Thrasher:你是怎麼KeepReal的？

來自專欄潮流品牌的當下文化

本文首發於公眾號MATCHAI，多圖。

上一篇我說，Thrasher很牛逼。

（HUF：你是喜歡葉子還是滑板？）

這裡面，離不開帶貨大哥的「啟蒙」，

離不開Thrasher本身的魅力，

更多的，其實是源於我對自己過錯的懺悔。

說到啟蒙，印象最深刻的，是那一天的驕陽似火。

燦爛的中南海配上口乾唇燥的夏日，口感嗦到讓人不抽反戒。當時，糖不再是曼妥思，而我也有了手機；那一周，帶貨大哥入手了襪子鞋，興沖沖地玩起了忍者遊戲；突然的一句搭話總是惹得女生尖叫，男生CNM，大哥卻樂此不疲，爭取給每個人一個驚喜。

「這是Thrasher嗎？」

還差0.01秒，我就要按下付款選項。

「你對Thrasher的印象是什麼啊？」他不耐煩地又問了一句。

我放下手機，思考起這個問題：

Thrasher？街頭文化？滑板雜誌？火焰？

如果我先說最愛的火焰，他會說我膚淺，不了解Thrasher的真正含義；如果我先說滑板雜誌，他還是會說我膚淺，不了解Thrasher的品牌精神；根據這幾天的認真觀察，只有把街頭文化放在前面、火焰放在最後面，他才會勉強說道：

「額。。。沒事「

但是他似乎又開發出了一個新的套路。

「不對，你玩兒滑板嗎？」

「才學了幾個星期啊？那你穿個屁Thrasher。 」

「我？幼兒園滑板冠軍呢。」

「Thrasher主編Jack Phelps之前就噴Justin Bieber，你知道怎麼說的嗎？」

「聽我的，你這水平，還是別穿了，真的。」

。。。。。。

在大哥熱情的注視下，想到我怎麼學都學不會的Ollie，我咬咬牙，清空了購物車。

其實說起這個品牌，現在網路上的八卦和故事簡直是跟網紅上身照一樣多。

但無論是嚴謹的歷史敘述也好，主觀的表白也好，全都被打上了科普的標籤：「其實，Thrasher不是一個衣服品牌。」

用無數美國滑手的比喻就可以看出來——「滑板聖經」，這當然不是單純的「街潮品牌」能夠概括的。

但在那件事發生之前，我想很多人，像我，都應該還被蒙在鼓裡；而當時，Thrasher的火焰T正是被各大ICON「壟斷」的時代。

那個時候，無論是StreetBoy也好，背著Converse的青蔥少年也好，都難得默契地在衣櫃擺上了同一件紅色的火焰。

Fake Supreme暫時地染上了灰塵，而Thrasher，成為了新的標籤。

有人納悶著Thrasher的成功，有人竊喜Thrasher的平價與百搭；販子開始後悔沒有提前囤貨，沒有辦法在朋友圈的最後加上一句現貨秒發；就連同行的大老闆們，都開始了各式各樣的致敬——

它的火焰一直在蔓延，直到順豐的大哥蹲在校門口偷偷跟我說了一句「兄弟，我剛接了火焰T的代理，低價但是絕對保真，虎撲貼吧隨便驗，要的話找我。」

說罷，他用那顯眼但當時還沒有發售的火焰Vans踩滅了煙頭。

班上的大哥也開始一邊轉發THRASHER的聯名鏈接以便在有關Supreme的聯名中說：

「THRASHER真的是很牛X的街潮品牌！」

似乎一切都很和諧，所有人都在Thrasher燃燒的火焰中認知了自我，釋放了青春，包括我。

然而那件事的爆發，直接下架了網路上一大半的網紅Icon上身照。

2016年，Thrasher的主編Jack Phelps發表聲明稱：

「The pavement is where the real shit is. Blood and scabs, does it get realer than that? 「

其中還指名到

Justin Bieber和Rihanna這些「bullsh*t」，

稱Thrasher從來沒想讓他們上身宣傳。

（「We don』t send boxes to Justin Bieber or Rihanna or those fxxking clowns. 」）

這一番話，把潮流自媒體們也給炸了。

竊喜於又一個熱點發生的同時，卻又苦惱怎樣才能婉轉地把巴掌聲打得更響。

要是我的貼吧被爆了怎麼辦？

要是我的文章沒人看了怎麼辦？

要是我的貨賣不出去了怎麼辦？

算了，還是寫寫科普文吧。

畢竟在這個信息爆炸的年代，似乎除了Kayne West, Duke之外，沒有任何人敢得罪這些自帶流量的Icon。

班上的大哥也刪掉了過去的所有評論和鏈接，重新發上一張踩著雙翹看不清衣服LOGO的朋友圈並配文：在心中。

所以，Thrasher憑什麼那麼牛X，敢打大哥們的臉呢？

後來，在澳洲的海邊，我把這個問題再次拋給了Daniel.

當時快要黃昏，整個天像火燒一樣。Daniel啜了一口可樂，翻著口袋一邊找zippo一邊說：

「Jack Phelps很real. 但什麼是real呢？real是「自己」。我看一個人real不real，不是看他做的對還是錯，而是他有沒有做自己真正想做的。我覺得Thrasher的火焰字體很可以啊，我很喜歡，所以我就穿了;換做是Yeezy，你送我我也不穿，真心無感啊，管它是未來總統御用還是時下『潮流』標配呢。Nobodygiveashit.」

那一刻，他身上的火焰字體就像一把火，簡單又純粹，把我一直以來的猶豫和困惑燒的一乾二淨。

這就是第二階段的開始。我再次打開手機的備忘錄，敲下

T H R A S H E R & R E A L.

Thrasher，

應該說是Thrasher Skateboard Magazine，

創刊於1981年，那是滑板開始盛行的年代。

最初，它的創刊只是為了給自家老闆的滑板品牌做廣告。

但是滑板市場實在太空白，很快，它就發展成集合有關於滑板的一切的「滑板聖經「，包括音樂、攝影、插畫、地形評測等等。就好像你去玩兒滑板，上手直接塞你一本米其林指南——只需訂閱三分鐘，你就會「摔成狗啃屎」。

牛B的品牌總是少不了牛B的人。現任主編Jack Phelps的加入，才算是讓Thrasher有了真正的靈魂。

最開始，Jack還只是一個倉庫里負責打包的nobody。

當時雜誌的主編都是不懂滑板的書獃子，老闆總是不得不拿著一些圖文去問他意見，完了最後還得按他意見修改。就這麼過了十年，老闆突然發現既然有了Jack，為什麼還要花錢供著沒用的編輯？

所以Jack就理所當然地坐上了總編。

粉絲們普天同慶，Thrasher也自此一發不可收拾。畢竟比起滑板全靠想像的前主編們，他才是真正熱愛滑板並且理解滑板文化的人啊——

「從13歲開始、如今已滑板超過40年的Jake Phelps本人就是Thrasher口號「Skate and Destroy」的化身和踐行者，曾搞斷過自己的腿、手指、鎖骨和盆骨，經受7次腳踝手術（一隻腳3次，另一隻4次），診斷報告加起來有290多頁，他本人也曾說：「我在醫院待過的時間比有些人在監獄裡待的時間都長。」——THRASHERCHINA

時到今日，這個位置更加讓人嫉妒和眼饞。

有人說他是滑板圈的教父——

全憑喜好決定Thrasher的風格，一句話就能決定一個滑手出名與否；

也有人說他是個情商為0的Asshole，完全不顧他人的感受和意見。

（官方的解釋是「Jack是出了名的直言不諱、喜惡分明」。）

如同Jack一直貫徹的「Skate and Destroy」，這句經典的Slogan隨著Thrasher的壯大也一度給社會留下了極大的負面印象：認為滑板就是破壞，玩滑板的都是古惑仔小混混；

毫不避諱的性、暴力、毒品等負面元素更是給Thrasher貼上了墮落的的標籤。

但我覺得恰恰相反的是，「Skate and Destroy」更像是凱撒曾經說的「Veni！Vidi！Vici！」，並不是以傷害和破壞為榮，而是在說：

你滑過的每一道痕迹、你受過的每一處傷，都是屬於滑手的榮譽。

這是一種勇敢，勇敢地去做前人所沒有做的，勇敢地去做自己想做的。這也是一種自豪，為自己做到的自豪，為自己想做的自豪。

So? Fxxk them.

究竟Thrasher或者Jack做的是對是錯，除了他們自己，沒人可以評判；但如今的Thrasher確實大到你沒有辦法忽略它的影響力。

37的歷史積累下來的成果就是：Thrasher的「話筒」已經不僅只有紙質雜誌、網站、網店、電台節目等各種宣傳渠道，還有數個滑板重量級的賽事和節目，簡直可以說是滑板圈的VOGUE也不為過。

以賽事節目來說：

「年度滑手」（Skater of The year）,1990-XXXX；根據公眾投票以及編輯部評審出當年表現活躍、有所突破的滑手。

有什麼比站在領獎台上更好爆紅？

「KOTR」（King of theRoad）,2003-XXXX；KOTR賽之所以著名，是因為滑板之外的趣味性、無底線（比如經典灌腸挑戰）以及充分發掘滑手挑戰自我極限的能力。

嗯，這很滑板。

「Hall of Meat」(專門放受傷片段的欄目)，用幽默自嘲的方式對待滑板過程中在所難免的傷痛，也體現了Thrasher地下死硬派的朋克精神。

恐怕這也是父母教導孩子不要玩滑板的教科書。

。。。。。。

你所能想到的，Thrasher基本都有。

唯獨缺失的就是火焰T恤或是任何一件衣服的官方買家秀。

我曾經很疑惑。明明目前Thrasher已經具備撼動滑板圈任何一個角落的能力，官方為什麼不PO買家秀？

Thrasher不是服裝品牌不是為了賺錢的商業企業，三十多年來它一直在做同樣的事情，勵志為滑手們建立更加全面的滑板雜誌。——Reckle2s，搜狐用戶。

總會有人在說，要Keep Real.

有些以滑板為生的公司也在說，我們會堅守滑板，我們會Keep Real，然後就換著顏色圈錢。

以前我也以為Thrasher會是這樣，不圈錢，只是想要個美國總統而已。

但它之所以能在我心目中進入第二階段的牛逼，是因為別人是說說而已，不過是把滑板作為掩蓋自己無力跨界的遮羞布，Thrasher卻是真的在Follow the real heart.

即使是在火焰T恤爆紅，只要把LOGO印出來就能賣錢的時候，Thrasher的微博也是清一色的滑板小視頻，一副「懂的人自然懂」的牛逼樣子；

它從不嘩眾取寵，卻在滑板文化的推廣上竭盡所能到根本不在意別人的嘲笑或批評，甚至褒獎。

所以，37年來，Thrasher一直都是「你是怎麼Keep Real」的最佳採訪對象。

也許Jack功不可沒，也許滑板就是這樣，每一次和地面的撞擊都是榮譽和掌聲。它從不用擔心跌落地下，因為它始終堅守在地下。

我想，這才是Thrasher教會我的Keep Real吧。

所以，如果你真的喜歡它的設計，那就買吧。

Thrasher也許屬於熱愛滑板的人，

誰說設計不能屬於熱愛設計本身的人呢？

你覺得呢？

Peace.

如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對自己說：做自己。

雜誌和品牌的官網區別在於，雜誌官網永遠欄目清晰。

喜歡的東西火了被人說跟風，只管送上一句善用百度。

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Thrasher——官網

ThrasherChina10個關鍵詞帶你了解Thrasher——微博

部分圖片來源：Ins#THRASHER（# = 標籤）

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