【原創】論中國動畫——低幼定位下的『特色』發展

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這一切都是因為不久前看電視不小心路過卡酷頻道時驚喜的看到了《豬豬俠之窘窘危機》，幾年不見，豬豬俠仍然活躍在電視屏幕上，百度一下更發現豬豬俠還是中國十大最著名動畫形象，對此我只能用一組省略號表達我的心情。

身邊的同學會定期搜索各種新番，會像追美劇一樣追著喜歡的日漫，會因為迪士尼和夢工廠的動畫電影中的角色而痴迷(像無牙仔和大白~)，而當有同學說我最近看了某國產動畫，則不免一起一陣笑聲和吐槽。同樣是動畫，為什麼國產動畫和日本美國動漫/動畫間會有如此的差別對待？（以下是我個人以一個觀眾的視角多年積累下的想法，不談配音、畫面技術，只談內容。）

低幼的定位

如果將我過動畫片與外國動漫/動畫作個對比，將發現最大的不同便是定位。我國動畫的最大消費群體是兒童，在很多國人的觀念里動畫片就是兒童的專利，認為凡是超過兒童年齡卻仍喜歡看動畫的人是幼稚的。然而，日本美國動漫/動畫卻老少皆宜，面向所有社會成員。在日本，成年人是動漫產業的消費主體，不僅是兒童，青少年，大學生甚至是公司白領都迷戀各種漫畫。而近期好萊塢6大巨頭公司2014年財報統計，迪士尼依靠《冰雪奇緣》《銀河護衛隊》和《超能陸戰隊》等動畫或動漫/動畫改編電影的票房與周邊以17億美元利潤坐上頭把交椅。可見動漫/動畫可以並不低幼並且可以創造巨大的經濟收益。

空洞的思想

可以說在低幼定位下，我國動畫產業失去了更大的消費群體和經濟收益，同時也產生了其他諸多問題，其中最突出的就是作品的乾癟。像任何藝術作品一樣，動漫/動畫是作者與觀者交流的一種手段，承載著其思想和價值觀。就像一部小說或是影視作品一樣，其思想的深度很大程度上決定了它本身的高度。我國低幼定位下的內容狹窄，缺乏有特點的思考，為了寓教於樂而將空洞的道理強壓到動畫中，最終使得動畫僅僅是動著的圖畫。而以日漫和美漫為代表的漫畫們內容涉及友情、親情、愛情、社會、人性??每一部作品都有想要突出的思想和價值觀。如美國英雄主義動漫強調對自由和個人價值的追求，日本熱血漫畫如《海賊王》《火影忍者》中，『守護』『堅持』這類主題詞反覆在內容中出現，無需刻意的說教，只是讓觀者隨著情節發展和人物成長在快樂、激動、悲傷、憤怒中感受其中的傳達的思想。

吃老本的慣性思維

對於國產動畫吃老本這個現象，想必每個觀者都頗有感觸。自2005年出版一炮走紅後，《喜羊羊與灰太狼》共推出了動畫系列14部共530集和動畫電影7部, 每個寒暑檔期，卡酷頻道幾乎全天都是喜羊羊與灰太狼大禮包。《豬豬俠》也不亞於牽著，擁有6-7個系列動畫；最令人差異的就是連《大頭兒子小頭爸爸》也被拍成了百集3D動畫??這種換湯不換藥的推陳出新，不更換人物設定，內容也基本保持原路線，試圖用曾經的口碑來吸引觀眾，明顯就有吃老本的嫌疑。這樣做不僅會大大減弱國產動畫的多元性，越弱創新力，同時這樣缺乏創新的做法也必定會使觀眾產生審美疲勞使得動畫漸漸是去吸引力。因此，如果我國動畫不改變吃老本的心理勢必會影響未來的發展。

別人家強大的設定

說到這兒，可能會有人反對了:"人家國外的東西，如火影演了10年，海賊如今出到快800集才只到全部劇情的2/3，還有超人什麼的1937年就出現了??這難道不是吃老本么？"我想，之所以別人家這些作品沒有到吃老本地步全要感謝這些作品內容的設定了。不像很多國產動畫只將情節限制在一片地方(如青青草原/東北原始森林)這些動漫/動畫通過不斷完善設定漸漸構造出一個龐大、清晰、複雜的世界，在如此遼闊的背景下可以煥發無數的可能性。我認為最具代表性的是美漫中的復仇者聯盟和英雄聯盟。就說說作為漫威公司旗下的復仇者聯盟，除了大事件的主軸故事的發展外，如鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、綠巨人、神盾局特工??每一位英雄作為故事的分支都單獨成立一部漫畫，其內容不僅是有著超能力的英雄們打怪交戰，還有描寫他們的生活、工作、家庭、愛情等故事，而其背景設定則不僅包括地球，還有地球之外由次元神、生命法庭、最高Boss組成的複雜的機關。可見，廣闊的背景設定讓故事內容充滿未知與可能。

批判後欣賞

把自家的與別人家的做完對比，批判之餘也不能忘了誇誇咱自家的。不管怎麼說，《喜羊羊與灰太狼》也創造了不錯的輝煌，雖然現階段作品內容一般，但身邊同學普遍對《喜羊羊與灰太狼之古古怪界大作戰》篇好評不斷。我認為這段作品成功的一個關鍵因素就是羊和狼們終於突破了青青草原的限制，首次將冒險類成分加入進來，有著連續性較強的情節內容，是一次不錯的設定。此外，《秦時明月》系列也一直被大家所期待和關注。雖然畫面處理和人物動作連續性有待提升，但這部歷史題材的國產3D武俠動畫，終於脫離了低幼的框框，並且融入了很多中國元素。還有??（要表揚的作品也很多啊~）

總之

總之，擺脫低幼定位和空洞的主題，勇於創造新作品新形象，並找到作品核心思想和價值觀是我國動畫提升作品質量需要突破的關口。

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