「燃電之爭」是道偽命題么？

根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年1-4月，電熱水器銷額為110.4億元，占熱水器整體的43.9%，燃氣熱水器銷額為105.2億元，占熱水器整體的41.8%；電熱水器與燃氣熱水器二者之間的比例為51：49，而這一數字在2017年結束的時候，恰恰調換了個位置，為49:51。

看完上面這組數字，也許會讓許多讀者產生困惑，究竟是「燃進電退」還是「電熱重奪主動權」呢？其實在筆者看來，「燃電之爭」本就是一道偽命題，二者之間並非是非此即彼，水火不相容的關係。

首先無論是電熱水器，還是燃氣熱水器，本身都屬於發展相對成熟的家電品類。消費者的選擇更多的是基於自身生活習慣，居住條件，所處區域基礎設施建設等方面的考量，因此兩種產品本身是擁有各自的受眾群體的。

電熱水器相比燃氣熱水器，存在著產品均價低，安裝要求受限制少等方面的優勢。根據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2018年1-4月電熱水器的市場均價為2037元/台，而燃氣熱水器的市場均價則達到了3143元/台，由此我們可以看出，相較於燃氣熱水器，電熱水器在價格因素方面更容易被普通消費者所接受。

而燃氣熱水器近兩年來，得益於宏觀政策利好以及產業內部結構升級等諸多方面積極因素的推動，2017年保持了兩位數的高速增長，遠超熱水器行業的整體漲幅。同時燃氣熱水器還存在著即開即熱，節省安裝空間，使用成本相對低廉等優點。

儘管從去年開始，隨著房地產調控的不斷加碼，對家電行業產生了一定的影響，但我認為無需誇大這種影響。因為作為熱水器的消費端，一類是新裝用戶，而還有一類為換新用戶。而本輪房地產調控，主要影響的是一二線城市新裝用戶的增量，而對於新城鎮化進程不斷加速的三四線市場基本沒有造成影響。

而今年以來，電熱水器之所以表現更好，就是因為三四線城市換新用戶將太陽能熱水器置換成了更具有普遍適應性和高性價比的電熱水器。而隨著國內燃氣管網的不斷鋪設完善，尤其是國家「煤改氣」政策的持續推動，燃氣熱水器也正在步入高速發展的黃金期。

因此筆者認為電熱水器與燃氣熱水器並非是對立的，企業更應該把握住消費升級帶來的市場紅利，從中尋找適合兩者的市場機會。所以一方面以高端產品搶佔一二級市場，實現「推高賣貴」，在存量市場中尋找增量；而另一方面，以渠道下沉開拓三四級市場，使得兩種產品都能尋找到各自的新增量市場。

綜上所述可以看出， 「燃電之爭」只是一道偽命題，更像是媒體用來刺激讀者的話題點，而「品質之爭」才是市場真正給出的答案。