【文化】你這麼愛看電視，知道國產劇的這些變化嗎？

近日，反映當代青年奮鬥和生活的《歡樂頌》掀起了我國電視劇又一波收視熱潮。該劇製作考究，內容和情節精雕細刻，觀眾紛紛認為此劇是國產電視劇又一部良心之作。

國產電視劇的發展現狀如何？如果說去年熱播的《花千骨》開啟了中國電視劇「超級現象」時代，證明了具有豐富互聯網基因的IP改編蘊藏著極大市場價值，那麼這種價值在今年被進一步激活。今年跨年播出的《羋月傳》除了延續去年《花千骨》的收視熱潮外，更讓熒屏競爭從傳統電視台內部打破，全面升級為「互聯網+電視台」。愛奇藝、優土、騰訊、樂視等視頻巨頭紛紛攜資本殺入，成為市場的攪局者，並迅速掀起一浪高過一浪的IP改編熱潮。大熱IP劇今年將繼續「霸屏」，《老九門》《幻城》《誅仙》等劇將接踵而至。

不過，儘管製作量、播出量和收視人群均穩居世界第一，中國電視劇產業卻長期在題材重複撞車、製作較為粗糙的詬病中徘徊。日前，記者從中國電視劇製作產業協會發布的《中國電視劇產業調查報告2015》中獲悉，近一年以來，國產電視劇在「互聯網+」這個國家戰略的推動下出現明顯「異動」。

據統計，去年國產電視劇無論部數還是集數均創下3年內新低，在部數方面較之2014年同期降幅更是高達16%。「量」在減少的同時，「質」卻在顯著提高，尤其是藉助「互聯網+」的東風，國產電視劇的競爭力明顯增強。以《羋月傳》《花千骨》《琅琊榜》等為代表的國產電視劇在國內反響熱烈，甚至還遠銷海外主流市場，IP、超級網劇、付費等成為當下國產電視劇產業的3大熱詞。

今年第一季度宣布立項的電視劇中，已經有近九成源自IP改編，優秀的原創作品呈現稀缺之勢

雞毛蒜皮的家庭瑣事、喋喋不休的婆媳爭吵、手撕鬼子式的抗戰神劇……曾經一度霸佔國產劇的主要內容，飽受觀眾和業界批評，「品質」二字似乎成為國產電視劇目前最大的痛點。

然而，從去年暑期開始，一股由《花千骨》掀起的收視狂潮彷彿將國產劇拉升到一個新階段：電視台播出收視率第一，網路播放量200億，創下歷史紀錄，同名手游單日流水破2億。由於《花千骨》的出現，去年國產電視劇創造了一個新名詞——「爆款」。緊接著，《偽裝者》《琅琊榜》《羋月傳》等輪番接力，無論台網皆創下優異的收視表現。

據艾漫數據調查，去年最受關注的電視劇人物排行榜里，《花千骨》的男主角「白子畫」名冠榜首，觀眾們熱捧這一角色的原因是「超凡脫俗」。該劇製片人唐麗君對記者表示，過去一提到偶像，影視作品往往容易流於演員帥氣靚麗、服裝道具精美的表象，但更重要的是人物性格塑造、價值觀的傳遞。

可見，國產電視劇的「品質」已有很大的改進。雞毛蒜皮、婆媳紛爭、抗戰神劇正被越來越多富有正能量和高品質的好故事取代。影視文藝創作正從故事情節的曲折快速提升到價值觀、世界觀的引導和構建，市場和口碑獲得統一。

據統計，在去年台網共同熱播的前30部電視劇中，47%改編自網路熱門小說。在《花千骨》《羋月傳》《何以笙簫默》等超級大劇市場影響力的帶動下，各家影視公司紛紛大規模採購各類IP，版權價格也迅速翻番上漲。網路小說的價格就算不見經傳的也要開價三五十萬起，能叫出名號的基本不低於百萬，如果有成功影視改編在前，要價500萬以上的不在少數。數據顯示，今年第一季度宣布立項的電視劇中，已經有近九成源自IP改編，優秀的原創作品呈現稀缺之勢。

推動付費收看發展的重要原因，是製作品質的提升。好品質會吸引觀眾加入付費大軍

IP價格暴漲的背後，除了影視公司爭搶版權外，互聯網巨頭的介入以及更多盈利模式的出現使得國產電視劇迎來新一輪「井噴」行情。以愛奇藝、優土、騰訊、樂視、搜狐為代表的互聯網巨頭紛紛將「寶」押在視頻上。隨著網路製作不斷向生產環節延伸，視頻網站製作的熱情與傳統電視劇製作公司形成了呼應，超級網劇成為國產電視劇的新亮點。

「國產劇的品質確實得到大幅度提升，但離參與國際主流市場競爭還有較大差距，今年會成為『填空』提檔的關鍵一年。」中國廣播電視學會電視製作委員會副會長、中國傳媒大學MBA實踐導師馬中駿認為，「付費收看」將會成為國產電視劇快速升級提質的助推器。

去年下半年，愛奇藝、騰訊等相繼在電視劇領域進行了付費嘗試，《盜墓筆記》《華胥引》均吸引了超過百萬的新增會員，也讓人看到了付費市場的巨大潛力。去年12月，愛奇藝率先宣布付費會員突破1000萬，預計今年優土、騰訊等付費會員也將突破1000萬。若按照月均20元的收費計算，5大視頻網站會員收入破百億元很快就會實現。

「推動付費收看快速發展的重要原因，是國產劇製作品質的提升。好品質會吸引越來越多的觀眾加入付費大軍。」馬中駿認為，由《盜墓筆記》創下的單集500萬元的製作成本紀錄很快會被打破。由於政策監管和市場需求兩方面對品質均提出了更高要求，使得國產劇製作行業會加速洗牌，一些粗製濫造的作坊式公司將逐漸消失，集團化的實力公司將成為市場主角，一些富有競爭力的大公司會紛紛加大網路劇市場布局。譬如，已經被貼上「網路劇概念股」的慈文傳媒集團加速領跑，除了旗下視酈製作一口氣籌划了《老九門》《暗黑者3》《執念師2》等大部頭外，最近又埋棋兩子——蜜淘影業、微顆影業，大舉進攻網路劇、網路大電影等新興市場，形成「以網為先，網台聯動」的格局。馬中駿認為：「供給側改革蘊含著對國產電視劇產業巨大的紅利，淘汰落後產能，加速製作環節的提檔升級，既能帶給觀眾更豐富的品質選擇，同時也能激活創造力，提高國產電視劇從『製造』到『質造』的改變，對於中國精神文化產品向海外主流地區貿易輸出大有幫助。」

文化產品走出國門之際，除了製作質量要精良，還要細緻考量播出地的文化風俗和習慣

《琅琊榜》在韓國播出餘熱未盡，另一部歷史題材電視劇《抗倭英雄戚繼光》迎來海外搶購潮，韓國、泰國、柬埔寨等地已搶先購得該劇版權。在海外市場對中國電視劇的剛性需求連續上漲的背景下，歷史劇作為優勢明顯的產品類型，未來如何尋求更國際化表達成為新課題。

以往的神話武俠，是「走出去」的拳頭產品：從《蘭陵王》《寶蓮燈》等傳奇神話類古裝劇，到《神鵰俠侶》《鹿鼎記》《小魚兒與花無缺》等根據經典小說改編的武俠劇……翻看中國電視劇海外傳播的歷史，古裝劇一直在推動承載著中國文化的國產電視劇走出去。

去年以來，越來越多歷史劇取代武俠穿越劇登陸海外熒屏。比如，雖然架空歷史，卻有著十足「正劇」范兒的《琅琊榜》不僅在美國、韓國、新加坡、馬來西亞等地播出，還登陸了非洲電視節，成為中國國際電視總公司的重點推介劇目。

在《抗倭英雄戚繼光》總製片人劉志江的眼中，歷史正劇是「用過去的故事，講當代的情懷」。他認為，只有做到「以故事吸睛，以情懷動心」，才更能在海外觀眾中引起共鳴。

不過，並非所有「走出去」的歷史劇都獲得好評。比如曾經熱播的歷史劇《甄嬛傳》就在海外口碑平平。業內專家認為，國產劇集也要有針對性地「走出去」，比如習慣看數十集現代情感糾葛故事的日本觀眾，就不一定適應歷史劇里數十集長度的「宮斗」；然而，《甄嬛傳》在美國播出時，壓縮成6集的電視電影版本增強了情感線而弱化宮斗，又導致與有關中國文化的氣韻被大大削弱。

業內專家認為，文化產品走出國門之際，除了製作質量要精良，還要考量播出地的文化風俗、習慣和受眾的心理特徵，在貼近性上下功夫。比如，《琅琊榜》在「走出去」過程中也試圖找到不同國家觀眾的興趣點：在法國，就努力挖掘與《基督山伯爵》的相似性，引起了法國觀眾的共鳴；而在美國，觀眾則認為《琅琊榜》雖是一部歷史劇，但以「復仇」為主線的故事可以發生在任何時段和區域，觀眾不需了解很多歷史背景就能理解。

文藝評論家仲呈祥認為，影視作品首先要服務好國內觀眾。目前海外很多觀眾對中國以及中國歷史的了解都來自電視劇。「如果對作品不把關，產品不過硬，走出去的越多，軟實力越軟。」

「隨著我國整體國力的提升，中國文化的影響力和輻射力在不斷增強，基於這一背景，中國電視劇的影響力也將逐步走出海外華人群體，向更為廣泛的人群輻射。」仲呈祥說。

來源：經濟日報（記者李治國）