庫克：我們從不怕小米 蘋果只要做好自己產品就可以了

蘋果CEO蒂姆·庫克於2月10日參加了高盛集團科技和互聯網大會。會議中，庫克對蘋果未來的發展、Apple Watch、Apple Pay、中國市場的成功等多方面問題發表了看法。在面對「蘋果是否擔心Android廠商，比如小米的壯大？」的問題時，庫克表示：「只要我們能開發卓越的產品，便可一切安好。」言外之意是，小米不會讓蘋果過於擔憂。

庫克：中國不斷給我帶來驚喜

根據此前IDC發布的統計報告，小米已經躍居世界第五大智能手機廠商，2014年第四季度出貨量1660萬部，同比狂漲178.6%，僅排在三星、蘋果、聯想、華為之後。

會上，有人問到，對於這樣一個迅速崛起的中國新興手機廠商，蘋果CEO庫克有什麼看法呢？

庫克的回答很「拐彎抹角」，但又頗有深意。

他表示：「我們一直都在對抗強大的競爭對手。電腦行業有微軟，手機行業有諾基亞和黑莓。而具體到iPad，很多人甚至質疑我們為什麼要開發這樣的產品。我們總是面臨激烈的競爭。所以不會有什麼事情令我們輾轉反側。只要我們能開發卓越的產品，便可一切安好。」

言外之意，蘋果只要自己做好產品就行了，小米不會讓蘋果過於擔憂。

隨後高盛COO問，「蘋果在中國市場成功的關鍵有哪些呢？」

庫克回答：「好幾個原因，首先是我們大舉投資、人才、旗艦店，現在蘋果在中國有19家Apple Store，明年要達到40家，還通過合作夥伴，達到4萬個銷售點。我們還和中國的頂尖電信公司合作，還有百度、優酷等。」

「更重要的是，我們投入了個人的精力，去理解和尊重中國市場。經過一段時間以後，一切都走上正軌。過去五年里營收從10億美元增長到了380億美元。但是我們才剛剛看到冰山一角，中國市場有著龐大的機遇，中產階級人口逐漸增加，數目驚人。過去幾周里，四家Apple Store開業，所在地點都是900萬人口左右的大城市，這相當於紐約市。 很多中國城市，一些美國人都沒聽說過，但是這些城市很大。在前往中國訪問，並且研究中國30年以後，它還是不斷給我帶來驚喜。」庫克說。

「世界上還有其他國家，我們還未研究過、也未投資過，例如印度就是其中之一。我們在印度快速增長，不過根基還比較小。過幾年我們可以在印度，看到和中國類似的變化。」

蘋果加速開店應對小米挑戰

昨日，蘋果股價達到了122.02美元，而這也讓蘋果的市值突破7100億美元大關，換個說法，這個市值是微軟的兩倍還要多。

蘋果市值能繼續增加，iPhone 6起到了相當大的作用，在2015年的第一財季中，蘋果共賣出7446.8萬部iPhone，比去年同期的5102.5萬部增長46%，總營收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長57%，並且在所有地區中，大中華區營收貢獻的營收增長是最迅速的也是最牛的，為161.44億美元，比去年同期增加了70%。

接受華爾街日報採訪時，蘋果CEO庫克還坦言，中國消費者喜歡他們的產品，最重要的是，他們肯為這些昂貴的產品買單，而且是蜂擁。

此外，庫克還強調，蘋果在中國消費者心裡是高端的象徵，他們不用太在意其他一些廠商的做法，其要做的就是保持優秀的產品設計和技術創新。

更有意思的是，目前中國市場奢侈禮品榜單中排名第一的是蘋果公司，而他們能取代愛馬仕登頂，最大的功臣是iPhone 6，當然你也可以這麼認為，新一代iPhone是最好的禮品。

依靠低價在線銷售戰略而迅速崛起的小米公司，也並不是讓蘋果完全「放心」。目前，蘋果公司決定避其鋒芒，將重點轉向在中國開設線下實體店，以充分利用其在高端手機領域的優勢。

一自媒體網站分析師本·湯普森表示：「長期來看，小米對蘋果的威脅比三星等公司更大。但蘋果的競爭策略是進一步與小米區分開來，而不是試圖在小米主打的低價市場與其直接競爭。」

相反，蘋果計劃在2016年之前，在中國新增大約20家零售店。這些店面可能會設在繁華地段，與香奈兒和愛馬仕等奢侈品牌毗鄰而居。

對蘋果而言，實體店能幫助公司維護從產品到店內服務，甚至到包裝的高檔形象，從而可以定出比競爭對手高得多的價格——這對蘋果獲得令人艷羨的利潤空間至關重要。

中國手機品牌「低調」搶市場

除了小米，中國還有華為等手機品牌，和小米的高歌猛進不同，他們也在想盡辦法搶佔市場。

近日，華為終端設備掌門人余承東接受採訪時表示，儘管華為手機每年的收入和利潤都在增長，但跟蘋果和三星比，其利潤簡直就不值一提，因為他們的利潤一年是幾百億美元，我們的收入還不到幾百億美元。

此外，余承東還坦言，目前華為手機還沒有完全走出風險期，尤其在品牌、零售和渠道等方面與蘋果、三星還有很大的差距。

對於今年的華為來說，Mate 7的熱銷讓其看到了進軍高端市場的希望，而對於他們來說，也希望華為手機帶來更多的利潤，而不是單純的市場份額。

據美國《華爾街日報》網站2月3日報道，聯想收購摩托羅拉後將其定位為高檔品牌，對抗蘋果和小米帶來的挑戰，第三財季報表顯示聯想雖凈利潤下降，但總體發展勢頭良好。

聯想集團首席執行官楊元慶在2月3日的採訪中表示，中國智能手機市場產生了變化，聯想要隨之應變。他表示，網路銷售模式正猛烈地衝擊著傳統模式，他們一定要解決好這個問題。小米之所以能夠通過銷售高質量低價格的手機迅速發展有兩個原因，其一是運營商補貼不斷下降，導致大多數消費者不在運營商處購買手機，而聯想大多數情況都是通過運營商銷售手機。其二是小米成功的低開銷網路銷售模式，對傳統製造商來說是非常沉重的打擊。自四年前成立以來，小米品牌已在2014年攀升到中國智能手機市場的頂端。

聯想在北京推出摩托羅拉的舉措顯然是為了回應小米的挑戰。與小米一樣，這場發布會把來自全國各地的普通用戶聚集到一起，透過大屏幕參與到與社交媒體的互動當中去。聯想將摩托羅拉定位為高檔品牌，其智能手機價格將高於400美元(約合人民幣2500元)，而聯想的其他品牌則低於這個定價。摩托羅拉總裁Rick Osterloh在1月的訪問中表示他計劃將品牌業務拓展到亞洲、非洲和東歐市場。

雷軍：小米最慢10年成智能手機世界第一

去年11月20日，在世界互聯網大會中外互聯網領袖高峰對話上，蘋果公司高級副總裁斯維爾與小米科技董事長兼CEO雷軍分別就智能手機市場的未來格局發表了自己的看法。雷軍指出，未來5-10年小米可能成為世界第一的智能手機公司，而斯維爾則對此不以為然，稱話說起來容易，但做起來不會那麼簡單。

斯維爾表示對互聯網的未來非常樂觀。在被問及對小米的崛起是否會有危機感時，斯維爾則表示不以為然。

雷軍則引用馬雲的名言「夢想還是要有的，萬一實現了呢？」來堅定自己的信心，雷軍稱，3年前沒人想到創辦才4年多的小米會成為智能手機領域的世界第三，中國這片神奇的土壤上除了產生了阿里巴巴這麼牛的公司之外，也產生了小米這樣的小小的奇蹟。

小米模式最重要的創新其實非常簡單，就是第一家公司把硬體用接近成本價的方式銷售，用這個來架構一個移動互聯網的平台。用這樣的模式經過5-10年，小米有機會成為世界第一的智能手機公司。——雷軍

我們總是面臨激烈的競爭。所以不會有什麼事情令我們輾轉反側。只要我們能開發卓越的產品，便可一切安好。——庫克