胡潤：百富榜是中國的「富監會」

胡潤：百富榜是中國的「富監會」

蘇榮 (2009-12-19)

　　過去10年，登上胡潤富豪榜的中國富豪中，49人出事，因此被稱為「殺豬榜」，但因「胡潤百富榜」而揚名中國的胡潤（Rupert Hoogewerf），正在享受著10年創業所帶來的財富品牌影響力。

　　他的新辦公室，位於上海浦東陸家嘴一座新建的摩天大樓里，設計和裝飾古典華麗，洋溢著濃厚的中國文化氣息。而就在10年之前，胡潤在上海還只是個窮洋小子，就連買的第一套房，也是靠貸款。

無心插柳成財富榜

　　十幾年前，如果不是因為一念之間做了一個名叫「中國大陸首富企業家排行榜」的東西，或許現在的他，可能仍然會是一個默默無聞的註冊會計師。

　　1990年，胡潤從英國杜倫大學中文系畢業，之後去北京，在中國人民大學進修了一年。6年後返回中國，在上海的安達信會計師事務所做了一名會計師。1999年，他因個人興趣，和助手編製了中國大陸第一份財富排行榜，並以3000美元賣給《福布斯》雜誌（Forbes）。

　　2002年，他與《福布斯》雜誌分手，隨後創立了自己的「百富榜」，並在隨後中國內地風起雲湧的造富浪潮中，逐漸成長為中國最知名的財富風向標。

　　10年來，隨著「胡潤百富」的品牌越來越被市場接受，胡潤本人也從當年居無定所的青年，搖身成為遊走於中國富豪間的「財富專家」，其自身的財富也水漲船高。

　　有趣的是，這個一年一度的「百富榜」，竟然成為了中國第一代富豪個人道德誠信的試金石。很多富豪原本悶頭髮大財，被胡潤搬上榜單後，一下成了名人，也成了稅務部門和司法機關重點關注的靶子。

　　有的富豪因此被爆出偷稅漏稅，有的被揭出財富「來路不明」，還有的因此身敗名裂，進了班房。比如先手上榜的富豪牟其中、周正毅、顧雛軍、周益明，以及最近出事的黃善年。

　　談到這一點，胡潤說自己頗有點「誤打誤撞」的感覺。他說，因為一個國家財富透明度不夠，所以需要給社會創造一種監督的氛圍。他以流利的中文說，「就像中國的保監會和證監會一樣，現在我們這個百富榜，可以算作是富監會。」

　　今年10月13日，胡潤在北京發布《2009海南清水灣胡潤百富榜》，這也是胡潤百富的第11個榜單。43歲的比亞迪創始人、董事局主席兼總裁王傳福，以350億元身價成為新首富。去年的首富黃光裕被捕入獄，再加上第二名杜雙華的日照鋼鐵被國企山東鋼鐵收購，給今年的胡潤百富前十位的排名帶來了巨大變化。今年有7位企業家首次擠進百富榜前十位，這在「胡潤百富榜」自創立以來尚屬首次。

富豪成為核心資源

　　胡潤說，今年這個榜單顯示出一個現象，即通過資本運作，使財富快速膨脹的企業家越來越多，這是中國經濟發展的新趨勢。「把眼光放得遠一點，5年後或者10年後，就會發現哪些企業的價值真正凸顯出來」。但胡潤也表示，做資本運作十分艱難，尤其是上市公司，必須做到資本的陽光化，透明化，這對公司健康發展也是一件很好的事情。

　　通過多年來跟富豪打交道，現在在胡潤周圍，已經形成一個龐大的中國富豪圈。接下來，胡潤所要做的就是，整合這個富豪圈的吃、穿、住、行、游等一系列消費因素。

　　2005年初，胡潤創辦了屬於自己的雜誌《胡潤百富》，由此開創了榜單之外的盈利點。隨後，《名校指南》、《馬球與馬術》等雜誌相繼出爐。除了「胡潤百富」榜單的冠名之外，他現在的主要盈利手段，還是依靠廣告，尤其是奢侈品品牌。

　　如今，中國富豪，成了胡潤手上最大的事業籌碼。他經常跟富豪朋友們聚會，偶爾也會向他們提供一些諸如「孩子上哪所英國學校更好」的建議。在朋友的幫助下，他策划了一連串以富豪為受眾的活動。比如，生活奧斯卡慈善晚宴、至優尚品、名流晚宴、遊艇會名流晚宴、論壇峰會等等。

　　不過，據他身邊的朋友講，儘管胡潤正在將「富豪利潤」最大化，但他還是一個講原則的、有些老實的英國人。

《聯合早報》