流量明星迎來市場危機收視撲，票房撲，虛假繁榮的粉絲經濟正在被透支

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流量明星迎來市場危機

評論60相關電影/影人2017-6-5 10:37:19

　　時光網訊端午期間，四部國產片累計票房不足一億，而《加勒比海盜5：死無對證》以7.12億的票房高登榜首，更不要說走出票房神曲線的《摔跤吧！爸爸》》。國產片慘遭好萊塢大片吊打，而其中不乏流量明星加盟，比如《夏天19歲的肖像》的黃子韜，《臨時演員》的鄭愷，兩部電影連邁過千萬票房門檻都很艱難，按照常理票房不該如此慘淡。

　　其實流量明星失靈的現象早已有跡可循。某部一眾流量小生加入的綜藝大IP，首播收視僅0.736%。張藝興主演的《求婚大作戰》，自播出以來豆瓣評分一直維持在4.5左右，首播收視率只有0.5%，不盡如人意。　　曾經繁榮的粉絲經濟難道開始走下坡路了？粉絲帝國打造的數據泡沫要破滅了嗎？　　粉絲經濟泡沫多，後勁不足且易碎　　

《小時代》是粉絲經濟巔峰作品

粉絲經濟的巔峰時期，曾創下破20億的《小時代》系列票房，過千億數據奇蹟，甚至塑造了新型的互聯網造星模式。當市場逐漸回歸理性，這種粉絲經濟的泡沫也開始慢慢破碎。同樣由郭敬明導演，眾多流量明星主演的《爵跡》投資２億，僅收３.８億，血本無歸。　　人氣和數據水分多。其實，市場常常難以統計明星的真實粉絲數量，大家似乎只聽聲音只看數據，而這些可能只是虛張聲勢。據了解，許多死忠粉一人當十人用，他們的日常就是刷熱度，從打開微博貼吧開始，就不停的發內容，帶關鍵詞。此外，還要數據「控評」和刷雜誌銷量，目的就是為了營造偶像高人氣的氛圍。　　同時，據艾瑞公布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，2015年中國粉絲以90後為主，其中95後佔四成，女性為主流。主要構成是學生。以年輕學生為主的粉絲群體，消費能力恐怕後勁不足。　據爆料，粉絲更多的是充當水軍，營造火爆氛圍，刺激銷量。　　激動的粉絲們能夠很輕鬆地把自己偶像刷上熱搜、讓品牌獲得更高的曝光度，但幾千萬的粉絲中究竟又有多少能夠真正為品牌買單？　　此前楊冪經常穿著Gucci在機場街拍，卻沒有拿到其代言，業內人士分析，楊冪的粉絲太年輕、經濟實力普通，消費不起Gucci這樣的奢侈品，空有曝光度卻不能真正拉動銷量；只有價格相對親民的輕奢品牌Michael Kors，更適合楊冪。

楊冪

　　先前，鹿晗合作品牌包括：蘭蔻、卡地亞等高端奢侈品牌，但由於其粉絲群體購買能力有限，代言後的購買數據並不亮眼，不少大牌都沒有與鹿晗繼續合作。如今鹿晗代言開始以平民化產品為主，ofo、肯德基、佳能、歐舒丹、聯想小新等。　　除此之外，粉絲群體脆弱且不穩定。粉絲經濟建立在非理性的基礎之上，加上娛樂圈更新換代之快，粉絲換偶像的速度也在加快。正如《中國新聞周刊》總主筆肖鋒所言，粉絲經濟的本質是人的情緒化消費。無論是鹿晗、李易峰還是TFBOYS，都是可以取代的。他們只是某種象徵符號。　　明星樂於通過人設吸引粉絲，粉絲也對此趨之若鶩。「老幹部」霍建華，「耿直Boy」黃子韜，「情商高」的楊冪，都曾因為人設圈粉無數。然而，如果明星的人設與自身的性格背道而馳，在人設崩塌之時，脫粉是分分鐘的事。即便是深受粉絲喜愛的吳亦凡，也因「約炮門」事件周旋於各大八卦風口。　　看來，就像肖鋒所說的那樣，粉絲們消費的是一個符號，有時是一種假象，許多所謂的「粉絲狂熱」都是營銷出來的，並非真實，多數的粉絲經濟背後都是資本的意志。　粉絲偶像彼此綁架，　真能成為更好的「自己」？　　

鹿晗

著名編劇宋方金曾說過：粉絲經濟是最可恥的經濟形態。它是一種控制型經濟，起初偶像控制粉絲，為自己刷熱搜、刷票房、購買自己代言的產品，為自己營造超強的人氣，但隨著明星知名度的提升，其粉絲的話語權也日益增強，反過來又會控制偶像的行為。　　如今很多藝人的粉絲都已經不滿足於欣賞他們的作品，求合影、要簽名，他們以「為你好之名」肆意干涉藝人的拍戲計劃、事業規劃、人事安排。比如李易峰的粉絲曾兩次手撕其經紀團隊，要求公司為其更換經紀人，鹿晗粉絲也常常質疑其工作團隊的能力和資源。　　其實，很多時候粉絲並非專業人士，對於娛樂圈的生態並不了解，也缺乏對明星的長遠規劃能力，僅憑自身喜好乾涉偶像工作內容，手撕團隊，反而害了他們。　　陳偉霆粉絲曾因公司給偶像接了微商廣告，開始集體刷微博抗議，除了轟炸經紀公司和經紀人，也給品牌方施壓，令對方可以主動解約。　　「女皇」們（陳偉霆粉絲昵稱）維護陳偉霆形象的舉動，實際上適得其反，親自為其樹立了一個枉顧合作夥伴利益，單方面撕毀合同（雖然商家稱經過友好協商），毫無契約精神的藝人形象。此外，若該產品真的不存在質量問題，只是檔次太低的話，那麼陳偉霆粉絲的行為不單單是毀了一項代言，更可能是毀了一個品牌，一個創業者的心血。　　此外，為了維護偶像，他們常用好評刷屏，趕走黑子，為偶像清除障礙。殊不知，自己「眼裡容不得一顆沙子」的態度，才是讓偶像招黑的根本原因。比如5.10，李楊導演在微博轉發了一條說楊冪的文章《楊冪們拿國際影后，丟誰的臉》，於是遭到粉絲攻擊謾罵，業內人士和路人好感消磨殆盡。

李楊轉發文章引粉絲怒罵

　　除了工作上的肆意干預，明星的私生活也被粉絲綁架。最近一次張傑毒唯粉攻擊謝娜，導致謝娜刪除所有張傑微博，並且表示再也不會在微博談自己的感情。《花少》播出了井柏然倪妮在家的互動鏡頭，讓不少井粉發微博宣布脫粉。　　資深的飯圈「大大」表示，「男性愛豆都應該有這個覺悟」。她解釋稱，女友粉的想法其實很簡單，「雖然這個人不屬於你，但是你也知道他也不屬於別人，這樣才會比較公平。」　　粉絲與偶像之間互利共生，粉絲綁架偶像的同時，也在被偶像綁架。　　據了解，韓國的經紀公司像宗教一樣用精神控制粉絲，他們通過不斷的發展粉

人氣偶像楊洋

絲應援文化，建立死忠粉絲，讓他們覺得喜歡愛豆，支持愛豆是一件光榮的事情。讓他們把追星當習慣，自覺的為偶像奉獻，把自己的感情和理想都投射到偶像身上，達到了精神上的偽高潮。　　然後粉絲們彼此之間互相洗腦，深信「節約一餐早飯錢去投票不會餓死」，看到偶像失敗就心如刀割，還有公司故意營造偶像「很可憐」、「被排擠」的形象，博取粉絲的同情。　　知乎上，有太多人表示，追星已經嚴重影響到自己的生活，在這個過程中有人荒廢學業，有人追星失聯，甚至迷失自我。也許，網上流傳的那句「追星讓我成為更好的自己」只不過是自我安慰和自欺欺人。　　粉絲偶像彼此綁架，粉絲經濟的背後並沒有想像中的那麼光鮮。　　有實力，有作品，　　提高全民號召力才是硬道理　　

《琅琊榜》收視口碑飄紅使得主演大熱

著名財經評論人吳曉波曾表示，他們代表了圈層消費的興起。從表象上看，「鹿晗們」的流行與很多年前的小虎隊非常近似，可是，實質則有很大的差異。後者，走的是大眾消費的路徑，一夜成名，舉國男女老幼皆知，前者則較長時間發酵於特定的屬性人群中，即便在某一圈層中已儼然成「神」，可是在圈層之外，卻完全無感。　　粉絲群體的脆弱性和局限性使得流量明星必須要提高國民度，鹿晗的經紀人楊思維十分明白這一點，於是想方設法讓鹿晗加入「全民綜藝」《奔跑吧》，以此增加曝光度，提高路人緣。　　其實，作品和實力是提高全民號召力的通行證。很多時候一部好作品可以成就一批演員，比如《琅琊榜》、《偽裝者》捧紅了胡歌、王凱、靳東等人，而一個呼風喚雨的明星卻難以成就一部電視劇。　　如今，粉絲經濟泡沫逐漸破滅，觀眾審美提高，市場回歸理性，明星們只有修鍊內功，增強實力，靠作品而不是流量說話之時，才能擺脫粉絲控制，在娛樂圈長久立足。就像青年作家李尚龍所說，一個偶像，沒有作品只有粉絲，最終只會是「流星」，有好的作品，人才會走得更遠。吳曉波在文章《鹿晗爆紅背後的社群經濟》里問蘇芒：「你怎麼看鹿晗？」蘇芒說，「他們看上去很熟悉，但實際上很陌生」，這句頗具玩味的話，可以說說出了不是人的心聲。　　互聯網的互動性和信息的海量性，本可以剝去一切虛假的幻像，今天的粉絲經濟卻在不斷製造幻像，好看的數據和粉絲的狂熱是營銷包裝的結果，明星塑造完美人設吸引粉絲，粉絲傾其所能為之搖旗吶喊，他們彼此制約，彼此互利共生。流量小生，你們的危機或許正在加速到來。

(來自金牌輿情官)

(作者：綺蝶編輯：丹尼炸彈)