趙劍飛：劉翔商業價值經受最大考驗(《財經網》 2008-8-20)

[08-20 08:44] 　 共有 0 條點評

分析人士稱，劉翔未來廣告續約將受影響

　　【《財經網》專稿/記者 趙劍飛】在這次退賽事件之後，劉翔的商業價值正經受嚴峻考驗。在分析人士看來，撤換廣告只是一個開始，劉翔未來廣告續約將受影響。　　根據美國《紐約時報》報道，2007年劉翔獲得的贊助收入達到2300萬美元。《福布斯》雜誌則估計，與劉翔名氣不相上下的籃球明星姚明，2007年的贊助收入大約為1400萬美元。　　北京奧運經濟研究會專家委員會主任紀寧在接受《財經》記者採訪時指出，奧運之後，劉翔的廣告價值會打折扣。 「體育明星代言講究的就是冠軍效應，沒有亞軍效應。」紀寧說。 　　美國眾達律師事務所陶景洲告訴《財經》記者，這不僅影響已經簽訂的合同，還將影響未來贊助合同的續約。據陶景洲介紹，與運動員簽訂的形象代理協議一般都有終止條款，約定幾次大賽不參加，或者受傷到什麼程度，贊助商將會終止合約。　　不過，陶景洲不認為贊助商會提前終止與劉翔的贊助合約。「對贊助商來說，最大的風險是劉翔身上所聚結的民族情結，使他們不敢貿然採取合同上規定他們應該有的權利。傷害到中國民眾的情感更糟糕，還是損失代言費更糟糕，贊助商將兩害相權取其輕。」陶景洲說。　　陶景洲擔任北京奧運會體育臨時仲裁院仲裁員，他所在的眾達律師事務所擔任了美國游泳運動員菲爾普斯(Michael Phelps)的法律顧問。他認為，如果劉翔不能參加比賽，贊助商解除合約的可能性不大，比較大的可能性是合同到期之後贊助商不再續簽。　　劉翔退賽的另一個意外受傷者則是炒賣北京奧運會門票的黃牛黨們。受劉翔退賽影響，8月21日晚在鳥巢舉行的田徑比賽門票的黑市價格大幅下跌，不少觀眾購買這一晚的門票就是希望看到劉翔奪冠，現在只能在觀眾席上找到劉翔的面孔。　　在8月18日劉翔退賽之後，中國田徑隊和劉翔本人正在努力向公眾解釋和道歉。19日，中國田徑隊總教練馮樹勇在他的個人博客上轉發了劉翔的一封公開信，題為《致謝所有關心和支持我的人》。　　劉翔在信中稱，「我一直喜歡面對挑戰，從來不肯認輸，這就是我的性格。」但他承認，「隨著奪得越來越多的冠軍」和「越來越多的人給予關注和支持」，他「承受了越來越大的壓力和生活上的困擾」。在信的最後，劉翔告訴所有關心和支持他的人，「請相信我還是以前的劉翔。我相信自己還是很有實力。你們會看到跑得更快的劉翔。」　　自劉翔2004年雅典奧運會奪冠之後，與劉翔簽約的贊助商或代言企業已超過15家。除耐克外，此次北京奧運會押寶劉翔的還有VISA、凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、伊利、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、聯想、元太、奧康、中國郵政EMS、中國移動等。其中，耐克、可口可樂、伊利和VISA為一級代言。　　在退賽之後，包括耐克和伊利在內的贊助商都對劉翔表示支持和理解。很多公司公關人士在接受《財經》採訪時亦表示將繼續支持劉翔，並期待他儘快傷愈復出。　　不過，在熟悉廣告行業的分析人士看來，劉翔未來的商業價值仍令人擔憂，主要取決於他未來的狀態是否能很快恢復，並在田徑場上再創奇蹟。8月19日，耐克和伊利已更換了相關電視廣告，並修改了平面廣告。

劉翔公開信全文

　　《致謝所有關心和支持我的人》 　　「感謝那麼多關心我的人給我的理解和支持，此時此刻我的心也還在為退賽和由此給大家的失望感到難過。　　「2001年7月13日北京申奧成功的那一天，正好是我18歲的生日，這讓我的生日慶祝與申奧成功的喜悅聯繫在了一起。雖然那時我還是一名不為人知的運動員，但參加北京奧運會是每一名運動員的夢想，為此，我一直付出著百分之百的努力。　　「2004年雅典奧運會，我實現了奧運冠軍的夢想，從那時起，在自己的祖國衛冕奧運冠軍就是我心中不可動搖的目標。我一直喜歡面對挑戰，從來不肯認輸，這就是我的性格。其實在踏上希臘土地的時候，我就對自己的狀態很有信心。　　「隨著我奪得越來越多的冠軍和越來越多的人給予我關注和支持，我同時也承受了越來越大的壓力和生活上的困擾。我不能像同齡人那樣與朋友毫無約束地輕鬆聚會，我也隨時感覺到來自全國的期待的目光。　　「我知道昨天大家都在熱情期待著我出場，我也很想像以前你們熟悉的樣子衝過終點，但實在是我的腳……，請相信我心中的難過和疼痛不會比你們少，同時，也請相信我還是以前的劉翔。　　「在看到我受傷離場之後，非常非常多的朋友給我發來簡訊，給我打來電話。真心感謝這麼多理解、支持和鼓勵我的朋友。也要感謝全國人民這些年給予我的巨大支持和榮譽。　　「我相信自己還是很有實力。你們會看到跑得更快的劉翔。」

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