羅胖為啥給「得到」弄了只貓頭鷹...
來自專欄設計鯨
最近，被「得到」換LOGO的事兒刷爆了票圈。
這樣一個擁有兩千萬用戶的知識服務類APP ，在它上線兩周年之際，選擇發布了他們家全新的品牌形象LOGO，但新LOGO是長介樣滴：
捨棄了原有黃底白字的造型與形態，取而代之的一隻略顯呆萌的盾牌貓頭鷹加一本展開的書，作為核心的識別符號。
羅胖引用黑格爾的一句話，解釋了對新LOGO的認知：密涅瓦的貓頭鷹在黃昏起飛。
不知道你聽懂沒有。但顯然，這樣很「羅胖」的解釋，並沒有擋住網上一大片的吐槽聲。
甚至有網友戲稱，換LOGO後的得到，終於把「知識就是得到」成功變成了：知識有個鳥用。
這隻密涅瓦的「鳥」，最終是否能為得到帶來用戶的增長，我們目前還不得而知，畢竟這是需要時間考量的。
但這隻得到「鳥」，卻不禁讓我想到了之前，曾在網上見過這樣一張關於中、美、日三個國際LOGO的對比圖：
很明顯，我們中國的大佬，似乎真的很偏愛「動物風」的LOGO。你一隻，我一隻，可以組成一個「動物園」了。這也難怪羅胖非得要給得到加一隻貓頭鷹上去，萬一哪天就當上了「動物園」的「園長」了呢。
好吧，就讓我們一起來看看，中國這些知名企業的LOGO里，都有哪些可愛的「小動物」們吧。
天貓的「小黑貓」
2012年1月，淘寶商城改名為「天貓」，英文名「Tmall.com」，同時天貓向全球徵集LOGO及形象設計。跟據官方說法，2個多月時間，天貓共收到1.2萬多件來自網友及專業設計團隊的創意。最終經過篩選，這隻由http://Tmall.com第一個字母T化身的「貓咪」圖案設計作品被選中。「貓廠」的稱謂，也從此誕生。
當時天貓商城總裁張勇表示，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。阿里的首席市場官王帥還曾戲稱，「我們會選擇這隻貓」，是因為其長的像馬雲。
據說，事後有眼尖網友無意間發現，天貓的LOGO圖案竟然與100元人民幣里的防偽標誌驚人地相似：
無論是巧合還是有意為之，不得不說，天貓這隻「貓」，也確實成了阿里的「招財貓」。
說完天貓的「小黑貓」，這就不得不說一下京東的「金屬狗」了。
京東的「金屬狗」
坊間曾有一個段子，說是京東原本打算弄了條魚作為LOGO，為此，CEO劉強東專門開高層會討論。某總講了一個小時理念寓意，然後鼓掌通過，只有一個VP(副總裁)說了句：貓吃魚。「魚」遂被斃。（你懂得...）後來經過商量，覺得小狗有忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，這就有了這條的京東「金屬狗」空降互聯網。作為京東官方新的LOGO和吉祥物，取名「Joy」，寓意京東為用戶帶來快樂體驗。京東也因此被網友戲稱為「狗廠」。
雖然搜狗CEO王小川曾詼諧地表示：搜狗才是狗廠，京東是奶茶店。
騰訊的「小企鵝」
其實在很早之前的「鵝廠」，你們的那隻鵝還是「OICQ」，小名「中文網路尋呼機」。
據《騰訊十年》里記載：OICQ剛上線的時候，圖標還是當時流行的尋呼機的樣子，在升級為Beta3的時候，大家靈機一動要為它設計一個更有趣的logo。馬化騰回憶說，經過討論，決定用企鵝做LOGO。第一次做的企鵝和Linux有些像，是黑白寫實的。當時還進行了網上投票，因為還舍不下尋呼機圖標，所以兩個圖標一起放到網上給用戶投票。一開始用戶不看好企鵝，添加了幾個有趣的動態企鵝圖片後，企鵝就獲得了用戶的喜愛...
那時候，人家還是只看上去很高冷的企鵝：
後來，OICQ改名為QQ，小企鵝也隨之經歷了前前後後多次的形象大改造，才變成你們今天看到的樣子，看上去更容易讓人感受到親近：
搜狐的「小狐尾
和QQ類似，搜狐當年也不是叫這名兒。1995年11月，張朝陽從美國麻省理工學院回國，次年8月，創辦了「愛特信信息技術有限公司」。那時候，還是雅虎還是很膩害的年代。而張朝陽的公司，其中一部分內容便是分類搜索，據說，張朝陽當時就想：「我們也叫一個什麼『HOO』吧」。於是，域名取為「sohoo.net.cn」，名曰「搜乎」。
但後來對比當時的「雅虎」，覺得「乎」字還是不夠生動，乾脆也換個動物詞兒好了。想了想，狐狸，象徵著機敏、靈活和聰慧，就叫「搜狐」好了。
還特地配了一個slogan：出門靠地圖，上網找搜狐。
百度的「熊爪」
百度家的事兒，必然要問度娘了。
來看看度娘最權威的官方說法：「百度」這一公司名稱便來自宋詞「眾里尋他千百度」。 (百度公司會議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而「熊掌」圖標的想法來源於「獵人巡跡熊爪」的刺激，與李彥宏博士的「分析搜索技術」非常相似，從而構成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標形象。
如今，隨著熊廠日益壯大，它還有了自己的「百度熊孩子家族」，分別有小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個形象
以及旗下的自媒體平台「熊掌號」：
不知道是不是受了當年這些互聯網的前輩的熏陶，後來這些年興起的品牌，也是大規模地搶佔著LOGO界的「動物世界」
從天上飛的：
地上跑的：
到水裡游的：
種類繁多，越來越齊全~
記得奧美廣告公司一位設計師曾這麼說過，大佬們之所以扎堆選擇小動物，是因為互聯網企業的產品是直接與人接觸的，他們會更希望用戶能將產品當做是自己的寵物，是有生命的。這樣一旦產生感情，那麼對產品的熱情也會成倍提高。
所以最後，也希望大家多多支持我們家那隻可愛的小鯨魚喔：
首發於公眾號：設計鯨（ID：whaledesign）
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