為你揭示中日業務未來風向

2015年「十一黃金周」國人出境游，記者從攜程旅行網了解到，日本位居第一。來自日本當地旅遊行業協會的消息均顯示，黃金周一周中，約有40萬名中國遊客前往日本旅遊，在日消費高達1000億日元。

「赴日消費」景觀的另一面是：8月26日，首家進入中國的外資企業日本松下宣布關閉位於北京的鋰離子電池工廠。此前，服裝行業優衣庫、無印良品、東京style、Honeys等也正在大幅度削減投向中國的訂單，除了小批量暫時留給中國外，大批量的訂單都發給了東南亞、印度等地的代工商。日本鐘錶企業西鐵城在2015年春節前宣布清算解散在廣州的生產基地，松下把立式洗衣機和微波爐的生產從中國轉移至日本本土工廠，夏普、TDK和日本大金工業公司等都在計劃推進中國工廠的回遷事務。

戲劇性的反差，是否使中日經貿關係的未來撲朔迷離？從在華日企的角度觀察，它們是否對此現狀表示滿意？未來發展，又將做何調整？日本貿易振興機構（JETRO）北京代表處「日本企業在華業務的現狀和展望」說明會公開了部分日本企業的聲音，從中可以揭示中日業務的現狀和風向。

日本對華投資低水平徘徊

JETRO是依託日本政府成立的旨在促進日本與其他國家雙邊貿易和投資的機構，其在北京的代表處根據中國商務部、中國經濟數據（CEIC）的數據製表分析得出：2015年第一季度和第二季度，日本對華投資實際投資金額和項目數均呈現止跌態勢，但同2013年相比，仍在較低水平徘徊。另一方面，JETRO通過統計各國和各地區信息網頁訪問量獲知，按國別來看，日本企業對中國的關注度雖保持首位，但同期相比，有所下降，對東南亞國家泰國、越南、印度尼西亞、印度的關注度則持續上升。

日本企業的聲音

針對日本企業在華業務的現狀，JETRO在2015年6月11日～8月12日之間，對在華日企及日企總公司負責中國地區的部門共35家實施了訪談調查，客觀呈現了它們的聲音。

「預期中國經濟將穩定發展」

雖然源自中國國家統計局的數據顯示，中國的實際GDP增長率呈現下滑趨勢，但2015年IMF發布的數據則表明，中國2014年的GDP絕對值同比增加了9113億美元，超過了該年度印度尼西亞的GDP絕對值。針對中國的經濟形勢，很多日企表達了他們的感受：預期中國經濟將穩定發展。來自某普通機械設備的企業預測：「中國將以『新常態』為目標，繼續穩定發展。中國市場極具吸引力。」日本某商社則更加樂觀：「中國經濟發展速度雖然下降，但中國經濟會繼續保持一定程度的增速。雖然GDP增速下滑到7%左右，但從經濟規模來看，相當於每年都產出了一個馬來西亞。」此外，「沒太感受到經濟下滑」的聲音也隨處可見。

「中日關係改善有積極影響」

中日關係是影響在華日企業務發展的重要因素，在此次訪談調查中，關於中日關係對業務的影響，不少聲音表示「由於環境改善，期待今後能產生積極影響」。某商社感言：「隨著中日關係改善，在各個方面都感受到了變化。同中日兩國領導人在APEC會晤之前相比，中方對日本貿易和投資的期望有所增加。」某電氣機械設備企業也希望「不要再有惡意煽動反日情緒的情況」。

「有針對性地擴大中國業務」

在訪談調查中，提及對中國業務的態度問題，回答「擴大」的最多。這主要體現在化學、電氣機械設備、護理、流通和商社等行業領域。在電氣機械設備領域，很多企業表示，政府大力推動基建投資的方針明確，意味著此方面的業務會增加。勞動者離開製造業，工廠自動化需求會進一步上升，這對電氣機械設備類的業務發展是東風。它們希望在中國承接政府基建項目以擴大業務。另一個擴大業務的方向是護理服務業，在華日企發現中國大城市老齡化迅速發展，「空巢老人」的比例很高，護理服務的市場需求量很大。

「希望改善中國的業務環境」

希望改善中國的業務環境是在華日企談及擴大中國業務時的一致聲音。他們對中國相關部門的規定、標準等修訂後的突然施行、對內外資區別對待、法制不健全、法律運用和解釋不一致、許可認證煩瑣等紛紛表達了改善的願景。在《中國經濟與日本企業白皮書》中，2015年在華日企對中國環境的建議共同點集中為改善現代市場體系、轉變政府職能和構建開放型經濟新體制。

中日業務風向

內銷與出口比例，決定製造業務擴大抑或收縮2014年12月，JETRO組織了《亞洲、大洋洲日資企業活動實況調查》。調查結果顯示，內銷比例不同，業務開展方向也呈現兩極分化：在製造業方面，內銷比例高的行業擴大業務規模的意願強烈，如運輸機械設備內銷佔77.4%，排名第一，食品行業內銷佔60.3%，排名第二，因此，前者擴大意願占製造業的56.5%，排名第二，後者佔62.5%，排名第一。另外，出口比例高的行業擴大業務規模的意願薄弱，如纖維出口比例佔68%，排名第一，則其在業務擴展意願上為24.2%，排名末位。

以上規律從另一維度也得到證實：製造業大型企業、非製造業擴大業務規模的意願強烈，製造業中小企業擴大業務規模的意願薄弱。究其原因，因為在中國從事出口加工型的企業受中國國內勞務費上漲等因素的影響，使得在華投資減少，便有了工廠的「東南飛」。但是，以中國為市場進行銷售的內銷型企業，依然會積極看好中國市場的巨大潛力，將來還會繼續增加投入，努力開拓中國市場。

擴大日消品「紅海」，開拓老齡產業「藍海」

鑒於中國市場對安全、放心、高品質和高性能日用品及生活雜物等日消品表示出強烈需求和高度關注，日本官方機構組織眾家中小日本企業赴中國巡展將成為趨勢。2015年8月6日，「JRTRO日本精品亞洲巡展活動北京商談會」在京舉行，成果顯著：同2014年相比，簽約金額（包括預期簽約）大約增至1.86倍，每個買家的商談次數也增加到4.97次（上年為3.7次，前年為2.5次）。2015年下半年，農水產品和食品、環境和節能、汽車和汽車零部件等領域的日本企業將赴中國進行展示和洽談，以發掘新買家、加強對接和開拓市場。

尤其值得關注的是，隨著中國城市老齡化的迅速發展，日本企業看中了「老齡產業」這塊藍海。2015年10月15日，JETRO與中國最大的福祉器具用品展示會「中國國際福祉博覽會」共同舉辦了「中日（北京）老齡產業交流會」。老齡產業領域的主要活動將覆蓋北京、天津、山東、遼寧、江蘇、上海、浙江、廣東和四川等重要城市。

進出口經理人》雜誌2015年第11期