為什麼總對初戀難以忘懷？ 經濟學原理告訴你緣由

在這裡，感情的效應值隨著你所談朋友數量的增加而在減少，這就是人們為什麼對初戀那麼難忘，那麼刻骨銘心的原因。儘管第一次談的對象，不一定是最合適也不一定是最完美的，但卻是最難忘的。因為第一次，感情難忘值是最高的。

再比如，有一個地方很好玩，是旅遊的好去處，如果你第一次去，就覺得很新鮮新奇，玩得很痛快，覺得收穫也不小，但如果去的次數多了，就不覺得新奇好玩了。

這一些事情的發生，其實可以用經濟學原理幫你解答：

當消費者消費某一物品的總數量越來越多時，其新增加的最後一單位物品的消費所獲得的效用(即邊際效用)通常會呈現越來越少的現象(遞減)，稱之邊際效用遞減法則。

考察效用的變化情況，發現在一定時間內連續消費的前提下，邊際效用越來越小，這就是經濟學中的邊際效用遞減規律（law of diminishing marginal Utility）。通俗的例子就是讓你一口氣連吃七八個蘋果，你會覺得越吃越沒有味道，後一個蘋果的邊際效用小於前一個蘋果，即邊際效用遞減。

由此我們可以明白：為什麼我們對身邊經常看到的一些事物常常會熟視無睹、無動於衷呢？因為你看見它的次數多了，對它的注意力就減弱了，最後就目中無物，沒有一點印象了。這其實也是你的注意力在隨著所見次數的增加而在衰減。

19世紀末，英國經濟學家馬歇爾把這一規律稱為「人類本性的這種平凡而基本的傾向」，並把這一規律作為解釋消費者行為與需求規律的基礎。

邊際收益遞減原理，在企業管理中的例子可以說是隨處可見，枚不勝舉。

在經營管理中，企業在銷售產品時，可以在消費者效用大時定價高些，效用遞減變小時，相應降低定價，這樣一種定價策略可以擴大銷路，增加企業的銷售收入。

一位旅館經理，學了邊際效用遞減規律後，聯繫實際，學以致用。他分析說，外地客人來上海出差辦事，住幾天旅館，哪一天效用最大呢？是第一天，這天非住不可。第二天如果辦完事情就可住可不住了。所以我的客房定價第一天不打折，第二天打九折，第三天打八折，第四天打七折……，這樣客人辦完事情可能就不急於回家，又去旅遊或購物，以這樣的房價吸引客人在我這裡多住幾天，客房收入就能增加了。

經營停車場業務的經理受了啟發，說我的停車場生意清淡，定價策略應該調整，停車第一個小時收費5元，第二個小時可降到3元，第三個小時再降到2元……這樣停車的人可能就不會急著要把汽車開走了。

總之，只要你稍加註意，就會發現很多邊際效應遞減的例子，其中隱藏在背後的原因可能是五花八門、千差萬別的，但外部都呈現出一個規律性的東西，就是邊際效應在遞減。掌握這個規律，對我們分析問題和解決問題提供了一個很好的工具。

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