看清泡沫，三類網紅誰能紅到最後？

　　近日，很多人被papi醬刷屏了，一個28歲已婚女士靠著吐槽和學口音走紅，多平台吸粉千萬，獲得羅輯思維和真格基金領投的1200萬融資，估值高達3個億，還開了入場門票高達8000塊的廣告資源招商溝通會。據說第一筆廣告收入預估高達千萬，這簡直成了一個互聯網時代的勵志傳說。各種吹捧「網紅經濟」「粉絲經濟」成為下一個風口的評論也是絡繹不絕。

　　但是，網紅的價值並非看上去上那麼美。網紅實際是一個相當寬泛而基(lian)礎(jia)的概念，以至於說一個人是網紅，往往代表這個人沒有其他合理頭銜可言。而網紅的價值和未來，往往由網紅的出身和屬性決定。

　　當下被稱為網紅的人，大致可以分為三類。

　　第一類：焦點型網紅 代表：papi醬(美拍)

　　焦點型網紅是通過生產爆款內容成為焦點，吸引關注，關注量是這類網紅的主要資產。必須指出的是，關注量和粉絲量在社交媒體上常被混為一談，實際上這是截然不同的兩個概念——區別在於，粉絲是願意為愛豆投入(金錢、精力)的，而關注者往往只是0投入的看客——兩者的價值也是天壤之別。

　　不斷生產內容，成為焦點的能力是第一類網紅的核心價值，也就是作為媒體的價值。因此他們的商業化往往體現在流量變現上，最典型的代表就是papi醬。

　　在美拍上靠吐槽和誇張的表情走紅以後，papi醬將爆款帶動的影響力延展至微博微信等社交平台，收穫大量關注，然後一方面持續追蹤熱點，更新優質吐槽視頻刷新內容價值(如春節前教你怎麼應付討厭的親戚);一方面通過相對低廉的微信吐槽文章維繫關注。之後又通過成為美拍網紅的樣板，獲得老羅和徐小平投資，門票8000塊的廣告資源招商溝通會，等一輪接一輪的新聞炒作成為焦點，這幾乎可以成為自媒體運營教科書般的案例了。

　　這種網紅的實質，就是新版的自媒體。至於以後方向?看看自媒體前輩們的道路，叫獸，老羅——我只能引用《刀塔傳奇》老闆王信文的一句話：

　　「你可能當過頭牌，野心不散……省省吧，早晚你都得去當媽咪」(創業開公司)

　　第二類：社群型網紅 代表：毒藥(YY)

　　社群型網紅以網紅為核心，形成了自己的社群。與焦點型網紅不同，社群型網紅是真正的紅人IP，擁有強大的個人影響力和品牌號召力，這種影響力是建立在粉絲的基礎上的，粉絲願意直接為愛豆掏錢，也願意按愛豆的要求去嘗試。因此粉絲關係是社群型網紅的核心資產，而商業價值則主要體現在「打賞」和「背書」兩種方式。

　　社群型網紅最典型的案例就是主播界的不朽傳奇毒藥。

　　09年從YY出道的毒藥是純視訊歌唱主播，高顏值+出眾的唱功+百變氣質讓她擁有經久不衰的人氣，直到今天，已經擁有了自己頻道和直播間的毒藥實時觀看人數依然能夠達到數百萬，「天南地北，毒藥最美「」長城不倒，陪葯到老」的口號飄散在彈幕的每個角落。

　　在毒藥的直播間，常有土豪一擲數十萬隻為獲得一個笑顏和謝謝。據YY主播生態圈人士稱，毒藥每月給YY平台帶來的現金流水至少數百萬，可以說是名副其實的「印鈔機」，毒藥這個名字甚至曾登上YY(歡聚時代)在美IPO的招股說明書。

　　社群型網紅始終需要在維護個人形象和商業變現之間取得平衡，並需要投入大量時間在維繫粉絲關係上，粉絲流失就是最大的風險。當然他們的現金回報通常也極為豐厚。

　　第三類：事業型網紅 代表：Rita(唱吧)

　　第三類網紅通常是由某個作品在網路社交平台走紅而獲追捧，然而他們沒有選擇職業網紅的道路，而是繼續投身在演藝事業中，網紅成為他們未來事業的良好起點。

　　事業型網紅往往集中在音樂娛樂領域，通過分析單曲或MV走紅，這樣其出身的社交平台屬性就變得無比重要，因為這決定了他們事業的根據地和第一桶粉絲的質量。

　　最典型的案例是來自唱吧的Rita。

　　來自四川綿陽的Rita黃汐源，大學時代開始玩唱吧，性格陽光愛笑，留短髮，有著「這麼帥怎麼可能是女孩子」的美譽。2013年Rita在唱吧走紅，同年獲得沃音樂校園爭霸賽全國冠軍。2014年榮獲唱吧年度實力女歌手，同年年發行了自己的第一首單曲《長發短髮》。2015年參加樂視TV與唱吧聯合舉辦的《蒙面歌王》唱歌比賽，並獲得冠軍，同年發行第一張個人專輯《星空3016》。而今，Rita僅在唱吧就擁有高達215萬粉絲，憑藉超高人氣，進擊《2016超級女聲》唱吧區總決賽。