讓我們先來看看這兩支廣告片：

男 孩 篇

https://www.zhihu.com/video/983596444317556736

你可以送我籃球

送我最新的球鞋

只要我們開心

做什麼你們都願意

但到了場上

你們幫不了我

除了讓我自己拼回來

#別叫我寶貝#

女 孩 篇

https://www.zhihu.com/video/983024509233913856

我猜你一定在想

這個小姑娘已經到極限了

沒關係

你不是第一個小看我的人

#別叫我寶貝#

一直以來，耐克廣告的主角往往是非常燃向的成年人，這支廣告片的鏡頭卻突然對準了孩子：在大人的世界裡，孩子一直是被保護的對象。孩子運動時，家長總是擔心他們會受傷，會太辛苦，「不可以跑太久」、「不用太認真」等都是成年人加在孩子運動道路上的束縛。但其實孩子也有自己的勇敢和堅強，試著放心和放手，或許你就會發現，面對困難，他們也可以像個真正的運動員一樣，努力克服，頑強地拼搏。孩子對運動的熱愛和專註，以及身上蘊藏的巨大潛力，都將證明他們就是「運動員」。

不過，雖然這是以兒童為主題的廣告片，實則是拍給家長看的，耐克用孩子的口吻告訴家長，孩子也可以很好地參與運動、享受運動，耐克希望家長能夠給予孩子更多的運動關注，並意識到他們的孩子也可以是一名運動員，並藉此打動更有消費決策能力的父母們，宣傳自己的品牌主張：運動不應該受年齡的制約，運動員身份也沒有特別的年齡限定。在兒童節品牌營銷「保護兒童 呵護童心」的主基調下，耐克這波反套路的操作，實在讓人耳目一新。

不僅如此，耐克還發布了一組海報，讓我們重新認識「兒童」。

這一組海報無論是文案還是色調，既不可愛也不童真，卻非常地「耐克」。耐克一直從「發揚體育精神，挑戰自己」出發，從男性，到女性，再到孩子，耐克的營銷始終在詮釋運動精神。作為一個運動產品品牌，它不只是賣運動產品，還始終是宣揚健康生活方式的代表。讓每個人都愛上運動，這是它的品牌價值，也是與消費者建立一種長期情感聯繫的方式。

讓兒童參與運動，愛上運動，這份兒童節禮物可以說是非常「用戶思維」了。雖然兒童節各大品牌的營銷宣傳還沒完全出爐，但首贊毫不猶豫必須要給耐克！

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