「景馬」跑出「詩畫浙江」新IP

06-26

「景馬」跑出「詩畫浙江」新IP

近日，浙江衢州江山市熱鬧非凡：身著各色服裝的運動健兒、志願者、警務人員等構成長長的人流，穿梭於全市大街小巷，畫出了一條條彩色紐帶。這是近日舉行的「2018詩畫浙江景·活力馬拉松」系列賽江山站的比賽現場，也是今年浙江省景區馬拉松系列賽事（以下簡稱「景馬」）的其中一站。

隨著2017年浙江旅遊業總產值較原計劃提前一年突破萬億元大關，如何保持旅遊產業高位增長、繼續尋求旅遊產業突破等成為浙江旅遊亟待解決的問題。浙江旅遊需要一個「引爆點」來推動全域旅遊向更高層面發展。在這樣的背景下，「景馬」應運而生，對推廣浙江優質旅遊資源、展示美麗鄉村美景、促進旅遊高質量發展、建成「詩畫浙江」中國最佳旅遊目的地有著積極而深遠的影響。

賽事運營總指揮：微馬城市楊熙偌

打造「超級IP」

「砰！」隨著發令槍響，女選手組成的網紅方陣、佩戴兔子裝備的跑步大咖組成的兔子方陣、以醫務人員為主體的醫療跑者方陣，以及以警察為主體的警察護衛隊方陣等陸續衝出起點，拉開了「2018詩畫浙江景·活力馬拉松」系列賽江山站比賽的帷幕。

本次比賽以「江山如此多嬌」為主題，由浙江省旅遊局、衢州市政府主辦，江山市委、市政府，衢州市旅遊委員會承辦，深圳市微馬城市發展有限公司運營。3000多名來自國內外的選手分成競賽組和體驗組，從江山金陵大酒店出發，途經城北大橋、北關大橋、遊覽橋、城中大橋、須江公園綠道、北環路、江東大道、迎賓大道等地，環江山港繞城奔跑，一覽城市風光。

「『景馬』是浙江省打造『詩畫浙江』中國最佳旅遊目的地重要的賽事平台。我們希望通過此次江山站比賽的舉辦，提升衢州旅遊的高度、亮度和熱度，推動衢州『旅遊+』融合發展向著更高水平邁進。」衢州市副市長呂躍龍表示。

「『景馬』的每一場賽事都在景區舉辦，我們計劃用5年時間在浙江全省舉辦200場超大型和3000場中小型體育旅遊賽事活動。」微馬城市總經理歐陽明介紹，目前「景馬」已與杭州、溫州、衢州、麗水、湖州、紹興等市各級政府及旅遊、體育等相關職能部門建立了常態化合作溝通機制，今年將在全省舉辦22場大型賽事。

「在『景馬』比賽中，綠道、棧道、游步道、古道就是跑道，跑友享受的是馬拉松的征程，感受的是『詩畫浙江』的怡然自得；遊客觀看的是馬拉松的競賽，欣賞的是綠水青山的秀美景觀。我們要把景區馬拉松打造成『詩畫浙江』的『超級IP』系列旅遊賽事，成為踐行『處處能旅遊、時時可旅遊、行行加旅遊、人人享旅遊』的全域旅遊理念的重要載體。」浙江省旅遊局規劃發展處處長張雄文說。

聚焦「美麗鄉村」

在本次江山站比賽現場，浙江A級景區村莊展區里極富地方特色的產品展銷吸引了廣泛關注。

溫州市蒼南縣福德灣村帶來的狀如水晶石的乳白色礬珠十分漂亮。福德灣村監會主任朱善儲介紹，這是明礬石的結晶，是當地熱銷的旅遊商品。福德灣村所在的礬山鎮被稱為「世界礬都」，明礬礦石儲量佔全球的60%，「因礦成村」的福德灣村逐漸興旺起來。但隨著技術革新，明礬替代品出現，福德灣村慢慢陷入蕭條。後來通過發展旅遊，福德灣村榮獲聯合國教科文組織（UNESCO）授予的2016年亞太地區文化遺產保護榮譽獎，入選浙江省首批3A級景區村莊。村裡遊客多了，村民收入高了，全村形成了包括農家樂、民宿、工業游等在內的產業鏈條。

此外，湖州市安吉縣余村、金華市浦江縣新光村、杭州市淳安縣下姜村、台州市天台縣塔後村等浙江省3A級景區村也把各自特色帶到了現場。

「『景馬』是浙江旅遊的重要展示窗口，當我們聽說省里要徵集50個A級景區村莊到江山站的比賽現場進行展示時，就主動報名參加了，宣傳效果確實顯著。」安吉縣余村黨支部副書記李輝說。

本次比賽在主會場特地設置了「山水之卷」「厚重歷史」「雙創特色」「三產融合」四大主題區域，對「詩畫浙江」50個A級景區村莊的文化、美食、特產、非遺傳承等進行展示，讓到場市民、遊客身臨其境地感受浙江鄉村之美和推進「萬村景區化」工作的成果。

2003年，浙江省委作出實施「八八戰略」的重大決策部署，在全省啟動了「千村示範、萬村整治」工程，鄉村環境得到改善，「美麗鄉村」不斷湧現，鄉村旅遊迅速發展。為了更深入地推進鄉村旅遊，浙江啟動了「萬村景區化」工程。2017年6月，浙江省第十四次黨代會提出，要按照把省域建成大景區的理念和目標，深化美麗鄉村建設，推進「萬村景區化」。

「當前，浙江正大力發展全域旅遊，朝著建成國家全域旅遊示範省和『詩畫浙江』中國最佳旅遊目的地的目標努力。發展鄉村旅遊既是推進全域旅遊的重要工作，也是實施『鄉村振興』戰略的重要舉措。藉助『景馬』這個跑遍全省的賽事平台，能更好將鄉村旅遊推廣宣傳出去。」張雄文表示，下一步，「景馬」還將把比賽辦到更多景區村莊里去，助力當地鄉村旅遊騰飛。

助推「提質發展」

「景馬」的主辦方之一是浙江省旅遊局，運營方微馬城市來自深圳，相隔1200多公里的兩方是如何達成合作的呢？

「這個模式的雛形最初是在貴州出現的。」據歐陽明介紹，2017年5月，微馬城市在貴州梵凈山舉辦了一場萬人微型馬拉松比賽，吸引了1.5萬多名運動員參賽。在該活動持續的5天時間裡，這些「遊客」給當地帶來了巨大經濟效益。

正是看中了這種模式對當地旅遊業強勁的促進作用，浙江省旅遊局主動聯繫微馬城市，把該模式引入浙江，結合浙江特色，孕育出景區馬拉松系列賽事。2017年12月，首站比賽在安吉縣靈峰旅遊度假區開跑，覆蓋全省的系列賽事正式啟航。

「『景馬』的優勢是為舉辦地導入人流和實現人群停留，以迎合景區均衡發展的需求。」歐陽明說，「每舉辦一場『景馬』比賽，便能吸引成千上萬人到當地旅遊、消費，帶旺與之相關的民宿產業、餐飲產業等，促進旅遊業提質發展。」

下一步，浙江將不斷深化「景馬」賽事，構建「唐詩之路」「山水之卷」「浙里之驕」三大「景馬」主題，串起全省景區；在諸暨、東陽、義烏三市交界籌建首個浙江「景馬」活力樞紐站基地，並加快其他活力樞紐站的推進進度；籌備並成立浙江省景馬旅跑協會，推進更多「詩畫浙江—景馬旅跑」常態跑點實現落地。