年輕人看視頻：雖然越來越「懶」，但更願意為好內容付費

文丨程佳 來源丨騰訊娛樂

截至2016年6月，我國網路視頻用戶規模達到了5.14億，與此同時，20歲以下的網民佔比達23%，而互聯網還在進一步向低齡化滲透——這是中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布的權威數據。

新生代觸網的不斷加速，已經成為視頻網站面向未來的重要聚焦點。

從投資人到視頻從業人員，從創業者到廣告用戶，大家都熱切的關心同一個問題：90後，尤其是95後，他們在想什麼？和上一代人相比，他們是真正的互聯網原生民，生於斯長於斯，所有的生活經歷都與互聯網連接。他們是如何看視頻的？他們和其他年齡段的差異在哪裡？他們的消費方式是什麼？

11月4日，在北京舉行的騰訊視頻V視界大會給出了以上答案。在現場公布的騰訊視頻白皮書里，我們發現，年輕一代們既關心國家大事，也心系偶像的一切，然而他們並不迷信免費的午餐，更願意為精神享受付費。愛豆、互動體驗、優質影視資源，都是勾起他們買買買的動力。某種程度上，他們也推動著視頻網站內容朝著更精品化、差異化方向發展。

相比其他年齡層，年輕一代更容易成為網路視頻的忠實「俘虜」，他們習慣每天登陸「打卡」，通過分享視頻內容完成社交，更能熟練玩轉各種互動體驗。然而，他們也越來越「懶」，操作更傾向於簡單化，比如「點贊」。他們既靈活又嬗變。

關於新生代的用戶習慣，白皮書一共得出了18個真相。以大數據為基礎，從用戶出發，針對視頻網站未來發展方向，從「用戶類型、用戶體驗、內容趨勢」三個層面進行了全方位分析。

真相1、 90後成主流，00後正崛起

白皮書將用戶分為跟著內容走、哪有好片看哪裡的普世用戶，忠心耿耿數量飛增的會員用戶，以及愛豆在哪我在哪、愛豆指哪我打哪的粉絲用戶三大類。

這三類用戶中，90後已成視頻觀看主流群體、00後也正在迅速崛起，他們是每日視頻「打卡」用戶主力軍。

真相2、視頻有三寶：電視、電影和綜藝

從內容來看，用戶對電視、電影和綜藝的需求最高。

與電視相比，互聯網是主動的，可以自主選擇播放內容，觀看體驗更佳，在網上追劇，追節目已經成為年輕用戶的固有習慣。而對懶得出門的宅男宅女來說，去影院追熱映新片，也不如在家等視頻網站更新。

真相3、90後心繫天下事

除了視頻三寶外，90後最愛看的竟然是新聞。

在接受外界資訊時，他們更主動，對國內外大事也保持著敏銳度——這一點更接近70後。相比而言，80後更愛動漫，60後習慣從搞笑內容中減壓。

真相4、飯後睡前，視頻最搭，大小屏無縫切換

單以時間論，飯後和睡前，是視頻用戶活躍的最高峰時段。尤其是晚上9到11點，對躺著玩手機的「砸臉黨」們來說，床癱與擼視頻、發彈幕更配哦。

若以場景來看，上班上學路上和睡前，大部分人都是手機低頭族，上班空隙或休閑時間，電腦端視頻更吃香，晚餐時，互聯網電視也成為了不少人的新寵。一個標準網民的一天，總是離不開各種大小屏幕，且切換自如。

真相5、華北擁國產，上海最洋氣

以地域來區分內容喜好的話，湖北用戶最容易拜倒在叫獸和歐巴的長腿下；上海網友最international，既愛美國大片也是英倫控；華北人民最接地氣，國產影視劇在這片土地上最受歡迎。

真相6、中原早上約，天府睡得晚，浙江愛下飯

登陸時間反映了各地用戶的收看和生活習慣，河南、山東的用戶最勤奮，早上七點就上線，四川最多「夜貓子」，追劇常常到凌晨，浙江網友則很會利用零碎時間，最愛在飯點擼劇。

真相7、 付費用戶貢獻雙倍流量

相比普世用戶，付費用戶帶來的是更「忠誠」的愛。在登陸時長上，付費用戶比免費用戶高48.7%，人均單日VV（訪客的訪問次數）也是後者的兩倍。

從另一角度來說，如果視頻服務商能夠激發起用戶的消費需求和熱情，那麼未來的市場潛力和想像空間會更巨大。

真相8、廣東人充會員不眨眼，北京排第四

如果按地域來區分會員的話，廣東人最大方，以15.08%的會員率高居第一，緊隨其後的是浙、蘇兩省，北京排在第四。最「任性」的用戶一連充了19年會員。

真相9、衝動消費這個鍋女生不背

「買買買」不再是女性專屬，願意為優質內容「撒撒撒」的男性更多。

他們更願響應直播、飯糰等新產品互動，對需要付出更高成本的遊戲、影視劇、體育賽事等內容的需求也均高於女性。反應在會員比例上，男生高達65%，近乎女生的兩倍。

真相10、 高學歷新生代挑食不吃免費餐

金錢誠可貴，體驗價更高，高學歷和新生代們更願意為精神享受買單。愛豆、互動體驗、優質影視資源，都是勾起他們買買買的動力。

白皮書發現，會員用戶中，80後到95後的用戶覆蓋率高達93.68%，大學生用戶也高達41%，在所有學歷中佔比最高。

真相11、80後已下架，飯糰是90後的天下

對重度付費團體——粉絲用戶而言，已經全然變成新生代的天下。「飯糰」中90後用戶達到了七成，近50%來自95後群體，80後追星已不再瘋狂。

真相12、對愛豆，迷弟愛得更深沉

說到追星，你以為飯糰里充斥的都是迷妹的星星眼？

白皮書數據告訴你，男性用戶已經以54%的佔比趕超女性用戶，成為絕對主力，還不把迷弟們重視起來！

真相13、 95後最愛還是音樂，遊戲都得往後站

新生代崛起，讓用戶從單純的「視覺派」升級到了「玩樂派」。視頻在線直播、社交互動等平台特色功能的不斷挖掘，滿足了更多音樂用戶對多場景收聽和碎片化收聽的需求。

對95後而言，多元化的音樂玩法仍然是最愛，遊戲，影視都得往後排。

真相14、懶癌當道，點贊黨霸屏，網友彈幕聊不停

很多用戶已經被便捷的移動設備和網路體驗寵壞，他們越來越「懶」，只有最簡單的操作功能才能讓他們有輕輕單擊屏幕的慾望，比如「點贊」，熱劇、神綜藝都是點贊「重災區」。

自帶話題或「槽點」的作品才能撩髮網友發射彈幕的熱情，《青雲志》、《九州天空城》和《老炮兒》成為彈幕「高密區」的前三強。

真相15、我的眼裡只有你沒有「TA」

如果說有誰還能將用戶從懶癌中挽救回來，那一定是愛豆了。

粉絲們喜歡使用騰訊視頻「只看TA」功能follow自己偶像的動態：熱播劇每天蹲坑追，所有作品要集郵，個人cut視頻合集也要來一套……這種「我的眼裡只有你」的痴迷，是粉絲黏性最直觀的體現。

真相16、花式互動成live新寵

讓在線直播嗨起來，除了實時彈幕、吐槽外，送道具等互動方式的出現也極大調動了粉絲的參與熱情。騰訊視頻就有300多種個性應援道具，做到線上線下無縫對接。

白皮書數據顯示，有36.7%的用戶願意花上十塊錢來購買虛擬應援道具，另有9.5%的用戶則願意為此花到50到100元。以視頻用戶的基數來看，粉絲用戶的消費潛力大有前景可挖。

真相17、遠離神劇和綜藝，還怎麼和人聊天！

視頻用戶是醬紫談論世界的：「666666」、「辣眼睛」、「洪荒之力」、「藍瘦香菇」……每年都有意想不到的流行語從熱播視頻節目中橫空出世，再經過網路發酵走紅。

如果不看《天空城》大概不能get 「妖艷賤貨」的美，不追《拜託了冰箱》就不明白什麼是「何爾萌」，不看《中國新歌聲》則無法正確代入「你的夢想是什麼」的使用語境。

總之，遠離這些神級劇或現象級綜藝，你將無法融入90後、95後的社交語言圈。