快速時尚消費品牌勢頭正勁

　　中國城市青年大概都有這樣的「痛苦經歷」：裝得盡量氣宇軒昂地走進秀水街，在討價還價中迴避傳統道德觀的誘惑，買下有名牌商標的贗品，遮遮掩掩地向同事炫耀；或是咬牙切齒地邁入各大奢侈品的精品店，來次小型「血拚」，而事後，自己悄悄吃上一月甚至是兩月的速食麵，直到臉上泛出菜色。

　　其實，這樣的經歷，同樣也折磨著五大洲的世界青年。於是，ZARA、H&M、TOPSHOP等品牌的出現，便幾乎可以說是為這群追求時尚但又囊中羞澀的人們量身定做的了。

　　類似於這樣的品牌就被人們稱 為「 快 餐 時 尚 」(FASTFASHION)，即指那些可以迅速填飽消費者的時尚慾望，無須花大價錢的潮流服飾。現在這一場潮流正在全世界蔓延開來。「快餐時尚」一詞來源於「快餐」(FASTFOOD)，其核心的理念是，時尚並非「陽春白雪」式的高昂奢侈享受，而是大眾的快樂。因此，在較短的周期內，通過相對低廉的成本、迅速提供反映最新流行款式的熱銷商品，薄利多銷，是快餐時尚的商業邏輯。

　　從式樣採集、設計、製作，到成品銷售，快餐時尚往往不超過數周，且不斷頻繁翻新款式。有效的成本控制是制勝的關鍵，在這方面，它們多採用外包方式。比如，MANGO四分之一的採購來自摩洛哥(還有一些來自印度和土耳其)、大部分生產工序在中國進行；H&M60%的商品在亞洲生產，掌控著900多個供應商和世界範圍內的21個生產商等。

　　此外，高調的品牌宣傳，更是快餐時尚得以與LVMH、Gucci、Prada等奢侈品牌比肩的原因之一。比如H&M就選擇了與超級名模KateMoss、CHANEL的時裝總監卡爾·拉格菲爾德(KarlLargerfeld)合作，極大提升了品牌知名度。

　　只要有時間，你和朋友們基本可以保持每周來逛一次，在這些店裡，花大牌時裝的零頭就能買到時新的衣服，很划算。ZARA、H&M、C&A、GAP、TOPSHOP等品牌便是倡導此風尚的佼佼者。這種快餐時尚品牌正散發出獨特的魅力，而現在這種消費也已經變成服裝產業中的一筆龐大的數字。

　　如今，人們的消費觀念趨於理性與保守的時候，用一流的設計、二流的質量、三流的價格吸引了大批忠實粉絲的快速時尚消費品牌勢頭正勁。

　　除了世界範圍內的大規模開店，這些平日里走平民化消費路線的品牌與大牌設計師更是頻頻觸電，讓消費者能以低廉的價格買到最IN的商品，因此每一個特別系列的推出都幫他們掙得盆滿缽滿，在世界經濟低迷期中逆勢而行，進入全盛期。

　　LanvinforH&M就絕對算得上時尚圈炒得最熱的事之一。2010年11月23日，Lanvin為H&M度身打造的獨家系列登陸全球指定的約200家H&M專賣店。此獨家系列盡現Lanvin設計精髓，讓每個人的時尚與奢華夢想成真。近一兩年，時尚圈最流行的潮流要數大牌設計師和平價服裝品牌的合作，許多世界頂尖設計師的服裝紛紛出現在高級時裝商店的櫥窗里，而不是在巴黎、米蘭或者倫敦的T型台上。平價品牌H&M傍上大款Lanvin這個消息從開始就備受關注，各種相關新聞鋪天蓋地席捲而來，不知多少Lanvin控的心被攻陷。23日，當這天終於到來之時，火爆場面簡直無法想像。

　　那些時尚追逐者們個個像著了魔，汪小姐就是其中一位。她早上7點鐘起床打車去西單大悅城，在H&M店門口，已經設置了專門的通道直通賣場，排隊的人超過百人，有些人看得出是昨晚就開始排了，坐在地上在打盹。8點，H&M店鋪的捲簾門拉開，開始正式發售。時裝迷們根本無法按秩序進場，興奮的熱情讓他們亂鬨哄地往裡擠，所有人一下子都擁入店鋪內。在LanvinforH&M系列櫃檯區，工作人員也是扯著嗓子大喊要按號碼排好隊一批一批進場，可是場面根本無法控制。要是動作稍慢，就搶不到，走一下神，就發現好多系列已經沒有了。排在後面的人擔心前面的人搶光了自己要的東西，也許心裡當時在想，真應該更早些來排隊的。

　　去年11月，美國最大的服裝零售商GAP一口氣在北京、上海連開4家全資店，四大零售品牌隨著GAP的入駐，已經齊聚中國內地市場。至於大夥為什麼都關注這個品牌的入駐，除了它是四大零售品牌中最後一個來到我們身邊這個理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP除了品質優良外，其定價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。GAP中國的款式均與日本款相同，適合亞洲人身材。價格方面，童裝59元起，成人裝大概在200元以上，與H&M、ZARA、優衣庫等品牌價格基本相同。

　　為什麼越來越多的年輕人摒棄奢侈品時尚消費而鍾情於快餐時尚品牌了呢？最關鍵的原因就是它們的服務，客人可以自由選擇，服務都是自助式的，沒有店員的尾隨和在別家店裡常遇到的令人有些尷尬的貼身服務，選擇購買哪件產品也沒有店員在旁邊口是心非的給你意見，讓人逛起來開心。除了服務，快餐時尚品牌為了保證獨一無二的時尚潮流，還請來眾多頂級設計師和時尚先鋒來設計每季的主打系列。雖然倡導「不引導流行，而是將流行普及化」的觀點，但「名師加盟、名模代言、明星捧場、限量版」等高調的品牌宣傳手段，讓原本定位於「平價時尚」的「時裝殺手」們得以與Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，讓品牌的知名度和銷售數字極速攀升。當然打流行是不可或缺的。他們把流行視為容易腐壞的食品，必須時時保持它的新鮮，因此貨品常換常新。

　　縱然華美的奢侈品是眾多追逐時尚追求品牌人們的最愛，但是，面對飛漲的物價通脹壓力，也不能不收緊錢袋，同時亦不能放棄對時尚的熱愛，因此快餐時尚則成為不二之選。

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