淺談旅遊類網站的網路營銷分析
（1）目的地（景區）網站建設情況
國內90%以上的目的地（景區）都擁有了自己的旅遊信息網站，但是僅有不到10%的目的地（景區）網站勉強達到基本的目的地網路營銷系統的要求。一個旅遊目的地網路營銷系統應基本包括4大平台：第一是虛擬信息平台，建立在網路上的一個平台，利用這個平台，提供旅遊目的地產品信息。第二是虛擬交流平台，提供信息跟顧客進行溝通，跟客戶進行交流合作。第三是虛擬交易平台，用這個平台直接實現網上交易，直接去網上購買。最後是虛擬關係平台，通過這個平台可以和客戶創造長期穩定的關係，只有實現和保持更多的終生客戶，才能實現旅遊價值最大化。
調查結果證明，網路營銷這四大平台的關係是循序漸進的關係。信息平台是最簡單的，關係平台是最難的。在調查的目的地（景區）中，80-90%的目的地信息平台做得很好，能夠提供各方面的旅遊產品信息；50%的目的地（景區）有能力把交流平台做得很好，單向的交流、雙向的交流和多向的交流都能實現；21%的旅遊局的旅遊交易平台，可以支撐網上直接交易；只有區區的10%旅遊景區才能建立關係平台。走得越高，複雜性就越高，有能力運作的企業就越少。
（2）網路營銷分析
為針對目的地（景區）進行網路營銷策略和網站使用分析，我們隨機選取了14家目的地（景區）網站進行分析，調查其網路營銷及其產品使用情況。
調查內容與結果：
①網站開發商：在被調查的15個目的地（景區）網站中，絕大部分是外包到各類網路技術服務公司進行製作開發，其中有曾經顯赫一時的金旅雅途，專業旅遊目的地（景區）網站建設公司如蘇州同程旅遊科技網路公司等（由於數據統計不全，具體比例和開發商名單難以統計）。
②網站功能開發應用：調查發現，大部分的目的地（景區）網站功能較為單一，多數擁有flash網頁，以目的地（景區）介紹、產品介紹、聯繫信息等為主要內容。90%的以上的網站以提供旅遊資訊為主要功能應用，只有20%的網站擁有在線旅遊交易功能，調查結果還發現沒有一家目的地（景區）網站網站提供電子郵件列表功能，說明郵件營銷遠未形成氣候。
③網站世界排名及google評估值：由於調查渠道和資源的限制，無法直接進行網站訪問量統計，故通過alexa世界排名的調查來間接評估網站訪問量的相對情況；此外，對於google搜索引擎的重要性評估（PageRank值），是判斷該網站的搜索引擎友好度和網站整體性能指標的重要參數。調查發現，80%目的地（景區）網站的alexa世界排名在100萬以外，說明網站推廣力度不夠，其實一個最重要的原因是目的地（景區）網站沒有重視搜索引擎的重要性，flash網頁對搜索引擎的抓取不利，50%的目的地（景區）網站的搜索引擎收錄數僅僅只有100多。對於google搜索引擎的重要性評估（PageRank值）調查發現，約有80%的網站PR分值為4，這不表明目的地（景區）網站做過網路營銷優化和推廣，其實是因為這些網站有政府背景，網頁的PR值天然較高而已；20%的網站PR分值為5及其以上，表明網站做過網路營銷優化和推廣，取得了一定的效果。其中蘇州旅遊網的alex排名以及PR值是所調查的目的地（景區）網站最高的，這是由於蘇州旅遊網稍微作了SEO優化，進行了相關網路營銷推廣的緣故。
④網路實名：調查發現，有90%以上的目的地（景區）網站註冊和購買了網路實名產品，說明網路實名產品受到普遍的關注和歡迎。
⑤搜索引擎登陸：我們以google、百度兩大智能搜索引擎為調查基礎，來調查目的地（景區）網站登陸搜索引擎的情況。調查發現，只有50%的企業網站被google和百度收錄，但是收錄數少之又少。其中一個地級市的目的地網站僅僅只有100多的網頁被收錄，與該市國內旅遊地位難以形成正比。此外，調查還發現，幾乎還沒有一家目的地（景區）網站購買google和百度的固定排名等產品。
⑥網路廣告：大部分目的地（景區）網站未進行網路廣告投放這一網路營銷活動，僅有10%的景區網站進行了諸如互換banner廣告、投放文字鏈接、圖片廣告等形式的網路廣告
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