廣播節目口語化不等於「口水化」

當今為數眾多的廣播節目都採用口語化表達，以「說新聞」的形式給人以親切、自然之感，拉近了與聽眾的距離。但近年來，部分節目在追求口語化的過程中出現了一些偏差，主持人的語言越來越隨意和私人化，而忽視了節目內容上的把關，使廣播節目混同於私人之間的聊天，一味耍貧嘴，從而形成了「口水化」現象，引起了人們的反感。

廣播節目不應「私人化」

廣播節目「口水化」的最主要表現，就是主持人將廣播節目「私人化」，說一些與受眾無關的個人信息。如在某一檔節目的開篇，女主持人說：「今天是2014年3月18日，是一個——嗯——但這一天對我來說不普通，因為今天是我朋友的生日！祝他生日快樂！」這些純個人的信息與節目無關，與聽眾也沒有任何關聯，聽眾是不會感興趣的。還有的時候兩位或多位主持人互相調侃對方，如一檔節目中男主持人說女主持人「你都七老八十了」「你這女的長得像男的」，而女主持人反過來說「我年齡再大，我也有林志玲的面孔，還有林志玲的聲音啊」。這些調侃純屬主持人間的自娛自樂，使節目私人聊天的意味格外濃重，聽眾不僅會覺得無聊，而且還會心生厭煩。這樣的內容對節目整體推進沒有什麼作用和幫助，是不應該出現在廣播節目中的。

「口水化」的另一個表現就是節目的信息量減少。「口水化」節目在話題的選擇上，大都表現出過於寬泛、表象化、隨意等特徵，尤其是一些所謂的「陪伴性」節目，大多是準備幾首歌，找幾條網上的八卦新聞，主持人聊聊新聞放放歌，再插播一些天氣、路況等信息。串聯起這些內容，就是靠主持人的「聊」，其中隨意的成分較多，有時甚至想到哪兒說到哪兒，很容易會「口水化」。如一檔節目在介紹明星們春節期間出遊的消息時，說到演員周某某到某旅遊地時穿著秋褲，因自己穿得太厚而鬱悶。主持人由此發揮，開始聊有的人穿什麼衣服都像秋褲，有些人怎麼穿都不顯臃腫，甚至聊起自己的一位同事就曾胖得穿什麼都像秋褲。主持人的這些閑聊不僅沒有傳達出對聽眾有用的信息，而且格調也不高，直接影響到了節目的整體質量。

「口水化」造成聽眾流失

「口水化」的直接後果是造成聽眾的流失。在當下信息蕪雜的環境下，聽眾需要的，是在較短時間內對信息的有效梳理。如果一檔廣播節目大部分時間以調侃、戲說乃至議論某些奇聞異事、娛樂八卦消息等為主，不能帶給聽眾實質性的內容，甚至連歌曲、小品等娛樂內容也被淹沒在「口水」中，那麼，這樣的節目自然很難吸引聽眾。

「口水化」還直接影響到廣播節目的權威性和影響力。此類節目將寶貴的節目時間填充上無關痛癢的「口水」信息，是對節目資源的浪費，是對頻率專業性與權威性的削弱。在媒體競爭日益激烈的環境下，廣播作為傳統的主流媒體，提高權威性和公信力是其最大的競爭力。特別是在信息發布、深度報道等方面，廣播依然具有獨特的優勢。而廣播節目是以時間為單位進行傳播的，「口水」信息過多勢必會削弱單位時間裡有效信息的傳達，浪費聽眾的寶貴時間。所以說，隨意調侃式的「口水化」節目是廣播權威性和影響力的大忌。

不要隨意為節目「注水」

避免「口水化」，第一，要明晰伴隨性口語化與自娛自樂「口水化」的界限區分。口語化只是表達形式的輕鬆化、貼近化，不等於把演播室變成自家的客廳，因為廣播是公共媒體，而不是私人空間。主持人在「說新聞」的過程中不可避免地需要加入自己的見解、評論，輕鬆的語言、自然順暢的串聯也會為節目增色。但是這些都是以為聽眾傳播有價值的信息為基礎的，離開了這一點，就很容易流於「口水化」。

第二，要安排好節目的內容，努力增大節目的有效信息量，避免因內容單薄而隨意為節目「注水」。如河北交通廣播的《992大家幫》節目，充分利用廣播直播互動、便於參與的優勢，以「幫」字為核心，以「大家互幫」為特色，通過聽眾互助、輿論監督等形式搭建起專業的服務平台，為聽眾提供切實的幫助。節目不僅在播出時段接聽聽眾的熱線，還把熱線延伸到節目之外，熱線的月接入量達到15萬多人次，並多次舉辦公益活動，調動起了巨大的社會正能量。《992大家幫》每期節目的內容都很豐富，安排得滿滿當當，主持人自然沒有時間說那些無用的「口水話」。

第三，要增強聽眾意識，研究聽眾心理，滿足聽眾的需求。在媒體競爭日益激烈的環境下，一些主持人希望憑藉娛樂化、通俗化來吸引聽眾，這本無可厚非。但是，有些主持人沒能很好地了解聽眾的需求，片面地以為調侃、玩笑就是娛樂化、通俗化，希望以此來拉近與聽眾的距離，殊不知這是捨本逐末，也背離了大多數聽眾的需求。反觀那些成功的廣播節目，如中央人民廣播電台的《央廣求證》《新聞晚高峰》，北京廣播電視台的《話里話外》等，都是在研究聽眾心理上做足了「功課」，並形成了自己獨特的風格，能夠滿足聽眾對新信息、新觀點的需求的節目。這些優秀的節目值得我們學習和借鑒。

總之，在依靠互聯網為傳播手段的新媒體不斷湧現的情況下，傳統廣播面臨著越來越嚴峻的挑戰。拒絕「口水化」，提高節目的品位和信息量，為聽眾奉獻出高水平的節目，傳統廣播才有可能在競爭中站穩腳跟。

（作者單位：河北省社會科學院新聞與傳播學研究所）

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