中國17大服飾集團112條品牌線，撐起零售半邊天（含拓展計劃）

本土服裝巨頭正打破國際品牌的競爭壁壘，成為「High Fashion」實力玩家。從「中國製造」到「中國創造」，哪些本土服飾品牌正在實力圈粉？

商業地產雲智庫原創 / 樊瓊

據近期一份麥肯錫數據報告顯示：在質量與價格處於同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內服飾品牌。這是真的！消費者對國產服飾品牌的感覺正在改變，其原因不僅是營銷手段，更因為許多品牌的產品設計和質量都有所提升。

面對越來越時髦、品味越來越精細、越來越親睞國際時尚風範的中國消費者，中國本土服裝集團的確拿出了越來越好的成績單：日益強大的投資實力、更細分的客群定位、更接地氣的「新零售」體驗，以及令外界驚訝的——「如今中國本土時尚服飾品牌越來越精細成熟的品味」。

本文選取中國本土擁有3個及以上服飾品牌產品線的17個大型服裝集團下，共112個超人氣服飾品牌（包括自有/引進/合資/收購/代理/控股等），解讀成熟服飾品牌產品線拓展布局特性、新興服飾品牌產品線定位思路與創新舉措。

01 I.T集團

中國香港

1988年成立於香港， 2002年正式進入中國內地，於上海新天地開設佔地面積達2000㎡的旗艦店；目前旗下創立了izzue、b+ab、5cm等潮牌，在國內代理運營BAPE、Off-White、MSGM等系列國際知名潮牌。

I.T集團現有服飾產品線中，潮牌佔比達47%，設計師品牌佔比近6%，多以集合店的形式進行擴張；

90%及以上品牌拓展一線及二線發達城市，近80%品牌進駐中高端商場，整體定位較為「高冷」。

▼香港I.T集團新興服飾品牌亮點

MSGM

「接地氣」的新興設計師品牌

義大利設計師Massimo Giorgetti於2008年創立的品牌，由I.T代理在國內運營；2016年在北京三里屯太古里開設國內首店，2017年主要拓展一線城市。

品牌面向35歲以下的消費群體，價位較為親民；服裝設計融入音樂元素，大膽印花、流行廓形、熒光色及運動風尚體現獨有的混搭美學；門店設計通過大面積色塊，黑白色的大理石與粉色的牆面形成鮮明對比，帶來不規則運動感。

double-park

融合音樂、運動元素的潮牌集合店

double-park創立於2002年，2015年內地首店落戶成都遠洋太古里，2017年主要拓展一線及二線發達城市。

店內除了出售I.T集團自家品牌fingercroxx外，還網羅了DC Shoes、Obey、XLARGE、Zoo York、etnies等美國、英國、日本著名潮牌；店面極具個性，鐵管、鐵絲網、貨箱板組合的空間彷彿大工廠，設計揉合如音樂、X-game、舞蹈、滑板等不同街頭文化元素，打造別具創意的購物環境。

OFF-WHITE

歐美明星朝拜的先鋒潮牌

OFF-WHITE於2012年在美國創立，2016年中國內地首家門店進駐北京老佛爺百貨，2017年主要拓展一線城市高端商場。

品牌以「街頭潮流結合高端時尚」為理念，門店設計以石磚砌台、碎石鐵架台代替傳統展台，工業美感與Lifestyle愜意氛圍極致結合，深受蕾哈娜、賈斯汀·比伯等歐美明星喜愛。

02 拉夏貝爾集團

中國上海

1998年在上海成立，2014年在香港聯交所主板上市，2016年營業收入102.3億元，同比上漲12.5%；截止2016年底，集團共布局8907個零售網點，覆蓋全國2709家購物中心及百貨。

拉夏貝爾服飾產品線以女裝為主，佔比高達60%；男裝佔比20%，集合店佔比14%，童裝佔比6%；

從拓展布局來看，近50%品牌完成一二線城市布局並向三四線城市延伸；約27%品牌重點拓展華東、西南、華北等區域；

從新興產品線開發來看，偏向設計師品牌、時尚買手店、生活方式集合店；如2016年推出的設計師女裝品牌【Siastella】；投資控股的生活方式集合店品牌【O.T.R】與設計師買手店【Maria Luisa】。

▼上海拉夏貝爾集團新興服飾品牌亮點

Maria Luisa

標榜「小眾時尚」的設計師買手店

2014年在上海新天地開設中國首間買手店，目前經營Erdem、Manish Arora、 Jonathon Saunders等近50個女裝設計師品牌。

品牌標榜「小眾時尚」，倡導法式自然而不造作的穿搭；2017年重點拓展一線城市及二線發達城市。

Siastella

販賣「生活場景」的設計師女裝

Siastella為拉夏貝爾收購廣州熙辰服飾後推出的全新設計師女裝品牌，中高端定位，客單價在3000-8000元區間，全國首家旗艦店於2016年8月進駐廣州正佳廣場，2017年重點在一二線城市拓展15家門店。

品牌將藝術風格形態融入時裝設計，簡潔廓形剪裁和戲劇化體塊分割，旨在喚醒當下女性獨立、個性意識；把生活場景搬進店鋪，香薰、花茶、音樂、書籍全方位環繞，營造全新藝術世界。

O.T.R

「服飾+咖啡」多元業態混合經營新模式

開創「服裝+咖啡」多元業態混合經營的全新商業模式，藉助精良剪裁與簡約設計，運用素雅純粹色調，打造「High Fashion高冷范兒」。

目前主打男士產品，後期將上市女裝和童裝，升級為面向家庭的生活方式門店，2017主要拓展華東區域。

03 赫基國際集團

中國廣州

1999年成立，總部位於廣州，目前在全球290個城市設立近3000家獨立精品店，覆蓋中國大陸、港澳和歐洲地區，年收入預計突破100億元。

赫基國際成熟產品線中，女裝佔比67%，男裝佔比33%，均定位中高端；

新興產品線開發以潮牌、買手店為主，重點拓展一二線城市的中高端購物中心。

▼廣州赫基國際集團新興服飾品牌亮點

Superdry

極具日本街頭風格的英國「混血潮牌」

2003年創立於英國，2015年由赫基國際集團引入中國市場，國內首家實體旗艦店於2016年在上海迪士尼開業，泉州、廈門為特許經營門店，成都遠洋太古里、成都萬象城直營門店即將開業。

上海迪士尼門店面積超400㎡，店鋪設計充滿工廠復古之感。服飾設計把日本街頭風格圖案與美洲復古融合，目前已在全球超過20個國家銷售，2017年重點在一二線城市拓展5-10家門店。

COVEN GARDEN

摩登女性的「秘密花園」

赫基國際集團於2014年創立的新興中高端女裝品牌，目標客定位為30-40歲知性女性，單品價格在1000-9000元區間。

設計混搭薔薇花、銀杏葉、豹貓紋及蕾絲，為女性打造精緻奢華、個性洒脫的「秘密花園」空間；2017年重點在一二三線城市拓展約20家門店。

04 朗姿集團

中國北京

2000年在北京創立，2011年在深交所上市，是中國高端女裝國內A股第一家上市公司，2014年進軍嬰童領域。

2016年營業收入13.7億元，同比增長19.5%，主要貢獻來自嬰童和醫療美容業務；女裝2016年營業收入同比下降14.5%，旗下主要品牌朗姿、萊茵、莫佐收入分別同比下跌15%、5%、23%。

▼北京朗姿集團新興服飾品牌亮點

Fabiana Filippi

意式生活美學體驗館

2014年引進的義大利奢侈品牌，產品以女性整體裝束系列為主，設計風格根植於創始人的激情和實用主義，提倡多層次穿搭，並為消費者提供專屬個性化服務，打造集服飾、配飾、鞋履為一體的意式生活美學體驗館；2017年主要拓展北京、天津等城市。

05 太平鳥集團

中國寧波

1995年在寧波創立；2016年營業收入 63.20億元，同比增長 7.06%。截至2016年底，共有門店4279家，其中2016年新開業門店共1185家，關店700家，凈增門店485家。

2017年1月在上海證券交易所上市；2017年計劃新開門店約600家，其中直營凈增約150家，加盟等凈增約450家。

▼寧波太平鳥集團新興服飾品牌亮點

AMAZING PEACE

高顏值「雅痞」男裝

太平鳥集團2014年推出的新興高端男裝品牌；門店設計用簡潔優雅的黑白主色，搭配現代摩登的金屬質感陳列架，打造「神秘卻有魅力，低調卻又優雅」的購物體驗。

06 江南布衣集團

中國杭州

1994年在杭州創立的國內領先設計師品牌集團，2016年在香港上市。截止2016年底，總門店數超1300家，營業收入21.4億元；門店覆蓋中國及12個其他國家及地區，業務涉及女裝、男裝、兒童及青少年服飾、鞋類、配飾、家居等多個領域。

▼杭州江南布衣集團新興服飾品牌亮點

Pomme de terre

國內首個青少年設計師品牌

江南布衣集團2016年7月推出的國內首個青少年設計師品牌，以小學至初中低年級少年為主要客群；目前已開近50家門店，2017年主要在上海、北京拓展80家門店；

品牌以一個名叫「蓬馬」的10歲男孩為原型展開設計，分為日常、運動、牛仔、禮服四個系列，重質感的呈現、輕鬆的著裝體驗與深層次的情感觸動，打造隨性、鬼馬、雅痞的少年形象。

07 愛帛（EPO）集團

中國廣州

2004年創立於廣州，2016年推出童裝little MO&Co.和彩妝品牌REC； 截至2016年底，主力品牌Mo&Co在大中華區擁有600家實體門店，並在巴黎、倫敦等地擁有6間直營店及36個批發業務客戶，年銷售額達24億元人民幣。

而2010年成立的高端線Edition 10在全球擁有80間店鋪，2017年將增加至180間；計劃在2020年前，國內開設超400家店鋪，在全球70個地區擁有200個批發客戶，並持續進駐全球頂尖的時尚百貨、精品集合店和買手店。

▼廣州愛帛集團新興服飾品牌亮點

little MO&Co

「酷小孩」專屬衣櫥

品牌主要服務中產階級家庭，門店展示架上擺設玩具、擺設，真實還原「兒童房」，將整個店面打造成「酷小孩」衣櫥；2017年面向一二三線城市約50家門店。

因篇幅有限，且以下服飾集團新興產品線較少，故不作品牌解讀。

08 珂萊蒂爾集團

中國深圳

2007年成立於深圳；2014年成功登陸香港主板，成為深圳首家上市的高端女裝公司；2016年營業收入同比增長24.5%，2016年末門店數達592家。

09 上海安正時尚集團

中國上海

安正時尚是集研發、生產、銷售、品牌管理於一體的全國性多品牌時裝集團，2010年運營總部落戶上海，2016年營業收入12.1億元，門店總數達862家；2017年2月在上海證券交易所上市。

10 報喜鳥集團

中國浙江

浙江報喜鳥成立於1996年，2016年營業收入下滑8.3%，凈利潤虧損3.8億元。愷米切品牌處於投入階段仍然虧損；聖捷羅、法蘭詩頓加快收縮，虧損較大。

11 瑪絲菲爾集團

中國深圳

1993年在深圳成立，2015年主力品牌瑪絲菲爾在高端女裝市場的綜合佔有率為1.31%，全國排名第一；2016上半財年營業收入10.43億元，凈利潤為1.87億元。

截至2016年6月30日，在全國主要大中城市的中高端商場共開設門店884家，其中直營店鋪683家，加盟店201家，直營佔比約77%；2017年2月底，在證監會網站更新了招股說明書，計劃募集資金23.8億元，如順利IPO，將打破近年國內時尚產業融資新記錄。

12 日播時尚集團

中國上海

2002年成立，總部位於上海；截至2016年底，在全國擁有銷售終端門店合計886家，其中直營店179家、聯銷店82家、經銷店625家。2016年營業收入9.49億元，凈利潤7735萬元。

2017年初發布上市招股說明書，擬在上海證券交易所上市。目前共有三個自創品牌，均定位中高端，其中，「broadcast:播」有677家門店、「PERSONAL POINT」有16家門店、「CRZ」有193家門店，選址主要位於大型購物中心。

13 GRI集團

中國香港

1997年創立，總部在香港，業務涉及時裝、鞋履、配飾等多個領域。

14 萬趣集團

中國上海

2005年創立於上海，2006年推出首個品牌III Viviniko，目前旗下擁有6個女裝品牌。

15 影兒時尚集團

中國深圳

1996年，旗下品牌YINER音兒開創深圳品牌女裝之先河，店鋪遍布中國一二線城市SHOPPING MALL及精品商圈，並在全國各地共設置了近百家對直屬轄區店鋪進行垂直管理的辦事處。

16 寶國國際集團

中國廈門

1993年在廈門開設工廠，並在上海與北京開出中國第一批女裝時裝門店；2016年公司實現扭虧為盈，凈利潤4411萬元；營業收入增長15.8%，門店數量增長 9.6%；2016年推出年輕副線品牌Ports Pure， 9月在香港海港城開業。

17 地素集團

中國上海

2002年成立於上海，目前旗下擁有3個自主女裝品牌。

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