北京10月將啟動藥店銷售奶粉試點

06-27

目前，記者獲悉北京地區10月將在金象、全新、同仁堂等試點的藥店上架奶粉。

今年6月，國家食葯監總局、工信部、農業部、商務部、質檢總局等9部委聯合發布了《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，其中就明確提出，「下一步將實行嬰幼兒配方乳粉專櫃專區銷售，試行藥店專櫃銷售」。

據了解，出台此項規定是由於藥店的管理頗為嚴格，能為乳粉提供更好的衛生、溫度控制和保管環境，在法國、澳大利亞以及香港等地區的藥店都開設專櫃，銷售嬰幼兒乳粉。

10月正式啟動試點

據商務部有關機構負責人介紹，考慮到最佳銷售時機，將在10月最後一個周末即10月26日或者27日之間選擇一天啟動試點。在此之前，國家將出台藥店售賣嬰幼兒奶粉的細則。有關負責人介紹，試點推行期間，從奶粉罐到健康標識等都會統一標識，這樣可以區別於其他自行開展奶粉銷售的藥店。但對於藥店自行售賣奶粉目前不會有強制排除的要求。另外，他表示未來國產、進口奶粉究竟哪些品牌可以正式進入藥店，要通過廣泛試點，看市場的反應。

國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京介紹，奶粉進藥店將有專門的標誌來區別於沒有進入該系統的藥店。許京表示，奶粉進藥店要從源頭把關，奶粉企業要給藥店專供奶粉。這些專供奶粉要有清晰的標誌來區分於普通渠道。此外，奶粉從生產企業到進入藥店是全封閉供應鏈，減少了中間環節，避免了可能出現的問題。

而藥店銷售奶粉採用專櫃銷售的模式，部分藥店還將試點ATM自動售貨機銷售奶粉。「使用自動售貨機減少了渠道成本，同時能夠通過數據端來顯示奶粉的銷售信息，直接定點到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。」ATM機將以刷卡為主，現金和手機支付也可以接受。

許京介紹，金象、全新、同仁堂等藥店將作為此次奶粉進藥店的試點門店。9月15日在試點門店進行系統測試，過了國慶節後市民可以在藥店看到奶粉銷售。進入藥店的奶粉品牌限制在10個以內，以對等的原則，國外品牌5個，國內品牌5個，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都將進入藥店銷售。

此外，今年年底前，將在北京200家知名連鎖藥店實施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等藥房。當藥店奶粉的進貨量達到一定的採購規模後，2014年下半年，藥店銷售奶粉將在全國範圍內達到1萬家。

奶企、藥店尋求合作共贏

據悉，目前哪些品牌進入首批試點基本已經敲定，儘管有商務部有關部門的組織，但作為「安全第一責任人」，嬰幼兒奶粉進入藥店之後，各家藥店都設置了較高的門檻，嚴把質量關。

除了質量問題，價格問題同樣備受關注。雖然商務部有關部門減少了多個營銷環節支出，從長遠來看，藥店銷售奶粉會讓奶粉價格走低，但藥店方面對價格競爭並不看好。「今天我們賣一塊，超市趕緊賣九毛，我再降價，這樣沒有意義。」某藥店負責人稱，他們看中的是奶粉銷售為藥店帶來的「人氣」，是圍繞嬰幼兒提供的後續附加服務。

「奶粉進藥店的政策對於藥店肯定是利好的，因為藥店非常渴望能走多元化的道路，嬰幼兒奶粉會助藥店一臂之力。」中國醫藥物資協會常務副秘書長李錦全認為，嬰幼兒奶粉在藥店銷售能發揮藥店專業性的特長。

農業部資深乳業分析師、中國奶業協會理事陳渝指出，奶企、藥店、消費者三者能否實現共贏，根本上依然取決於生產環節的質量把控。

奶粉進藥店，對於國家相關部門提升嬰幼兒奶粉質量，以及管理措施鏈條上流通環節都將起到應有的作用，但是對於藥店來說，這不僅僅意味著商機，更是一種責任。

而對於將要或是已經進入藥店的奶粉品牌來說，進入藥店銷售不僅是增加了一種銷售渠道，更是成為了一種「身份」的象徵—由於藥店對奶粉質量的嚴格把控，能夠進入藥店銷售，即相當於變相有了質量的保證。據記者了解，一家已進駐藥店銷售的北京本地知名奶企及一家已進駐藥店銷售的知名本土奶粉品牌都將成功進駐當成了最新的宣傳亮點，並在產品質量和可追溯體系大做文章，力圖通過這兩點來證實產品的優良品質，並吸引消費者的關注，從而達到推動銷售的作用。