這些年，中國電視到底買過多少模式？

06-26

作者 | 濮思

來源 | 傳媒+

從萬至億，國人的財大氣粗，終究還是刺激了節目模式方的野心。

從2006年至今的十幾年間，模式節目逐漸深入國內綜藝市場。《中國好聲音》版權的引入算是對國內綜藝模式版權正規化的成功示範，從模式引入到模式市場秩序的逐步建立與規範，國內模式市場在不斷趨於成熟。而《中國好聲音》此次的版權大戰很可能會刷新國內外對中國市場的認知，從而進一步影響模式市場的規模和深度。

1模式引進漸成熟，現象級難成就

近年來，國內電視模式市場大概經歷了以下幾個發展階段：

2006年到2011年，是中國市場模式引進發軔、發展階段，尤其是《中國達人秀》和《中國夢想秀》等的成功，做了很好的模式背書；
2012年，《中國好聲音》的出現，節目模式在商業模式上有所突破，即與電視台進行投入對賭和廣告利潤分成，在合作機制方面形成突破;
2013年開始，《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節目的引進，以及三大國際選秀節目：《中國最強音》（X Factor）、《中國夢之聲》（AmericanIdol）還有《中國好聲音》（TheVoice）全部進入中國市場，說明中國電視真正的開始把引進模式作為提高製作水平，進行節目工業化生產的一種方式；
而2016年開始，《中國好聲音》的版權大戰可能開啟新的市場階段，國內外對市場的認知刷新，模式市場的規模和深度變化。

據不完全統計，從2006年至今，國內主要衛視共引進播出超65檔模式節目，但這些節目中像《中國好聲音》一樣真正成功的形成品牌並創造了巨大市場價值的現象級節目恐怕只有《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等少數一部分。

2從萬到億，模式版權費用也隨著模式引進熱度不斷上漲

在引進模式的過程中，除了節目製作中人力、物力以及資金的投入的不間斷加大，引進模式版權費用也在逐年上升。

2012年《中國好聲音》版權費只有200多萬元（燦星公布）；2013年湖南衛視的《爸爸去哪兒》版權費達到了1100萬元，彼時《中國好聲音》的版權費已漲到了6000萬元；2014年浙江衛視的《奔跑吧兄弟》版權費已高達1.8億元；2016年唐德影視以6000萬美元（約3.95億）買下《The Voice of…》4年版權，約合0.99億/年。

對比國外，2010年，ITV為《X音素》及《英國達人秀》（Britian』s Got Talent）兩檔節目簽訂為期3年的協議，費用據傳為1億英鎊（約9.37億）；2012年，英國第五頻道以0.936億/年的模式授權費拿到Talpa的《老大哥》（Big Brother）；2015年11月，ITV以1.56億元/年的價格將Talpa《The Voice of…》的英國版版權收入囊中。

國人的財大氣粗，終究還是刺激了節目模式方的野心。模式方再也無法滿足只收取一丟丟模式版權費，他們期望更多地權益。於是從單純的模式版權引入到聯合製作，模式方不斷深入參與到中國市場中來，甚至直接來華髮展，成立公司以便在華直接擴展業務。

3日韓模式方不斷深入，歐美模式被擠壓

《奔跑吧兄弟》的標杆效應、制播分離潮的推動、衛視競爭需求，以及總局對引進模式節目的限令等都促使節目的「聯合開發、聯合製作」成為行業熱門。加之其於單純模式輸出的利益分成模式不盡相同，中外在節目製作上的合作也日漸深入。其中，《了不起的挑戰》《真心英雄》《星動亞洲》《蒙面歌王》《挑戰者聯盟》等多檔節目都是有中韓聯合製作。

伴隨著這兩年韓國模式節目的火熱，中國熒屏逐漸成了韓國PD的角力場，韓國製作團隊不是已經在中國掘金，就是在奔往中國的路上。甚至很多韓國團隊已經放棄韓國事業，落戶中國長期發展。今年1月，湖南衛視的《旋風孝子》就是韓國「綜藝教父」金榮希落戶中國發展後第一個項目。

國外製作團隊的加入一方面確實提升了國內節目製作產業在專業領域和工業流程上的專業化程度。但另一方面也帶來了很多問題。

不同於歐美模式方慣常的做法——只賣版權，很少參與節目廣告分成和其他方面運營，日韓並沒有成型的模式，版權費用雖低但會通過聯合製作等方式參與到節目製作與廣告分成等方面。通過這種模式，日韓模式方所獲得收益遠高於單純收取版權費用的歐美模式，這種做法很容易刺激歐美模式方提高利益追求從而引發糾紛。

從目前公布的消息來看，除了少數幾檔成熟的歐美模式，2016年熒屏上的模式節目更多的是源於日韓模式。

6月17日，總局下發的《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》中明確提出，與境外機構聯合研發、邀請境外人員擔任主創人員或境外人員在節目製作中發揮主要指導作用的節目，如中方未取得完全知識產權，視同引進境外版權模式節目管理。隨著新政的實施，「聯合開發、聯合製作」的做法必將受到一定影響，尤其是一些並非真正意義上的聯合製作就更站不穩腳跟了。

此外，新政在數量上的調控還要求上星頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。如《奔跑吧兄弟》這樣一年播兩季的方式或將受到影響。

從統計來看，各大衛視的模式節目大部分在上半年已經播完，接下來將要開播的模式節目或將隨著新政的實施重新作出調整。