16台跨年晚會燒錢2億 賺錢是浮雲收視口碑重要

由湖南衛視領軍，很多電視台將元旦跨年當做了新年的第一場戰爭。2011元旦前夜，16個電視台、上百位明星、2億多人民幣，2011年在各個衛視的集體給力下，造就了相當豪華的開場。

財務賬

目的不為賺錢

2005年，湖南衛視借著「超女」的人氣，首開跨年演唱會先河。2006年，東方衛視加入戰局，跨年戰役吹響號角……2011年，包括央視在內，總共有16家電視台加入這場戰役。

記者了解到，跨年演唱會的收入主要由冠名、廣告和票房三部分組成。江蘇衛視跨年晚會投資預算為3000萬元，而《2011年江蘇衛視廣告招標書》中顯示，跨年演唱會的冠名標底價為1300萬元，可收回30%的成本；廣告以最貴的時段每秒4萬元計算，可收回成本的40%；票房則是跨年演唱會中最薄弱的環節，能收回10%就算很好了。如此算下來，還有20%的空缺無法彌補。

湖南衛視的預算為2000萬元，預算低的主要原因，是該台充分利用天娛旗下藝人。但就算如此，湖南衛視的跨年演唱會依然沒有多少盈利。同時，幾乎每個衛視都異口同聲地宣稱，跨年晚會不為賺錢。

江蘇衛視負責宣傳的工作人員告訴記者：「對於衛視而言，跨年晚會就相當於央視春晚，賺錢不是最重要的，重要的是搶奪收視率，提高衛視的品牌度。」安徽衛視元旦晚會總導演張艷艷則表示：「去年我們是在貼錢，今年我們也是在做口碑，也沒錢賺。」深圳衛視跨年演唱會的執行總監黃仁忠表示：「我們四場加起來投入有五六千萬，主要也不是為了賺錢，一年大家都很辛苦，最後一個月是我們的感恩之旅。」

收視賬賺眼球搶記者搶陣地

不搶錢，收視率卻不能放過。江蘇衛視要請來夏奇拉、蘇珊大媽，儘管蘇珊大媽沒來，但足夠吸引眼球。湖南衛視則拋出邀請Ladygaga的噱頭，雖然雷母沒來，效果足矣。而浙江衛視也用貝克漢姆和著名設計師馬格·雅各布來吸引眼球。

除了搶明星，還要搶記者，此次16家電視台舉辦跨年晚會，邀請各地的記者前來報道也成了各大衛視重要任務，甚至出現了「爭搶」現象。

而同樣被爭搶的，還有網路資源，幾大門戶網站轉播哪一家衛視的跨年晚會？電視台如此費盡心機，為的都是同一件事，成為跨年當晚的收視率冠軍。

品牌賬用名氣掏廣告商腰包

除了收視之爭，各大衛視如此「火拚」的原因，還在於跨年晚會是樹立品牌效應的方式。

江蘇衛視加入「跨年演唱會」戰局後嘗到了甜頭，先是搶走了湖南衛視原有的冠名商，又在收視率上首次戰勝湖南衛視。「跨年演唱會並不是說多賺錢，而是提高品牌影響力，像我們辦《絕對唱響》，第一年的冠名是紅豆，第二年就是飄柔，2009年就是雪碧了。品牌影響力提升了，也會吸引不少大的廣告商。」江蘇衛視的工作人員表示，「這是一個長期的影響，通過跨年演唱會，可以證明江蘇衛視的實力。」

湖南衛視總編辦的工作人員也稱，辦跨年的目的就是擴大自己的品牌影響力，從而吸引更多、更大的廣告商。從這次的跨年效果來看，江蘇衛視的「國際牌」收效良好，但蘇珊大媽的臨時缺席卻成為難以忽視的瑕疵。本版稿件由本報記者羅媛媛采寫

各大電視台燒掉的2億多「跨年費」中，超過三分之一的費用是用在邀請藝人上，那麼這些藝人在16台晚會中的表現如何呢？

「最佳跨年藝人」出爐

張靚穎最吸金《忐忑》最「威武」

最佳趕場藝人

張靚穎三場可能吸金360萬

獲獎理由：在新舊年交接的24小時內，她穿越廣州、深圳、上海三座城市，幾乎可以戰勝時間的流逝。

張靚穎前晚和昨晚分別出現在湖南衛視、深圳衛視、東方衛視三場跨年晚會上，而這三場晚會都是同步直播的，張靚穎等於在24小時內，穿越了廣州、深圳、上海三座城市。至於酬勞，知情人透露「較平時商演漲了兩倍」。而平時張靚穎的商演價格大概在每場40萬，漲兩倍的話就是120萬，她轉戰三場跨年晚會，可能吸金多達360萬。

最有性價比藝人

網路紅人慕容曉曉很省錢

獲獎理由：「人不紅歌紅」是他們的典型特徵，儘管他們的出現不會引發粉絲的尖叫，但他們一張口，台下的觀眾就會忍不住跟著唱。天價明星藝人酬勞，也使得很多衛視將關注度轉向網路紅人。慕容曉曉、東來東往、胡力、香香等網路歌手的出場費是1萬到3萬元不等，其中，以《愛情買賣》一曲成名的慕容曉曉此前接到了5家衛視的跨年邀請，但最後只參加了兩家晚會。其憑藉歌曲高傳唱率、出場費相對較低，成為性價比最高的歌手。

最佳表演獎

夏奇拉比基尼引爆現場

獲獎理由：從炎熱的非洲到寒冷的中國，夏奇拉著比基尼上裝並光腳上場，硬是讓觀眾在寒風中聞到了熱帶陽光的味道。

因為蘇珊大媽的缺席，夏奇拉成為本次跨年演唱會中最大的巨星，這位哥倫比亞的拉丁天后，將自己的整個舞蹈團和樂隊都拉到了南京。據現場觀眾透露，當夏奇拉上身只著紅色比基尼出現時，當她跳起激情四射的舞蹈時，現場的觀眾瘋狂了。

最給力表演獎

龔琳娜《忐忑》唱呆觀眾

獲獎理由：被稱為神曲的《忐忑》，只能由神人來唱。湖南衛視跨年晚會中，龔琳娜的造型加表情，再次證明神曲威武。

湖南衛視請來2010年在網路上最紅的《忐忑》的演唱者龔琳娜，確實很有創意。當舞台上龔琳娜化著直到眉梢的紅眼妝以及猩紅的口紅唱出第一聲「咿咿咿呀」時，觀眾目瞪口呆的神情就沒有改變過，而攝像師適時捕捉到一位男性觀眾模仿龔琳娜的表情畫面時，更顯示了「神曲威武」。