乳粉國家隊推高價新品引質疑 部分比進口貴一大截

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乳粉國家隊推高價新品引質疑 部分比進口貴一大截宏觀經濟中國經營報[微博] 2014-01-25 07:06我要分享 122

國產乳業「高價國家隊」受質疑

李冰

時隔四個月，中國乳製品工業協會(下稱「乳協」)主導的「第二批嬰幼兒配方乳粉新品發布會」在2014年1月22日舉行。

前後兩次推薦會共推出12家國產企業的高端品牌，乳協表示這是希望讓消費者認識國產嬰幼兒配方乳粉的質量安全狀況，改變對國產乳粉的成見，更重要的是配合工信部對國產乳業的兼并重組，提高行業集中度的需要。

但是有行業專家認為，提振國產乳粉的信心並沒有不妥，但是這些企業推出的產品均定位高端，有些價格比進口乳粉和市場主流產品高出一大截，有違市場規律，即使下大力度推介了，可能市場反映情況並不會十分理想。

國產高價乳粉受質疑

1月22日，乳協召開「第二批嬰幼兒配方乳粉新品發布會」，組織6家企業對外發布嬰幼兒配方乳粉新品。6家企業分別是：北京三元食品股份有限公司、浙江貝因美科工貿股份有限公司、西安銀橋生物科技有限責任公司、上海晨冠乳業有限公司、遼寧輝山乳業集團有限公司、西安百躍乳業有限公司。

《中國經營報(微博)》記者了解到，此次6家乳企推出的產品價位(單位為900ml)多位於400元左右。比如，輝山推介的輝山金皇后單價在400元左右，三元推出的金裝愛力優、喜能寶兩款產品，單價在400元以上。而在首輪推介會上，6家企業推出的產品，價格均位於300元左右。而目前市場主流產品多在250元左右。進口乳粉價格則集中在200~300元之間。

「協會讓我們準備推新品時，就是說要推高端品牌，以此與外資品牌對抗，告訴消費者國產品牌也有好乳粉，恢復消費者對國產乳粉的信任。」一位乳企業內部人士告訴記者。

但是一位不願具名的乳業專家向記者指出，當前國產品牌盲目地推高端並不是明智的選擇。「國產乳粉的價格低於進口品牌，這一點已經在消費者心中形成認知，如今進口乳粉的價格近段時間一直在下行，國產品牌不斷沖高端，兩者價格形勢逆轉，並且價差越拉越大，消費者很難接受。」該專家說，「另外，前段時間的反壟斷調查處罰了很多乳粉企業，而大部分是外資品牌，被罰企業紛紛降價，而現在國產品牌卻推出更高價格的產品，很多外資品牌心裡會不服氣。」

「聽說前段時間，發改委約談了幾家國產乳粉企業，就是因為新推出的高價格新品問題。」該專家透露。但是記者向幾家企業求證，均未得到確切消息。一位企業內人士告訴記者：「雖然兩次推介會都是乳協主導的，但是背後都有職能部門的影子，企業推出新品、定價等都是提前報備的，既然能推出來，肯定也是得到認可的。」

中投顧問研究總監郭凡禮認為，國家鼓勵部分品牌發展高端品牌，是對嬰幼兒乳粉的干預有些過度。「顯然國家相關部門在國產品牌最需要建設的因素上面認識不足。」郭凡禮表示，「在當下嬰幼兒乳粉市場中，儘管外資品牌也有食品安全事件，但國內消費者依舊青睞它們。當下國產品牌最需要的是贏得消費者的信任和市場份額的恢復，至於高端產品的發展，是國產品牌獲得市場之後自然而然之事。」

爭搶「入圍」？

此前，「首批嬰幼兒配方乳粉新品推介會」於2013年9月28日召開，伊利、雅士利、完達山、飛鶴、明一、高原之寶6家企業的產品被集中推介。而相較於前次集中推介「全國性品牌」，此番推介的6家企業中，除貝因美，其餘均為區域性企業。這12家企業成了輿論猜測中「國家隊」的入圍者。

一位不願透露姓名的人士告訴記者，首份企業名單曝光後引發了不小的震動，入圍企業名單並不能令行業內的所有乳企信服，所以首次推介會結束後，很多外圍企業四處打聽政策細節，希望在第二批的名單中榜上有名。

乳協名譽理事長宋昆岡表示，入選的乳粉品牌奶源自控率高、生產工藝先進、管理制度規範、產品安全可靠、追溯體系完備並通過誠信管理體系建設評價。

乳業專家宋亮則指出，生產工藝是這次推介重要的「入隊」門檻，以貝因美為例，其最大亮點是成熟的生產工藝，是中國最早建立母乳研究中心以及最早建立全程安全追溯的企業之一。同時，擁有現代化的奶源基地也是重要的入選標準。好的奶源是高品質乳粉的基礎，此次推介的貝因美、三元都擁有現代化優勢的奶源基地。

其實，在第一份名單發布後，國產乳粉體量最大的貝因美「意外」的榜上無名，引發了諸多市場猜測。據知情人士透露，「貝因美此前並沒有參與政府部門的市場統計，所以在工信部公布的產量和市場排名中均未出現。而首次落榜更為直接的原因應該是反壟斷調查中貝因美被處罰了。」

「三元乳業作為北京市國姿委重點扶持的企業，在此次行業調整中必將受到政策的更多支持，而其首次未入榜主要是因其乳粉體量太小。」前述知情人士告訴記者，「此前三元收購三鹿和太子奶都是由政府意願主導的，對其自身發展造成拖累，而政府對其肯定有承諾，此番乳粉行業整頓，正是政府兌現承諾的時候，接下來三元在乳粉領域會有一個比較快速的發展。」

據三元食品副總經理呂淑芹透露，三元會將業務重心向嬰幼兒配方乳粉轉移。「此次選中的喜能寶和愛力優兩款產品在工藝製造上更貼近母乳，屬於公司的高端產品。(如果奶源繼續緊張)肯定要捨棄液態奶這一塊，將奶源優先供給嬰幼兒配方乳粉。」呂淑芹告訴記者。

有乳業從業人士認為，三元業務重心的轉變就是為了更多地享受國家的扶持政策，發揮最大的能量搶佔嬰幼兒配方乳粉的市場。資料顯示，在首批企業名單出爐後，三元立即對外宣布，投資15億元建設年產5萬噸的乳粉加工廠。呂淑芹提供的數據顯示，2013年三元嬰幼兒配方乳粉產能為5000噸，收入4.5億元；2014年有望將產能擴大到1.3萬噸，收入達到10億元，同比增長100%，且有信心今後每年的增長率都達到100%。

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