小鮮肉究竟有沒有票房號召力？

近日，《從你的全世界路過》在西安宣傳時，問及與同檔期影片PK的優勢，導演張一白直接表示：「我們有楊洋」。而有通稿的標題也赫然列著「我們的優勢是——有楊洋」。

近日，關於小鮮肉們的票房號召力被人為不斷拔高，小鮮肉們的各種話題熱鬧得很。但事實上，不可否認，小鮮肉們確實給參演影片的票房帶來了一些增長，但絕對沒有網傳的這麼厲害。

票房號召力是很難具體量化的，但是本文會以一種簡化演算法，大致呈現給大家一些數據，以供參考。

由於楊洋主演戲份吃重的電影還沒上映，下面主要以鹿晗和井柏然為例來解析小鮮肉們的票房號召力。他們中的一位號稱「數據之王」，另一位也是24億票房大片的男主，應該足以說明一些問題。

小鮮肉的真實粉絲到底有多少？9月11日，《盜墓筆記》在上映的第38天，票房終於超過十億，這是2016年暑期檔唯一一部破十億的國產影片，被稱為是這個暑期檔的「救市主」。即將到來的國慶檔目前看來也沒有能破十億的影片，《盜墓筆記》有可能成為春節檔到賀歲檔之間唯一一部破10億的國產影片，成績可謂風光。那麼，這部影片的兩位小鮮肉主演井柏然和鹿晗，他們在其中又立下了多少功勞呢？

根據「微影數據研究院」提供的數據，看過原著的小說粉是普通觀眾的3.3倍，也就是說這部影片的觀眾中至少77%都是沖著「盜墓筆記」四個字去看的。

這個比例應該是比較符合現實的。因為，《盜墓筆記》系列書籍總銷量超過2000萬，加上傳閱量，再加上網路閱讀量，這是實打實得上千萬粉絲。

而小鮮肉們又有多少真實粉絲呢？下面從多方數據予以揭示。

說到明星粉絲的數量，微博粉絲數是最常被引用的。不過，微博的關注粉絲中實在有太多水分，幾乎沒有參考價值。

值得表揚的是，微博最近辦了一件好事，新推出的#明星超級話題#給我們提供了探尋這個問題的突破口。

鹿晗經常是各類小鮮肉排行榜的榜首，現在也是微博明星榜的No.1。現在，他的微博超級話題粉絲也接近74萬，高居男明星之榜首。而井柏然的超級話題粉絲就少多了，只有3.8萬。

當然，這些明星們的實際粉絲數比超級話題數是要多上幾倍的，但是，也就幾倍而已。

因為之前，微博還曾在超級話題下面展示過鐵杆粉絲（連續三天在超級話題籤到為鐵粉）的數據。其中鹿晗的鐵粉是2.3萬多，當時超級話題的粉絲為46萬，鐵杆比大概為5%。

能做到連續三天在微博超級話題籤到的「鐵杆粉絲」，男明星中人氣第一的鹿晗只有2.3萬人，第二名就不到萬人，第十名就只有兩千出頭了。井柏然的鐵杆粉絲當時是493人。

雖然超級話題的數據並不能反映全部，但是微博的超級話題在粉絲圈中是極為重視的，之前各家粉絲都積極刷話題才得以開通，現在各家貼吧及粉絲站也是積極號召粉絲們繼續參與超級話題籤到，被列為粉絲們每天要完成的日常任務之一。

這樣的數據，尤其是鐵粉數據，非常之真實！關注粉絲可以買，話題粉絲也可以通過一個人註冊許多小號來刷一點，但是需要連續簽到的時候，絕大多數小號們被迫撤退，真容顯現！這個鐵粉數據血淋淋得揭示了一些明星包括小鮮肉們的忠實支持者的數量。但可能是有些人臉上掛不住了，現在微博上已經看不到鐵粉數據了。

下面這個表格統計了當時的一些明星的鐵粉數據，有興趣的可以藉此窺視一下明星們的真實人氣。

小鮮肉的票房貢獻究竟有多少？

《盜墓筆記》上映前，鹿晗和井柏然的「番位大戰」打（炒）得火熱，一時難分勝負。

最終，井柏然方稍勝一籌，或因他扮演的張起靈在書中更吸粉，或因他背靠華誼大樹好乘涼，或因他有《捉妖記》這樣的票房巨作。

但是，這些都不能證明井柏然的票房貢獻強於鹿晗。

除了上面提到的，鹿晗的真實粉絲數量明顯多於井柏然是一方面。也可以借用其他電影的票房來做個對比分析。

鹿晗主演的《重返20歲》2015年1月份上映票房有3.66億，而井柏然主演的同為愛情奇幻影片的《微微一笑很傾城》2016年8月上映票房是2.75億。鹿晗顯然勝出。

再看看《微微一笑很傾城》的女主角扮演者楊穎，她的微博超級話題粉絲是比井柏然還略多一些的，大致可以六四分。再參照上面《盜墓筆記》書粉比例給《微微一笑很傾城》電影中書粉貢獻設為70%，以及導演、製作及宣發的貢獻大概佔比40%，可以大致估算井柏然在這部電影中的票房貢獻為1980萬。

計算公式：27500×（1-70%）×（1-40%）×40% = 1980（萬）

再看《重返20歲》的其他主演，女主角楊子珊超級話題粉絲數為48人，另一男主角陳柏霖的超級話題粉絲數為211人，兩者之和為259人。259 VS 739000，簡直是雲泥之別。但是考慮到兩人也參演過很多票房大片，在影迷中的口碑也不錯，三人中計鹿晗的貢獻佔比為50%大致合理吧。再假設翻拍IP的佔比為40%，陳正道導演、製作及宣發的貢獻佔比為50%，鹿晗的票房貢獻可以用下面的公式大致計算一下為5490萬。

計算公式：36600×（1-40%）×（1-50%）×50% = 5490（萬）

最後，再考慮到《微微一笑很傾城》上映末期突然「逆襲」的票房表現，再稍扣除一些水分，兩者票房貢獻數字的差距還會更大一點。

以上兩個公式計算出的數字，只是為了大致估一個票房貢獻的對比，折算成百分比之後，大致為25%對75%。於是，我們就可以進一步計算出兩位明星在盜墓筆記中的實際票房貢獻了。

鹿晗：100000×（1-77%）×（1-40%）×75% = 6900（萬）

井柏然：100000×（1-77%）×（1-40%）×25% = 2300（萬）

上面的公式中，李仁港導演、製作及宣發的票房貢獻佔比設為60%，這一比例或許還是小了。鹿晗和井柏然的片酬之和應該占不到《盜墓筆記》電影總成本的40%，而且，僅宣發及票補的貢獻應該就超過了兩位小鮮肉的貢獻。

所以，即使給井柏然算2000萬的票房貢獻其實也可能高了。可以再拿一位小鮮肉的票房來做個對比。陳偉霆靠《老九門》吸粉不少，演唱會門票一票難求，7月底一條微博的點贊量曾經達到過115萬，可是半個月後他主演的《那件瘋狂的小事叫愛情》票房不到3700萬，給他點過贊的網友中，只有很少貢獻了票房。

以上結果只是一個粗略的計算，但是能反映一定的問題，至少小鮮肉們的真實號召力遠沒有10億啊4億啊2億啊那麼光鮮，一部作品的總票房大部分是包括編劇（含IP）、導演、製作和宣發在內的團隊貢獻，演員在其中只佔一個較小的比例。

票房貢獻≠票房號召力

巧合的是，上節中兩個公式計算出的井柏然的票房貢獻都在2000萬左右。但是，他的真實票房號召力很可能是要更低一些的。因為，票房貢獻不等於票房號召力。

「數據之王」鹿晗多少是有一些票房號召力的。尤其是在歸國小鮮肉們剛剛進入電影圈，甚至零片酬出演的時候，是給了片方一些驚喜。但是在他們的片酬高漲到現在驚人數字的時候，他們的「票房號召力」真的有他們的片酬高嗎？有些片方的苦，只有他們自己知道。

2015年暑期檔的《三城記》，最終票房只有1200多萬。這部片子雖然井柏然不是領銜主演，但也是演員表排前四位的。戲份也不少，粉絲剪輯的《三城記》井柏然cut有30分鐘。

即使井柏然的真實票房號召力在前述2000萬「票房貢獻」的基礎上再打個對摺只有1000萬，其實也是一個可以說得過去的數字了。如果按照這個邏輯來算，由於這個數字只會是總票房的一小部分，那麼請他主演的影片的票房至少四五千萬總是有的，大製作的話當然還會更高許多。

據說，井柏然現在的電影片酬已經叫到了2000萬以上。像《盜墓筆記》這樣的片方是出得起的，只是效率低了點。而如果是中等製作，就需要謹慎了。婁燁導演首次試水商業類型片的《風中有朵雨做的雲》也請了井柏然擔綱主演，如果給井柏然的片酬在千萬以上的話單從井柏然的票房貢獻來看可能會是虧損的，以他個人的號召力，目前還不可能給影片帶來遠超2000萬的直接票房。當然，井柏然的代言很多，請他主演，片方在廣告植入上或可多取得一些回報。

現在電影的主體觀眾是偏年輕的，和追星族有一些重合。但是，觀眾們中真正的追星族畢竟只是少數，臨時決定去看電影，然後選擇更有國民度和演技更好的演員的作品的可能性還是更大一些。

雖然現在購票方式大都是網路購票了，觀影群體並沒有發生根本的變化。不論多有名氣和人氣的明星，其鐵杆粉絲能撐起的票房也只是一點點，就是加上所謂的「好感路人」的票房也仍是一小部分，更多的普通觀眾才是票房的主力軍！

小鮮肉們號稱人氣極高粉絲群體及其巨大，他們的幾部電影甚至採取了全國包場的方式來造勢，但是從公布的數字來看，大多數的粉絲包場都不到百場，最多的也不過二百場三萬人接近百萬的票房。這個人數和前面分析的小鮮肉鐵粉數字基本是對應的。

我們再換個角度看一下。粉絲們一定是在首周就會去看電影的吧。影片上映之後，決定影片未來走勢的主要是影片自身質量，而不是所謂的明星號召力了。經常在粉絲圈能看到這樣的說法，口碑越爛越證明他們愛豆的號召力是高的。好吧，對於這一點可以勉強接受，但是影片上映三天之後的票房，是不是就別往自己愛豆的身上攬了呢？

很明顯的是，在粉絲包場，大規模票補的背後，很多粉絲電影依然出現了周六比周五票房大幅下降的情況，並不斷打破小鮮肉們自己創造的跌幅紀錄。

而並沒有小鮮肉的《使徒行者》，票房堅挺最終超過6億，成了2016年暑期檔最大的驚喜。

所以，票房號召力這東西，在小鮮肉身上基本是並不存在的。

資本寒冬下給小鮮肉和片方的一些建議

目前的資本寒冬下，電影製片市場也進入了相對萎縮期。

一些只為逐利的快錢撤退了，小鮮肉的最好時光也到頭了。

給小鮮肉的建議：

1. 接電影一定要接大項目，沒有能擔票房的強IP、大導演或實力演員的電影項目最好不接，不要盲目自信暴露自己的真實票房號召力。

2. 想在電影行業站住腳，那就走點心多鑽研劇本揣度人物，不斷磨練和提高演技，爭取塑造一些更成功的角色，而不僅僅是耍酷賣萌。

3. 如果並不想下這個功夫，那麼綜藝片酬也很高，想賺錢不如多去參加些綜藝吧。

給製片方的建議：

1. 目前的小鮮肉們既然大項目貢獻其實不大，中小項目又擔不起多少票房，那就不是非用不可的。有些二線小鮮肉片酬合理，演技甚至還更好，何樂而不為？

2. 如果還是想用大牌小鮮肉們，則趁早用，速戰速決，他們目前的超高人氣下滑是早晚的事，個別人不排除快速下滑。

   最好是能在變現速度快的電視劇網劇上用小鮮肉，而且要積極運作，賣得越早越好，最好開拍前就能賣出去。在電影上建議還是謹慎，票房變現時間較長存在更多不確定性，未來一定有更多小鮮肉主演的電影項目出現虧損。

3. 小鮮肉的價值被畸形高估的根本原因是演員供給不足，所以，最好的辦法是積極啟用新演員，用新人的邊際效益一定是更高的！

   在捧新人的主戰場從影院及電視劇觀看轉移到網路觀看之後，90後及00後觀眾們對新人有極大的接受度，甚至新人為主的作品還給他們更多的新鮮感。2014年爆紅的李易峰、陳偉霆、馬天宇其實在很多觀眾眼裡就是「新人」，2015年以後一部部的網劇又捧紅了一批批的新人。

   如果一些更大製作的主要角色也由新人擔任的話，「捧新」的整體效果還會更好。市場上有了更多的知名小鮮肉之後，片酬太高、演技太爛等問題都可以迎刃而解，從而進入一個良性循環。

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