你所不知道的家裝盈利新模式?
來自專欄家裝創業指導
任何一個企業,都要實現利潤,任何一個企業,都有自己的盈利模式,即獲取利潤的方式,家裝模式企業當然也不例外。
已經發展了10幾年的家裝行業,其盈利模式也逐步發生著變化。
從最初產業成型開始,家裝企業多數是從工裝企業轉型過來的。由於身份的特性,這些企業自然而然的帶有一些做工裝的影子,在盈利方式上,也帶有強烈的工裝痕迹在裡面。我們稱之為傳統家裝盈利模式。_
在傳統家裝盈利模式中,企業的盈利模式相對簡單,主要是3個方面:
1、工程利潤——家裝企業針對某一個項目,對其進行工料分析,測算出合理的人工、輔材成本之後,再加入企業的合理利潤,這是家裝企業最主要的利潤構成。
2、輔材利潤——所謂輔材,是指板材、油漆等工程施工中的配套材料,這些材料購買複雜、管理繁瑣,一般都由家裝公司來提供。家裝公司往往會建立自己的配送渠道,這樣就會產生一定數量的利潤。
3、設計費——部分企業收取的費用,在家裝利潤中屬於輔助性收入。家裝模式
隨著市場的變化,家裝企業的盈利模式受到了巨大的衝擊,具體表現在:
農民工數量的減少,也影響了企業的盈利水平。當前日益嚴重的「民工荒」,已經家裝企業帶來了巨大的影響。一方面,農民工人工工資不斷上漲,導致企業的成本極具上升,擠壓了原有的企業利潤,很多企業的利潤已經降低到15%左右。另一方面,這些年家裝行業的競爭加劇,市場價格相對降低,這讓企業更難生存。
其中,不乏有很多優秀的企業與時俱進,快速進行產業轉型,並取得了很好的成效,走出了一條新的道路。而這些轉型成功的企業,首先改變就是自己的盈利模式。
其中, 非常有代表性的是——從傳統的工程盈利模式轉型為從產品和材料方面獲取利潤的模式。做到這一點,從思想上對傳統家裝就是一個極大的突破,也意味著家裝企業的實體性質已經開始發生了轉變。
家裝產業屬於是家居消費的前端,具備位居上游的有利條件,家裝企業說到底是獲取客戶的有利渠道。而如何去利用好這個渠道,是家裝企業去思考的核心。傳統的家裝企業,拼的是自身的技術能力,而當前的家裝企業,比拼的是資源整合能力和營銷推廣能力。那些靠「設計」、「工程」、「服務」等虛無概念就能搶奪市場的思路早已是昨日黃花,市場更青睞的是能夠給顧客提供更為實實在在的體驗型消費形態。
因此,家裝企業應該明白,再靠簡單的工程施工來獲得利潤已經是日漸沒落,必須依靠整合資源才能走出一條新的道路。家居消費自身的特性,所涉及到的門類非常繁多,而如何將這些門類內的資源進行最有效的有機組合,目前看來,家裝企業是佔據有利位置的。與此同時,在廣闊的二三線市場上,家裝產業的競爭還遠遠達不到一線城市的強度,這可以說是二線城市歷史性的機會。
家裝公司營銷管理:你的家裝產品為什麼沒競爭力?_騰訊視頻
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