廣告文案大師李白 | 十年砍柴專欄

06-26

文_十年砍柴（本名李勇，知名專欄作家、文化評論員。）

如果李白活在當下，他一定是超一流的廣告文案大師。

我對李白廣告文案水平之高最深刻的一次認識是2013年夏天，去廬山旅遊，晚上在牯嶺歇息了一夜後，第二天上午到了星子縣。我此行只有一個目的，一定要爬到香爐瀑布旁。等到我們一行汗流浹背步行了兩個小時，走到香爐峰下，遙看那一線瀑布，在眼前若隱若現，根本沒有「疑似銀河落九天」的氣魄。

歸途中我對同行朋友說，一千三百來年後，我們不辭辛苦都想一睹香爐峰瀑布，還不是受了李白著名的廣告《望廬山瀑布》影響。另一位朋友說：是呀，關鍵是這廣告詞還進了語文教材，中國人幾乎都讀過，要是收費的話，廬山管理局該給多少錢呀？

李白為廬山寫廣告文案不止《望廬山瀑布》這一首，另一首有名的詩是《廬山謠寄盧侍御虛舟》，極力鋪陳和描摹廬山的雄奇秀麗。

李白留下的詩歌中，不僅僅有關於風景區的廣告文案，衣食住行幾乎無所不包。比如說關於樓宇的廣告，有《擬古》之一：「高樓入青天，下有白玉堂。明月看欲墮，當窗懸清光。遙夜一美人，羅衣沾秋霜。含情弄柔瑟，彈作陌上桑。」衣帽鞋履的廣告有《玩月金陵城西往石頭訪崔四侍御》所詠：「草裹烏紗巾，倒披紫綺裘。兩岸拍手笑，疑是王子猷。」

美酒的廣告文案就更多了，最著名的當屬那首《客中行》：「蘭陵美酒鬱金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。」今天山東仍有「蘭陵酒」這個品牌。但已經是蒸餾的白酒了，和李白那時候喝的蘭陵酒完全不是一樣的釀造工藝，無非是借李白廣告詞的餘澤營銷。

李白不僅為中華出產的糧食酒做廣告，他的詩還一再詠唱源自中亞的葡萄酒，如《對酒》：「蒲萄酒，金叵羅，吳姬十五細馬馱。青黛畫眉紅錦靴，道字不正嬌唱歌。玳瑁筵中懷裡醉，芙蓉帳底奈君何。」

不過，李白作為公眾人物，用現在的話來說，在微博上粉絲起碼上千萬的大V，如此不檢點，不但讓女性陪酒，而且喝醉後去開房。如果擱在今天，肯定有人會舉報。

李白喝酒後，不但給吳姬做廣告，也為來自國外的陪酒洋女廣而告之，如《少年行》中，他描寫的是喝洋酒、泡洋妞的生活：「五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中。」

李白一生中最精彩的廣告文案是哪幾首呢？我以為是為楊貴妃做形象廣告的《清平調》三首：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤台月下逢。」「一枝紅艷露凝香，雲雨巫山枉斷腸。借問漢宮誰得似，可憐飛燕倚新妝。」「名花傾國兩相歡，長得君王帶笑看。解釋春風無限恨，沉香亭北倚闌干。」

將女人比喻成花，本是濫俗的筆調，然而太白這三首詩把楊貴妃和牡丹對比，人面花色渾融一片，同時蒙受著皇帝恩澤。將君王恩、男女情、人與花之美結合如此美妙，講政治和講審美皆能達到相當的高度。後人想像楊貴妃的美，大抵是根據這三首詩。當然，一個優秀的廣告文案大師做好本色工作就行了，但李白不滿足，想做官管理政務，這有點不靠譜，唐玄宗賞賜千金讓他歸鄉。這千金，算得上他給楊貴妃寫廣告詞的酬勞吧。

李白一生中，最失敗的一次廣告文案撰寫，導致他差點掉腦袋。

安史之亂後，唐玄宗避亂蜀中，太子李亨在靈武稱帝，尊玄宗為太上皇，並控制了朝局。永王李璘卻率領水軍東巡，沿著長江而下，意欲佔據金陵與哥哥一爭高低。正在廬山隱居的李白耐不住寂寞，傻乎乎出山入了李璘的幕府，並寫下了一組《永王東巡歌》，現存十一首。且看李白是如何為永王和自己吹噓的：「永王正月東出師，天子遙分龍虎旗。樓船一舉風波靜，江漢翻為燕鶩池。」「三川北虜亂如麻，四海南奔似永嘉。但用東山謝安石，為君談笑凈胡沙。」

先吹老闆多麼牛，「樓船一舉風波靜」，接著就誇耀自己了，把自己比作東晉謝安。結果呢？大家都知道。李璘被殺，李白被判流放，半路上被赦。