廣告狂人的復古情結 | 專欄·講男講女

喜歡看美劇的朋友不會沒有聽說過這部電視劇，如果你真的沒聽說過，那你對美劇的熱情非常值得懷疑。

Mad Men，中文譯作《廣告狂人》，是美劇大製作商AMC公司旗下的一部連續劇。該劇是AMC頻道首部原創作品，自2008年至2011年連續四年獲得艾美獎最佳劇集獎，連續三年金球獎最佳劇集獎項的得主。

Mad是Madison Avenue的簡稱，即位於曼哈頓的麥迪遜大道。六十年代是美國廣告業的黃金時代，在麥迪遜大道聚集了數百家廣告公司。當時的廣告業從業人員有著非常豐厚的報酬，令人羨慕的工作環境和上流社會的生活。

廣告狂人的故事背景設定在十九世紀六十年代的紐約，描述了美國廣告業鼎盛時代的商業競爭以及廣告人逍遙自在的生活狀態。

此劇不僅生動地再現了美國50到60年代的歷史，復刻出當時的生活畫卷，更是征服了時尚業。男星Jon Hamm更因為扮演此劇中的男一號Don Draper，成為美國1960年代復古風格的代名詞。

為此劇製作西服的美國老牌品牌Brooks Brothers直接推出了《Mad Men》限量系列。本劇的服裝屢次獲得最佳時裝設計類獎項。片中紳士而雋永的男裝風格深深吸引了一批對西式服裝痴迷的美劇愛好者。

我們一起來看看六十年代的美國男士是如何通過有限的著裝款式來迷倒眾生的。

西裝

和現在縮身窄小的西服風格不同，60年代的風格講究寬大，上衣的肩部通常會偏寬幾寸，西服下擺長及腿部。西褲也刻意加大，顯得肥大，便於攜帶錢包鑰匙等等雜物而不影響外觀。

辦公室的男士西服革履自不用說，普遍都是三件套。但同樣是西服，每個人的風格也不大一樣。作為廣告公司合伙人的Sterling，年紀在60歲以上，因此比較常見的顏色是灰色和銀色，和他滿頭的白髮很是相稱。

而年紀更長的另一位合伙人Cooper，平時不怎麼說話，一說話就是和事佬，一副甩手掌柜的模樣。所穿的西服款式較Sterling更加寬大，格子襯衫搭配領結，加上山羊鬍，老紳士的范兒十足。

作為男主角的Don Draper，英明神武，肩負創意總監和合伙人等要職，通常的西服顏色均為黑色或者棕色。如果在正式場合，比如去客戶公司談策劃案，Don通常會選擇深藍色的西服，胸前配搭白色的方巾。體現出敏銳且幹練的氣場。Sharp and smart.

髮型

一絲不苟就是那個年代髮型的特點。大多數男士都會留著一款名為Quiff的髮型。髮型起源於貓王Elvis Presley。Quiff的原意是一縷額發，意指頭頂上的長髮。

這款髮型的好處就在於很容易給人一種整潔而一絲不苟的感覺，絲絲分明，左右分開。中國人民喜歡三七分，長發蓋住眼睛。六十年代的廣告人們則喜歡一九分，頭頂的頭髮要留長，所有的長髮都用髮蠟或者髮油，往後梳理得整整齊齊乾乾淨淨。

加里·格蘭特Cary Grant，美國五六十年代影星，出演數部希區柯克的短片。

面子問題是最重要的，一頭整潔的髮型，會給客戶一種穩妥可靠和自信的感覺。

如果是外出，男士們通常會戴著帽子，出門不戴帽子，被視為著裝不完整。因此在冬季或者雨季，多見帽子+風衣的裝扮。

上班歸上班。一本正經的紳士們，在派對的時候，又會是另一幅裝扮。Peter Campbell是劇中比較有爭議的一個角色。起初是大反派，到了這部戲的中期，變成了一個逗比，圓滑而且喜歡玩樂。他的派對著裝就很有代表性。而通常派對都會邀請到同事來家裡參加。

那個年代，男人見男人，不系個領帶就難受。因此即使是只在下班穿派對服裝，也會是西服款。不過會在色彩和樣式上大作文章。

同樣是西服，Peter選擇了花格子的外套，領帶也刻意換上了紅色。

廣告界激烈的商戰並不影響男人們去海灘度假休閑的慾望。事實上，不少生意就是在泳池邊上談成的。Don和他的幾位合伙人的主要任務，就是尋找新的廣告客戶，並說服他們和自己的公司簽合同。

這並不是一個愉快的過程。因為很多客戶往往已經看中了別家廣告公司，有了簽訂合同的意向，甚至都不願意約見新的公司。這時候就需要Don們去公司管理層的休假地點，「偶遇」手握大筆廣告預算的負責人。

這個時候的著裝就很有講究。沙灘褲大拖鞋是不對的，會讓對方認為你真的是偶遇，過於邋遢，連一點談話準備都沒有；也不能西服革履一身黑，與周圍的椰子樹和比基尼美女格格不入。

因此Don們的選擇通常是白色的西服，一般不打領帶，同時還要一副墨鏡。墨鏡不是為了遮陽，而是為了營造一種氛圍：一摘墨鏡，「咦，你也在這裡休假？不如一起喝一杯，聊聊生意唄。」

男人們的心機也很重有沒有。

Mad，除了指代麥迪遜大道，也暗示著這個瘋狂(Mad)的年代。

曾經有一位ABC很是羨慕的跟我聊起過這部戲。他非常嚮往60年代的美國，男人女人們都可以在社交場合甚至辦公室里公開飲用烈酒和肆無忌憚的抽煙。一些高管的辦公室里，一般都會有一個小酒櫃，就好似現在公司的茶水間必須有各種紅茶綠茶烏龍茶包。

通常上班的一天節奏就是，捲髮短裙的秘書們在辦公室外一邊抽著Lucky Strike，一邊用打字機「噼里啪啦」敲出老闆的信件；而Don們則在屋裡給客戶遞過去一杯沾邊酒（Jim Beam），一邊聊著剛剛談妥的合同，同時琢磨著下班了去哪裡喝一杯。

肆無忌憚的煙酒，揮灑人生。這也導致了很多美國人剛到中年，就患上了心血管疾病。我們的主人公Don就是一例。

不過很奇怪的是，醫生的建議一般都是少喝點酒，從來不會建議你戒煙。一方面也許是因為醫學尚未發達到可以檢測肺部受到的傷害，另一方面，抽煙本身也是上流社會社交的一部分。酒吧里宴會上，男士給女士點煙，本身就是一種搭訕和表達殷勤的方式。

Don的靚麗的前妻Betty，有一次就在開車的時候，給了自己10歲的女兒一支煙，「抽吧，你也是時候學學了。」

真是親媽......

除了男裝，本劇中的女士服裝也很出彩，為此，AMC特意在官網開通了一個LOOKBOOK的頻道，介紹那個年代的女性髮型和著裝。而時尚圈也在不斷的借鑒美國1960的風格，推陳出新。

時尚潮流不斷更新，但人們卻總是在懷念過去。設計師不斷從歷史中尋找新的靈感，而對於普通人來說，在面對現代生活空虛焦躁時，難免開始追憶過往的榮耀。另一方面，經過時間篩選下來的東西一定會成為經典，又有誰不愛經典呢？