原來當代電視談話類節目是這麼火起來的！

06-26

文/任逸敏?

編輯/南方有嘉木

轉載請聯繫微信號：isocialor。

隨著社會的發展，電視熒屏上出現了越來越多的節目形態。而談話類節目作為這些最重要的節目形態之一，它的變化與發展自然成為專業人士乃至社會的焦點。從最早的《實話實說》，崔永元開闢了談話類節目這方熱土，到現在某些地方台擁有自己最具有代表性的談話節目。

但近些年發現，在同一時期，同是談話類節目，收視率卻相差甚遠。為什麼會出現這樣的現象呢？下面就讓我們一起探討一下吧。

談話節目是怎麼來的？

最早的談話節目源於國外的脫口秀，字面意思是「交談的展示（表演）」，而國內則譯為為「談話節目」，香港則音譯為「脫口秀」。而作為談話類節目的「領導者」，主持人的表現則是節目關鍵中的關鍵。

談話節目對其主持人的要求極高，不僅要有足夠深厚的知識底蘊和思想基礎、豐富的生活閱歷，還要以平等的態度來面對嘉賓和觀眾。對待被採訪者要一視同仁，對於「觀眾」這個在談話類節目中至關重要的群體，也要做到平等對待。

在深厚的知識底蘊上，本人比較喜歡央視的一些談話主持人，例如：白岩松、崔永元、朱軍等；在豐富的生活閱歷上，楊瀾有足夠的優勢，央視主持人、出國留學，這些經歷都為楊瀾主持《楊瀾訪談錄》打下了強有力的基礎，所以被人們譽為中國「國內與國際專業水平接軌最出色的主持人」。

崔永元採訪過平民老百姓，採訪過名聲顯赫的專家學者，也採訪過對於生活有樂觀心態的人，更鼓勵過對生活失去信心的人。不管在節目中還是在生活中，崔永元都秉持著一種平等的態度。無論是《實話實說》還是《小崔說事》，崔永元都堅持走平民化的道路。他喜歡「聽老百姓講自己的故事」，他更強調「先做人，再做節目」的觀點。對於「觀眾」這個在談話類節目中至關重要的群體，他也會做到平等對待。他的節目從不強調特定的觀眾群，再加上他幽默風趣的主持風格，讓他和他的節目都備受喜愛。

為什麼有的談話節目收視率很低？

近幾年來，以《實話實說》為代表的一系列電視談話節目的收視率都呈現下降趨勢，其平均收視率都不及3%。而以東方衛視為首的《金星秀》等新形式的談話節目的收視率卻穩坐第一的寶座。這其中的原因，本文通過三個方面來進行分析。

從傳統談話類節目來看，這些節目收視率之所以下降，有三點至關重要的原因：

話題匱乏，形式單一

迴避衝突，缺乏思想碰撞

忽視了「粉絲效應」的重要性。

一些傳統的談話節目不僅話題單一，而且常常會迴避一些敏感的話題，取而代之的是大眾化沒有新意的選題。

這裡談到的「粉絲效應」與以往追星中的「粉絲（Fans）」不同。在我看來，談話節目中的「粉絲效應」有三層含義：

一是在節目的策划過程中，要與觀眾有良好的互動，因為在談話類節目中，主持人、嘉賓、觀眾三者是一個整體，不可分割。

二是指主持人或嘉賓本身就可以當作節目的亮點，以此來吸引觀眾的眼球。在這點上，《魯豫有約》在嘉賓的選擇上多少有一些體現。

三是指在選題方面，選取現在社會上人們比較關注的話題。通俗講，就是「觀眾想知道什麼，節目就播出什麼」，「社會上熱議什麼，節目就討論什麼」。

在傳統談話節目的策劃中，無論是選題還是選擇嘉賓，甚至是節目錄製過程上，都會一定程度上脫離觀眾，沒有從受眾的角度去考慮問題，沒有與觀眾形成良好的互動過程。這就會導致節目整體的貌合神離，形成主持人嘉賓、觀眾兩部分。

新型談話節目為什麼如此受歡迎呢？

反觀東方衛視的新興欄目《金星秀》，播出時間不長卻一直收視第一。而《金星秀》的成功播出，也成功開啟了新型談話類節目的大門。新奇的節目形式、強大的感染力，成為該欄目成功的兩大要素。

節目形式的推陳出新

《金星秀》儘管借鑒了美國脫口秀靈活的形式，但在國內這種形式卻是首創。其實在歐美國家，脫口秀與訪談相結合的模式早已出現。美國著名脫口秀節目《奧普拉·溫弗瑞秀》作為美國歷史上收視率最高的脫口秀節目，一直以形式靈活、話題覆蓋面廣而著稱，訪談與脫口秀的融合也是該節目的一大亮點，該節目的製作者兼主持人奧普拉·溫弗瑞也因此被美國人譽為「美國脫口秀女王」。

《金星秀》分為三個部分：

第一部分屬於脫口秀環節，主要圍繞當今社會上人們備受爭議的熱點話題進行討論。從社會話題到文化娛樂話題，選題覆蓋面之廣成為該環節的一大亮點；

第二部分「有話問金姐」則是談話節目的一種創新，將觀眾與節目聯繫到一起，並採用網路微博互動的方式，將節目與受眾之間的距離拉得更近，意識到與觀眾的良好互動是做好談話類節目的關鍵，這與以往的談話節目相比，有過之而無不及；

第三部分屬於明星專訪環節，這一部分延續了傳統談話節目的形式，但也不僅僅是簡單的傳承。

《金星秀》將重點放在了「金星秀」並非明星專訪，而其中的明星專訪僅僅作為節目之中的某一環節，這與傳統談話節目中從頭至尾對明星進行專訪有很大的差別。「繼承傳統，推陳出新」，是該欄目制勝的一個重要因素。《金星秀》節目形式的策劃也符合了「粉絲效應」中將嘉賓、主持人、觀眾三者緊密聯繫的觀點。簡言之，《金星秀》在節目形式上的獨特之處就在於它將聊天式談話節目和訪談式談話節目二者相融合，為觀眾獻上了一場「視覺盛宴」~

《金星秀》在形式上的突破顯而易見。與以往的訪談類節目相比，《金星秀》的獨特之處在於，它將脫口秀與訪談形式合二為一。由於我國的談話類節目起步較晚，20世紀90年代才有了國內屬於自己的第一檔談話類節目，所以之前傳統單一的訪談形式一直成為談話類節目的標準模式，越來越多的模仿造成了傳統談話節目收視率的下降。

節目內容感染力強

從節目內容來看，《金星秀》繼續將「粉絲效應」作為節目策劃的宗旨，更將「爭議與衝突」作為節目的賣點。

從主持人來看，金星本身已經成為節目的亮點：她在舞蹈領域中的突出成就，在個人生活中非比尋常的經歷以及她坦率直爽的說話風格，都讓觀眾覺得耳目一新。金星身上的爭議與衝突讓節目本身更為有趣。再加上金星幽默風趣的語言風格，許多語段甚至被人們模仿，也使得節目被更多人知曉和喜愛。在主持人的選擇上，製作者遵循了「粉絲效應」中用主持人來吸引觀眾的製作手法。

從節目的選題上來看，在第一部分脫口秀的環節中，金星所選擇的話題都屬於社會熱點話題或者是觀眾感興趣比較想了解的話題。不管是「韓流」這種備受爭議的文化現象，還是「國人旅遊素質問題」這種社會熱點話題，這些所選擇的話題都是當今社會比較受關注並且能體現衝突性的話題。比起傳統談話節目一味的明星專訪，新形式的注入會耐人尋味得多。加之金星本身犀利直率的語言風格，所說出的觀點總是能直指要害，揭露事物本質。從這點來看，剛剛停播不久的談話類節目《康熙來了》正是以大膽隨性的方式備受喜愛。

由此觀之，觀眾想知道什麼就播出什麼，社會上熱議什麼就談論什麼，這樣利用「粉絲效應」設計出的節目風格，無疑會受到人們的追捧。

總而言之，《金星秀》在節目策劃的各個方面，都準確把握住了觀眾的需求和好奇心，「粉絲效應」對節目的影響也顯而易見。

如何利用「粉絲效應」構建節目形式呢？

按照當前談話類節目發展的趨勢來看，創造談話類節目的新形式成為當務之急。那麼怎樣利用「粉絲效應」來建立新的節目形式呢？最主要的就是「建立『粉絲效應』的溝通模式」，下面就來和大家說一下具體的方法吧：

要有突出的節目品牌以及個人形象

說到個人形象鮮明，無論是傳統的談話節目還是近些年新出現的談話節目，主持人的形象都已經深深刻在每個人的腦海中：崔永元的幽默親民，朱軍、楊瀾的深厚莊重，魯豫的沉著冷靜都一直深受觀眾喜愛。每個主持人都有一個屬於自己的標籤，但是光有鮮明的個人形象遠遠不夠。

想要收視率提升，一方面一定要在原有的基礎上對節目形式有所創新，在社會這個大背景中來建立自己的節目品牌。《藝術人生》作為央視的一檔談話類節目，所佔的平台有非常大的優勢。

另一方面，主持人朱軍身為央視優秀資深的節目主持人，在節目中可以以脫口秀的形式講述自己的奮鬥歷程，或者每期節目分享關於藝術的逸聞趣事，將明星專訪作為其中的一個環節，讓「藝術人生」這四個字發揮它最大的光芒。這樣既可以避免一成不變的說教形式的訪談，又增加了趣味性，還繼承了節目對藝術家專訪所體現出的深厚的文化底蘊。這樣增加一個環節，形成「1+1＞2」的效果，對於收視率的提升可能就會有所幫助。

用故事來營造輕鬆的談話氣氛

就像《金星秀》中脫口秀的環節，面對國人旅遊素質低下的問題，金星並沒有像其他節目一樣，以說教的方式讓人們引起重視，而是通過舉一些例子，加上自己幽默犀利的評論來讓觀眾加深印象。再比如評價機場的不文明現象，金星用自己的親身經歷加以犀利的語言風格，讓觀眾在捧腹大笑之餘明白話中的精髓。這種獨特的方式遠比死板教條的說教更有價值的多。

作為談話類節目，具有同樣特點的還有東方衛視的脫口秀節目《今晚80後脫口秀》。這檔談話節目通過脫口秀的形式，展現了年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態度和思想，幽默風趣卻又不失智慧和銳度。對於每個話題的討論，主持人王自健同樣也是通過生動鮮活的事例向觀眾講述。

用生動的事例向觀眾表達對社會熱點的觀點，也是建立「粉絲效應溝通模式」的重要途徑。

主持人要有明確的態度並得到多數人贊同

一個節目在受眾心中的形象，直接影響到節目的收視率。而節目在受眾心中的形象，更多的是由主持人決定的。在談話節目中，主持人的觀點有時候會影響觀眾對於一個問題的判斷。無論語言犀利與否、觀點對錯與否，主持人每每談論一個話題，立場都要非常堅定。

比如，在《壹周立波秀》中，周立波用自己獨特的思維和語言風格提出了自己的想法。現在社會上對於一些有爭議的話題，有些人存在著「人云亦云」的跟風現象，但更多的人選擇避而不談。其實只有堅定自己的立場，明確自己的觀點，自己的自信才會感染電視機前的觀眾。接著，才會覺得讓觀眾受到啟迪，以此提升個人形象以及節目形象。

一切以受眾為中心

一旦節目擁有了一定的收視率，這就意味著該節目已經擁有了眾多粉絲。那麼，想要維持收視率，就必須更加重視與粉絲互動的力量。《金星秀》之所以可以屢創收視新高，其中一個重要的因素就是辦節目之餘不忘與觀眾互動。它與觀眾的互動不僅體現在「有話問金姐」這個環節中，更在微博等網路平台與觀眾粉絲進行互動。這不僅有助於觀眾對主持人有更深的了解，更有助於觀眾加深對節目的印象。而觀眾在與主持人互動的過程中，自己也會受益匪淺。

結語

總而言之，中國的談話類節目發展到今天，可謂是經歷了千辛萬苦。我們看到的是節目的不斷發展進步，卻看不到每次進步創新的背後製作團隊所付出的艱辛和他們決定創新的勇氣，不停地借鑒學習也只是為了收視率的不斷提升。談話類節目進行創新是當今社會的必然趨勢，訪談與脫口秀相結合的模式也可以作為創新後的一大特色。

更重要的是，長此以往，談話類節目就可以像新聞類節目一樣，成為人們日常生活中不可缺少的一部分。當然，如果有更多像金星一樣的主持人，敢於表達自己內心最真實的想法，或者敢於說出觀眾平時不敢說出的想法，那麼它也會成為打開人們心靈的平台，社會聽到更多發自內向的想法，或許才會更加進步。

參考文獻：

[1]吳郁：《當代廣播電視播音主持》（第二版）[M]p315

[2]王宏：《提升電視談話類節目收視率初探》[D].

各位看官有啥想表達的嗎？歡迎評論~

「社會學了沒」——社會有學問，讓社會學走進生活，傳播社會常識，有趣、專業、接地氣的大社會興趣社區。

微信號：socialor。長按識別以下二維碼即可關注。