印尼用戶的手機使用日常：能用網頁版就不用APP

隨著市場上低端智能手機可用性和消費者購買力的提高，印度尼西亞（以下簡稱「印尼」）現在已經是亞太地區的第三大（僅次於中國和印度）智能手機市場。

APUS Group在其超3000萬印尼用戶中展開的調查顯示，印尼特殊的群島地理條件使得移動互聯網通信的必要性高於其他地區，且隨著用戶對智能手機功能和APP的認知不斷提高，印尼的移動互聯網滲透率持續上升。

手機遊戲是印尼用戶的日常

手機遊戲堪稱印尼手機用戶的殺時間神器，印尼用戶平均每天花費在手機遊戲上的時間比花費在其他任何類型應用上的時間都要長。這可能是因為印尼是一個「年輕」的國家。根據IndexMundi的數據，年齡在24歲以下的印尼人佔印尼總人口的42%。一天中，印尼遊戲用戶玩遊戲的時間多集中在晚上7點和晚上9點，這意味著印尼遊戲用戶最喜歡在回家路上或晚飯後玩遊戲。

平均而言，印尼遊戲用戶每天花50多分鐘的時間在手機遊戲上。令人驚訝的是，「植物大戰殭屍」這種在國內很具年代感的遊戲，在印尼的擁躉雖然並不多，但是仍有一些忠實玩家，每天會花費約80分鐘的時間來玩這個遊戲。而印尼特別流行的遊戲「Clash of Clan」，是一款自2013年發布Android版本以來，就迅速成為全球廣受歡迎的經典策略類手機遊戲，該遊戲的玩家平均每天花費62分鐘來玩。

▲圖一：最受歡迎的遊戲的使用高峰時間及日均使用時長

工作VS娛樂？

對於印尼手機用戶而言，晚上9點不僅是玩遊戲的最佳時間，而且是刷社交媒體、與親友交流、觀看視頻、閱讀新聞、聽音樂以及手機上網的最佳時間。

數據顯示，最活躍的四大社交工具（Facebook / Facebook Lite，Instagram，Google+）的峰值使用時間是晚上9點，這也是傳統意義上的晚間黃金休閑時光。用戶平均每天在社交媒體上花費的時間長達49分鐘，可見社交對印尼人的重要性。

▲圖二：最受歡迎的社交類應用的使用高峰時間及日均使用時長註：從左至右按照應用使用量排名從高到低

IM應用中，黑莓Messenger（BBM）似乎是安裝和使用最多的應用，在印尼它甚至比環聊、Facebook Messenger和Line這些世界上其他地區最受歡迎的IM應用更熱門。印尼作為社交/IM應用程序之都的一個缺點是，用戶必須使用不同的社交/IM平台與親朋好友保持聯絡，「信息管理」也已然成為印尼用戶的剛需。

調查顯示，IM應用的使用高峰時段也在下午7點至晚上9點之間。而類似APUS Booster +這樣具有清理加速功能的工具類應用使用高峰時段也出現在晚上9點左右。不難看出，這一時段是手機的高頻高峰使用時段，使用頻度高也意味著手機負載重，可能出現卡頓甚至無法響應的情況。對於低端手機來講，這一問題更為嚴重。

▲圖三：最受歡迎的通訊類應用的使用高峰時間及日均使用時長

此外，每天上午10點和11點左右的時段，Gmail和WhatsApp的使用達到了峰值，這一時段是多數人進行工作和學習活動的時間。諸如Google Drive、Google Keep、Adobe Acrobat Reader以及Microsoft Office系列效率應用，在這段時間內的使用量也相當大，峰值使用時間普遍分布在上午9點至12點。

▲圖四：最受歡迎的效率類應用的使用高峰時間及日均使用時長

瀏覽器VS應用程序

在排名前十的最受歡迎的通信類應用中，有一半是瀏覽器：Chrome、UC瀏覽器系列、Opera Mini、Samsung瀏覽器以及APUS瀏覽器。其中Opera Mini瀏覽器和UC瀏覽器Mini這兩款輕量級瀏覽器，每天使用時長分別高達35分鐘和37分鐘，與WhatsApp的日均使用時長（35分鐘）十分接近。瀏覽器使用的高峰時段是晚上9點到晚上11點，這也是用戶在社交、聊天、在線購物和娛樂的高峰時間段。

但是，為什麼在明明可以使用APP的時候，印尼用戶卻選擇了瀏覽器？

▲圖五：最受歡迎的通訊類應用的使用高峰時間及日均使用時長

這可能跟印尼用戶的手機使用偏好有關。印尼最受歡迎的Android智能手機型號是OPPO A37f、Samsung G313、G318，這些手機價格都在100美元以下。印尼市場上質優價廉的手機越來越多，也因為其較高的性價比，廣受用戶歡迎。可以看到，價格已經不再是阻礙智能手機普及到更廣泛人群的障礙了。從性能上看，印尼智能手機最常見的手機存儲空間為8GB，75%的手機存儲空間小於或等於16G；而63%的手機內存（RAM）不超過1GB。

這些數據顯示，目前印尼用戶廣泛使用的是低端智能手機，這些手機的性能偏低，儲存空間和內存普遍有限，因此用戶多選擇使用瀏覽器訪問各種服務而不是下載各種服務對應的應用程序。特別是Opera Mini瀏覽器、UC瀏覽器Mini、APUS瀏覽器等輕量級瀏覽器體積輕巧，很好地滿足了用戶的需求，不會因為佔用太多的內存而影響手機的運行速度。另一方面，Google、YouTube、Facebook、Twitter等主流產品和服務都同時擁有網頁版本。這使瀏覽器成為了連接各種產品和服務的門戶。

▲圖六：印尼智能手機內存（Ram）大小分布

▲圖七：印尼智能手機存儲空間大小分布

熱門手機品牌

談到印尼流行的智能手機品牌，三星無疑是擁有34.5%份額的大贏家，其次是本地品牌Advan，佔有8.48%的市場份額。中國品牌，如OPPO，小米，ASUS等也頗受歡迎，共佔有20%以上的市場份額。由於智能手機價格不斷降低、可選設備種類不斷增多，智能手機的用戶量也出現了較快增長。

「對於很多人而言，這是他們第一次接入全球互聯網，一部智能手機，就是一個幫助他們獲得更多權利、受教育機會以及很多產品和服務的工具。」APUS Group創始人兼CEO李濤如是說。

▲圖八：印尼的智能手機品牌市場份額

簡而言之，「變化」仍然是印尼這個市場的主題。印尼市場GDP增速高達6%，城市化進程加快，消費水平不斷提高，可以預見低端智能手機不會一直佔據市場主導地位，中高端智能手機將很快獲得掌握印尼手機市場未來的機會，也將改變印尼人使用手機和應用程序的方式。