【洞察】2018年世界最具價值品牌分析

來自專欄壹看板

強大的品牌可以吸引客戶、建立客戶忠誠度、提高員工價值感，當然，最大的好處就是可以賺錢。品牌的力量在於它代表著品質以及可識別性，就像夜晚中璀璨的星光，方便我們在眾多的商品或服務中一眼就能找到。

根據brand finance的調查數據，我們對全球100強品牌進行評估與分析，從領域、增長率、品牌價值等角度來探索他們的故事。

我們先來了解下相關的指標定義：

品牌價值——品牌業務中商標和相關營銷知識產權的價值。

品牌評級——從品牌營銷投入、利益相關者資產和以上因素對業務表現的影響來進行評測，構建品牌，基於品牌價值得分，每個品牌會被分配一個在AAA+到D之間的一個評級。是品牌之間最直接的對比方式。

一、最有價值品牌TOP 10排行榜及分析

亞馬遜奪得榜首

亞馬遜是全球最有價值的品牌，在全球500強中領先蘋果和谷歌品牌。電子商務巨頭的品牌價值同比增長42％，達到1508億美元。

自該品牌作為一家網上書店起家以來，亞馬遜憑藉市值和收入已成為全球最大的互聯網企業。它不再只是一個在線零售商，而且還是雲計算基礎設施的提供商和電子產品製造商。現在，它正在征服數字領域，去年以137億美元收購Whole Foods，使得該品牌在實體店領域站穩腳跟。亞馬遜也出現在航運，音樂和視頻等領域中，業界還猜測亞馬遜2018年將會收購銀行。

蘋果和谷歌緊隨其後

儘管蘋果在排名中捍衛住了第二名，自去年下降了27%後，品牌價值反彈至1463億美元，但其未來看起來有些黯淡。蘋果公司未能實現多元化，並且過度依賴iPhone旗艦產品的銷售，其中2/3的收入來自蘋果手機，2017年第四季度iPhone X銷量不佳，僅賣出2900萬部手機，遠低於預期，預計該機型將於今年晚些時候停產。隨著華為等新興世界品牌的出現，蘋果將關注點轉移到奢侈品，可能會使品牌在全球大眾市場中佔有一席之地，但是限制了品牌價值增長的潛力。

谷歌已經從第一位下降到第三位，品牌價值增長相對緩慢，增長10％，價值達到1209億美元。谷歌的在線廣告產生的流量比預期的多，2017年第三季度累計付費點擊量增長了47％，收入有所增長。然而，為了與世界上最有價值的品牌競爭，僅僅表現穩定還遠不夠。雖然谷歌在互聯網搜索，雲端和移動操作系統技術方面處於領先地位，但與蘋果一樣，谷歌對特定領域的關注也阻礙了其發揮其品牌的全部潛力。同時，谷歌在自駕車和手機上的投資仍然缺乏亞馬遜旗下新企業所展示出的規模和膽識。

亞馬遜品牌的實力和價值使它的利益相關者能夠無情地擴展到新的行業和地區。所有證據表明，令人驚嘆的亞馬遜品牌將繼續以無限指數的速度持續增長。

2012年-2018年品牌價值趨勢圖：

2018年品牌價值國家佔比情況：

數字時代即將來臨

自全球品牌500強研究以來，技術品牌首次在排名榜上進入前五名。三星（第四季度，923億美元）和Facebook（第五季度，897億美元）的品牌價值同比分別增長39％和45％，超過AT＆T（第6名，824億美元）。高端技術的變化反映了更廣泛的全球趨勢，因為技術公司的品牌價值比電信公司高出一倍以上。

隨著其他品牌進軍全球500強，未來幾年數字領域的主導地位將進一步增長。Google擁有的YouTube的品牌價值翻了一倍多，達到了259億美元，上升了70名，達到了第42名。中國技術品牌利用壟斷市場條件下，也可以擁有品牌價值的高速增長，例如阿里巴巴（排名12），騰訊（排名21），微信（排名49），百度（排名57），京東（京東排名65），網易（排名121）），品牌價值同比平均上漲67％。

中國品牌與世界差距在縮小

隨著中國繼續以驚人的速度縮小著與美國品牌價值之間的差距，中國品牌在技術領域的增長獲得前所未有的超越。自2008年以來，中國在全球品牌價值中的份額從3％增加到15％，2018年增長了888％，達到9115億美元。

來自中國的國有電力公司國家電網今年是全球500強中最大的新晉成員，其品牌價值為409億美元，位居第19位。

此外，2018年發展最快的品牌也來自中國。精神產業冠軍五糧液年增長率達到161％，達到146億美元，提升了184個名次，升至第100名。

二、最強品牌TOP10排行榜及分析

迪斯尼將繼續保持魔法般的腳步

迪士尼去年的品牌強度指數（BSI）為92.3分，高於去年的91.3分，是全球最強的品牌，也是未來幾年最有趣的品牌之一。鑒於其最近購買了21世紀福克斯的大部分股份，迪士尼可以進一步發展其品牌，為全球更多的消費者提供服務。

新加入的公司包括：Star India——在次大陸上達到數億觀眾；Sky ——遍布英國，愛爾蘭，德國，奧地利和義大利，以及佔Hulu 60％的股份，可以說是Netflix最大的競爭對手的中一個，新公司的加入意味著迪士尼現在可以利用其更大的國際探索來建立自己的品牌，而不僅僅是孩子們的最愛。

儘管中國一直在推行建立自主品牌的雙重戰略，但同時也收購了沃爾沃和倍耐力等表現不佳的國際品牌，現在更加關注的是自主品牌。華為，中國平安，國家電網，恆大，工行，伊利，哈弗，五糧液等諸多品牌正在被全球被視為優質品牌。我們期望在越來越多的行業看到這種發展。

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