綁架名人的經濟「文斗」

荊楚網消息(楚天金報)□文/本報記者朱安璋這幾日，湖北小縣通城忽然成為關注焦點，有媒體稱這裡的一名普通老師收藏了3000餘件闖王遺物，包括皇冠、玉璽等藏寶人夢寐以求的物件。明眼人一看即知這又是一次圍繞名人展開的炒作。近些年，圍繞名人的地方爭論甚囂塵上，幾近瘋狂的歷史名人爭奪，無一例外是指向旅遊開發。靠山吃山靠水吃水，祖宗留下名山麗水，後代自然享福；如果山水一般，曾有名人蹤跡，後人便也只有「吃」名人嘍。　　闖王而起的那場文斗經濟綁架學術，此等咄咄怪事在現代社會並不鮮見。而20年前由湖南石門發起的李自成殉難地之爭，在史學界論戰前後綿延十幾載，更是個中奇聞。武漢大學歷史系教授馮天瑜介紹，關於李自成殉難於何地，從大的範圍來說，有湖南湖北之爭，在湖北境內，又有通山通城之爭。1979年，通山方面建造闖王陵，1980年建成後對遊客開放。1981年元月，常德市石門縣率先發難，在學術期刊上重提闖王禪隱夾山，掀起石門通山間的一場腥風血雨。1988年，國務院核定通山九宮山的李自成墓為全國重點文物保護單位。並非因學術而起的一場爭論自然不會因此結束。1992年，已經聲名大振的湖南石門縣修復重建了一座佔地30畝的闖王陵，石門旅遊自然從中獲益不淺。此時，湖北通城也加入對李自成的爭奪，炒作力度卻遠遜於石門。1995年，通山借李自成犧牲350周年，掀起大規模宣傳，境內外媒體紛紛報道，這場爭論才基本平復。　　啼笑皆非的文化搭台　　《三國演義》的深入人心令三國名人「金光閃閃」。頭一個爭奪焦點自然是最為傳奇的孔明，圍繞著一個「南陽」，湖北襄樊、河南南陽、山東臨沂多少年來喋喋不休。近年來，隨著兩個版本的電視劇的熱播，趙雲、貂蟬、大喬小喬也都成了熱門人物，其中大喬、小喬被湖北嘉魚、河南商丘、湖南嶽陽、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭奪，貂蟬故里也被五地爭奪，趙雲故里則是河北臨城、正定兩地「窩裡斗」。此外，大詩人李白故里被四川江油和湖北安陸兩地爭奪多年；河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故里。神州大地，名人故里之爭風起雲湧。從炎帝、堯帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到諸葛亮、趙雲、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文學作品中的反面人物如西門慶等都被人爭搶，一些歷史記載不詳或者虛構的藝術人物，譬如孫悟空、觀音菩薩，也成為一些地方演戲炒作的對象。今年初，《水滸傳》、《金瓶梅》里的反派人物西門慶，被山東陽谷、臨清和安徽黃山三地爭搶得不可開交。陽谷縣聲稱要建佔地25畝的水滸傳金瓶梅文化旅遊區，項目總投資達到5600萬元；臨清也不甘示弱，提出佔地8公頃的金瓶梅文化旅遊區項目，以名著文化為載體，展示明清時期運河城市市井休閑文化；而安徽黃山市徽州區也要拿出2000萬元開發西門慶故里、《金瓶梅》遺址公園等項目。一場場因為旅遊而起的文斗此起彼伏，美女、英雄、詩人、惡棍，你方唱罷我登場，挺嚴肅的歷史被弄得啼笑皆非。文化部終於看不下去了。日前，文化部與國家文物局聯合下文，要求不宣傳有爭議、未認定的名人故里，不命名虛構人物故里，嚴禁利用反面或負面人物形象舉辦主題文化活動等。這一紙通知，似乎為長久以來甚囂塵上的「搶名人」現象畫上一個句號。　　反思：膚淺的旅遊推手那麼，這股幾近瘋狂的歷史名人爭奪戰，對現代旅遊業開發究竟有多少作用，真的能吸引遊客前來消費嗎？對此，中南民族大學管理學院旅遊管理系主任鄧輝教授告訴記者，「歷史、名人都是人文景觀旅遊的必要元素，名人故里對旅遊業的拉動作用是明顯的，尤其是新開發景區、落後封閉的地區，尤為重要。」他一針見血地指出，這些瘋搶歷史名人的做法並非真的炒作歷史文化，而是追求炒作的過程，以達到吸引眼球、提高知名度的目的。他說，這場史無前例的「搶名人」行為多是為旅遊造勢，無論是官方授意，還是民間推動，其目的和動機無非是通過傍上歷史名人「親戚」，給自然景觀注入文化含量，吸引更多的人到該地旅遊、消費，從而拉動地方經濟。我省的襄樊就品嘗過三國帶來的招商甜頭。2003年9月，襄樊招商團隨省代表團訪問日本，大力向日方推介本地是諸葛亮的躬耕地，正好某家日企的常務董事是諸葛亮的忠實「粉絲」，甚至給兒子取名為「亮」，以仰賴諸葛亮的在天之靈。後來，該企業和東風汽車合資到襄樊投資建廠。而南陽市一旅遊局局長曾公開支持爭搶諸葛亮，他甚至大聲疾呼：「諸葛亮世人皆知，而南陽有幾個人知道。」不過，鄧輝教授提醒說，發展旅遊業光靠炒作、傍名人是遠遠不夠的，旅遊業仍需因地制宜開發出有價值的自然景觀和人文景觀，擁有自己的核心競爭力，靠短期的炒作或者引發名人故地之爭來提升注意力效果有限。他說，以襄樊古隆中景區為例，雖然重點打造三國文化旅遊，但景區發展速度不甚理想，「主要是缺少與遊客需求對接的旅遊產品。」他說，如今遊客已經走過走馬觀花的初級階段，現在是「下馬觀花」。要求旅遊產品有看頭，更要有嚼頭。若景區提供的產品滿足不了遊客需求，便會形成「去了一個人、影響十個人不去」的尷尬。搶奪的混亂表明了某些地方旅遊業的急功近利，也擊中了目前中國旅遊業發展的軟肋，沒有歷史依據的名人故事已經引不起消費者的興趣，如果不將心思花在提高軟體硬體水平，用服務贏得消費者，名人故里之爭只會是一場鬧劇。
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